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1、探析设计开发彰显汉唐风格特点的现代旅游文化商品价值 汉唐风格 摘要：西安是个文化历史名城，其旅游资源非常丰富，但在旅游商品开发上并没有体现出与其历史文化相匹配的水准，文化与旅游产业的相互关系已经得到证明，政策上也对其进行了扶持，但相关探讨都没有在此得到整合，要想使旅游文化商品作为旅游产品的核心发挥更大的经济效益，相关领域的探讨须要进行补充。Abstract: Xian is a city with culture history, and its tourism resources is rich, but tourism commodity development has not refle
2、cted the level to match with history culture. The mutual relationship between culture and tourism industry has been confirmed, and also has been supported by policy, but related research have not been integrated. If we want to play the larger economic benefits of tourism culture commodity as the cor
3、e of tourism products, related research needs supplementary.关键词：西安；旅游商品；文化；汉唐；现代Key words: Xian；travel goods；culture；Han and Tang Dynasties；modern中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1016-4311（2022）21-0286-021 现阶段现代旅游文化商品的设计与探讨状况2022 年在国务院批准、国家发改委实施的关中天水经济区发展规划中，西安被定位为“华夏文明历史文化基地”大关中的核心城市，其旅游地位及旅游总体发展水平在我国各大旅游城市中
4、始终位于前列，“十二五”期间，我省、市更是要把旅游产业培育成为支柱产业，在这样强势的背景之下，具有西安文化特点又有现代旅游商品形态的商业旅游产品却并不多见，商业旅游产品不能很好作为旅游资源的核心内容之一体现其应有的经济效益和文化价值，在高速发展的旅游文化产业与简陋的商业旅游产品之间存在着严峻的品质的断层，大量简洁仿照、粗制滥造、一模一样的商业旅游产品始终充斥着各旅游景点，对旅游地和旅游文化都没有起到很好的延长和巩固的作用。国内、国外关于旅游消费和旅游商业产品视觉设计的主要的探讨成果主要涉及有三个方面，相关领域内，笔者查阅大量资料总结如下（2000年以后）：1.1 旅游消费动机探讨 理论探讨国外
5、强于国内，所以，国内探讨主要是对国外理论在国内实施的延展，其中关于陕西和西安的区域性探讨也有涉及，但基于旅游商品的消费探讨基本为零。1.2 国内旅游商品设计探讨 商业旅游产品设计在国外主要是设计应用，图片多，检索文献少，所以这部分只能描画出国内探讨的大致面貌，目前只有两本关于旅游纪念品设计的图书，一本是（帅立功，2022）对旅游纪念品共性的设计理念、设计方法、设计步骤等作了相对完整的框架构建1；还有一本是对南丝绸之路旅游文化带来的巨大社会效益、经济效益和旅游纪念品开发必要性的相关论述（潘雪梅，2022）。21.3 国内汉唐视觉风格特点探讨 我国对汉唐文化和视觉特点的探讨非常丰富，2000年以前
6、就有了比较系统和全面的理论基础，2000年以后呈现出更多样和细微环节性的探讨模式，基于此，在设计领域汉唐相关探讨并不是太多，实际应用虽已相对广泛，但作为商业旅游产品的风格定位设计市场并不多见。将来商业旅游产品作为旅游的核心竞争力中的重要元素，会随着旅游产业的发展与成熟渐渐清楚它的意义，旅游消费的主体和客体都依托特定地区文化的载体，在消费过程中，消费主体不断挖掘消费客体中的文化内涵，才能持续的形成旅游消费的动机。我们已经进入了全新的体验经济时代，旅游体验设计的5大原则之一就是供应旅游商品，西安的文化历史悠久，最引以骄傲的是汉唐文明，我们可以依托这样的文化体验需求去设计制作具有体验性的现代商业旅游
7、产品，以弥补现阶段我省、我市商业旅游文化商品现代性形态的不足，比如唐朝贵妃运用的内衣款式或饰品进行改良，包装上弱化其商业性并突出体验的效果，这样创意而具显明文化特征的旅游产品，是固化西安文化品牌和旅游记忆特别有利的手段。城墙、遗址、文物是西安最宝贵的文化资源，1300年前的大明宫与2200年前的汉长安城在同一个时空进行对话，汉唐文明将作为西安的标识性文化符号负载在多种多样的博物形式之上，对这个将来的博物馆之城来说，除了对唐三彩的不断复制，这段文明应有与之匹配的现代商业旅游产品出现与蓬勃，以展示其在这个时代“复兴”的张力。2 汉唐风格特点的旅游文化商品应涉及的探讨内容及其创新性的特点汉唐风格特点
8、的旅游文化商品应作为西安旅游文化产业的中坚力气成为探讨主题，对不同分类、不同层次西安旅游者的旅游消费动机进行分析，分别出符合旅游文化商品消费需求的相关视觉要素，再结合汉唐风格的特点对这些要素进行整合，依据这些关于国内、外各年龄层旅游商品消费者对汉唐视觉文化要素和商品形式不同偏好的视觉分类信息，才能为之后的符合现代要求的旅游文化产品设计和开发供应依据。探讨过程中应以旅游管理学科部分理论和探讨成果为依据、结合视觉设计的相关概念进行科学的数据分析，对需探讨对象的文化特征和视觉符号进行整合与提炼、运用设计的方式、方法进行符合应用要求的产品设计探讨才能真正最大化其经济和文化价值。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页