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1、第六章第六章 F第一节 有关厂商行为的几个概念第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定1一、市场及其类型n市场的含义：市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。任何一种交易物品都有一个市场，经济中所有的市场可以分为产品市场、生产要素市场两大类。n市场结构又称市场类型，指在特定的市场中，企业间在产量、市场份额、规模上的关系，以及由此决定的竞争形式。按竞争程度的强弱把现实中的市场分为四种类型：按竞争程度的强弱把现实中的市场分为四种类型：2二、影响竞争程度的因素 市场上生产者与消费者的数量 产品的差异程度 （物质差异、售后服
2、务差异、形象差异）资源流进或流出该市场的难易程度 （行业壁垒）市场信息完全性3表表61 四种市场和厂商的基本特征比较四种市场和厂商的基本特征比较市场结构市场结构类型类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度个别厂商个别厂商控制价格控制价格程度程度厂商进入厂商进入产业难易产业难易程度程度现实中接现实中接近的行业近的行业完全竞争完全竞争很多无差别没有完全自由农业垄断竞争垄断竞争很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断寡头垄断几个有或没有差别相当有有限汽车制造业完全垄断完全垄断一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能公用事业4三、厂商的收益与利润n厂商的收益总收益(Total Revenue)
3、：TR=P Q平均收益(Average Revenue)：AR=TR/Q=(P Q)/Q=P边际收益(Marginal Revenue)：MR=TR/Q 或dTR/dQn厂商的利润会计利润、经济利润和正常利润n厂商产量决定的制约因素n企业的目标（利润最大化）n技术（生产函数、成本函数）5三、厂商的收益与利润n厂商产量决定的制约因素（续）n市场环境（完全竞争市场与不完全竞争市场）n利润函数及厂商利润极大化条件数学证明：max (Q)=TR(Q)-TC(Q)利润最大化的必要条件要求对Q求一阶导数并令其为零，即6三、厂商的收益与利润n利润函数及厂商利润极大化条件（续1）利润最大化的充分条件要求对Q求
4、二阶导数并使其小于零，即7第六章第六章 第一节 有关厂商行为的几个概念F第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定8一、完全竞争市场的特点n四大特征1)买者与卖者都是价格接受者(Price taking)2)产品同质、无差别(Product homogeneity)3)资源可以自由流动(Free entry and exit)4)信息充分自由(Complete information)9P0d=AR=MRTR=P0Q二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线n完全竞争市场的厂商收益曲线平均收益：AR=P边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=POTRQQPO
5、图图62 完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线10二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线n完全竞争市场的行业与厂商需求曲线P0SDPOQIndustryPQOFirmdP0图图63 完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线AR=MR=p11三、厂商短期均衡n短期的经济涵义再说明：单个厂商；整个行业n完全竞争厂商的利润最大化条件一阶条件：由MR=MC，得P=MC；二阶条件：由dMR/dQ0n两种盈亏分析法1)总收益总成本分析法2)边际收益边际成本分析法124)亏损为全部FC的短期均衡：AVC=PAC三、厂商短期均衡n几种短期均衡的情形QO$AVCMC
6、ACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B3)亏损最小的短期均衡：AVCPAC2)超额利润为零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵点 (break-even point)E4：停产点或关闭点(shut-down point)利润Q3B损失图图65 完全竞争厂商的盈亏完全竞争厂商的盈亏13三、厂商短期均衡n几点结论：1)厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏损最小；2)厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若P0；厂商短期产品
