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1、第亲节策划背景：没有一个人不爱自己的母亲。而我们是那么容易忽视我们身边的她，融在我们生命里的她；而我们总在对自己说，有一天，我要给她最优渥的生活。忙碌的生活和不断的挑战时时鞭笞着我们的决心。我们缺少的是发现感动的眼睛！缺少的是实现爱的行动！项目定位“润物无声，绵长悠远”是我们对母爱的阐释。因此我们在活动中营造出的感觉 要切合母爱的感觉，淡淡的，低调的，却无处不在。我们将本次活动定位成一个感情交流的平台，因此设计的活动力求简单直接，以 增强参与度。即使忙碌，即使慵懒，也不会觉得它的复杂和麻烦。SWOT分析0 优势(Stength)I没有人不爱自己的母亲I活动本身简单易操作，符合现代人直接的感情述
2、求，增强了活动的参与度I无处不在的活动，增强了活动的宣传力度I努力争取了多家媒体的关注I本社是东校最具知名度和信任度的社团I活动本身可操作性高，需要资源单一，风险低I校方的支持和信任()劣势(Weakne )筹备时间略显仓促，事务繁杂，对组织严密性要求较高。()机会点(0 otuni ty)I大学生是未来高消费市场的主力I母爱的主题与产品主题结合，创造价值体验I公益性的活动高频率的曝光使品牌更易深入人心，树立企业的知名度0威胁点(Theat)对外部条件有一定的依赖性活动实施流程如背景提出的两个缺少，本次活动共分为两个部分：发现：生活中不是缺少感动，而是缺少发现感动的眼睛展览。海大人才云集，各类
3、高手一直苦于没有表现的机会。“展览”将收集编辑整理同 学作品（包括摄影绘画书法征文等），主办方将用几个与母亲节的主题将所有作品串连 起来，在最多同学经过的主干道以及图书馆底层陈列整理后的作品，使同学更深地感 受母爱润物无声绵长悠远的的特点。书展翻阅书目，你会发现与母亲有关的文学作品多如牛毛，我们诚挚地邀请书店在校 内做一次以“母爱”为主题的书展，让大师们带领我们感悟母爱，进行一次书香弥漫 的文化洗礼。注：也许我们的主题对您的工作带来不便，但是我们仍然对主题的坚持，仍然对 文化的坚持。故我们希望书商的是正版的并且与母亲节主题相关的商品。我们真诚地 希望在活动以前，赞助商能一份书目，便于我们对您商
4、品的宣传。回应：对于爱不是缺少感觉，而是缺少实现爱的行动许愿树。每个人都有很多想对母亲说而没有说出的话，在这样一个日子里，每个人都有那 么的爱需要表达，每个人都有那么多的祝福需要表达，异地求学的学子对远方的母亲 更有前言万语。我们将用思念之绳悬挂写满爱和祝福的卡片，系在海大的常青树上， 让海大的每一棵树都见证我们海大人对母亲的爱和祝福。海报墙自由是年轻人崇尚并且不懈追求的，对母亲的爱也许难以说出口，那么我们就涂 鸦吧，喜欢就做，恣意表达。主办方将在校内的墙上贴上画有社团LOGO以及赘助商LOGO 的涂鸦纸，让爱好涂鸦的同学自由恣意地表达对母亲的爱。广播站。刚刚在教室又经历了一番疲劳轰炸，刚刚在
5、食堂又抢到了自己喜欢的饭菜，刚刚 在图书馆进行了文化洗礼此时，信步在校园，静静聆听，是同学对母亲的寄语， 是再熟悉不过的与母亲有关的歌曲，或者你也应该对母亲说点什么，也应该点一首母 亲喜欢的歌再细听，是一个个你也经历过却被遗忘的故事。泡一杯茶，和“望” 一起感动母亲节。课堂。“妈妈，我能为您做点什么”那么让星巴克的专业AISTE教你冲一杯精致的意式咖啡，那么让我们可爱亲切的食堂师傅教你做一份地道的 家常菜，那么让我们狂爱音乐的同学叫你清唱一首母亲爱听的歌爱需要放在心里 最温暖的地方，但是，爱，也需要表达。不要等到年华逝去才发现曾经想做的信誓旦 旦都没有完成，那么从现在开始，爱，就表达出来。给母
