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1、不一样呼伦贝尔墨迪旅游策划工作室墨迪旅游策划工作室七月七月第1页序言 “十二五”时期是实现全方面建设小康社会奋斗目标承上启下关键时期，是国内工业化、城镇化快速发展时期，也是培育呼伦贝尔文化战略性支柱产业战略提升时期。把文化培育呼伦贝尔战略性支柱产业。因为水平有限，方案仍存在不足之处。我们真诚希望各级领导和各界教授对规划不吝提出宝贵意见和提议，以期呼伦贝尔项目策划方案能够成为呼伦贝尔文化发展蓝本，为呼伦贝尔经济发展和腾飞做出贡献。呼伦贝尔项目推进组7月2第2页1呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划策划标准准小现场、大营销打造旅游策划又一盛宴。墨迪将以丰富景区策划和管理经验，帮助景区找到最适
2、当发展方向和方式，为中国景区进入世界一流行列做出不懈努力。第3页l用我们专业知识和精心规划，使我们服务和产品效益最高，从而为我们客户提供新鲜体验产品；l全媒体、多方位、连续性（10个月）提升品牌广度与高度；某个景区请芙蓉姐姐做代言，广度有了，高度缺失了；墨迪旅游策划让您二者兼顾;中国唯一5A级旅游指南、纪念书籍国内著名旅游项目策划、营销机构做市场领跑者4第4页活动寻求：实物提供非现金服务企业寻求：提升著名度宣扬企业形象销售或设置展位双赢图提升客户价值接触点：接触点客户直接感受和体验价值点接触点精细化、专业化、系统化接触点创造客户品牌或现金流价值。第5页可行性方案制订目标（1）市场导向标准。从产
3、品开发、市场开拓、营销促销、形象建设、品牌树立、服务理念、政策支持保障等一系列方面，都以市场为导向，以服务为中心，争取最大化尊重市场充分发挥市场机制在营销中主要作用。（2）以传输文化促进呼伦贝尔旅游市场，在呼伦贝尔推广中感受传统文化；以销售带动文化，在营销中传输文化。（3）树立品牌形象，锁定目标人群，引导目标受众进行购置行为。经过推广宣传和参加形式吸引省内外游客以扩展呼伦贝尔旅游链。第6页可行性方案制订目标（4）经过推广使呼伦贝尔旅游市场走向规范化，规模化，精品愈加集中。（5）以提升旅游链著名度和价值完美表达。（6）打造含有浓郁文化色彩且精品汇萃呼伦贝尔旅游销售市场。以吸引人气加紧宣传推广为目
4、标，将呼伦贝尔文化特色尽显。（7）提升品牌价值，增强品牌认知度，以塑造品牌，事件品牌效应等为主，做好前期进入该地域市场良好铺垫。（8）拓展新市场，塑造良好品牌。在网络上公布软文造势，已到达一定口碑式营销策略。第7页2呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划方案策划方案增加文化内涵和文化附加值，增加文化内涵和文化附加值，扩大呼伦贝尔著名广度与深度扩大呼伦贝尔著名广度与深度；以“精巧、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，表达出如诗如画生活情调。第8页2呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划方案策划方案增加文化内涵和文化附加值，增加文化
5、内涵和文化附加值，扩大呼伦贝尔著名广度与深度扩大呼伦贝尔著名广度与深度；以“精巧、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，表达出如诗如画生活情调。第9页一次城市营销展示任何一个文化都是对生命诠释，只有站在生命立场和高度，才有可能真正解读。高度【思绪一】：站高才能看得远第10页【思绪二】：想得宽才能做大包容度城市营销载体文化旅游商贸科教文体艺术第11页呼伦贝尔风情节办节宗旨1、展示呼伦贝尔独具魅力人文风情，打造呼伦贝尔独具特色城市品牌，塑造良好城市形象，搭建一个展示蒙古民族风情、彰显城市魅力、推介旅游产品、促进旅游合作与交流平台；2、在风情节
