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1、2022年梦想成真 屏幕里的世界中，那些或便利、或强大、或低调、或炫酷的数码设备，让年轻人们为之神往。虽然影视剧和嬉戏等作品是幻想的艺术，但艺术也来源于生活，其中各种好玩的东东，很可能就是市场中真实的商品，或者有着自己的原型。即使有些数码产品与现实有着一段距离，例如在科幻电影和嬉戏中的新颖设备，但是作为“科幻”而非“玄幻”作品，它们大都也是基于已知或可预见的科技，甚至有些就是相当前沿的当代科技产物。经过一段时间后，这些科幻作品中呈现的场景和装备很可能真的被开发出来，甚至走进一般人的生活，其实相对于几十年前的生活，我们已经过着科幻感十足的日子，但却并不自知呢。 P22 触手可及影视剧的植入 在商
2、业社会中，影视中的数码产品许多都不是因为自身的或剧情的须要而被选择，更多是一种植入的“广告”。 P26 走下神坛科幻影视的启发 从闻名科幻影视中走入现实的数码装备特别多，其中有相当一部分，因为我们已经过于熟识而完全遗忘了它曾经的“科幻”属性。 P34 玩家的最爱嬉戏也成真 嬉戏有不同于影视的商业化运作方式，从中走出的好用产品好像比较少，但从概念上讲，嬉戏中的许多东西，在现实世界中可能已经以不同面貌出现了。 触手可及 影视剧的植入 笔者有一个广告界的挚友，虽算不上业界精英但也小有成就，尤其是近几年做了影视剧植入这项业务之后，人也不脱发了，年轻了好几岁。用他的说话，与枯燥的写广告创意、文案相比，影
3、视剧植入要简单得多，收入也更高。带着剧烈的新奇心，我向他询问了一下如今国内的影视剧植入广告的现状，不听则已，一听则目瞪口呆原来我们在影视剧中看到的很多习以为常的东西其实都是广告，小到墙壁上的一张贴纸，大到整个车队。 不过细想起来这又有什么可惊奇的呢？在影视剧中植入广告也不是咱们的点子，欧美广告界同仁早就这么干了许多年了。只是咱们一向有一个缺点，那就是不知道适可而止，因此才让不少人吐槽。这种不知适可而止如今也反过来“腐蚀”了西方，比如变形金刚中的舒化奶不就是个恶心得很鲜活的例子么？ 当然，假如从广告学的角度动身，这种影视剧植入的方式的确很前卫和先进，不说别的，单就它可以让观众不知不觉地接受广告信
4、息这一点来说就很不错笔者倒是希望今后干脆取消传统广告，都植入到影视剧中得了，也省得每天看那些什么“挖掘机技术哪家强” 在这些影视剧植入广告中，尤其是在欧美，我们关切的科技产品植入是特别多的，当然时尚和快速消费品也许多，但是对于数码爱好者来说，Who Care？更好玩的是，不仅现实题材的欧美影视剧植入了大量智能手机、平板电脑等产品广告，即便是科幻影视也有许多现有品牌甚至是现有产品的植入，这一点就更为好玩了，植入一些现实中还没有独创出来，并不存在的产品看似没有意义，但事实上对宣扬品牌形象同样有着很好的效果，更不要说把现有产品拍出科幻感，对用户能产生多大的吸引力了，不过我们本章关注的，还是基于现实题
5、材的数码产品植入。下面笔者就大家领会其中的一些经典的、触手可及的影视剧植入范例。 智能手机或者说包括功能手机在内的全部手机应当算是数码产品中被植入影视剧中最多的一类产品了，这不仅是因为现代人类生活离不开手机，更是因为各类影视剧分别表现了不同的生活环境，给了各类手机分别表现自己的机会从政客手中的黑莓到极客手中的iPhone，甚至还包括007手中的爱立信 作为当今最炙手可热的智能手机， iPhone始终是各大影视剧中不行或缺的常客，尤其是被“果粉”们奉为永恒经典的iPhone4s，更是普遍存在于各大美剧中。在笔者看来，iPhone这种融合了极客和潮人气质的商品，本应更多地出现在青春剧甚至科幻剧中，
6、但实际状况却是在侦探剧中最常见当前英美最闻名的两大福尔摩斯剧里的福尔摩斯用的都是iPhone。其中大家耳熟能详的，英剧神探夏洛克中，大家口中的“卷福”用过两款手机，其中一款就是黑色的iPhone 5，不知道我们无所不能的大侦探对iPhone 5掉漆问题有何解决方法。另外就是有闻名华裔女星刘玉玲参演的美剧基本演绎法，其中的福尔摩斯用的是经典的iPhone 4s。 对于这两部剧中的iPhone，其实背后的故事并不相同，正犹如二者对福尔摩斯的设定一样区分很大。在英剧神探夏洛克中，“卷福”运用的手机为何更多地是从角色本身的气质设定动身的，作为一个冷峻、傲岸的福尔摩斯形象，与之匹配的手机必定也要有此风格
7、。因此在第一季中，黑色的黑莓成为了“卷福”的御用手机，而其次、三季中，黑色的iPhone 5则成了标配。由此我们可以看出，一袭黑色风衣的“卷福”用什么手机，颜色和外形与主角相配更为关键。 但是到了美剧基本演绎法中，米勒扮演的福尔摩斯始终运用的iPhone 4s就不仅仅是装酷用的了。熟识这部美剧的读者都知道，“米福”断案除了运用他同样超群的推理实力外，许多时候都依靠了这部iPhone4s手机比如为它装上近景摄像头拍摄证据、随时上网搜寻资料等等。作为富二代的“米福”家中还有许多苹果设备，比如iPad、Mac笔记本等等，苹果公司在此剧中确定是植入了广告，并且一如既往的手法超群：这些智能设备不仅仅是露
8、几面而已，更是通过角色的运用展示了它们丰富的功能就犹如苹果在“你比你想像的更强大”系列广告中做的那样。基本演绎法在植入设备方面还有一件有意思的事情，那就是品牌暗战。从第一季到其次季，“米福”按例还用着他的iPhone 4s，华生的设备却发生了改变，从黑莓9900手机变成了诺基亚，甚至她的平板电脑也换成了Surface系列，而且在某些集中，还特意给了这款平板上运行的Windows8.1系统几个特写，微软很明显在植入剧集的选择与方式上很花心思，与苹果在基本演绎法中再次狭路相逢了。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页