《吉祥动漫彰显中国气派_吉祥如意的意思.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《吉祥动漫彰显中国气派_吉祥如意的意思.docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、吉祥动漫彰显中国气派_吉祥如意的意思 国家认定动漫企业老总系列访谈之十一：辽宁篇年初，文化部、财政部、国家税务总局联合发布2022年通过认定的121家动漫企业名单。目前，我国共有390家动漫企业通过认定，这在全国上万家动漫企业中占比甚小，还有众多的动漫企业望“认定”而兴叹。那么，这些通过认定的动漫企业原委凭什么能够脱颖而出？本专栏将从全国各地遴选一批优秀企业，以老总访谈的形式连续推出，以期对业内有所借鉴。回来传统 掀起中国古典风记者：“招财童子”以祥瑞中国为核心理念，以传递爱与欢乐为宗旨，被称为中国第一祥瑞符。无论是形象的设计，还是作品画面感的定位，作品本身中国的传统文化色调浓郁。促使您回来传
2、统文化的动力是什么？郑大治：创作的初衷可以从三点进行阐述：首先，我本人的探讨专业方向是铜版画，属于纯艺术范畴，也是门小众艺术，但我认为真正的艺术是影响广泛受众的“大艺术”。而作为艺术的表现形式除了众所周知的书画、影视等，动漫的表现形式更是一门综合艺术。其次，对于具有中国风格、中国特色、中国气派的原创动漫，无论是业内专家还是一般大众，甚至外延到市场和产业链，基本上有一样的推断标准：能代表中国的精神内核。比如梦工厂出品的动画电影功夫熊猫，以中国功夫为主题，其景观、布景、服装乃至食物，均对中国元素有全方位的呈现。面对如此丰富的中国文化宝藏，我们完全有优势创作出矗立于世界民族之林的优秀原创动漫作品。第
3、三，影响国人生活的文化除了儒释道，最显性的文化是“祥瑞文化”。节假日、婚丧嫁娶、开业庆典，祥瑞文化时时刻刻如影相随。于是我们提炼出经典的中国娃娃元素，将抓髻、红点、刘海、兜肚集合成一个简约的、符号化的典型形象，创作出代表中国传统文化的卡通形象招财童子。至于说回来传统，也可以这样理解：是基于优秀的中华传统文化做现代的表达！记者：招财童子在央视和各大卫视播出之后，得到很高的评价。有什么独到的营销阅历跟大家共享？郑大治：动漫产业的发展离不开传播渠道的支撑。新媒体深化人心，将来发展中，如何将二者有效结合，是动漫人须要深化思索的课题。招财童子最初选择互联网等新媒体的传播方式进行传播。在整个网络、手机和移
4、动互联等新媒体上进行多种形式的推广，反响很好，得到广阔网友和商家的认可。目前，国内许多卡通形象都是通过新媒体传播的。新媒体包括互联网、手机、流媒体等载体，我们熟知的卡通形象如韩国的Pucca、流氓兔，国内的小破孩、张小盒以及招财童子等。这些动漫形象首先在市场上获得认知，其次才具备相应的商业价值。若对动漫形象加强公司化运营和市场化推广，潜力无限大。事实上，新媒体也有自身缺陷。很多动漫形象可能因为它短小，价值感不足，而使其推广和发展会受到限制。所以我提出一种新概念叫“全媒体”，现在就是一个全媒体的时代。记者：招财童子以“创新、品质、祥瑞、华蜜”作为品牌核心，您对这四点是如何看待的？执行过程中又是如
5、何取舍的呢？郑大治：与“创新和品质”相对应的是“原创和品牌”。原创是中国动漫产业的生命所在，事关中国动漫产业存亡。中国动漫可创作的题材异样丰富，离开了传统文化，就会使创作沉没在国际动漫的大潮之中。品牌是动漫业的核心竞争力。没有品牌，就不行能产生世界性的影响，也就没有生命力。具有中国特色的动漫品牌，肯定具有丰厚的中国文化底蕴、完备诠释中国文化精神。至于“祥瑞和华蜜”，作为国内少有的坚持“原创中国风”的动漫公司，治图文化对中国原创动漫有不一样的解读。“中国元素不肯定就是传统的，原创也不不肯定只能迎合小众人群”。招财童子以中国独有的祥瑞文化为本，融入当下最时尚元素，以祥瑞文化为脉络重新构架了中国传统