6、基础上，把“不一样呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节”这一旅游品牌做大做强，培育档次较高、规模较大、连续影响力较广活动为重点，以丰富多彩文化、体育、旅游活动为载体，主打特有文化旅游资源和旅游产品；3、风情节将经过图片、实物展览、现场演出展示、观众亲身参加体验以及洽谈会等形式，全方位地展示呼伦贝尔风采；4、活动现场接收市民咨询、报名、现场销售，经过展示宣传活动为旅游做好组团出游工作；第12页一、活动名称：呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节二、活动时间：10月三、活动地点选地一：海淀公园或元大都遗址公园 活动地点选地二：朝阳公园 同 期 活 动地点：呼伦贝尔四、选址原因：1、海淀公园是北京北部城区最大城市公园，周
7、围人口集中，人员收入水平高。元大都遗址公园是元代唯一遗址公园，与蒙古文化相融合；2、朝阳公园是北京市最盈利公园，人员流动性大，游客素质高；位于北京东部；3、北京风情节与呼伦贝尔风情节假如同期举行提议呼伦贝尔时间滞后北京3-7天；呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节第13页此次风情节由“华衣盛彩传统衣饰”“艺趣天成手工技艺”“美食佳肴蒙古族饮食”“草原欢歌节庆乐舞”“信仰之花宗教美”“印象呼伦贝尔浓缩文化”六部分组成；1、华衣盛彩传统衣饰：展示是蒙古族长袍、腰带、靴子、首饰、头饰等。2、艺趣天成手工技艺：展示蒙古族传统手工艺3、美食佳肴蒙古族饮食：展示蒙古族饮食特点4、草原欢歌节庆乐舞：展示蒙古族音乐、乐
8、器、歌舞、三技等；5、信仰之花宗教美：展示蒙古族宗教信仰，宗教活动等；6、印象呼伦贝尔浓缩文化：经过图片、及实物展示草原印象及蒙古包等特点，而且展示献哈达、敬茶、敬酒、敬神、待客、尊老爱幼、唱歌、选猎狗、问候等礼节是蒙古族流传至今宝贵文化；呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划第14页蒙古族衣饰含有浓厚草原格调。因为蒙古族长久生活在塞北草原，蒙古族人不论男女都爱穿长袍。蒙古族衣饰包含长袍、腰带、靴子、首饰等。但因地域不一样在式样上有所差异。妇女头上装饰多有玛瑙、金银、珍珠制成。蒙古人爱穿长袍，俗称为蒙古袍。腰带：腰带是蒙古族衣饰主要组成部分，用长三四米绸缎或棉布制成。男子腰带多挂刀子、火镰、鼻烟盒
9、等饰物。男子扎腰带时，多把袍子向上提，女子扎腰带时将袍子向下拉。靴子：有三种，一个是蒙古靴，四季常穿；一个是马靴，一个是毡靴，冬季劳作时穿。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划一“华衣盛彩传统衣饰”第15页资讯发达使人们选择多样性，所以宣传必须不停改变，必须连续；呼伦贝尔古老手工艺巡展能够使人们更直观、更广更系统观赏呼伦贝尔景，使石友愈加清楚了解呼伦贝尔，充满向往，达成购置；充分展示呼伦贝尔丰富独特文化内涵源、多姿多彩民族民间文化；为广大游客提供了一个相互交流和沟通平台；呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划二“艺趣天成手工技艺”第16页蒙古族饮食及其文化古老而自成体系，蒙餐是世界三大菜系中这要组成
10、部分。蒙古族在蒙古高原独特自然环境里，在长久从事狩猎和游牧，以及不停南下和西进与东西文化接触过程中，用自己智慧和技能创造了丰富独特饮食及饮食文化。蒙古族富有特色食品很多，比如烤羊、炉烤带皮整羊、手抓羊肉、大炸羊、烤羊腿、奶豆腐、蒙古包子、蒙古馅饼、稀奶油，奶皮子等。蒙古族除食用最常见牛奶外，还食用羊奶、马奶、鹿奶和骆驼奶。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划三“美食佳肴蒙古族饮食”全羊席第17页乐器马头琴是蒙古族最具特色传统乐器。又名“胡兀儿”、“胡琴”、“马尾胡琴”、“莫林胡兀儿”等。为擦弦类弦鸣乐器。因琴杆上端雕有马头为饰而得名。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划四“草原欢歌节庆乐舞”男子“
