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1、提升色彩搭配在书籍设计中的运用研究|西蔓色彩搭配 摘 要：随着学问、科技的进步，书籍市场面临越来越多的机会和挑战。色调搭配是设计的表现要素之一，其作用是引起他人关注，凭借自身特有的魅力为作品画龙点睛，让平淡的作品变得生动。好的色调搭配可以帮消费者了解书籍的分类以及提高获得消息的精准度。本文通过详细分析法、对象定位法、总结归纳法，阐述、分析色调与设计、普遍性和特别性的关系，归纳总结其内在规律，体会搭配技巧，从而设计出令读者印象深刻的优秀作品。关键词：色调搭配；书籍设计；规律；关系中图分类号：J524 文献标识码： 文章编号：1015-5312（2022）21-0170-01社会发展，消费者审美实
2、力和文化素养的提升，使图书市场的竞争更加激烈。在一件书籍设计作品中，色调、图形和文字作为三个主要元素。在三个元素中，色调是首要的。当我们看到一本书，最先触及我们的是书籍的颜色，它最简单打动人心，一本优秀的书籍设计往往都离不开自己“特有的”色调。色调不仅仅能刺激消费者的购买欲望，对于书籍设计师而言，也是自我设计素养的表现。因此一位优秀的书籍设计师必需了解色调，驾驭色调搭配的运用规律，用有效直观的色调来传达出书籍设计的主题，让色调在书籍设计中呈现出应有的魅力。一、色调与书籍设计普遍性的关系书籍的共性就是书籍的三要素，所谓色调与书籍设计的普遍性，就是指在书籍设计中，色调必需要考虑的两种因素，即图形和
3、文字。一个好的色调搭配的产生，要求我们正确处理三要素相互之间的关系。（一）色调与图形凸显色调的神奇力气每一种颜色给我们的心理感受都是不同的，但假如让我们仔细说明却也不是一件简单的事情，这就是色调的情感效果。色调依托于图形，主要产生三种心理效果：一、色调的前进感与后退感。以等距离看两种色调，给人的距离感是不同的，暖色较之冷色更具前进特征。如书籍封面以蓝色和红色做背景时，红色给人前进感，蓝色给人后退感。二、色调的尖锐与圆滑。在运用过程中，色调对比剧烈给人尖锐的感觉；色调对比柔软给人圆润的感觉。三、稀疏与稠密。在色调、明度统一的状况下，色调与物体的数量有肯定的关系。在物体少的色调偏冷，物体多的色调偏
4、暖。（二）色调与字符权衡色调关系色调的可读性与识别性是相互联系的，不能对立起来。色调的识别性通常指的是色调的清楚程度，色调的清楚程度须要色调在相同的条件下进行比较。艳丽光明的字符较之无色调字符，更能刺激人们的视觉神经；明度和纯度越高的暖色，其注目性自然要比明度和纯度较低的冷色要高。色调的可读性是指观者用视觉感知，辨别后被认知的图像。在书籍设计中，字符和色调的运用时相互依存的。二、色调搭配与书籍设计特别性的关系定位是一个科学的理念，它必需经过探讨、探究才能让色调符合市场的发展规律。色调搭配涉及的学问许多，它包含着地域、风格设定、市场和消费人群定位等。当今时代，须要书籍设计师对色调搭配详细问题详细
5、分析。（一）色调与书籍地域文化定位书籍是文化沟通的传递者，这就确定着色调与社会、地域、文化等有着紧密的联系。例如，在中国传统色调受阴阳五行的影响，喜爱红色和黄色，黄色为上等社会专用，表示名贵，红色代表喜庆。而在西方，罗马时代最流行的色调是白色，白色代表纯净。红色却意味暴力和血腥。（二）色调与书籍风格类型定位封面上的色调运用风格，包括甜蜜、梦幻；艳丽、明快和神奇、恐惊等。不同类型的书籍如儿童读物、品牌杂志及生活科普都有自己特有的色调要求。一个色调搭配运用的产生，必需有着正确的风格地位。例如Vogue定位是综合性时尚生活杂志，它的色调定位是神奇与奢华，适用的色调风格多黑、暗、钝的偏暖色。（三）色调