6、亲的一封信。心中感动，对自己最熟悉的人却无法说出口无法说出，“妈妈我爱你”。那 么就在我们准备好的信上写上母亲绞尽脑汁为你取的名字，再盖上你的掌印，母亲节 就让我们都给母亲寄上一封写满感恩的信，用最传统的方式让母亲知道，妈妈，我是 那么那么爱你。项目推广通过海大的广播站对本次活动进行大力宣传稿子中出现“本次活动中获得的大力支持”并且对赞助商正进行的并且需要 我们进行宣传的活动进行宣传。以宣传板，海报等活动生动的宣传方式在校内对活动进行宣传。在宣传板和海报上出现商家的LOGO以条幅形式对活动主题进行宣传如商家需要可在校园主干道上悬挂赞助单位要求的横幅（由赞助单位）以到各寝室派发宣传单，小册子的形
7、式进行宣传以夹带的形式在各寝室派发赞助商的传单在本次活动的宣传单上出现赞助商的LOGO在校园的上发帖，做广告在广告版面出现赞助商的LOGO,如版面允许可做商家的简介活动现场放置赞助商产品等方式宣传在教室内张贴赞助商的海报陈列赞助商的商品适时记录比赛过程，以拍摄照片，DV等方式对赞助商反馈资料在新闻统发稿中出现“本次母亲节活动获得了的大力支持在前次展台活动中派发本次活动的传单以及赞助商的传单，拜访赞助商的展板注：以上是为答谢赞助商的慷慨而设置的常规活动，如赞助商有需要并且我们能 够接受并且可对回报活动进行增加或删减，外联可以根据赞助商的特点设置与母亲节 有关的主题活动，但需在来得及筹备的时间内尽
8、快报备本次活动负责人。展望我们真诚地希望与您一起携手海大母亲节，为您创造一次不同寻常的“价值体 验”。母亲节鲜花义卖活动策划书（征求意见稿）母亲节鲜花义卖活动策划书感谢您对助学行动的关注！让我们行动起来，一同努力！一、活动主题：给母亲一个微笑，送孩子一片希望二、主办：协调三、媒体报道：报社在活动期间进行现场采访和新闻报道；电视台在活动现场进行拍摄和新闻报道；组织省内各大网站进行实时报道和事后的新闻报道；四、经费募集：企业或个人一笔资金用于鲜花的采购展板横幅照片宣传单的制作等，采取义卖活 动与企业宣传结合起来（最好是无偿赞助）的方式筹集助学款；经费预算：暂订带包装康乃馨五百支展板横幅海报宣传单等
9、计两千元；五、时间：月日（星期天）早到晚：（根据实时情况决定）六、地点：中心广场南（城中）纺织品大楼前（城西）七、义卖款监督和使用此次活动募集的资金将全部用于：（待定）此次活动邀请电视台报社记者全程跟踪报道的同时对义卖过程进行监督。八、活动方式：通过展板海报横幅照片宣传单现场解答等形式宣传XX助学行动的宗旨和助学内 容；通过全体参加活动的义工大学生和户外站朋友的帮助售卖鲜花。在义卖地点设置宣传展板，展板内容包括XX助学行动介绍助学流程到目前为止所 取得的工作成绩以往活动的图片资料等。设立有XX助学行动标志的横幅，让所有购买鲜花的热心市民在横幅上签字留言；向购花者咨询者发放宣传单；活动中，对有资
10、助意者进行登记，联系资助事宜。九、注意事项：要求在XX的义工全体参加此次活动；参与义卖活动的义工和志愿者佩戴胸徽印有志愿者字样的红色帽子；所有参加人员分为两组，分别负责两个地点的义卖活动；每组成员分组负责鲜花 的包装售卖宣传单发放以及对问题的解答；安排专人负责鲜花的批发和补送；活动总协调人和义工负责对媒体采访和答疑；所有参加义卖活动的义工必须提前熟知XX助学行动的宗旨目的资助方式助学流程 等相关内容，以便在活动当天解答热心市民的咨询；参加活动所有人员的交通费餐饮费用自理，不得挪用所募捐的资金；活动过程中，有可能出现他人对助学行动的怀疑不理解甚至过激举动，义工应当 冷静耐心热情的做好解释工作和现
