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1、观致汽车简介观致汽车简介&对观致文化的理解和认识对观致文化的理解和认识报告人：报告人：2014年04月生有观生有观 活有致活有致 第2 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致品牌致品牌品牌主品牌主张张、定位与价、定位与价值观值观第 3 页 共28页n品牌主品牌主张张观观致，生有致，生有观观，活有致，活有致观观，是学，是学习习，是洞察，是博采众，是洞察，是博采众长长；致，是完美，是极限，是与众不同。致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大因洋洋大观
2、观，故楚楚有致。，故楚楚有致。独到独到观观点点驱动驱动改改变变，驾驭别驾驭别致人生境界。致人生境界。n品牌定位品牌定位“高品高品质质”乘用乘用车车以以“消消费费者需求者需求“为为核心，向都市消核心，向都市消费费者提供超越者提供超越驾驶乐驾驶乐趣的愉悦体趣的愉悦体验验。n价价值观值观始始终终如一的信念如一的信念突破突破陈规陈规的思的思维维方式方式不断向前的不断向前的驱动驱动力力第3 页第4 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致企致企业业概述概述第
3、 5 页 共28页n观观致概述致概述是一家是一家总总部位于中国的国部位于中国的国际际汽汽车车公司公司观致汽车有限公司成立于2007年，运营中心设于上海，在常熟建有一个设备先进、高效、环保的生产基地。从零起步，探索不同，立足都市新生力量的真实生活，致力于缔造超越驾乘的全新体验。在设计、安全以及车载互联服务等多方面拥有超越同级产品的优势，以全新的理念与突破常规的精神打造具备国际品质标准的卓越产品。是一家与众不同的国是一家与众不同的国际际化汽化汽车车公司公司目前，观致汽车在德国慕尼黑、奥地利格拉茨以及中国上海拥有设计及工程研研发发中心中心。工程开发由奥地利格拉茨的专业工程公司Magna Steyr操
4、刀，外形设计则由德国慕尼黑工作室执笔，而内饰与色彩及装饰则由上海的一个约15人规模的工作室扛鼎。凭独立和完整的运营能力形成了独特的商业模式，在品牌和产品定位上相较本土和合资厂商有着得天独厚的优势。从2007年末成立至今，观致汽车已经发布了1款量产车、2款准量产概念车，目前第4款车已接近完成、第5部车开工在即。观致汽车旗下首款量首款量产产车车型型观观致致3轿车轿车已于2013年第四季度致新上市。第5 页观观致企致企业业愿景、愿景、团队团队第 6 页 共28页n公司愿景公司愿景观观致汽致汽车车立志成立志成为为一个源自中国享誉世界的全新汽一个源自中国享誉世界的全新汽车车公司。公司。我们倾注激情与真诚
5、，超越过去，坚定前行，以开阔思维寻求突破之道。我们以消费者的真实需求为造车根本，以优质的产品、雅致的设计和个性化的服务，为全球用户带来愉快的驾乘体验。n精英精英团队团队强强大的国大的国际际化化专业团队专业团队观致拥有强大的国际化专家团队，其成员拥有多年的汽车行业从业经验，贯穿所有级别的工程和管理部门。观致汽车的精英团队具备世界级、完全独立的汽车研发能力，利用先进技术和自身精湛的造车工艺，为当今消费者打造高品质的产品，并以雄心与热情建立起全新的汽车品牌。由全球23个不同国家的工程技术专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用，欧宝，沃尔沃，萨博，福特，宝马等知名汽车企业担任重要职位。第
6、6 页观观致企致企业业分布、基地分布、基地第 7 页 共28页n全球分布全球分布全球全球资资源分布源分布运营中心位于上海国际金融中心，这里的员工负责市场、销售、法律事务、工程及采购的工作。设计和工程研发中心位于德国慕尼黑，奥地利格拉茨和上海，由来自全球的顶级设计师和工程师团队组成。n生生产产基地基地设备设备先先进进、高效、高效环环保的全新生保的全新生产产基地基地生产基地设在江苏省常熟市，距上海以北大约80公里。工厂初期产能为15万辆，将来产量可增加至每年25万辆，随着工厂的扩建，其最大产量将达到30万辆。第7 页观观致企致企业业伙伴伙伴第 8 页 共28页n合作伙伴合作伙伴全球全球领领先的技先
