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1、西博会万事利衣饰丝巾展策划方案一、背景 万事利作为丝绸行业著名品牌，虽拥有中国驰名商标称号，但其著名度仅限于服装行业厂商。如欲进入衣饰行业，挺进消费品市场，万事利品牌虽可作为基础依靠，但并不足以影响消费者购置决议。所以，开启万事利衣饰事业首要之务及长久之举，全部是经过精心策划和不懈培育，将万事利在丝绸行业影响力逐步扩散到衣饰市场，从而形成万事利驰骋衣饰市场品牌影响力。杭州西博会影响力和日俱增，可借势推出万事利衣饰品牌形象面，从而迈出进入消费品市场实质性步伐，所以此次参展起点务必需高，以形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入万事利形象表示，从而建立万事利衣饰精品形象。 二、参展总概念 万事利立即占据
2、是衣饰市场制高点，从而实现万事利原有品牌价值和其高级衣饰形象相互辉映。此次参展是万事利衣饰形象传输关键机会，所以必需首先具体计划参展总概念，以确保此次活动策划方向。我们认为，依据万事利衣饰发展战略方向，万事利衣饰形象总概念可界定为：万事利衣饰是融合了时尚激情元素、经典高贵情愫和朴素人文关心这三大要义高级品牌，它着力表现是人本身流淌着尊贵血液，激情但不张扬，高贵却不傲慢，贴身绝不伤害。所以，此次参展应以文化气氛营造为根本，将时尚和绿色融入参展表示要素中去，从而造就万事利品牌精品、高级衣饰形象，取得预期效果。 三、万事利品牌参展主张：万事利丝巾女人灵动情绪，永不凋零时尚！ 我们认为，要表现万事利衣
3、饰内涵三大要义：时尚激情元素、经典高贵情愫和朴素人文关心，使消费者、商家感受到万事利衣饰高级形象，就必需以感性表示作为基调，致力于某种浪漫、柔情情绪、雅致、经典气氛渲染，从而避免过于直接和生硬陈说，有力提升传输效果。同时提出万事利衣饰鲜明品牌主张，站在消费者立场上来传达万事利衣饰文化精神，这是此次展览眼睛。为此，参考我们对万事利衣饰精神了解和对衣饰文化感受，我们将万事利衣饰参展主张提炼为：女人灵动情绪，永不凋零时尚！并对这一品牌主张进行了初步展开：（可再进行提炼、修饰） 女人灵动情绪，永不凋零时尚! 飘逸于女人肩上万事利丝巾，宛如，女人灵动情绪，总在不经意间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一个
4、情绪，每一次佩戴，感受全部奇妙不一样，它已经成为一个不离不弃好友，一段栩栩如生记忆。 女人对丝巾情结，是一生一世。几乎从小小女孩开始，柔软丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪情愫。一直到她走入迟暮之年，作为绝妙饰物，丝巾仍然会让她看起来高贵、优雅。所以，每次邂逅丝巾，全部会让女人由衷欢喜。 万事利，飘逸着，女人灵动情绪，永不凋零时尚!四、参展传输要素 万事利参展要达成传输形象目标，给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色高级衣饰品牌形象，就必需围绕万事利衣饰品牌总概念，将“时尚激情元素、经典高贵情愫和朴素人文关心”这些品牌要义落实到展览基础元素中，经过精心策划，经过文字、视觉
5、和活动传达方法，将静态展示和动态传输结合起来，精心打造万事利衣饰高级品牌形象，这需要进行大量发明性思索，在此我们先整理一下我们思绪，以此作为参展策划基础方向。 （一）展区视觉表现 展区视觉形象是参观人群注目标焦点，它决定了万事利衣饰形象传输是否到位，消费者也关键经过它来感受、认识万事利衣饰品位。展区视觉形象要表现出其完整性，所以必需由一个专题来带动整个形象。我们确定专题为：女人灵动情绪，永不凋零时尚！在此专题引领下，着力表现丝巾文化魅力。画面和文字将融入时尚激情元素、经典高贵情愫和朴素人文关心这三大要义，同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求万事利衣饰产品和展区视觉表现友好。如可透过伊
6、丽莎白二世着装风格来点染这些要义。 （二）展区背景音乐创想 万事利衣饰走是高级品牌路线，正如我们一直强调，务必重视将精巧文化渗透于万事利品牌传输当中。而音乐和美术一样能够抚慰人心灵，精品衣饰肯定和经典音乐联络在一起，共同来演绎精巧服装文化。衣饰展提供是全方位品牌展示空间，所以我们策划元素里古典音乐参与也是极为关键一个方面，古典音乐对气氛渲染作用极大，透过经典背景音乐精心挑选，能够提升消费者对万事利衣饰品牌曼妙知觉，从而提升万事利衣饰档次和品位。中国传统古典音乐如清澈至人高山流水、闲逸飘然渔舟唱晚全部可考虑，而西乐经典中如柴可夫斯基如歌行板、施特劳斯维也纳森林小说、德彪西牧神午后等等均可作为必备
7、曲目，具体曲目经认真研究后再行确定。 （三）产品手册传达构思方向 高级产品产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传模式，直接表示产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类衣饰属于文化意味极为浓厚非功效性产品，所以手册万万不可仅限于强调产品特征而忽略丝巾文化渲染。每一款丝巾均由丝质、图案设计组成，要以文化打感人，就必需针对每一款丝巾进行具体分析研究，寻求它们和生俱来内在戏剧性，以确定本款丝巾专题含义，据此作为产品手册关键内页。 （四）展期活动 除了静态展示卓越表现形成万事利衣饰品牌精品形象之外，展览期间还需要配合必需动态活动来推进品牌传输效果。 1、汇聚人气必备：有针对性向目标消费者赠予部分小工艺品，并设
8、计部分问卷请其填写，从而获取部分消费者见解，为万事利衣饰营销搜集必需资料。 2、丝巾、领带系法演示：因丝巾本身文化意味，不一样系法传达意义不一样，所以经过对展区人员培训，再由她们教授现场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而增加展览生动性，活化展区现场气氛。 3、假如可能，也可使用真人模特系上万事利丝巾直接展示，人数无需太多，一两个即可。 4、活化气氛之演出活动：提议请专业舞蹈演员演出盛唐时期表现丝绸之路古典舞蹈如霓裳羽衣舞等，以配合丝巾文化渲染，深入强化万事利衣饰所提倡精品衣饰文化，使此次展示品牌形象生动、丰满起来。 （五）形象传输策划 参展并非万事利衣饰目标，品牌形象重整、建立品牌形象认知才是所追求效果，所以除了考虑此次参展现场展示效果外，应充足利用西博会旺盛人气和会展期间媒体高关注度特点，将万事利衣饰形象在更大范围内传输开来。首先我们必需具体策划整个展览过程，使万事利衣饰富于创意，成为一个新闻点；同时确定一个以上新闻选题，按新闻刊发格式进行文字处理，约请媒体记者给予报道，从而最大程度提升展览效果。 以上是我们根据品牌建设规律，立足于万事利西博会参展策划，并跳出参展本身进行整合思索结果，我们一直相信，唯有跳出展览看展览才能树立起万事利衣饰品牌精品、高级形象。