泡泡兵,七年成长记_炮炮兵.docx

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1、泡泡兵,七年成长记_炮炮兵 在QQ、MSN以及各大论坛上,有一个头戴大钢盔,身穿绿军装,眼睛不外露,活泼可爱,喜爱捣蛋、搞怪,爱面子,心地和善却又经常捅篓子的小兵,游走于多数的闲聊窗口,表情俏皮可爱又有点无厘头,快速成为网友们传递喜怒哀乐的“表情符号”。如今,这个被称作“炮炮兵”的小兵已经被给予了上千款表情和肢体语言,拥有4000万“粉丝”,网络下载超过5亿人次,成了名副其实的“网络红人”。在国内众多原创的网络表情中,这个叫“炮炮兵”的形象始终被年轻人追捧,它甚至走进了漫画、嬉戏和品牌代言等领域。它的缔造者是一个叫陈雷的年轻人。在同济高校读书期间,陈雷自称是在“不务正业”的半工半读中度过的:“

2、右脑接着学业,左脑谋划事业”。大二时,他就用一根电话线、一台二手组装电脑,鼓捣出了国内第一套VOD点播系统和视频会议系统,以32万元的价格卖给了美亚在线。不久听说,这套点播系统贴牌“美亚”后,在广交会交易时卖到了68万元,这让陈雷下定决心,要创建自己的品牌。七年的高校生涯,陈雷过得无比充溢。卖出自己的第一套产品后,他就以创始合伙人身份加盟并创建亿唐网,全程负责校内产品的策划、研发及运营工作,开发校内产品十来款,其中包括高校四六级考分查询及考研在线等当时的强势产品。大三时,陈雷进入微软中国实习。2000年考上探讨生后,他又先后在理光中国探讨中心和华为历练,快速完成了从学生到职场人的蜕变。最终,陈

3、雷还是捡起了自己创业的梦,于2022年回到家乡常州的国家动画产业园,成立了常州卡米文化传播有限公司。陈雷认为,动漫不仅属于儿童,中国13亿人口隐藏着101亿元的巨大市场。“传统的动漫形象太低幼,故事太说教,形式大多是动物”,这名大男孩决心创建引发一代人共鸣和永恒感动的动漫形象。筹划的时候,整个团队并不知道它会是怎样的一个“东西”,但确信要让它成为团队的精神支柱,成为网民平淡生活中的乐趣之一,因此,他们便起先了大探讨。探讨一起先,他们首先推翻了把它塑造成一个动物,因为现在的动物太多了,卡通世界都成了动物世界,什么加菲猫,史努比,流氓兔,米老鼠,唐老鸭,龙猫,kitty等等,在被动物一统天下的局面

4、,“人”明星相对太少了。其中一个主创人员说,可以选择从职业入手,那样更简单突出人的特点。几乎是在他说话的同时,四周的几个同事异口同声道:大兵。谁是世界上最可爱的人?我们从初中就熟知,是兵。而陈雷团队里的这帮人又恰恰都是军事迷,每个人眼前好像都出现出了一个可爱而又好玩的大兵形象。与其说是灵感,是碰撞,不如说是顺其自然,炮炮兵的雏形便应运而生。“炮炮兵”是一个家族系列的名称,这个家族的共同特征是:大大的钢盔头,多以面部表情和肢体语言来表现人物的性格。这些小兵特性显明,他们代表着现实生活中的各类人群。第一个塑造出来的钢盔小胖兵名字叫“炮炮”,他始终中意的MM“团团”,成天无厘头,说话总是令人无语的“

5、炮罗”。大家最敬重的长官“破SIR”,一流的理论,三流的操作,肃穆却不乏幽默,训练中肃穆且喜爱咆哮,但在生活中对大家充溢着慈祥与关怀。喜爱“炮炮兵”的人都知道,这些小兵的眼睛都被大钢盔遮住了。其实,无眼睛正是团队的点睛之笔,通过丰富的神情改变和夸张的肢体语言达到剧烈的视觉效果,让每个人都能在炮炮兵身上找到自己的影子。就拿“炮炮”踏军姿的表情来说,是否让大家回到了儿时那份天真烂漫的单纯?曾经因为得到了一句爸爸的表扬,就得意忘形地光着小屁屁在那炫耀着,告知世人“看我多厉害”。为了拿捏“炮炮兵”的形象、高矮、胖瘦、性格,陈雷的团队曾四天四夜在办公室未休未眠,汗水把衬衣后背浸出了盐。一名创作人员打瞌睡

