《《跨境电商视觉营销》教学大纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《跨境电商视觉营销》教学大纲.docx（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、跨境电商视觉营销教学大纲Cross-border E-Commerce Visual Merchandising一、课程说明课程总学时48节，周学时3,共16周。学分：2.5,开课学期第四学期。1 .课程性质：跨境电商视觉营销是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课。2 .课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域 极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销 非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围 绕着“基础篇+平台篇
2、+拓展篇”框架展开。基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实 践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像 美化。平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2c平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马 逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉 设计与Wish平台视觉设计）。拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频 视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。它是一门开阔视野、增长知识、提高实 践能力的课程。思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的
3、基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电 商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践 能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2c平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站 视觉营销、跨境电商直播营销等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑 造乐于探索、勇于实践的品格。3.教学内容和教学安排:zzl-44- 早P序号内容学时第一章跨境电 商视觉营销概述1跨境电商与视觉营销3学时（含项目实训）2跨境电商视觉营销的必备技能第二章跨境电 商视
4、觉设计法则1设计基本原则3学时2配色设计通过本章学习，了解独立站的兴起和发展现状，理解视觉营销对独立站整体结构布局 的重要性，掌握独立站主要图片设计的基本要求，掌握独立站首页和主要内页布局方法、 独立站主要版块的设计方法，了解独立站在海外的多种推广渠道。【教学重点与难点】教学重点：独立站整体结构布局、独立站主要图片设计、首页和主要内页布局设计教学难点：独立站首页和主要内页布局、独立站营销推广【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节独立站视觉营销概述一、独立站概述二、独立站与视觉营销第二节独立站布局结构一、独立站首页布局二、独立站内页布局第三节独立站视觉设计一、独立站视觉设计要点二
5、、独立站主要图片设计第四节独立站营销推广一、独立站营销推广渠道二、独立站营销推广注意要点第十章跨境电商直播营销（选修）【教学目的与要求】通过通章的学习,理解跨境电商直播营销的概念与优势，了解跨境电商主流直播平台 的特点，熟悉跨境电商直播的软硬件环境，掌握跨境电商直播营销的基本流程。熟悉跨境 电商直播前中后的各项工作，掌握跨境电商直播营销的实施与执行。【教学重点与难点】教学重点：跨境电商主流直播平台的特点、直播营销基本流程，直播营销的实施教学难点：直播营销的实施【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节 跨境电商直播营销概述一、直播营销概述二、跨境电商主流直播平台与特点三、直播营销的
6、优势第二节跨境电商直播场景搭建一、跨境电商直播基础硬件二、跨境电商直播环境搭建第三节跨境电商直播营销实施一、直播营销脚本策划二、直播营销的开场形式三、直播营销互动技巧四、直播营销收尾环节3构图设计4字体设计3学时（含项目实训）5留白设计第三章 产品拍摄1数码相机基础3学时（选修）2拍摄辅助器材3产品摆放及基本构图4拍摄实操第四章 Photoshop 图像 美化1Photoshop 简介3学时（含项目实训）2Photoshop基本操作3图像色彩调整4图像抠取3学时（含项目实训）5文字编排与图形绘制6特效制作第五章速卖通视觉营销1速卖通平台与视觉营销3学时2速卖通产品详情页设计3速卖通海报设计3学