7、供给曲线关闭点或停产点AMCminBAVCmin由生产条件PAVC：若PAVC，则Q0；若PAVC，则Q=0于是，完全竞争厂商短期产品供给曲线应为AVC最低点之上的MC曲线。图图66 厂商短期产品供给曲线厂商短期产品供给曲线16d=AR=MRP1五、长期均衡n长期的经济涵义再说明：单个厂商；整个行业n厂商长期均衡：最优生产规模的选择OQSMC3SAC3利润LMCLAC利润SMC1SAC1BQ3BGAQ1AFP=MR=SMC=LMC图图68 厂商长期均衡厂商长期均衡17五、长期均衡n行业长期均衡：完全竞争厂商的进退决策LMCLACSMC3SAC3P1d1d2P2S2S1DP2EQ2E2QT2OQ
8、IndustryOQFirmP1E1QT1SMC1SAC1AQ1Q3BBSMC2SAC2P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC图图69 行业长期均衡行业长期均衡18五、长期均衡图图610 行业与厂商的长期均衡行业与厂商的长期均衡LMCLACd2P2EQ2SMC2SAC2P=MR=SMC=LMC=SAC=LACOQFirm19六、厂商长期均衡的特点 n 在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经济效率，最低的成本；n 在行业达到长期均衡时生存下来的厂商只能获得正常利润。如果有超额利润，新的厂商就会被吸引进来，造成整个市场的供给量扩大，使市场价格下降到各个厂商只能获得正常利润为止；n 在行
9、业达到长期均衡时，各个厂商提供的产量，不仅必然是其短期平均成本曲线之最低点的产量，而且必然是其长期平均成本曲线之最低点的产量。20六、长期供给曲线n成本递增行业(increasing-cost industry)OQ厂商OQ行业LSD2S1D1P1E1QT1S2LAC2SAC2d1P1LAC1SAC1E1Q1P2d2P2QT2E2E2Q2P2QT2图图611 成本递增行业长期供给曲线成本递增行业长期供给曲线21D2六、长期供给曲线n成本递减行业(decreasing-cost industry)OQ厂商OQ行业LSS1D1P1E1QT1S2d1P1LAC1SAC1E1Q1LAC2SAC2d2P
10、2E2Q2E2P2QT2P2QT2图图612 成本递减行业长期供给曲线成本递减行业长期供给曲线22六、长期供给曲线n成本不变行业(constant-cost industry)LMCLACd1P1EQ1SMC2SAC1OQ厂商OQ行业D2S1D1P1E1QT1E2QT2P2d2P2AFQ2S2QT2E2LS图图613 成本不变行业长期供给曲线成本不变行业长期供给曲线23六、长期供给曲线n注意区别：n短期供给曲线取决于短期边际成本，而长期供给曲线取决于长期平均成本n规模报酬不变与成本不变行业规模报酬递增与成本递减行业规模报酬递减与成本递增行业n成本递减行业与技术进步、市场结构变化引起的产品价格下
11、降 24案例 机床销售决策的失误n某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的KX-10型机床出售给某电器公司，经试用一段时间后，该电器公司提出订货100台，但只肯出价2900元，机床销售部经向生产管理部和财务部了解之后，得知这种机床每台的平均成本为3150元，认为售价低于成本，明显得不偿失，因此在取得公司经理同意后，在谈判中采取强硬态度，要求每台售价不得低于3250元，这样，最终未能达成销售协议。经过半年之后，机床公司的控股公司来进行财务核查，得到几个有关机床生产的成本指标数据，即每台平均成本3150元，其中每台平均固定成本为1520元，平均可变成本为1630元，再了解到前述的谈判内容后，认
12、为机床公司是明显的决策失误。请思考，为什么？25分析n由于没有接受这批订货，机床公司闲置了一部分生产能力。n如果当初接受了这批订货，由于PAVC，不仅可以收回全部的可变成本，还可以收回一部分固定成本，收回部分为（2900-1630）*100台=127000元，这即是说该公司的决策失误使本可收回的127000元化为泡影。26案例分析：辅导班该开班么 某培训机构原本计划开办CPA考前辅导班,为此花费了3.5万元做招生广告。根据同类培训班的市场价格水平,每位学员的学费定为0.4万元。如果正式开班:授课为50课时,每一课时的教师课酬为0.15万元;教室租金总共为0.5万元;培训机构需要为每位学员购置0
13、.03万元的教材。后来,从报名情况看,辅导班只能招到25人,亏损已成定局。这时,有人主张如期开办辅导班,有人主张不开办,向已经报名的人道歉、说明。1.在25名学员的条件下,该培训项目的固定成本和可变成本各为多少?平均可变成本为多少?2.如果你是该培训机构的负责人,你将如何决策?3.理论上,招生人数为多少时,辅导班处于停止营业点(即低于这一人数时,辅导班肯定不应开)?27分析1该培训项目的固定成本:3.5万元的广告费(已经发生和支出)可变成本:500.15万元(教师课酬)+0.5万元(教室租金)+25人 0.03万元(学员教材费)=8.75万元 平均可变成本:8.7525人=0.35万元 2 开