7、的技术术和服和服务务供供应应商商 供应商均是蜚声国际，领先全球的技术和服务公司，包括麦格纳、Iconmobile、天合、大陆、博世、法雷奥和日本电装等。第8 页第9 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 10 页 共28页n1.外外观观设计设计历历久弥新的久弥新的优优雅雅车车型亮点型亮点观致3轿车以简洁的横向线条勾勒车身，配合优雅的整车比例，突破潮流的限制，经久而不衰，在同级车中脱颖而出；别具一格的设计与功能性相辅
8、相成，强化形式遵从功能的理念。第10 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 11 页 共28页n1.外外观设计观设计历历久弥新的久弥新的优优雅雅标标志前志前脸设计脸设计镶嵌于U型格栅顶部的宽镀铬饰条与独特的观致方形立体车标相呼应，赋予前脸别具一格的家族特征。坚固的宽幅前保险杠给人十足的安全感，配合源自车标设计灵感的蜂巢状3D亚光格栅，细节处彰显观致3轿车优雅稳重的形象。LED日间行车灯LED转向灯双氙气大灯一键开启电动防夹天窗外后视镜带一体式LED转向灯第11 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 12 页 共28页n1.外外观设计观设计历历久弥新的久弥新的优优雅雅雅致雅致尾部尾部设计设计
9、正如前脸设计之大气从容，观致3轿车的尾部设计同样别致出众。LED导光轨组合式尾灯延伸了尾部宽度，带来极为震撼的视觉冲击，更与整车的横向线条设计一气呵成，优雅精致让人为之动容。18英寸三叉戟铝合金轮圈LED导光轨组合式尾灯镀铬双排气尾管第12 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 13 页 共28页n2.内内饰饰空空间间超越超越驾驾乘的体乘的体验验质质臻内臻内饰饰超长轴距及超宽的车身尺寸，使观致3轿车拥有极为宽裕的驾乘空间。精湛工艺打造品质内饰，每一处的细节都倾注匠心，配合人体工程学设计，确保了内部空间的质感、舒适及便利性，让驾乘体验更为愉悦。第13 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 1
10、4 页 共28页n2.内内饰饰空空间间超越超越驾驾乘的体乘的体验验质质臻内臻内饰饰双双空空调调出风口；多媒体接口支持多种便携式音频设备；夜间柔和的琥珀红灯光围绕中控台与车门；可独立调节车内温度，且带有自自动动恒恒温温功能；真皮多多功功能能方方向向盘盘汇集音乐操作、免提电话与定速巡航按钮；前排座座椅椅带带加加热热以以及及电电动动调调节节功功能能，驾驶员座椅更具有两组记记忆忆功功能能；座椅符合人体工程学设计；配备先进智能的一一键键启启动动功能；只需携带钥匙靠近车辆，轻握把手便可自自动动解解锁锁；4个驻车传感器及后置摄像头，将车车后后实际实际影像影像清晰呈现在车内8英寸显示屏。座椅功能一键启动臻享皮
11、质座椅无钥匙进入可视倒车影像后排空调出风口流光车内氛围灯支持iPod播放的USB和AUX-IN接口双区独立控制自动恒温空调真皮多功能方向盘第14 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 15 页 共28页n2.内内饰饰空空间间超越超越驾驾乘的体乘的体验验储储物空物空间间前排手套箱手套箱在储存物品的同时具备冷却功能，使用方便；额外的储储物盒物盒巧妙地隐藏于副副驾驶驾驶座下座下，可存放鞋子、手袋以及其它零散物；折叠式后排中央扶手折叠式后排中央扶手带带杯托杯托设计，便捷舒适；4/6式可折叠后排座椅式可折叠后排座椅，与后备厢连通，放倒时增加更多容积，在放置更大更长物件的同时，还能保证四座的乘客空间；超