11、三艺”-摔跤、赛马和射箭竞技赛，以后蒙古族人亦简称此三项运动为那达慕。蒙古舞蹈第18页古代蒙古人最早信仰萨满教。萨满教崇敬神灵，17世纪以后黄教即使传入蒙古地域，但萨满教遗址在蒙古人生活中依然保留着，主要表现在以下几个方面:祭天、祭地、祭敖包，其中祭敖包最有名:这是蒙古民间最普遍一个祭奠活动。敖包是草原上习见供人祭奠山堆,顶上要插柳枝为丛，立竿为柱。“垒石成山”,“视之为神”，它是山神、地神及游牧民族保护神化身，是萨满教原始崇敬经典。藏传佛教自公元十三世纪传入蒙古地域，十六世纪后期，阿勒坦汗不遗余力地推行藏传佛教。经过几百年潜移默化，佛教观念内容已渗透到蒙古民族价值观念、审美情趣、道德规范、思
12、维模式、行为方式深层结构之中，积淀为一个独特文化心理结构。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划五“信仰之花宗教美”第19页经过图片、及实物展示草原印象及蒙古包等特点，而且展示献哈达、敬茶、敬酒、敬神、待客、尊老爱幼、唱歌、选猎狗、问候等礼节是蒙古族流传至今宝贵文化；旖旎草原风光，妙曼歌舞，苍凉蒙古长调，醇香马奶酒，组成饕餮盛宴；“蒙古包”是对蒙古族牧民住房称呼，“包”，是“家”、“屋”意思。蒙古包中体味宝贵草原文化；呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划六印象呼伦贝尔浓缩文化”第20页3呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节推广方案推广方案 以“精巧、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念，以“中国传
13、统文化，精美制品展示，演绎传奇”作为表现形式，表达出如诗如画生活情调。风情节本身不但仅是一场旅游活动，而是做为促进城市营销一个载体，让活动成就更大价值。小现场、大营销！第21页一、品牌活动，盛况空前二、各界支持，影响力大作为呼伦贝尔旅游推广活动，备受政界、旅游界、商界极大关注。三、整合媒体，多频道联合推广；四、抓住时机，制造和把握卖点和悬念，大肆渲染和炒作。舆论造势方向掀开崭新篇章OPENED A NEW CHAPTER 相信自己相信墨迪相信思想力量第22页八大活动造势给力呼伦贝尔活动一风情节开启仪式时间安排：8月份中上旬主要任务：由政府出面举行，建立市场印象，强化业内及游客对此次活动深入了解
14、，让活动成为业内和媒体讨论话题。风情节造势：活动预热宣传期第23页时间安排：8月底9月初主要任务：经过政府门户网专题、各大论坛向全民征集呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节logo设计和吉祥物设计，赛事活动主题及活动意义全方面导入，树立品牌活动形象。引发社会各界人士广泛参加、关注。活动之二魅力草原全民星动第24页时间安排：9月中主要任务：经过志愿者选拔、培训、和志愿者服务，弘扬志愿精神、宣传呼伦贝尔文化理念，为风情节蓄势造势。呼伦贝尔城市精神、营销理念、文化梳理将成为风情节灵魂精神。活动三魅力草原志愿星动第25页活动四魅力草原身份确认1、呼伦贝尔地理标识；地理标志是一个地方所特有符号，即使市场乱想丛生，
15、不过基本都没有着重推广当地品牌，为了而推广，那么要自始至终宣传呼伦贝尔独特征；2、草原等级标注；等级制订，或者说呼伦贝尔等级标准制订，能够方便分类，而且抢占话语权，市场遵照马太效应，得到你将得到一切；3、区分于传统其它地域草原文化确认；给精品呼伦贝尔建立独特身份，能够处理二个问题，其一是怎么样能够确定是呼伦贝尔文化及旅游产品最具特色；其次是传承，决定旅游产品差异性及身份象征；第26页活动五魅力草原中国最具美得草原中国最具美得草原（1）精选、聘请业内权威教授或者第三方机构诠释呼伦贝尔草原优异。（2）专业论坛及草原展示在浓厚文化气氛中进行（3）老传说不足以调感人们购置神经，不过暴富故事总是使人向往
16、，雅能够产生差异感、新鲜感与吸引力，俗能够产生市场规模。第27页活动六魅力草原网站CI文章下文章下载载向用户提供哲学、管理类内容中国建筑中国建筑提供建筑构建、建筑布局、建筑装饰、百问四类科普内容休休闲闲游游戏戏融休闲性、娱乐性、益智性为一体星座游戏开心一刻开心一刻以经典整蛊幽默类短信内容为主，并随机设置适合奖品奖项刺激客户唐唐诗诗宋宋词词汇萃众多唐诗宋词，供用户查阅节节日祝福日祝福向提供节日祝福，感受情谊温馨黑色幽默等短信健康使者健康使者提供生活、饮食等方面健康资讯，让广大客户领悟养生之道优化网站解构，在完善本身网站内容同时，增加新图片、文章，提升内容质量，增加搜索引擎收录，提升网站停留时间及