11、场处置工作，决不允许与市民发生正面冲突，以免 损坏XX义工的团队形象。附：母亲节爱心义卖倡议书，参加人员登记及分工表慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖。 一首游子吟道出了千百年来母爱的大公与无私。母亲节就要到了，你最强烈的愿望 是什么呢？“感恩母亲节购物送大礼”买即赠：凡到的母亲，购物即可获赠精美康乃馨鲜花一朵。（凭购物小票领取，赠 完为止）并推出“感恩母亲节购物送大礼”活动，凡购物满元起，既赠送思高抹布或 百事可乐礼品。满元赠送雅士利中老年高钙豆奶粉或雅嘉活效清爽者喔礼品。满元赠送完达山女士豆奶粉或花颜物语舒琪礼品。满赠送立可中老年蜂蜜或智力手磨黑芝麻糊礼
12、品。满元赠送鲁花花生油礼品。满元赠送东阿阿胶或CS灿坤电熨斗礼品。（超市大家电手机黄白金名烟酒特价商品除外）广告宣传：气象局广告*祝全市母亲节日快乐，特别推出“感恩母亲节购物送大礼”买即赠活动。活动时间：月 日母亲节电视台广告：同上拱形门：感恩母亲节购物送大礼条幅：祝全县母亲节日快乐慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖。 一首游子吟道出了千百年来母爱的大公与无私。母亲节就要到了，你最强烈的愿望 是什么呢？“感恩母亲节购物送大礼”买即赠：凡到的母亲，购物即可获赠精美康乃馨鲜花一朵。（凭购物小票领取，赠 完为止）并推出“感恩母亲节购物送大礼”活动，凡购物满元起，既
13、赠送思高抹布或 百事可乐礼品。满元赠送雅士利中老年高钙豆奶粉或雅嘉活效清爽者喔礼品。满元赠送完达山女士豆奶粉或花颜物语舒琪礼品。满赠送立可中老年蜂蜜或智力手磨黑芝麻糊礼品。满元赠送升鲁花花生油礼品。满元赠送东阿阿胶或CS灿坤电熨斗礼品。（超市大家电手机黄白金名烟酒特价商品除外）广告宣传：气象局广告*祝全市母亲节日快乐，特别推出“感恩母亲节购物送大礼”买即赠活动。活动时间：月 日母亲节电视台广告：同上拱形门：感恩母亲节购物送大礼条幅：祝全县母亲节日快乐母亲影视广告策划案广告创意：母亲，平凡而又伟大。母亲的伟大不在于她的丑美与贫富，在于她耗 尽一生的精力和生命，默默地无私地抚育孩子。从嗷嗷待哺到蹒
14、跚满步，从初识社会 到白发苍苍，只要母亲健在，在她的心目中你永远是孩子。因此，母爱的亘古永恒又 默默无闻让我们无法用一言两语来表达母亲的伟大，这给广告创意带来一定的难度。 本广告创意通过高度浓缩孩子成长过程，用母亲简短而又意味深长的话语来诠释母爱 的伟大，广告感人，使人容易产生共鸣。使用胶片：超mm胶片；画面广告长度：秒广告内容：在一个贫瘠的山村，一个母亲把两个馒头塞到岁左右的孩子桌前，孩 子很懂事，知道妈妈给了个馒头他，妈妈得饿肚子，所以欲把其中个馒头让妈妈吃， 但妈妈又塞了回去，说：“妈不饿！”当孩子把吃剩的小半个馒头放在桌上出门上学 时，透过虚掩的门缝，发现妈妈捡起那半个馒头狼吞虎咽孩子
15、已经长大了，仿佛有岁年纪，妈妈的两鬓也泛起了白发，妈妈送孩子到县城 的火车站乘列车去读大学，妈妈把所有行李都一个人扛着，不让孩子拿一点重物，孩 子依然很懂事，想和妈妈分担一下行李，但妈妈不让，她对孩子说：“妈不累！ ”当 列车缓缓移动，孩子透过车窗发现，妈妈正因为腰疼痛苦地蹲在站台时过境迁，昔日的山村孩子成为了事业有成的男人，此时母亲已是古昔老人，身 患重病，奄奄一息，望着被病魔折磨得死去活来的母亲，男孩悲痛欲绝，潸然泪下。 母亲却说：“妈不疼。”结束广告语：这些谎言，是世上最善良美丽的！分镜头剧本：第一场景（秒）镜头一：农户人家，母子做在饭桌前，背景为破烂简陋的陈设。（秒）镜头二：妈妈把个馒