7、时（含项目实训）4速卖通店铺装修3学时（含项目实训|）第六章亚马逊视觉营销1亚马逊平台与视觉营销3学时2亚马逊Listing图片设计3亚马逊A+页面设计3学时（含项目实训）4亚马逊短视频营销第七章其他主 流跨境电商平台 视觉1eBay平台视觉设计3学时（建议选取1个平台， 含项目实训）2Sh叩ee平台视觉设计3Wish平台视觉设计第八章短视频视觉宫销1短视频营销概述3学时（含项目实训）2短视频拍摄3短视频编辑3学时（含项目实训）4跨境电商短视频营销第九章独立站视觉营销1独立站视觉营销概述3学时（含项目实训）2独立站布局结构3独立站视觉设计4独立站营销推广3学时（含项目实训）第十章跨境电 商直播
8、营销1跨境电商直播营销概述3学时（选修）2跨境电商直播场景搭建3跨境电商直播营销实施4跨境电商直播案例4.使用教材与参考书跨境电商视觉营销5 .教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉 设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。难点：主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。6 .课程的教学方法与手段通过任务驱动，灵活运用讲授法、案例教学法、模拟练习法、项目实战训练等多种方 式，采用现代化教学手段，进行教学。7 .课程考核方法与要求考查；采用线上线下相结合的考核方式。8 .实践性教学内容安排从第三章开始，安排学生随着教学进程
9、，完成Photoshop图像美化实战、主流跨境电 商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销等实验。9 .本课程与其他课程的关系本课程是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课，建议在计算机文化 基础课、跨境电商概论等课程之后开设。二、教学内容纲要第一章跨境电商视觉营销概述【教学目的与要求】通过本章的学习，理解跨境电商的概念，掌握视觉营销的概念与理论基础。初步掌握 视觉营销在跨境电商中的应用与必备技能，具备跨境电商视觉营销的思维，从而激发学生 对跨境电商视觉营销的学习兴趣。【教学重点与难点】教学重点：跨境电商视觉营销的概念与理论基础、必备技能教学难点：跨境电商视觉营销的必备技能【
10、教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节跨境电商与视觉营销一、跨境电商的概念二、视觉营销的概念与理论基础三、视觉营销在跨境电商中的应用第二节 跨境电商视觉营销的必备技能一、了解海外视觉偏好二、学会常用工具三、运用设计理念四、注重营销策划五、熟悉跨境电商平台六、了解图片版权和侵权处罚规则第二章跨境电商视觉设计法则【教学目的与要求】通过本章的学习，熟悉设计基本原则，了解色彩的属性，掌握色彩搭配的具体方法，了 解构图的常见形式，掌握字体的选择与应用、留白设计，为跨境电商视觉设计打下良好基础。【教学重点与难点】教学重点：设计的基本原则、色彩、构图、字体教学难点：色彩搭配、构图【教学时数】本
11、章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节设计基本原则一、亲密性原则二、对齐原则三、重复原则四、对比原则第二节配色设计一、色彩的基本属性二、色彩的情感三、视觉营销色彩选择四、配色理论与方法第三节构图设计一、构图的概述二、构图的基本形式第四节字体设计一、字体的类型二、字体的选择与应用三、字体层级的布局第五节留白设计一、什么是留白二、为什么要留白三、怎样留白第三章产品拍摄（选修）【教学目的与要求】产品拍摄是视觉营销的工作内容之一。通过本章的学习，学会如何选择相机，掌握相 机功能按钮与基本操作，学习拍摄环境的选择及常见的布光方式，掌握产品布置及构图的 基本技巧，最终掌握产品拍摄技能。【教学重点与难点】
12、教学重点：环境与布光、产品布局、拍摄实操教学难点：布光方式、拍摄实操【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节数码相机基础一、数码相机分类二、镜头分类三、影响成像的关键因素第二节拍摄辅助器材一、外拍人像辅助器材二、棚拍静物辅助器材三、棚拍人像辅助器材第三节产品布置和人像构图一、产品布置二、人像构图第四节棚拍静物一、场景选择二、布光三、其他注意事项第五节室外人像拍摄一、镜头选择二、光线选择三、环境选择第四章Photoshop图像美化实战【教学目的与要求】Photoshop是跨境电商视觉设计必须掌握的软件，通过本章的学习，了解PS在跨境电 商视觉营销中的应用，熟练使用PS进行抠图、修图