17、访问量；第28页1、在维基百科、baidu百科、知道等栏目内增加呼伦贝尔及相关关键词汇，如“呼伦贝尔”“草原”等；2、国内著名博客、小区网站：如“新浪”“网易”“腾讯”“天涯”等，建立微博；3、专业门户类网站注册发表文章、评论及旅游信息增加主网站反向链接；4、制作、管理和优化RSS，丰富站点摘要；5、建立同类型网站，同一网站不一样域名及后缀或者不一样域名相近内容；提升访问量；6、制作惯用小软件，无偿下载，内定制对应旅游信息；.29活动七魅力草原搜索引擎第29页电视台：CCTV-2中国财经报道CCTV-4中国新闻CCTV-9财经中国CCTV新闻整点新闻BTV-1新闻频道BTV-7生活新闻活动八魅
18、力草原-合作媒体(仅做参考)电台：中央人民广播电台中国国际广播电台网络媒体：搜狐网新浪网baidu网报纸：人民日报经济日报中国日报光明日报参考消息工人日报农民日报北京晨报北京晚报环球时报北京娱乐信报中国青年报精第30页阶段1 1阶段2 2阶段3 3投放流程预热期主要经过硬性广告配以软性文章在报刊媒体上进行形象宣传。行业性杂志同时跟进投放。广告投放策略：经过新奇广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效益”。导入期针对目标人群，进行引导和疏通信息渠道。以新闻性质PR文章，宣传企业项目信息及品牌文化。大大提升公信度、认知度。以网络软文配合投放。以主流媒体为主，来宣传品牌文化和品牌定位等信息诉求
19、。用对应杂志来进行投放。提升效果期1 1第31页4呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划机构策划机构助推中国力量，打造旅游策划又一盛宴。墨迪将以丰富景区策划和管理经验，帮助景区找到最适当发展方向和方式，为中国景区进入世界一流行列做出不懈努力。第32页机构介绍 墨迪工作室成立于，是国内领先、著名专业旅游项目策划、推广机构，主要包括旅游规划、经济、生态、地理、管理等相关领域，为旅游景区和区域开发项目提供实操性强全过程、全方位咨询推广服务。拥有多名骨干精英，开展旅游地产、旅游综合体、旅游商业模式策划、旅游策划、旅游规划、可研汇报、详细规划、城市规划、区域发展规划、新区（园区）发展规划、统筹城镇发
20、展规划、循环经济发展规划、景观建筑、建筑设计、风景园林、景区管理运行等一站式全程旅游智力支持和服务。我们方案为一个理念，我们推广是遍布全国；第33页最具优势推广机构利用北京旅游特殊区位优势，在激烈竞争环境下，准确把握资源优势，实施差异化战略；重视专业化及创新理念，将产业价值链进行延伸；实施品牌扩张战略，携手客户和其它强势媒体，共同完成系列品牌接力。第34页仅仅靠口传，仅仅靠口传，信息会有误差信息会有误差难免力量不够难免力量不够我们还需要正确我们还需要正确信息流信息流来传输景区旅游形象来传输景区旅游形象不过不过第35页我们服务搭档（排名不分先后）安徽省合肥市庐阳区广西北海市旅游局广西河池市巴马自
21、治县广西贺州市旅游局广西宾客市旅游局广西省玉林市北流市海南省三亚市旅游局河北廊坊市旅游局湖北省恩施自治州湖北省荆门市沙洋县湖北省神农架山东曲阜市湖北天门市旅游局湖南古丈县旅游局湖南省湘西自治州湖南省张家界旅游局江苏省盐城市旅游局辽宁省鞍山市旅游局辽宁省盘锦市旅游局辽宁省营口市山东省聊城市阳谷县重庆市城口县宁夏石嘴山市第36页我们服务搭档（排名不分先后）山东省日照市旅游局山东省潍坊市寿光市山东威海乳山市旅游局山东烟台海阳市旅游局山东烟台市长岛县旅游局甘肃平凉市泾川县旅游局陕西汉中市佛坪旅游局陕西省汉中市宁强县旅游局四川省雅安市荥经县四川省阿坝自治州九寨沟旅游局四川省德阳市什邡四川省乐山市夹江县四川省泸州市古蔺县旅游局四川省泸州市叙永县旅游局云南德宏自治州旅游局云南丽江市旅游局云南曲靖市旅游局云南迪庆市旅游局浙江省丽水市遂昌县旅游局湖南株洲市炎陵县旅游局贵州省黔西南州贞丰县第37页单位名称：墨迪旅游策划工作室地址：北京海淀区苏州街49-3号联络电话：手机：18901158487责任编辑：朱亮E-MAIL:谢谢第38页