14、办辅导班.因为辅导班的规模为25人时,学费P=0.4 万元,而这 时的AVC=0.35万元,PAVC,开班不仅可以收回全部可变成本,还可补偿一部分固定成本:25人0.4万元(学费收入)7.5万元(教师课酬)0.5万元 (教室租金)0.75万元(学员教材费)=1.25万元3 招生人数为22人时,辅导班处于停止营业点.如果在22人的基础 上,再少一人,辅导班的学费收入将连新发生的可变成本都无法 全部弥补.28主题内容主题内容 第一节 有关厂商行为的几个概念 第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定F第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定29案例导入n如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公
15、司所出售的操作系统，某种视窗（Windows）软件。当微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。版权给予微软公司排他性地生产和销售视窗操作系统的权利。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说微软在视窗软件市场上有垄断地位。30一、垄断的特点和条件n基本特征1)唯一的卖者(One seller-many buyers)2)无相近的替代品(One product(no good substitutes)3)独自决定价格(Price maker)4)存在进入障碍(Barriers to entry)5)实行价格歧
16、视(Price discrimination)31一、垄断的特点和条件n垄断成因：1)垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业所拥有2)政府管制：政府给予单位企业排他性地生产某种物品或劳务的权利3)生产流程：某个企业能以低于大量生产者的成本生产产品。32二、需求曲线、边际收益n垄断厂商的收益曲线平均收益：AR=P边际收益：MR=d TR/d Q=d(P Q)/d Q=P+Q d P/d QP P=a-b Qaa/bQPOMR=a-2bQa/2b图图614 需求曲线与边际收益曲线需求曲线与边际收益曲线33三、价格与产量的决定n垄断厂商的利润最大化条件一阶条件：MR=MC二阶条件：d MR/d Q
17、ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABC利润图图616 图完全垄断厂商短期均衡获图完全垄断厂商短期均衡获得超额利润得超额利润垄断势力垄断势力35三、价格与产量的决定n几种短期均衡的情形1)获取超额利润的短期均衡：PAC2)超额利润为零的短期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA图图617 完全垄断厂商短期均衡超完全垄断厂商短期均衡超额利润为零额利润为零36三、价格与产量的决定n几种短期均衡的情形3)亏损最小的短期均衡：AVCPAC2)超额利润为零的短期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EA损失图图618 完全垄断厂商短期均衡存完全垄断厂商短期均衡
18、存在亏损在亏损37四、价格歧视n价格歧视(price discrimination)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。n同一产品指经济意义上的同一产品。n由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。n厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。38四、价格歧视n价格歧视行之有效一般需要具备三个条件n厂商具有一定的市场力量n转售的成本极高而
19、无利可图n消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者39一级价格歧视n一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。n实施中的困难n消费者人数太多n难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格40二级价格歧视n二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者
20、都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。n在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。41三级价格歧视n三级价格歧视指垄断者在不同市场中对同一产品索取不同的价格n条件：第一，必须有两个或两个以上可以分割的市场 第二，两个或两个以上市场中的需求价格弹性必须不同比如：各类门票（成人、儿童、老人）；折扣券42五、针对垄断的公共政策n1、反托拉斯法n2、管制：针对自然垄断企业n3、公有制43讨论1n麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券
21、。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？n请用价格歧视的相关原理解释44解释n是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。45讨论2n举出两个价格歧视的例子，在每个例子中，解释为什么垄断者选择实施这种经营战略。46