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1、微信公众号微信公众号-微信推广策略微信推广策略与方法课件与方法课件制作人：时间：2024年X月contents目目 录录第第1 1章章 微信公众号推广概述微信公众号推广概述第第2 2章章 微信公众号内容策略微信公众号内容策略第第3 3章章 微信公众号粉丝管理微信公众号粉丝管理第第4 4章章 微信公众号留存策略微信公众号留存策略第第5 5章章 微信公众号数据分析微信公众号数据分析第第6 6章章 微信公众号总结与小结微信公众号总结与小结 0101第第1章章 微信公众号推广概述微信公众号推广概述公众号类别和分类分析及优劣势介绍微信公众号概念介绍微信公众号概念0103 02 微信公众号推广目的微信公众
2、号推广目的推广策略分析品牌营销品牌营销推广策略分析服务客户服务客户推广策略分析引流转化引流转化 微信公众号推广渠道微信公众号推广渠道推广效果和适用场景分析微信群微信群推广效果和适用场景分析微信好友微信好友推广效果和适用场景分析微信朋友圈微信朋友圈推广效果和适用场景分析微信广告微信广告微信公众号基础设置微信公众号基础设置微信公众号基础设置微信公众号基础设置微信公众号名称、介绍、头像、二维码等设置，以及如何绑定、认证公众号微信公众号名称、介绍、头像、二维码等设置，以及如何绑定、认证公众号 如何写出吸引人眼球的标题标题标题0103如何编写高质量的推文内容推文内容推文内容02如何设计美观的封面封面封面
3、推送内容反馈推送内容反馈推送内容反馈推送内容反馈阅读量分析阅读量分析点赞数分析点赞数分析评论数分析评论数分析转化率分析转化率分析转化率分析转化率分析如何提高转化率如何提高转化率如何观察转化率如何观察转化率调整策略调整策略调整策略调整策略如何根据数据来调整推广策略如何根据数据来调整推广策略如何持续优化微信公众号推广效果如何持续优化微信公众号推广效果微信公众号推广效果评估与调整微信公众号推广效果评估与调整关注人数分析关注人数分析关注人数分析关注人数分析如何提高粉丝数量如何提高粉丝数量如何留住粉丝如何留住粉丝 0202第第2章章 微信公众号内容策略微信公众号内容策略微信公众号推文分类微信公众号推文分
4、类分享知识、经验、案例等分享类推文分享类推文转载有价值的内容转载类推文转载类推文分享专业知识、技巧等专业类推文专业类推文引导用户参与、互动互动类推文互动类推文微信公众号推文写作技巧微信公众号推文写作技巧吸引读者、概括文章主题标题的重要性标题的重要性简洁明了、结构清晰、重点突出推文内容的写推文内容的写作技巧作技巧合理使用分段、标题、加粗等推文的排版和推文的排版和美化美化引导读者进行转发、评论、关注等引流转化的技引流转化的技巧巧微信公众号推文配图设计微信公众号推文配图设计微信公众号推文配图设计微信公众号推文配图设计配图是推文的重要组成部分，要与推文内容相符合。推文图片的尺寸和格式要符合微信配图是推
5、文的重要组成部分，要与推文内容相符合。推文图片的尺寸和格式要符合微信公众号要求，避免因格式不当而无法上传。同时，要注意推文图片的版权问题，不要侵公众号要求，避免因格式不当而无法上传。同时，要注意推文图片的版权问题，不要侵犯他人版权。犯他人版权。微信公众号推文定时发送技巧微信公众号推文定时发送技巧根据用户使用习惯选择合适的时间发推文的最佳发推文的最佳时间段时间段使用微信公众平台提供的定时发送功能定时发送的方定时发送的方法与技巧法与技巧根据推文类型、节日等制定不同的时间表多元化的时间多元化的时间表表 小程序内置于微信，无需下载即可使用提高用户黏性提高用户黏性0103小程序内置购物车、支付等功能，方
