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1、人物报道如何增强社会影响力_增强影响力 在当前的社会转型期和改革攻坚期，媒体担当着通达社情民意、引导社会热点、疏导公众心情的重大责任。近年来接连发生的彭宇案、“小悦悦”事务，考验着媒体在引导社会热点、疏导公众心情过程中的作为和实力。综观各种类型的新闻报道，典型人物报道在其中可以发挥更大的作用。但不行否认，近些年的典型人物报道，由于报道模式化、刊发较为零散、影响力积聚性差等弊端，在塑造社会形象、传播社会理念、供应道德规范等方面发挥的作用受到肯定的制约。如何破除典型人物报道方面的框限，增加其社会影响力，主动担当起该报道形态的历史使命，成为亟待探讨的课题。本文以生活日报“感动济南年度人物”评比活动为
2、例，探讨人物报道如何增加社会影响力。人物报道常态化2022年底，生活日报启动首届“感动济南年度人物”推选活动，并于2022年3月开办“济南美妙人物”报道专栏，2022年底再次推出“2022感动济南年度人物”大型推选活动，用专栏报道和评比活动的形式，将人物报道专栏化、常态化，产生了持续的影响力和号召力。本文首先分析一下其实现人物报道常态化的运作模式。一般的典型发觉，都要经验自下而上的过程，由典型人物四周的人先发觉、认可。然而，由于日常新闻报道更偏重于追求簇新、刺激的新闻事务，而传统意义的楷模式的人物报道也越来越不被读者热捧，因此，这些隐藏在市井中的身上具有典型特质的人物，缺少了固定平台，就很难有
3、展示的机会。生活日报创新人物报道模式，结合典型人物“从群众中来”的规律，通过举办“感动济南年度人物”评比，创办“济南美妙人物”专栏，以常态化的形式为典型人物报道和形象展示搭载了一个重要的平台。同时，在搭建这种平台的基础上，也形成了一套典型人物遴选与确定的机制。2022年12月，首届“感动济南年度人物”评比活动启动，生活日报通过开通市民举荐平台，同时梳理2022年度零散见诸报端的典型人物，最终经过9天的举荐，确定出36名候选人，此后启动市民投票评比，最终选出10名感动济南年度人物以及10个提名奖。其中，包括“鬼子大夫”山崎宏、“流浪儿之父”郑承镇等声名卓著的新闻人物。然而，这样的人物报道和评比，
4、难免存在“一阵风”的弊端，社会影响力的辐射范围以及人物报道本身产生的引领社会风尚的带动力都比较有限。有了2022年首届“感动济南年度人物”评比的阅历，2022年生活日报早早起先为年底的感动人物评比做打算和铺垫，3月27日就启动了“济南美妙人物”栏目，每周都报道一些在不同方面具有闪光点的一般人，其中很多还登上了生活日报周末的封面，这些美妙人物都在年底的“感动济南年度人物”评比中自动成为候选人。章丘绣惠镇一位对瘫痪在床的丈夫不离不弃的好妻子刘玉芬成了“济南美妙人物”专栏第一个关注的好人。当天的报道在刊出的同时，也向市民发出邀请：“欢迎您举荐美妙人物”，“其实,每一天都有许多感人的故事在这座城市里上
5、演。您的身边,确定不乏刘玉芬这样的好人。有些人,在自己的岗位上静默无闻地奉献；有些人,看到别人有困难就伸出援手；有些人,在面临生死、道义的选择时奋不顾身欢迎您举荐您身边的美妙人物,他们将有机会成为生活日报周末版封面人物。”这样一来，不仅搭建起一个特地报道典型人物的新闻平台，更渐渐建立起一个典型人物推选的渠道。读者可通过热线电话、生活日报官方微博等多种方式，向该报推选他们心目中的美妙人物。“标尺哥”杨明星、“高校生猪倌”王元虎、“风格老师”李圣冬等一个个典型人物登上了生活日报。2022年底启动的其次届“感动济南年度人物评比”，较之第一年，拉长了活动举荐、评比的过程，通过引入现场拉票、微博投票等融
6、合传统、时尚的投票方式，更加注意造势和典型人物的品牌推广。正式评比前设立的大众推选期，也形成了一个典型人物民间集中推选的热潮，让专栏化人物报道没有选入的“沧海遗珠”，再度有了被发掘的机会。人物推选上来，却并不是全部的被推选者都要进行报道。生活日报“济南美妙人物”和“感动济南年度人物”的确定遵循的基本原则是真实性原则。一方面，记者须要在采访中，深化人物所处情境，尽可能翔实地了解人物特性，有时采访越深化越感觉出人物的重量很重，也有时了解状况越多越对既定人物产生质疑，甚至全盘否定；另一方面，编辑部也对人物进行全面的衡量，对其先进性、时代性、新奇性、相宜性、代表性、针对性、广泛性、丰富性等特性进行综合
7、评判，然后依据其不同的特性来聚焦或放大人物的特质，再呈现给读者。典型报道平民化“一般人”的正面典型因其来自于我们的日常生活，具有“可参照度”；又因其不一般的经验和精神境界，使之具有显著的新闻价值。以“感动济南年度人物”评比活动为例，该活动的推出，就在于新闻媒介在着眼于推出富有崇高性和志向色调、代表社会主流价值观的正面典型的同时，把目光更多地投向一般人的生活，发觉我们身边一般人的感动。通过这种更贴近我们生活的感动，弘扬人文精神，是新时期正面人物报道理念的一个创新。活动紧扣“感动”主题，具有剧烈的人文色调。无论时代发生怎样的改变，凝聚于人心中最朴实、最动人的情感不会变更，人文精神的挖掘是正面人物报
8、道的永恒主题。“感动”这个主题可以是爱岗敬业的职业精神，可以是不顾个人安危的一时义举，还可以是敬老爱幼、敬重生命的美德，甚至是对自己幻想的执着追求。报道的主体从神化的英雄转为生活中的平凡人，感动我们的，原本就是血肉丰满的凡人，而我们报道的正面典型，就是生活在我们身边的一般人。此外，活动实行的“人物评比”这种互动性很强的报道方式，也使活动更“接地气”，更受读者欢迎。受众在传播活动中起着特别重要的作用，它是传播效果实现的关键一环。实践证明，大众传播过程中受众能够确定传播内容、传播媒介甚至传播者本身的发展前途，确定着传播效果的大小。要使传播的信息和传播方式被受众认可、接受，就须要对受众的思想观念、价值取向、爱好爱好等进行探讨，以便依据受众需求变革正面人物报道的思维方式、组织方式，使正面人物报道实现传播效果的最大化。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页