6、的仙凡体系。可以用“更华蜜、更阳光、更欢乐”来表述系列作品给大家带来的心理感受。记者：招财童子不仅在原创动画之路上收获颇丰，而且在品牌授权，以及动漫衍生品方面也是硕果累累。对于发展动漫全产业链之路，下一步的目标是什么？郑大治：迄今为止，招财童子可以说是国内授权最好的动漫品牌形象。 与授权商的合作，并不是简洁地在产品上贴上招财童子的形象，实现授权产品的市场认可和加分。相反，从合作一起先就协作授权商开发和设计产品。目前，治图文化也在寻求转型升级，成为授权客户的综合服务商，对有需求的客户除了高端设计支持、营销活动支持之外，还供应授权产品的销售渠道和平台支持，实现合作方多赢的局面。治图文化始终坚持以打
7、造动漫明星“招财童子”品牌为核心原点，专注于动漫产业化运营，建立一个围绕“招财童子”系列品牌的产业链商业集团！独树一帜 实现动漫全龄化记者：现如今很多动漫企业的市场定位都是低幼市场，而招财童子却以推动和加快中国动漫全龄化为目标，您是如何看待这一市场的？招财童子占据全龄市场的优势是什么？郑大治：中国动漫要做的，就是突破旧有的思想观念，订正年龄误区。中国漫迷已经有很高的国际观赏水准，架空史诗、幽默逗趣、打斗悬疑，各种风格早已司空见惯。鉴于生产水平和观赏水平的巨大落差，国际水准成了本土作品市场准入的基本要求。小修小补无济于事，我们须要的是一次观念、手法、创意、眼光等全方位的洗心革面。打破传统动画的局
8、限性，招财童子还适合年轻人和家庭观看。在片中一改传统中国动画片的说教模式，通过充溢笑点的情节和最流行的动漫表达方式让宝宝和家长能够共享片中表述的“英勇、乐观、共享、信任”。最根本的还是招财童子的精神内涵，和全年龄的受众都有情感上的互动。记者：随着科学技术的不断发展，新媒体越来越受关注，这在肯定程度上促进了动漫播放平台的多元化，您是如何看待全媒体时代下动漫发展的利与弊的呢？郑大治：在全媒体时代下，关于动漫产业的发展，本人所著的动漫产业盈利模式六加一理论中有比较全面的论述，简而言之，相识媒体的属性，相识不同媒体的特性，针对不同的媒体介质，做出不同的动漫形式表达，根本还是优秀的作品本身。记者： 动漫
9、在从文化事业到文化产业的转变过程中，离不开国家政策的扶持。这几年您有什么深刻的感受？郑大治：从我们切身的角度来看，因为国家本身支持许多。但是在一些领域、一些角度，比如说金融市场、投融资环境、学问产权的爱护等方面，这些都有待进一步的提升。俗话说，打铁还要自身硬，动漫从业人应当从练内功起先潜心创作作品，在大文化产业的格局相识上主动拓展市场，敬重行业规律，必将迎来动漫产业的蓬勃发展！企业家档案秉承“祥瑞中国”的核心理念，弘扬中国传统文化。辽宁治图文化发展有限公司董事长郑大治开了祥瑞动漫的先河。而作为中国祥瑞动漫第一人的他，在中国动漫界首次提出并推动动漫品牌的“全媒体打造方案”，为业界发展注入了新的活力。郑大治主创的动漫品牌形象“招财童子”，寓意祥瑞，将中国风格、中国特色、中国气派、时代精神进行了完备诠释 。 于2022年入选首届国家艺术政府奖“最佳动漫形象”。经过近6年稳健运营，招财童子已成长为国内一线动漫品牌。 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页