12、超大大450L行李行李厢厢，更大的承载能力让您出行时更少顾虑。前排带冷却手套箱座椅下储物盒储物盒及杯托后排扶手带杯托4/6式可折叠后排座椅行李厢容量(后排座椅未翻倒：450L；后排座椅翻倒：900L)第15 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 16 页 共28页n3.移移动动互互联联多功能行多功能行车车电脑电脑直直观观互互联联搭载8英寸电容式“抚屏”，观致MMH多媒体信息娱乐系统更易操作，仅凭简单手势即可操控娱乐娱乐、通、通讯讯、导导航和航和车辆车辆信息四大功能，让您更专注于驾驶。第16 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 17 页 共28页n3.移移动动互互联联多功能行多功能行车车电
13、脑电脑观观致逸云致逸云基于微软云平台研发，由中国联通提供免费3G网络，观致逸云让您轻松获悉车辆车辆状况状况、预约预约维维修保养，享受个人修保养，享受个人专专属的属的导导航航。随时随地，您皆可在社交圈分享足迹，畅享个人数字世界。观致逸云用户可免费使用多功能云导航和车管家服务，并永久享受免永久享受免费费3G网网络络。导航功能观致逸云多功能云云导导航航随时同步移动设备及个人电脑，依据您的个人偏好，事先规划个性化行程。车辆信息观致逸云车管家服务随时掌握车辆状况、油耗、保险以及胎压信息，并通过云系统提前预约维修保养服务。通讯功能通过蓝牙即可上传电话簿，在行驶途中进行免提通话，语音阅读即时短信。娱乐功能观
14、致MMH多媒体娱乐系统兼容多种媒体源，例如广播、MP3、视 频 及 通 过 蓝 牙 或AUX-IN连接的音频播放。第17 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 18 页 共28页n4.安全性能安全性能精益求精精益求精的品的品质质卓越性能卓越性能秉承世界级造车标准，观致3轿车经过了纵贯四大洲各种极端环境的严苛测试，以确保其卓越的品质和安全性。凭借最先进的工程技术和精心调校，观致3轿车不仅拥有高效的燃燃油油经经济济性性，更具备敏敏捷捷的的加加速速、舒舒适适稳稳定定的的操操控控以及出出色色的的静静音音效果，让您畅享驾驭乐趣与行车舒适，心有灵犀间尽显自信从容。1.6升DVVT及涡轮增压发动机前麦弗逊
15、式独立悬架/后OMEGA型扭力梁式悬架6速变速箱NVH静音表现出色的燃油经济性第18 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 19 页 共28页n4.安全性能安全性能精益求精的品精益求精的品质质高高刚刚性性车车身身与安全气囊与安全气囊依据QCMS(Qoros Crash Management System)碰撞管理系统设计的高刚性车身，精心设计的大范围防撞缓冲区，配合六安全气囊，为驾乘者提供更周全的安全保障。第19 页观观致致产产品品观观致致3轿车轿车第 20 页 共28页n4.安全性能安全性能精益求精的品精益求精的品质质安全安全设设施施前后排座椅都配有三点式安全带；通过多方位装置接口将儿童座
16、椅更简单快捷地固定于后座；自动调整光源反射率，避免驾驶者受到来自后方车辆的强光干扰；自动修正转向不足及转向过度；过弯时创造出更为宽阔的转向照明视野；坡道辅助系统保证车辆短时间内不会下滑。ISOFIX+TOP Tether 儿童座椅固定装置三点式安全带自动防眩目车内后视镜主动弯道辅助照明灯ESC车身动态稳定控制系统HA坡道辅助系统第20 页观观致致产产品品观观致致3五五门门版版第 21 页 共28页n观观致致3五五门门版版秉承了欧洲当代汽车设计的风格，观致3五门版在观致汽车“优雅、简洁”的家族风格基础之上，加入了更多运动、鲜明的元素打造出其极为动感年轻的造型。第21 页观观致致产产品品观观致致3
