《[高等教育]10年广告学概论课件第一章.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[高等教育]10年广告学概论课件第一章.pptx（38页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、高等教育 制作人：Ppt制作者时间：2024年X月目录第第1 1章章 高等教育概述高等教育概述第第2 2章章 广告学概论广告学概论第第3 3章章 广告学的理论广告学的理论第第4 4章章 广告宣传策略广告宣传策略第第5 5章章 广告学的伦理问题广告学的伦理问题第第6 6章章 总结与展望总结与展望 0101第1章 高等教育概述 什么是高等教育什么是高等教育高等教育是指大学教育，高等教育是指大学教育，为学生提供更深入专业知为学生提供更深入专业知识的学习机会。通常在识的学习机会。通常在1818岁以上可接受高等教育。岁以上可接受高等教育。高等教育的历史高等教育的起源古希腊罗马时期高等教育的兴起中世纪的大
2、学现代高等教育的开始18世纪欧洲高等教育的意义高等教育的意义高等教育为社会培养专业高等教育为社会培养专业人才，促进科学技术的发人才，促进科学技术的发展，推动社会进步和经济展，推动社会进步和经济发展。发展。面临发展压力高等教育机构日益增多0103需改革完善制度质量和公平性面临挑战02挑战教育质量学生规模逐年扩大高等教育的现状挑战随着社会的发展，高等教育机构不断增多，学生规模不断扩大，但教育质量和公平性面临着严峻挑战。需要各方共同努力，推动高等教育的健康发展。0202第2章 广告学概论 广告学的定义广告学的定义广告学是研究广告传播和广告学是研究广告传播和广告效果的学科，包括广广告效果的学科，包括广
3、告的理论、实践和伦理等告的理论、实践和伦理等方面。广告学通过研究广方面。广告学通过研究广告在社会中的作用，帮助告在社会中的作用，帮助人们了解广告是如何影响人们了解广告是如何影响消费者行为和塑造社会文消费者行为和塑造社会文化的。化的。广告的历史古代时期的商业活动工业革命后的发展当代广告的多样化和数字化趋势广告的分类按媒介分为线上广告和线下广告按目的分为产品广告和公益广告按形式分为图文广告和视频广告等 企业推广产品的重要手段0103对社会文化和价值观具有影响02引导消费者的购买行为广告创意与设计广告创意与设计广告策略广告策略视觉传达视觉传达文案撰写文案撰写广告市场营销广告市场营销市场定位市场定位品
4、牌推广品牌推广竞争分析竞争分析广告伦理与法律广告伦理与法律消费者权益保护消费者权益保护广告诚信监管广告诚信监管知识产权保护知识产权保护广告学的研究领域广告传播理论广告传播理论媒介选择媒介选择广告效果评估广告效果评估消费者行为分析消费者行为分析广告学的未来发展随着数字化和智能化技术的发展，广告学领域将迎来更多的挑战和机遇。大数据、人工智能等新技术将深刻影响广告传播和营销策略，广告学将不断与时俱进，适应市场需求。0303第3章 广告学的理论 AIDAAIDA模型模型AIDAAIDA模型是广告效果评估模型是广告效果评估的重要标准之一，分别指的重要标准之一，分别指吸引注意、激起兴趣、引吸引注意、激起兴
5、趣、引起欲望、促使行动。通过起欲望、促使行动。通过了解消费者心理过程，帮了解消费者心理过程，帮助广告制作者制定更有效助广告制作者制定更有效的广告策略。的广告策略。品牌传播理论强调品牌形象的传播品牌形象传播重点传播品牌文化品牌文化传播品牌传播是一个长期积累的过程长期积累有效的品牌传播可以提升品牌价值提升品牌价值传播媒介传播媒介选择何种传播媒介更有效选择何种传播媒介更有效受众喜好的媒介有哪些受众喜好的媒介有哪些传播效果传播效果如何评估广告传播效果如何评估广告传播效果判断广告成功与否的标准判断广告成功与否的标准 传播学理论在广告中的应用传播目的传播目的广告传播的目的是什么广告传播的目的是什么如何达到