6、便用户完成交易提升转化率提升转化率02小程序界面简洁、操作方便优化用户体验优化用户体验微信公众号内容策微信公众号内容策略的注意事项略的注意事项在制定微信公众号内容策略时，需要注意以下几点：1.根据受众特点和需求定制内容；2.关注微信公众号推文排版和美化；3.定时发送推文，避免在用户不在线的时间发送；4.在推广中注重用户参与和转化。微信群推广微信群推广微信群推广微信群推广覆盖面较窄覆盖面较窄可直接与目标用户互动可直接与目标用户互动易被用户视为广告，需谨慎使用易被用户视为广告，需谨慎使用微信公众号推广微信公众号推广微信公众号推广微信公众号推广覆盖面较广覆盖面较广可向粉丝推送信息，转化率高可向粉丝推
7、送信息，转化率高需要花费较多的时间和精力需要花费较多的时间和精力微信直播推广微信直播推广微信直播推广微信直播推广直播内容更具吸引力直播内容更具吸引力可即时互动、解决用户问题可即时互动、解决用户问题需要专业的直播技巧和设备需要专业的直播技巧和设备微信公众号推广策略比较微信公众号推广策略比较广告投放广告投放广告投放广告投放覆盖面广覆盖面广可精准定向可精准定向需要一定的预算需要一定的预算 0303第第3章章 微信公众号粉微信公众号粉丝丝管理管理微信公众号粉丝获取方法微信公众号粉丝获取方法好友口碑传播朋友推荐朋友推荐引导关注微信公众号关注引导关注引导在微信群里引流微信群引流微信群引流投放微信广告获得关
8、注微信广告投放微信广告投放微信公众号粉丝留存方法微信公众号粉丝留存方法提供有价值的内容高质量内容的高质量内容的重要性重要性保持规律的推送频率定期推送的规定期推送的规律性律性提供给粉丝参与的机会粉丝活动和福粉丝活动和福利的激励利的激励 微信公众号粉丝互动技巧微信公众号粉丝互动技巧问答、投票、抽奖等活动互动的方活动互动的方式式根据粉丝兴趣设计内容互动内容的设互动内容的设计计设置有吸引力的奖品互动奖励的设互动奖励的设置置 微信公众号粉丝分析与运营微信公众号粉丝分析与运营粉丝活跃度、性别比例等粉丝数据的分粉丝数据的分析方法析方法针对数据制定运营方案针对数据的运针对数据的运营策略营策略评估运营效果和调整
9、方案粉丝运营的效粉丝运营的效果评估果评估 朋友推荐朋友推荐朋友推荐朋友推荐朋友推荐是最原始的获取粉丝的方法，通过好友的口碑宣传，引导更多朋友关注微信公朋友推荐是最原始的获取粉丝的方法，通过好友的口碑宣传，引导更多朋友关注微信公众号。众号。提供给粉丝有用的、有价值的内容提供有价值的内容提供有价值的内容0103保持推送频率的规律性，形成用户习惯保持规律的推送频率保持规律的推送频率02根据粉丝的兴趣和需求，量身打造定制内容根据粉丝兴趣设计内容根据粉丝兴趣设计内容互动内容的设计互动内容的设计互动内容的设计互动内容的设计根据粉丝兴趣设计内容根据粉丝兴趣设计内容把握互动契机把握互动契机引导用户参与引导用户
10、参与打造有趣的互动玩法打造有趣的互动玩法互动奖励的设置互动奖励的设置互动奖励的设置互动奖励的设置设置有吸引力的奖品设置有吸引力的奖品奖励与互动内容相关奖励与互动内容相关奖品数量和价值相对平衡奖品数量和价值相对平衡抽奖概率和获奖数量适中抽奖概率和获奖数量适中互动效果的评估互动效果的评估互动效果的评估互动效果的评估参与人数、活跃度、效果反馈参与人数、活跃度、效果反馈收集用户反馈、持续优化收集用户反馈、持续优化通过数据分析评估效果通过数据分析评估效果微信公众号粉丝互动技巧微信公众号粉丝互动技巧活动互动的方式活动互动的方式活动互动的方式活动互动的方式问答互动问答互动投票互动投票互动抽奖互动抽奖互动转发
11、互动转发互动微信公众号粉丝数微信公众号粉丝数据的分析方法据的分析方法通过微信公众平台提供的数据分析工具，可以对粉丝数据进行分析，包括粉丝的性别比例，地域分布，年龄结构等等，进而对粉丝的需求和兴趣有更深入的了解。微信公众号粉丝运营效果评估微信公众号粉丝运营效果评估微信公众号粉丝运营效果评估微信公众号粉丝运营效果评估为了更好地了解粉丝运营的效果和调整运营方案，我们需要对运营效果进行评估。通过为了更好地了解粉丝运营的效果和调整运营方案，我们需要对运营效果进行评估。通过对粉丝数据和互动效果的分析，进行单项和综合评估，调整优化运营方案以达到粉丝的对粉丝数据和互动效果的分析，进行单项和综合评估，调整优化运
