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1、企业VI设计的特色化与同一性 绝对同一性摘要：在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今日，VI设计对企业的存在与发展起到了非常重要的作用。对于一个企业来说，没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将沉没于众多的企业品牌之中，意味着它的产品与服务毫无特色可言。文章通过对企业VI设计的特色化与同一性的论述，指出了VI设计的重要地位和作用。关键词：VI设计；特色化；同一性VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是传播力和感染力最详细，最干脆，层面最广的静态识别符号。VI是以标记、标准字、标准色为核心绽开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为详细
2、符号，塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计极具传播力和感染力，最简单被公众接受，具有重要意义。在进行VI设计时，要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的相识同时又能具有特性化特征，形象显明，造型独特，既具有视觉冲击力，又具有很高的分辨度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的相识。而在此同时，企业形象为能获得社会大众的认同，必需是特性化的，别出心裁的，在设计时必需突出行业特点，其次必需突出与同行其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。一、企业VI设计的同一性原则进行VI设计必需把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有
3、一个统一完整的相识，为了达成企业形象对外传播的一样性和一贯性，对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必需保持一样，予以标准化，采纳同一的规范设计，对外传播均采纳同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象，使消息传播更为快速有效，给社会大众留下剧烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同，必需是特性化的、别出心裁的，在设计时必需突出行业特点，其次必需突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。（一）充分反映和传达MI的原则作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计，依据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。VI设
4、计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外，还须要注意企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在VI设计，或者只是缺乏内涵的图解。因此，在整个VI设计过程中，必需遵循充分反映和传达MI的原则设计，设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色调等组合会产生非常明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。中国石化就通过其标记传达其公司像东方升起的旭日，蒸蒸日上，蓬勃发展，开拓将来。（二）设计元素和风格的同一性同一性是VI设计中特别重要的概念，也是VI设计中必需遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必需保持高度一样。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中
5、，基础部分一般包括：企业的名称，标记，标识，标准字体，标准色，协助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；在VI设计中，标记是其灵魂，是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标记由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母，这种形式具有剧烈的现代感和符号感，易于记忆。并运用形与形的对比，中文简称和英文简称横向的排列与放大的“IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色，人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和芳香感；对药品，习惯于中
6、性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。中国石化在色调上选用黑色和红色。红色是中华民族最喜爱的颜色，红色和黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信任和稳重的感觉。而标记在应用部分的统一运用，包括：标牌旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，专用车辆等等，这样所产生的同一性，就会在公众的脑海中留下深刻的印象。二、企业VI设计的特色化（一）特色化在VI设计基础部分的体现企业为了能获得社会大众的认同，必需是特性化的，别出心裁的，在设计时必需突出行业特点，其次必需突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。一个优秀的VI设计
7、对一个企业的作用应在于：在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不行替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣扬企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的留意力并产生记忆，使消费者对该企业所供应的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。每个标记都应有自己的特点：一是长久性。标记与广告或其他宣扬不同，一般都具有长期运用价值，不轻易改动。二是识别性。标记最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物
8、间不同的意义、区分与归属是标记的主要功能。各种标记干脆关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标记必需特征显明，令人一眼即可识别，并过目不忘。三是精确性。标记无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必需精确。首先要易懂，符合人们相识心理和相识实力。其次要精确，避开意料之外的多解或误会，尤应留意禁忌。让人在极短时间内一目了然、精确领悟，这正是标记优于语言、快于语言的特长。四是功能性。标记的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标记虽然具有欣赏价值，但标记主要不是为了供人欣赏，而是为了好用。标记是人们进行生产活动、社会活动必不行少的直观工具。五是艺术性。
9、凡经过设计的非自然标记都具有某种程度的艺术性。既符合好用要求，又符合美学原则，赐予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标记更能吸引和感染人，给人以剧烈和深刻的印象。六是显著性。显著是标记又一重要特点，除隐形标记外，绝大多数标记设计的设置就是要引起人们留意。因此色调剧烈醒目、图形简练清楚，是标记通常具有的特征。七是多样性。标记种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。中国石化标识在运用时总长度最小可缩致为10mm。而不至于像有些设计在看板应用时特别美丽，但一旦用在卡片上，就糊成一团。标准字种类繁多，运用广泛，也是VI设计的基本要素之一
10、。作为一种视觉符号，标准字和标记一样，也能表达丰富的内容。具有不同特性的字体，可以传达出不同的企业文化和经营理念，表现出独特的企业性质和产品待性。中国石化在标记设计过程中考虑到了广度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。标准字的设计造型应与标记造型相呼应。标准字和标记的造型。风格相一样，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必需适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采纳标记的状况下，也能独立发挥识别、象征等功能。中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用坐
11、标制图法，表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。（二）品牌形象再设计品牌经过多年的发展之后，变了品牌标识，或者换了品牌名称，起先对自己的品牌标记做调整。对于顾客来说，他们就犹如已经熟识的挚友，突然变更了“着装”换了“发型”，以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些和我们休戚相关的品牌中不难发觉，在品牌发展发张的过程中不是一成不变的，它是随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而改变的。这样做同样是为了能获得社会大众的认同，并保持自己独有的特色。就如中国联通启用新标记，从起先的蓝色变成红色，不仅仅是表面颜色的变更，也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联通推出以红色为
12、基调的全新品牌形象，体现了其新的品牌理念。因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具有极其重要的意义。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝合力，对外树立企业的整体形象。规范系统、有限制地将企业或机构的信息传达给消费群体，并通过独特的视觉符号，不断地强化消费群体的意识，从而获得认同、争强品牌的信誉度和消费者对品牌的忠诚度、提升品牌价值和附加值。同样在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不行少，这也将成为企业腾飞的翅膀。参考文献：1、赵洁,马旭东.企业形象设计M.上海人民美术出版社,2022.2、杨仁敏,李巍.CI设计M.西南师范高校出版社,11019.3、宋善威.企业VI设计M.上海人民美术出版社,2022.（作者单位：中南民族高校美术学院） 第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页