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1、?网络营销与筹划?教学方案一、教学方案通过本课程学习，使学生系统驾驭网络营销的根本理论、根本 学问，学会利用网络进展市场信息收集和企业形象宣扬，可以胜利 开展网络营销，培育学生的动手实力。（一）学问教学目标1、了解有关网络营销环境、熟识网络营销流程，驾驭网络营 销根本实质。2、驾驭网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方 面的学问。3、驾驭网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促 销策略和顾客策略等方面的学问。（二）实力教学目标1、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰 写商情报告的实力。2、具有运用网络工具开展公关活动、进展公关筹划的实力， 如站点宣扬筹划、网络广告筹
2、划等。3、具有网络营销策略综合运用的实力。4、培育学生根本实力学习实力、语言实力、信息实力、实13任务如何评价E-mail营销效 果E-mail营销的效果评 价、如何增加E-mail 营销的效果讲授214-15模块八网络广告814任务如何发 布网络 广告一网络广告的概念、网络 广告的特点、网络广告 的形式讲授214任务如何发 布网络 广告 （二网络广告报价、网络广告合同、网络广告排期。讲授215任务如何发 布网络 广告 二）网络广告的发布、网络 广告结案报告、网络广 告结算讲授215任务四如何评 价网络 广告的 效果评价网络广告的效果。讲授216模块九网络营 销战略 规划416任务了解网 络营
3、销 战略规 划网络营销战略规划的 含义、网络营销战略规 划的内容讲授216任务如何制 定网络 营销战 略规划网络营销战略规划制 定的原那么、网络营销 战略规划的制定、网络 营销战略规划实例讲授217网络营 销综合 案例分 析会运用本书所学的学 问进展电子商务综合 案例分析实训2课后习题17阶段测验二测试模块七-九测验218复习复习全部内容419考试践实力）、专业实力和开展实力如公关实力、创新实力、管理实力） 等。（三）素养教化目标1、培育学生适应网上贸易工作的良好业务素养和身心素养， 具备肯定的网络营销根本素养，增加学生的现代市场竞争意识。2、培育学生分析问题、解决问题和实际运用的实力。3、培
4、育学生自身可持续开展的实力，在转换岗位职业后在困 难改变的环境中重新获得新的职业学问与技能。4、学生应具有较强的政治素养，具有合作精神和创新精神。 本课程的主要任务是，从网络营销理论动身，对网络营销的全过程 进展了分析和总结，使学生相识网络营销环境、学会通过网络进展 市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上驾驭网络营 销战略与方案、敏捷运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网 络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策 略，培育利用网络进展市场营销的实力。二、教学方法和教学建议本课程教学形式采纳课堂讲授和网上实训相结合的方式，利用 电子商务模拟系统及附带光盘中的素材与工
5、具，使学生理论联系实 际，并使学生娴熟运用所学学问，敏捷运用、开展网络营销活动。 三、进度方案表周次模块教学内容教学要求教学实施课 时作业支配1-2模块网络营销概述61任务分析网 络营销 与传统 营销的 关系网络营销与传统营销的联系、网络营销与传统营销的区分讲授21任务对网络 营销的 理解 一网络营销的定义，网络营销的特点讲授22任务对网络 营销的 理解 （二网络营销的内容，网络营销的开展讲授2课后习题2-3模块网络营10.销环境与技术应用2任务对网络 营销环 境的理 解构成网络营销环境的 五要素、网络营销的宏 观环境、网络营销的微 观环境讲授23任务对网络 营销应 用技术 的理解【一）网络营
6、销平台、Internet 技术、Web 技术讲授4课后习题3任务对网络 营销应 用技术 的理解 （二物流配送中心、金融中介机构讲授44-7模块网络营销的根10本策略4任务如何运 用网络 营销产 品策略网络营销产品策略、网 络营销产品的特点、网络营销产品的分类讲授24任务如何运 用网络营销价 格策略网络营销定价策略的 概念、网络营销定价策 略的特点、网络营销定 价策略的内容讲授25国庆节放假46任务如何运 用网络营销渠 道策略网络营销渠道与传统 营销渠道的比拟、网络 营销渠道的功能、网络 营销渠道的分类讲授26任务四如何运 用网络 营销促 销策略网络促销的定义、网络 促销与传统促销的比 拟、网络
7、促销的形式讲授2【一）7任务四如何运用网络营销促销策略（二网络促销策略、网络促销实施2课后习题7阶段测验一）模块一、二、三章内容测验28-9模块四网络营 销受 众分析108任务了解网 络营销 受众概 况一Internet用户总体规 模和特征、Internet用 户性别与年龄特征、Internet用户学历与 身份、Internet用户收 入状况、Internet用户 上网接入设备状况讲授48任务了解网 络营销 受众概 况二）Internet用户上网地 点Internet用户上网 时间、Internet用户上 网费用、Internet用户 手机上网状况、网络营 销受众的爱好爱好、网 络营销受众的消
8、费行 为讲授49任务受众行为分析网络用户行为的内涵、 网络用户行为的分类、 网络用户的需求特征讲授2课后习题9-10模块五全方位 网络营 销69任务了解网 络营销 全方位 的含义搜寻引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公共关系营销210任务了解网 络营销 常用的 方法（一）交换链接、病毒性营 销、信息发布、会员制 营销讲授210任务了解网 络营销 常用的 方法【二）特性化营销、SNS营销、互动式营销讲授2课后习题n模块六网上市 场调查 与信息 发布411任务对网上 市场调 查的理 解网上市场调查的概念、 网上市场调查的分类、 网上市场调查的策略讲授211任务对网络 商务信 息的理 解网络商务信息概述、网 络商务信息的处理流 程讲授2课后习题12阶段测验（二）测试模块四、五、六测验212-13模块七E-mai1营销612任务了 解E-mai1营销的 概况E-mail营销的含义、E-mail营销的类别、E-mail营销的开呈现 状、E-mail营销的开展讲授213任务如何管理E-mail营销许可E-mail营销的合 理运用、供应E-mail 营销效劳、E-mail营销 策略的应用讲授2