17、五五门门版版第 22 页 共28页n观观致致3五五门门版版继2013年第83届日内瓦车展首秀后，观致汽车今年再一次登上日内瓦车展的舞台。观致汽车的第二款量产车观致3五门版，于本届日内瓦车展全球首发。观致3五门版动感的造型、创新的互联体验、出众的内部空间，都完美体现了大众化品牌的最高诉求，对鉴赏生活品质的时尚都市消费群体有极大的吸引力。观致3五门版采用和观致3轿车相同的全新模块化平台，基于该平台生产的观致3轿车已荣膺Euro NCAP“2013年最安全小型家用轿车”。第22 页第23 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观
18、致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致服致服务务售后、保修售后、保修第 24 页 共28页n售后服售后服务务一触一触间间，新体，新体验验一触一触间间，即可回，即可回应应来自来自观观致服致服务务中心的中心的车辆车辆保养服保养服务务邀邀约约。一触一触间间，即可与，即可与观观致服致服务务中心中心预约预约，观观致大使会致大使会针对针对您您爱车爱车的情况，的情况，提前安排所需人提前安排所需人员员和配件，无需久等。和配件，无需久等。一触一触间间，即可将所需信息同步到，即可将所需信息同步到观观致服致服务终务终端，无需端，无需费时费费时费力填写力填写表格。表格。一触一触间
19、间，观观致大使即可完成互致大使即可完成互动车动车况况检查检查，分析，分析爱车爱车健康状况。健康状况。一触一触间间，即可通，即可通过观过观致逸云致逸云随随时时与我与我们们沟通。沟通。n保修保修全系全系36个月或个月或10万公里保修。万公里保修。第24 页第25 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致文化致文化精神、精神、导导向、向、团队团队、理想、目、理想、目标标第 26 页 共28页n创创新的企新的企业业精神精神欢欢迎并鼓励企迎并鼓励企业业精神与
20、精神与创创新思新思维维，以挑以挑战战行行业业固有的固有的现现状。状。n顾顾客客导导向向顾顾客是客是观观致所有致所有举举措的核心，措的核心，顾顾客利益决定客利益决定观观致的致的产产品和商品和商业业政策。政策。n灵灵动动性性对对影响商影响商业业政策和用政策和用户户生活的生活的变变化随化随时时保持高度警保持高度警觉觉，能在最快，能在最快时间时间内内做出反做出反应应，并将它看作是机会。，并将它看作是机会。n团队团队合作合作企企业业中的每一个人都将中的每一个人都将对对公司的成公司的成败败担当担当责责任。任。各抒己各抒己见见，服从决策，服从决策尊重、信任、公平尊重、信任、公平责责任感任感第26 页观观致文
21、化致文化精神、精神、导导向、向、团队团队、定位、理想、目、定位、理想、目标标第 27 页 共28页n定位定位观观致汽致汽车车是一家全新的国是一家全新的国际际化汽化汽车车公司，以卓越的品公司，以卓越的品质质、雅致的、雅致的设计设计及及个性化的服个性化的服务为务为消消费费者提供全新的者提供全新的驾驾乘体乘体验验。n理想理想致力于打造符合欧洲最高致力于打造符合欧洲最高质质量量标标准的准的产产品。品。n目目标标提供最高提供最高标标准打造的安全性能、雅致的准打造的安全性能、雅致的设计设计以及以及为现为现代都市年代都市年轻轻消消费费者者量身打造的可即量身打造的可即时时与外界与外界时时刻保持互刻保持互联联的的车载车载服服务务。n和和谐谐之美与中庸之道，之美与中庸之道，观观致品牌致品牌设计设计哲学解哲学解读读简洁简洁雅致，少即是多雅致，少即是多和和谐谐比例，完美呈比例，完美呈现现第27 页第28 页目录目录第三部分第三部分第四部分第四部分第二部分第二部分观致服致服务第五部分第五部分观致致产品品观致企致企业观致文化致文化第一部分第一部分观致品牌致品牌第六部分第六部分观致活致活动观观致活致活动动4月石家庄站月石家庄站第 29 页 共28页第29 页观致汽车简介观致汽车简介&对观致文化的理解和认识对观致文化的理解和认识谢谢大家！谢谢大家！2014年04月生有观生有观 活有致活有致