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1、服装市场调查报告服装市场调查报告 女装市场调查报告 服装市场调查报告-服装市场调查报告 女装市场调查报告(精选多篇) 第一篇：女装市场调查报告 女装市场分析 市场=人口+购买力+购买欲望； 消费者：人口+购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 许多年前，流行“南北女装 ，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚 至说品牌竞争才刚刚起先。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职实力等方面找寻出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。 现
2、代女装消费者须要更富有时代感、体现特性、富有创意却不失品尝与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、特性、品尝、创意又具有职业感于一体的品牌，是满意女装市场的关键。 调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满意了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究特性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的须要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、1825 岁的年轻女性，2535岁的
3、青年白领以及3550岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁25岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新奇性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有肯定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群， 中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有肯定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注意生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其
4、的要求比较高。然而拥有较高的购 买力，却因结婚生子而身材“走样”，希望以服装来突显漂亮。这一消费群须要能够满意这一点要求的女装品牌。 3、46岁以上中老年女性： 这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。 女装市场发展趋势 由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同，不同的女性对服装有着不同的需求，而特性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗，尤其是在不同场合扮演不同角色时，女性的穿着风格迥异，服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不行或缺的道具。 1、特性的
5、体现 现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显特性和自我追求，特性化的服装被越来越多的女性关注。与众不 同的款式和色调搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立特地的设计，才能满意现代不同层次女性消费者的须要。 2、环保、健康的主题 人们对服装要求舒适休闲、时尚特性的同时，棉、麻、丝、毛等自然面料服装也将接着占据主导地位，服装款式也会趋向回来自然，简约、朴实。 3、市场细分化加强 随着人们经济水平的增长，消费观念随之改变，人们的品牌意识更加剧烈。面对多种不同的消费群体，品牌定位的细分化，须要不断加强。包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等。因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌特性
6、甚至品牌文化，所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化。 案例：哥弟细分市场一决雌雄 哥弟是近年来应用市场细分化策略比较胜利的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需 要得体而美丽的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装胜利的隐私就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其精确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大
7、批忠实的顾客招揽在其四周，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。 服装市场调查报告服装市场调查报告 女装市场调查报告 服装市场调查报告服装市场调查报告 服装市场调查报告服装市场调查报告 服装市场调研报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 服装市场调查报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页