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1、互联网电视或成视频网站新站场新站高新技术开发区网站 近日,乐视网发布了网络视频行业的首款云视频智能机,让网络视频用户告辞以往小屏幕加小转椅的观看组合,携带着海量网络视频资源回来大屏幕。随着三网融合政策的深化、云视频平台的构建完成,视频网站起先不满意于PC端的争夺,战火已经静静扩散到了客厅。互联网电视成为“客厅争夺战”排头兵让传统电视具备互联网功能并不是技术难题,早在2022年,TCL、三星、创维、海尔、LG、长虹、海信等厂商就集中推出了多款互联网电视。但互联网电视属于广电网和电信网通吃,所播内容的版权以及利益问题致使互联网电视发展受阻。近年来,由于国家相关政策的出台,使互联网电视起先面对市场推
2、广,但对于内容传播,也有严格要求。与早期通过在电视机内置模块或外界机顶盒的方式相同,目前国内互联网电视大致可以分为一体机和分体机两种。互联网电视拥有“通行证”之后,终端厂商与内容供应商便起先再度发力。今年5月,联想多款智能电视在国内上市销售,海信、TCL、康佳等传统家电厂商也分别推出智能电视产品。而此前,乐视网和一百零一视通等视频厂商的机顶盒产品,也已经正式推出或上市销售。然而,像Google TV、Apple TV、三星、松下等国外厂商,虽然也有智能电视和机顶盒产品,但由于政策问题在国内市场销售明显受阻。据调查数据显示,国内智能电视市场自2022年5月起起先实现快速增长,至2022年4月已占
3、整体电视机销量中约30%的市场份额,而去年同期份额仅为9%。其中国产品牌在智能电视市场上的占比达到八成以上。目前,国内的互联网电视依旧是以家电厂商为主。虽然有些家电厂商将传统电视加入互联网功能,将其挂上智能电视标签出售,但其实这并不是真正意义上的智能电视。数据显示,当下智能电视的市场占有率已达到30%,然而,相对传统电视和网络视频的覆盖率还有肯定差距。业内分析,其主要缘由可能为智能电视售价普遍过高,导致消费者购买力不足。与昂贵的智能电视不同,分体机式的机顶盒产品价格相对低廉,例如乐视TV云视频超清机的售价仅为2000元,相比智能电视动辄七八千的售价便宜不少。综合来看,机顶盒产品在价格上的优势,
4、以及其能够供应与一体机同样的服务,后期假如智能电视产品不在价格上做出调整,或将影响其出货量。智能电视已然成为智能手机和平板电脑之后的又一个热点,国内外对于该领域均表现出极高的热忱。据传,今年晚些时候苹果公司将会推出一款智能电视产品,较以往苹果推出iPhone、iPad产品后产生的大范围影响,业内推断苹果推出智能电视产品势必会在该领域掀起巨大波澜。视频企业进军遇阻 少数获合法牌照个人PC、智能手机以及平板电脑的普及,使得网络视频快速上位,而现在这一过程或将在互联网电视领域得以重演。但与PC端拥有700多家视频服务牌照的企业不同,目前互联网电视领域只有7家合法牌照商。互联网电视内容端的严格要求,致
5、使当下能够为互联网电视供应传播内容的企业寥寥无几。此前因政策问题,生产智能电视的家电厂商纷纷与牌照方达成合作,而机顶盒领域始终是灰色地带。多家企业产品已经成熟,由于政策缘由迟迟没有推广。直到去年10月,广电总局对机顶盒产品才解禁。目前国内涉足机顶盒领域的企业包括乐视网、PPTV和一百零一视通等。其中,乐视网凭借与CNTV的合作,不但使其机顶盒产品拥有了合法牌照,并且内置在机顶盒中的视频内容能够通过CNTV的播控平台播出。而另外一家视频网站PPTV则通过与杭州华数联姻,使其能够涉足互联网电视领域。一百零一视通则是通过牵手联想集团,于今年1月推出合规的机顶盒产品。据一位广电业内人士透露,牌照方、内
6、容供应商、终端制造商三者联合进军互联网电视领域已是常态,目前先行进入该领域的企业均有雄心勃勃的大安排。近几年个人PC的普及使网络视频用户不断上涨,电视用户急剧下降。但由于PC端存在屏幕过小、视频质量参差不齐等先天缺憾,导致用户在PC上得不到真正的观影体验。与传统电视只能被动接受的状况不同,互联网电视能够做到PC端的高度定制化和自由化,并且内容质量将得到前所未有的提高。乐视网最新发布的乐视TV云视频超清机T1,搭载Android智能系统,配备双核处理器,具备以太网端口和WIFI连接功能。据乐视网方面介绍,用户不仅能够利用T1体验高清的视频服务,还可以体验嬉戏、通讯、购物等功能。据了解,爱奇艺眼下
7、已经在为进军互联网电视领域主动打算。眼下,视频行业集体亏损已经是不争的事实,视频网站大多依靠广告赚钱,盈利方式太过单一。作为典型的视频内容供应方,视频网站对于客厅早已垂涎欲滴。过去因种种问题不能如愿,如今在三网融合的大背景下,视频网站已经迫不及待地起先侵占“客厅”。巨大的广告市场是网络视频对互联网电视趋之若鹜的主要缘由之一。相对网络视频,广告主更倾向于向电视媒体投放广告。业内预料,将来两到三年内,互联网电视或将成为视频网站的新战场。智能电视应用匮乏 企业不惜血本拼市场除了内容上的争夺,智能电视App也将成为各家极力争取的对象。眼下大部分智能电视均以开源的Android系统为主导,其商业模式和A
8、pp产品形式与智能手机有很大分别。厂商和开发者须要重新设计出一套不同智能手机平台的商业模式,才能将智能电视的优势发挥到极致。有专业人士认为,智能电视可以看成是大号的智能手机,虽然开发者能够轻易地将已开发的App从手机平台移植到电视平台,但在输入方式、视觉体验等方面要做很大程度上的修改。乐视网副总裁梁军认为,目前在智能电视平台,社交、嬉戏、视频、生活服务类应用会成为焦点。“电视不再只是一个简洁的视频终端,而是一个多媒体终端。因此,基于社会化关系的应用肯定会发展快速,比如视频闲聊、微博、SNS应用等。其次是嬉戏类,不单单是一些传统的嬉戏,由于屏幕和家庭空间的放大,诸如体感嬉戏这类体验感较强、参加度
9、较高的嬉戏将会是一个重要发展方向。再就是生活服务类,在线教化、在线购物支付等服务。”无论如何,三网融合都将促成互联网电视的快速普及。目前来看,硬件终端、内容供应商以及App开发等领域,国内厂商具有肯定优势。将来,以互联网电视为中心的客厅将成为科技的下一个武装饰,视频、嬉戏、购物、生活服务等元素将会融入其中,不仅对于企业是一场变革,对于人们的生活,也将是一场前所未有的变革。王新宇,网络视察员, IT网站牛华网特约记者,长期关注中国网络视频行业。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页