16、头塞到孩子手中。（秒）镜头三：（特写）孩子低头望着馒头，又望望妈妈。（秒）镜头四：孩子正要把其中个馒头给妈妈，妈妈立即推搪了回去，说“妈不饿”。（秒）镜头五：（镜头通过孩子向前推，最后变焦模糊）孩子透过虚掩的门看着妈妈把桌 上吃剩的半个馒头捡起来吃（秒）第二场景（秒）镜头一：火车站里，母亲扛着行李走向站台，背景为站台（秒）镜头二：（中镜）孩子挣着要分担妈妈的行李（秒）镜头三：（特写）妈妈一边推辞一边说“妈不累”（秒）镜头四：（镜头从妈妈开始向后拉，定格于孩子面部，最后变焦模糊）透过车窗， 妈妈手撑着腰痛苦的向下蹲（秒）第三场景（秒）镜头一：白发老妈妈在病床上奄奄一息，床边趴着成年孩子（秒）镜头
17、二：（从特写开始拉镜头）孩子藏在手里的病危通知书（秒）镜头三：（特写）老人虚弱的说“妈不疼”（镜头逐渐变黑屏）（秒）背景音乐起：懂你高潮部分“把爱全给了我把世界给了我，（音乐渐弱）从 始不再知道你苦于乐”字幕：（秒）这些谎言，是世上最善良美丽的！（加国语读白）参考资料满文军懂你MTV网文母亲一生中的八个谎言冈察尔的名言：母亲的爱是永远不会枯竭的。这说明母爱是非常伟大的，是永远 伴随在我们身边的。老舍说的：失去了慈母便像花插在瓶子里，虽然还有色有香，却失去了根。我觉 得这句话说明慈母对一个人是非常重要的，就想根对花一样重要。世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲。（高尔基）母爱是一种巨大的火焰。（罗
18、曼罗兰）世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。（但丁）慈母的胳膊是慈爱构成的，孩子睡在里面怎能不甜？（雨果）人的嘴唇所能发出的最甜美的字眼，就是母亲，最美好的呼唤，就是“妈妈”。（纪 伯伦）母爱是世间最伟大的力量。（米尔）成功的时候，谁都是朋友。但只有母亲她是失败时的伴侣。（郑振铎）母爱是多么强烈自私狂热地占据我们整个心灵的感情。（邓肯）全世界的母亲多么的相像！他们的心始终一样。每一个母亲都有一颗极为纯真的 赤子之心。（惠特曼）世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲。（高尔基）人生最美的东西之一就是母爱，这是无私的爱，道德与之相形见拙。（日本）妈妈你在哪儿，哪儿就是最快乐的地方（英国）母爱是
19、世间最伟大的力量（米尔）世界上一切其他都是假的，空的，唯有母亲才是真的，永恒的，不灭的。（印度） 记忆中的母亲啊！最心爱的恋人啊，您是我所有的欢乐，所有的情谊。（法国） 母爱是多么强烈自私狂热地占据我们整个心灵的感情（邓肯）在孩子的嘴上和心中，母亲就是上帝。（英国）母爱是人类情绪中最美丽的，因为这种情绪没有利禄之心掺杂其间（法国）女人固然是脆弱的，母亲却是坚强的（法国）没有无私的，自我牺牲的母爱的帮助，孩子的心灵将是一片荒漠。（英国）世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲。（高尔基）母爱是一种巨大的火焰。（罗曼罗兰）世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤（但丁）妈妈你在哪儿，哪儿就是最快乐的地方（英国）慈母的胳膊是慈爱构成的，孩子睡在里面怎能不甜？（雨果）人的嘴唇所能发出的最甜美的字眼，就是母亲，最美好的呼唤，就是“妈妈”（纪伯伦）母爱是世间最伟大的力量（米尔）世界上一切其他都是假的，空的，唯有母亲才是真的，永恒的，不灭的。（印度）