13、、调色、文字图形编排、特效制作等， 最终学会使用PS美化商品。【教学重点与难点】教学重点：PS抠图、PS修图、PS调色教学难点：PS修图、PS调色【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节Photoshop简介一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用图像格式三、Photoshop 图层第二节 Photoshop基本操作一、打开图像文件二、调整图像大小三、调整画布大小四、保存图像五、裁剪与重构图像第三节图像色彩调整一、调整偏色图像二、替换图像色彩第四节图像抠取一、抠取规则图像二、抠取不规则图像三、抠取纯色图像四、抠取精细图像五、抠取模特头发第五节文字编排与图形绘制一、
14、文字的添加和设置二、绘制规则形状的修饰图形三、绘制自定义形状的修饰图形第六节特效制作一、制作图像融合效果二、制作图像景深效果三、调整图像清晰度四、智能填充修复图像五、修补图像缺陷第五章速卖通视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解视觉营销对速卖通店铺的影响、速卖通店铺的基本结构，掌握 速卖通平台视觉设计基本要求，速卖通店铺首页设计能力，掌握速卖通海报设计方法与速 卖通店铺装修基本方法。【教学重点与难点】教学重点：速卖通店铺装修、海报设计教学难点：海报设计【教学时数】本章参考教学时数：9学时【教学内容】第一节速卖通平台与视觉营销一、速卖通平台概述二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用第二节速
15、卖通产品详情页设计一、速卖通产品详情页结构二、产品主图设计三、产品营销图设计四、产品颜色图设计五、产品视频设计六、产品详细描述设第三节速卖通海报设计一、海报设计标准二、海报设计实施流程三、箱包类海报设计案例四、服饰类海报设计案例第四节速卖通店铺装修一、速卖通店铺装修概述二、速卖通店铺首页装修三、速卖通店铺装修案例第六章亚马逊视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解亚马逊平台的发展现状，理解视觉营销对亚马逊Listing展示 的重要性，掌握亚马逊Listing图片设计要求与方法，掌握亚马逊A+页面的设计方法，同 时，掌握亚马逊短视频的制作方法。【教学重点与难点】教学重点：亚马逊Listin
16、g图片设计，亚马逊A+页面设计，亚马逊短视频制作教学难点：亚马逊A+页面设计，亚马逊短视频制作【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节亚马逊平台与视觉营销一、亚马逊平台概述二、亚马逊平台的视觉营销第二节 亚马逊Listing图片设计一、亚马逊Listing主图设计要求二、亚马逊Listing辅图设计要求第三节亚马逊A+页面设计一、亚马逊A+页面概述二、创建A+页面三、亚马逊A+页面被拒的原因第四节 亚马逊短视频营销一、亚马逊短视频的优势二、亚马逊Listing视频的设计第七章其他主流跨境电商平台视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解eBay、Shopee和Wish平台的发
17、展现状，掌握不同跨境电商平 台视觉营销的基本要求。掌握eBay Listing (或Shopee Listing,或Wish Listing)视 觉营销设计思路和方法，掌握eBay或Shopee店铺装修的思路和方法。【教学重点与难点】教学重点：不同跨境电商B2c平台视觉营销要求，eBay或Shopee店铺装修思路和方 法教学难点：不同跨境电商B2c平台视觉设计思路与方法【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节eBay平台视觉设计一、eBay平台概述二、eBay Listing 图片要求三、eBay店铺装修第二节Shopee平台视觉设计一、Shopee平台概述二、Shopee Li
18、sting 图片要求三、Shopee店铺装修第三节Wish平台视觉设计一、Wish平台概述二、Wish Listing 图片要求三、Wish店铺第八章短视频视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，理解短视频的概念与特点、短视频营销优势，了解短视频拍摄需要 的设备，能运用景别、运镜、构图等拍摄短视频，掌握运用常用的剪辑软件编辑短视频， 了解海外短视频发展趋势，学会使用短视频开展跨境营销。【教学重点与难点】教学重点：短视频在跨境电商中的应用、短视频拍摄与剪辑教学难点：短视频拍摄与剪辑【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节短视频营销概述一、短视频的概念二、短视频的特点三、短视频营销的概念四、短视频营销的优势第二节短视频拍摄一、拍摄设备二、脚本撰写三、拍摄技巧第三节短视频编辑一、短视频剪辑工具二、短视频剪辑流程三、使用剪映App编辑短视频第四节跨境电商短视频营销一、海外短视频发展情况二、短视频展示内容三、如何做好短视频营销第九章独立站视觉营销【教学目的与要求】