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1、电子教案任课教师专业日期年 月日教学课题撰写新媒体文案课时2课时所选教材新媒体运营(慕课版)教学班级一、教学目标1 .知识目标(1)掌握撰写和优化新媒体文案标题的方法；(2)掌握撰写新媒体文案正文的操作流程；(3) 了解新媒体文案正文的写作结构。2 .技能目标(1)能够撰写不同类型的文案标题；(2)能够撰写出结构清晰的新媒体文案正文，从而获得好的运营效果。3 .职业素养(1)时常从生活、学习中寻找创作灵感，撰写出具有独创性的文案；(2)维护自己的原创权利不被侵犯。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法教学资源(媒体和平台)：一体化教室、外网、PPTo三、教学重难点教学重点：
2、撰写文案标题、撰写文案正文教学难点：撰写符合品牌需求的文案标题和文案正文四、教学问题预测及方案问题预测：撰写的文案标题和文案正文没有吸引力和感染力，体现不出产品卖点； 解决方案：准备在网络中搜索新媒体文案的优秀案例，提升学生的学习兴趣。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1 .课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2 .安全教育考勤检查卫生 清点学生人数问好 卫生整理 准备书本 上交手机【教学实施】1 .教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容，为“居乐”家居的主推产品一一科 技布沙发撰写新媒体文案（沙发的卖点主要有：价格实惠；耐脏、 耐磨、防水
3、；座包柔软、回弹力好，座面宽大；弧形扶手可防磕 碰，镀金沙发脚美观稳固；支持拆洗；颜色、样式百搭）。2 .提问引入（15分钟）常见的新媒体文案标题包括哪些类型，它们分别有什么作 用？是否撰写过新媒体文案标题？如果标题不理想，那么能在哪 些方面对其进行优化？新媒体文案正文有哪些写作结构，它们能起到什么效果？3 .本节内容介绍（60分钟）（1）撰写文案标题第一步：撰写文案标题新媒体文案的标题类型多样，且不同类型的标题起的作用 不同。下表所示为新媒体文案标题的示例。老师介绍本节 学习的知识 点，并板书老师提问 老师发布任务老师举例讲解 知识点老师举例讲解 知识点老师举例讲解 知识点老师举例讲解 知识
4、点老师举例讲解 知识点学生听讲学生回答学生认真听讲 做笔记学生认真听讲 做笔记学生认真听讲 做笔记学生认真听讲 做笔记学生认真听讲 做笔记 SmJI - -wLy T W i提问式标题用提问（反问、设问、 疑问等）的方式来引 起用户的注意科技布沙发真的抓不烂吗如何选购科技布沙发还在为宠物频繁更换沙发？看看这款抓不烂 的科技布沙发吧直言式标题直接点明文案的宣传 意图新款现代简约科技布沙发，适合小户型 柔软耐脏的双人科技布沙发上市啦 租房一族也可以买的平价科技布沙发警告式标题通过警示、震慑的语 气来说明内容随便买科技布沙发小心后悔！这样选的准没错 选购不当，谨防科技布沙发掉皮对比式标题通过对比手法
5、来衬托 产品或品牌的优点普通沙发和科技布沙发哪个好麻布沙发和科技布沙发哪个更好用第二步：优化文案标题优化文案标题能够增加标题的吸引力和感染力，在优化时， 一般会借助一些标题写作技巧，如添加标点符号、添加名人名 称、添加数字和使用修辞手法等。（2）撰写文案正文第一步：确定文案写作结构先总述科技布沙发的优点，然后分别介绍沙发的卖点，最后 号召用户购买。第二步：撰写正文开头从自身养宠物的经历出发，将科技布沙发与用户痛点的解 决相关联。第三步：撰写正文中间部分将沙发的卖点归纳为柔软舒适、专注细节和百搭好看3个 方面，然后再在正文中间部分分别进行介绍。第四步：撰写正文结尾采用引导行动式的结尾，以价格优惠引导用户。正文的结构包括总分式/总分总式、递进式、并列式、抑 扬式等多种类型。文案结尾方式包括引导式结尾、互动式结尾、转折式结 尾、幽默式结尾。老师举例讲解 知识点学生认真听讲 做笔记【课后作业】（5分钟）1 .本小节学习体会2 .下一堂课的预习布置作业完成作业六、课后教学反思（教师填与）