6、时流口水,同事盯了老半天灵感被激发了,于是“炮炮兵”有了一个“衰”的表情流着口水。这种来源于生活的打趣创意,已经给予“炮炮兵”上千款面部表情和肢体语言,比如蹲在厕所发呆、带着阿炳的墨镜拉着二胡哭穷。从一起先,陈雷就突破了传统的动漫发展模式,从成本和门槛都很低的网络表情入手,利用QQ、MSN、BBS等网络传播载体,不但快速提高形象知名度,更通过下载量这个“晴雨表”,干脆收到网民反馈,再依据反馈,不断调整形象设计。在这互动过程中,“炮炮兵”这虚拟的形象更有性格、故事,也更迎合大家喜好。6年来,陈雷的团队推出了上千款表情,下载量突破3亿次,让炮炮兵由熟识变为宠爱,积累了很高的人气。尽管“炮炮兵”的网

7、络表情已经风靡网络,但是陈雷的“卡米文化”却并没有因为炮炮兵的走红而不断壮大。相反,他陷入了资金危机,当时300万的创业资金已经花得差不多了,他一边要支付“炮炮兵”的推广费用,一边还要支付手下员工的工资,却赚不到什么钱。说起那段艰苦的创业历程,陈雷不禁感慨:“六年多来的创业历程,可谓酸甜苦辣,尽在其中。”2022年,“卡米文化”最困难的时候,陈雷想到了放弃,把自己关在办公室一天一夜,抽了两包香烟,但又不忍心辜负和自己一起白手打拼的团队。其次天,他走出烟雾缭绕的房间,以15万的价格卖掉了自己的爱车给员工发工资,同时下定决心给产品线做减法,走细水长流的路途。他和创意总监四处拉活,连一两千元的小广告

8、都情愿做,最终熬到2022年才有所好转。随着下载量的增大、传播率的提高,各方合作商都找上门来。炮炮兵先后成为一百零一事中国唯一的品牌代言合作商,前程无忧网的形象代言人。2022年,炮炮兵漫画系列接连推出,炮炮兵网游也筹划上线泡泡兵甚至走出国门,与俄罗斯一家手机运营商一起开发手机增值业务。陈雷趁热打铁,刚好推出炮炮兵的衍生品:马克杯、打火机、徽章、卡片等,让这些拥有炮炮兵可爱形象的物件走入炮迷们的生活,炮炮兵与真维斯合作生产的T恤也在今年上市。塑造一个品牌已是不易,让品牌有许久的生命力更难。陈雷要让炮炮兵活在炮迷们的心上,一起先,团队就和炮迷们形成了互动。陈雷在各个城市成立了“炮迷俱乐部”,每个

9、俱乐部由一名公司成员和一名当地“炮迷”负责,定期以线下活动的形式,开展与炮炮兵有关的主题活动,并收集来自用户的反馈看法。在线上,则以QQ群、论坛为形式的虚拟“炮兵俱乐部”开展活动。目前,这类俱乐部已达500多个,群里多则200人,少则400人。群里的班级竞争很激烈,每个人都有一种班级荣誉感,其中诞生了最有魅力班级,最有人气班级,最可爱班级等。最近魅力十班某炮团在生日那天创作了炮炮兵之歌,曲子是大家熟知的蓝精灵,这全部的一切,其乐融融的氛围,让陈雷特别感动。让炮炮兵走入每个人的生活中,成为大家生活乐趣的一部分,给大家带去欢乐、温馨和执著。办公桌上有炮炮兵的杯子、笔筒、鼠标垫,家里有炮炮兵的壁纸、

10、毛绒玩具、抱枕、炮炮兵音箱、衣服、台灯,电脑开机后跳出桌面炮炮,进入炮炮休闲消遣社区,晚上打开电视,一家人收看炮炮兵的系列动画片这些场景正是陈雷的志向。创业过程中艰辛的求索、蚌痛成珠的磨砺,都悄然内化为“炮炮兵”的精神特质,那就是永不言败。这个小人物真实彻底走进了现代人的灵魂,诠释着生活的哲学,这恰与当下网络时代的草根舞台相吻合。陈雷说:“我试图让动漫传递向上的力气。炮炮兵是动漫版的阿Q和许三多,他是个乐观向上的一根筋,傻得可叹、可气却可喜,这种永不言败的精神,是对现代人最大的心灵触动。欢迎大家一起来加入逗趣搞怪而又阳光向上的炮炮兵团,感受别出心裁的别样青春!” 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页

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