6、与书籍市场和消费者定位在市场经济激烈的竞争下，色调塑造产品形象和拓展市场的功能被充分挖掘出来。色调被商家所重视，色调搭配也要从不同的年龄、性别、身份来综合考虑。第一，在儿童书籍的色调多高纯度、高超度用来表现儿童欢乐和活力，随着年龄和阅历的增长，脑神经被其它刺激占去了很多，色调搭配应变得成熟和柔软些。其次，男子稳重，精力多放事业上，在寻求色调刺激上的要求是比较低的。在色调要求上不能像女性书籍那样色调绚丽，他们的色调多朴质、肃穆。第三，对身份的考虑。就是说你出版的书籍是面对大众的亲民风格还是追求奢华与名贵的格调。体现亲和力的色调基本的色调要保持温顺、轻松和亲纯，色调明、淡。体现奢华的色调要求多深邃
7、，体现质感，色调黑、暗。如Little Thing恋物志属于关注中国现代年轻女性感受和生活的时尚前卫杂志，内容涵盖多种领域，其读者定位人群是2032岁酷爱生活和时尚的都市年轻女性，因此该杂志在整体色调上突出唯美、浪漫、淡薄等感觉。三、书籍设计中色调搭配三大技巧颜色是书籍的主要确定者，书籍设计师必需科学、合理地运用色调的规律，驾驭其中技巧，给消费者留下深刻的印象。技巧一：色调面积的处理色调之间在数量和面积上的多与少、大与小的比例差别确定了色调的基本倾向，在突出任何一种纯度或明度因素的同时，无疑就强调了与之相关的色调倾向。一般状况下，较强的色调可缩小面积，较弱的色可以扩大面积。在色调搭配中有意识地
8、将一种色调占支配地位，可以使书籍设计更富有感染力。技巧二：色调均衡与呼应色调在构成中部不是独立出现的，它须要同种或同类色块的前后、左右等诸多方向彼此相互呼应。在用色时要恰到好处，既不能出现“过”，也不能出现“不及”。并且不同色调给人不同的重量感。明度、纯度较高的色调质感轻，明度、纯度较低的色调质感重。所以在构图中应留意应有的疏密关系，确保书籍的平衡与稳定。技巧三：色调的主次书籍设计中的色调分主次关系，即主体色、协助色、背景色。一般主体色约占75%，背景色约占20%，协助色约占5%。色调以简洁、有力的色调表现主题，让整体画面充溢伶俐感。四.色调服务于书籍设计，体现设计才智从分析、归纳，再到色调的
9、运用，色调要符合怎样的条件才能提升并服务于书籍设计，成为我们关注的主要问题。（一）形象色调在书籍设计领域，色调依托于产品，与产品有着干脆或者间接的关系，在运用色调搭配时亦要考虑符合书籍的形象。文化类书籍较之生活类书籍，在色调搭配上相对淡雅、朴实。（二）整体性书籍设计不同于其他设计，它长时间停留在市场上，在考虑视觉效果的同时不能忽视其整体形象。书籍设计师用色时要尽可能做到明快、简洁。纯色相比混色，在视觉上表现力较强，显得有冲击力；套色少比套色多更易醒目，但要禁忌过于花哨；能用二色时无须用三色，这样的配色决不意味着单调和过于谨慎，而是经过深思熟虑，经得起推敲和琢磨。（三）特异性从色调销售学的角度讲
10、，色调的应用，一是要快速传递书籍信息，二是要防止同类市场的信息干扰。在书籍设计过程中，有时运用特异手法，也可成为竞争的优胜者。如曾有一本海鲜川味的做法书籍，采纳灰色作为主调，却受到业内人士的好评。这主要是传统红色川味菜突然改用灰色做主调，自然成了视觉的焦点，从而引起了消费者的新奇心，并得以解除其它信息干扰。总而言之，世界无关好看的色调或不好看的色调，色调只关乎书籍设计师如何运用，书籍设计师要运用正确的观点来表现色调的特点，最终达到销售的目的。世界充溢着绚丽的色调，千变万化的色调搭配让人着迷，一个胜利的色调搭配，不仅可以感染自己，也传递给全部的读者。新一代的书籍设计师，应当立足在色调为书籍服务的基础上，由理论到实践，提高整个设计阶层的水平。参考文献：1ArtTone视觉探讨中心.配色宝典多色配色宝典.中国青年出版社，2022.2日原田玲仁.郭勇译.每天懂一点色调心理学.陕西师范高校出版社，2022-6-1.3王绍强著.赵妍译.品牌中的色调.中信出版社，2022-1-1. 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页