12、营方案以达到粉丝的满意度和提升粉丝数量。满意度和提升粉丝数量。0404第第4章章 微信公众号留存策略微信公众号留存策略微信公众号留存方法微信公众号留存方法1.提高粉丝忠诚度留存目的的重留存目的的重要性要性2.增加用户互动3.促进品牌曝光 微信公众号留存技巧微信公众号留存技巧1.每日更新微信公众号管微信公众号管理规范理规范2.关注用户互动3.整合资源优化推广 微信公众号留存方法的分类与分析微信公众号留存方法的分类与分析微信公众号留存方法的分类与分析微信公众号留存方法的分类与分析微信公众号留存方法可以分为主动和被动两种，主动留存方法包括优化推文质量、增加微信公众号留存方法可以分为主动和被动两种，主
13、动留存方法包括优化推文质量、增加推文数量、互动粉丝等；被动留存方法则是通过提供有趣、实用的内容，吸引用户长期推文数量、互动粉丝等；被动留存方法则是通过提供有趣、实用的内容，吸引用户长期关注公众号，从而提高留存率。关注公众号，从而提高留存率。微信公众号留存案例分享微信公众号留存案例分享1.十年文案，一张图破亿实战案例分析实战案例分析2.一个月吸粉50w3.签到互动引流 微信公众号留存评估与调整微信公众号留存评估与调整微信公众号留存评估与调整微信公众号留存评估与调整微信公众号留存效果可以通过阅读量、点赞量、留言量等指标衡量，通过数据分析可以微信公众号留存效果可以通过阅读量、点赞量、留言量等指标衡量
14、，通过数据分析可以发现哪些推文受到用户欢迎，哪些推文需要进行调整，从而优化留存策略。发现哪些推文受到用户欢迎，哪些推文需要进行调整，从而优化留存策略。点赞量点赞量点赞量点赞量点赞次数点赞次数点赞来源点赞来源点赞时间点赞时间留言量留言量留言量留言量留言数量留言数量留言来源留言来源留言主题留言主题转发量转发量转发量转发量转发次数转发次数转发渠道转发渠道转发时间转发时间微信公众号留存效果指标的确定微信公众号留存效果指标的确定阅读量阅读量阅读量阅读量浏览次数浏览次数阅读时间阅读时间阅读次数阅读次数1.解决用户痛点提供有价值的内容提供有价值的内容01033.分享行业动态022.提供实用工具案例学习的意义
15、案例学习的意义通过案例学习，可以让我们深刻了解到微信公众号留存的重要性，以及通过优化推文质量和数量、增加用户互动、提供有趣、实用的内容等多种方法，提高微信公众号留存率的技巧和方法，从而为我们的运营工作提供参考和借鉴。0505第第5章章 微信公众号数据分析微信公众号数据分析微信公众号数据概述微信公众号数据概述为什么要进行数据分析数据分析的意数据分析的意义和价值义和价值对微信公众号数据进行分类微信公众号数微信公众号数据分类分析据分类分析如何衡量微信公众号的数据微信公众号数微信公众号数据衡量标准据衡量标准 微信公众号数据分析方法微信公众号数据分析方法如何获取和分析微信公众号数据数据获取和分数据获取和
16、分析的工具析的工具不同的数据分析方法如何应用数据分析方法数据分析方法的分类和应用的分类和应用如何呈现数据分析结论数据分析结论数据分析结论的呈现的呈现 如何分析微信公众号数据的趋势以实际数字为例，分析数据趋势以实际数字为例，分析数据趋势0103如何评估数据分析的效果数据分析的效果评估数据分析的效果评估02如何优化微信公众号的内容和运营基于数据分析的优化方向基于数据分析的优化方向调整方案的制定调整方案的制定调整方案的制定调整方案的制定分析数据结果分析数据结果制定针对性的调整方案制定针对性的调整方案落实方案并进行效果跟踪落实方案并进行效果跟踪数数数数据据据据分分分分析析析析与与与与调调调调整整整整的