6、传播效果如何达到传播效果广告是营销中重要的传播手段广告0103促销活动可以刺激消费者购买欲望促销02公关活动对品牌形象的维护至关重要公关总结广告学的理论包括AIDA模型、品牌传播理论、传播学理论的应用以及营销传播理论。这些理论为广告行业提供了指导，帮助广告制作者更好地理解消费者需求，提高广告传播效果。0404第4章 广告宣传策略 广告创意策略广告创意策略广告创意策略在广告制作广告创意策略在广告制作中扮演着核心角色，创意中扮演着核心角色，创意必须具有独特性、新颖性必须具有独特性、新颖性和吸引力，以吸引目标受和吸引力，以吸引目标受众的注意和情感共鸣。一众的注意和情感共鸣。一个好的创意策略能够为广个
7、好的创意策略能够为广告带来更好的传播效果。告带来更好的传播效果。媒介选择策略关注目标受众特点广告投放关键综合考虑成本等因素传播效果考虑选择合适媒介进行传播适合不同广告类型符合产品特点和目标受众需求品牌传播基础010302与竞争品牌有明显差别明显区别和优势提高传播效果提高传播效果协调传播步骤和内容协调传播步骤和内容成本效益提升成本效益提升统一传播信息，减少重复投入统一传播信息，减少重复投入广告发展趋势广告发展趋势以整合传播为主导以整合传播为主导整合营销传播策略传播手段结合传播手段结合广告、公关、促销等有机结合广告、公关、促销等有机结合总结广告宣传策略是广告传播中至关重要的一环，精心策划的广告创意
8、、有效的媒介选择、清晰的品牌定位和整合的营销传播策略，将有助于提升广告效果和影响力。在当今竞争激烈的广告市场，了解并运用这些策略将成为广告人士的必备技能。0505第5章 广告学的伦理问题 广告伦理的重要广告伦理的重要性性广告伦理是广告从业者必广告伦理是广告从业者必须遵守的行为准则。它关须遵守的行为准则。它关乎商业道德和社会责任。乎商业道德和社会责任。违反广告伦理会导致消费违反广告伦理会导致消费者不信任和法律责任。者不信任和法律责任。广告虚假宣传问题挑战之一广告虚假宣传是广告伦理面临的主要挑战影响深远广告虚假宣传会误导消费者，损害企业形象必要措施应加强广告监管和自律，规范广告行为广广告告侵侵权权
9、会会引引发发法法律诉讼和赔偿责任律诉讼和赔偿责任法律风险法律风险经济损失经济损失广广告告从从业业者者应应遵遵守守法法律律法法规规，保保护护他他人人权权益益合法经营合法经营社会责任社会责任 广告侵权问题广广告告侵侵权权包包括括侵侵犯犯知知识识产产权权、侵侵犯犯名名誉权等问题誉权等问题知识产权保护知识产权保护名誉权尊重名誉权尊重责任重大广告伦理与社会责任是广告从业者应承担的重要责任0103发展保障广告伦理和社会责任是广告产业健康发展的基础02遵守原则广告宣传要遵守道德标准和社会公德 0606第6章 总结与展望 广告学的未来发展广告学将更加数字化和智能化数字化和智能化人工智能、大数据等技术将广泛应用于广告行业技术应用广告创意和传播将更加多元化和个性化多元化和个性化广告学面临传统与创新的平衡传统与创新平衡0103广告学的发展需要不断探索和创新探索和创新02广告学需要应对社会变革和消费者需求的变化应对变革结语高等教育是培养创新人才的重要途径。广告学作为高等教育的一部分，承担着培养传播人才的责任。希望广告学的未来能为社会和经济发展做出更大贡献。感谢各位参与广告学概论课程的学生和老师学生和老师0103希望大家能在广告学的道路上不断成长和进步成长和进步02感谢广告学领域的专家学者对广告学的不懈探讨和研究专家学者 下次再会