17、的的的效效效效果评估果评估果评估果评估对比优化前后数据对比优化前后数据评估调整效果评估调整效果不断优化微信公众号不断优化微信公众号 微信公众号数据分析与调整微信公众号数据分析与调整数据分析的目的数据分析的目的数据分析的目的数据分析的目的了解微信公众号的运营情况了解微信公众号的运营情况找出问题所在找出问题所在制定优化方案制定优化方案数据分析的价值数据分析的价值数据分析的价值数据分析的价值微信公众号的数据分析可以帮助运营者更好地了解用户需求，找到问题所在，制定针对微信公众号的数据分析可以帮助运营者更好地了解用户需求，找到问题所在，制定针对性的优化方案，从而提升微信公众号的阅读量、转化率等关键指标。
18、性的优化方案，从而提升微信公众号的阅读量、转化率等关键指标。数据获取和分析的数据获取和分析的工具工具微信公众号的数据获取和分析可以通过官方提供的数据分析工具进行，也可以通过第三方工具进行。其中，官方提供的工具包括：公众平台后台和腾讯分析，第三方工具包括：趋势科技、好分析等。将数据呈现为图表等形式，更易于理解和分析数据可视化数据可视化0103对数据分析结论进行解读，帮助运营者更好地理解数据解读数据解读02将数据分析结果写成报告，便于分享和备份数据报告数据报告数据分析的效果评估数据分析的效果评估与过去的数据进行对比，评估效果对比分析对比分析通过实验等方式验证数据分析结论数据结论的验数据结论的验证证
19、根据评估结果进行持续优化，不断提升微信公众号的运营效果持续优化持续优化 0606第第6章章 微信公众号微信公众号总结总结与小与小结结微信公众号推广的重要性微信公众号推广的重要性让更多的用户了解企业或产品扩大品牌知名扩大品牌知名度度利用公众号互动功能，与用户建立更加紧密的联系增加用户粘性增加用户粘性通过公众号向用户推广产品或服务，实现销售增长提高销售额提高销售额 微信公众号推广策略和方法的总结微信公众号推广策略和方法的总结确定推广的目标用户群体，针对其需求和兴趣进行策略制定定位目标用户定位目标用户提高公众号内容质量，增加用户粘性，扩大影响力优化内容营销优化内容营销利用公众号的互动功能，增强用户参
20、与度和互动体验聚焦互动体验聚焦互动体验 微信公众号未来发展的趋势微信公众号未来发展的趋势将AI技术应用于公众号运营中，提高效率和用户体验AIAI技术的应用技术的应用短视频作为一种流行的内容形式，将成为公众号推广的重要手段短视频内容的短视频内容的推广推广微信支付将成为公众号推广中不可或缺的支付工具微信支付的普微信支付的普及及 微信公众号推广必备技能的总结微信公众号推广必备技能的总结根据目标用户的需求和兴趣，制定营销策略营销策划能力营销策划能力撰写优质的文章或制作有吸引力的短视频，提高公众号内容质量内容创作能力内容创作能力提高公众号的互动性，让用户更加积极参与和互动互动运营能力互动运营能力 微信公
21、众号推广的常见问题微信公众号推广的常见问题优化公众号的文章内容和标题，提高文章的质量和吸引力如何提高公众如何提高公众号的阅读量？号的阅读量？通过活动等方式吸引用户关注公众号，提高关注粉丝数如何增加公众如何增加公众号的粉丝数量号的粉丝数量？提供优惠活动等方式，引导用户进行消费转化如何增加公众如何增加公众号的转化率？号的转化率？微信公众号推广的学习方法建议微信公众号推广的学习方法建议关注一些有经验的公众号，参考其运营和推广方法寻找优秀公众寻找优秀公众号进行学习号进行学习学习一些与营销相关的知识，如SEO、SEM、电商等学习相关营销学习相关营销技能技能参加一些公众号推广的线上线下活动，了解行业最新动态积极参加线上积极参加线上线下的学习活线下的学习活动动 微信公众号课件资源微信公众号课件资源微信公众号课件资源微信公众号课件资源本课程提供本课程提供PPTPPT、PDFPDF、WordWord等资源下载链接，供学习使用。等资源下载链接，供学习使用。微信公众号推广实微信公众号推广实战演练战演练本节课将以实际情况为例，进行推广实战演练。学员可以根据所学知识，制定推广方案，并实际操作推广。THANKS