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1、案例名称：好莱坞经济学知识点：规模经济论案例来源丈国际贸易理论与政策示范教学，保罗克鲁格曼Paul Krugman )著黄卫平胡玫等译国际经济学2013年1月第8版。在编辑过程中做了适当修改。案例内容：娱乐业尤其是电影，成为美国最大的出口部门之一。美国制作的影片和电视 节目在世界各地上映，海外市场已经成为好莱坞财政收的支柱之一，尤其是动作 片，在海外的收入经常比在美国本土高。变形金刚4全球总票房将近8亿美 元，其中北美本土票房只有2亿左右，将近3/4的票房是海外市场贡献的。世 界头号娱乐业输出国的美誉，美国当之无愧。好莱坞，美国加利福尼亚州的一个 郊区，但它所代表的不仅仅是一个地名，而是占世界
2、市场份额70%的电影产业 及总产值超过230亿美元的相关文化产业的fta区域。美国娱乐业的成功，一个重要的优势来自其巨大的市场规模。一部主要针对 法国或意大利市场的影片，由于法国和意大利的市场规模比美国的要小很多，因 此制片中不可能达到大部分美国影片那样的预算要求。因而来自这些国家的影片 主要是戏剧和喜剧，但又常常无法负担配音和字幕的费用。然而美国影片却能只 借其恢宏的制作和壮观的特技效果而超越语言的障碍。美国在娱乐业中霸主地位的形成还有另一个重要原因，即娱乐公司在好莱坞 的大量集中。虽然最终产品是由电影制片厂和电视网所提供的，但它实际上是自 由独立制片人、演员挑选及演员的代理人、法律公司和特
3、技效果专家等等诸多方 面构成的复杂网络共同努力的结果。在好莱坞1200平方公里的土地上，拥有梦 工厂、迪士尼、20世纪福克斯、哥伦比亚公司、索尼公司、环球公司、华纳兄 弟等电影制片公司，还有CAA、WMA、ICM、UTA和Endeavor等巨星云集 的经纪公司，同时拥有RCA、JIVE等顶级唱片公司。每部好莱坞影片结尾通常 列出参与电影制作人员的名单，每个看过这些名单的人都会明白电影制作对劳动 力市场共享的需求。每部影片都需要一支巨大但临时性的工作队伍，它不仅包括 摄像师、化牧师，还包括音乐家、特技演员和一些神秘职业如领班和包工头（自 然还有男女演员）。好莱坞是独一无二的吗？不是。相似的力量已
4、经促成其他几个娱乐综合体的 出现。在印度，由于政府的政策保护和文化上的差异度的电影市场得以摆脱 美国的统治并逐渐发展壮大。宝莱坞（Bollywood ）已经成为世界上最大的电影 生产基地之一，以音乐片和歌舞片为特色的印度电影观众群不断扩大，逐渐进入 了亚洲和西方电影爱好者的视野。在亚洲韩剧和韩流”迅速传播，一首 江南style”风靡全球，以全球超过4万亿的网络点击量被纳入吉尼斯世界纪 录。韩国娱乐业的崛起直接带动了韩国饮食业、化妆品行业、服饰业、整容业和 旅游业等一系列产业的快速发展，这一切韩国政府文化出口”政策功莫大焉！ 另外，一个专门为拉丁美洲制作西班牙语电视节目的特殊行业也出现在哥伦比亚
5、、 委内瑞拉等国，它们集中精力制作长期放映的肥皂剧，如丑女贝蒂（Ugly Betty,西班牙语Yo soy Betty, la fea）,被美国ABC电视台翻拍后一举囊 括64界金球奖三项大奖。而且拉美肥皂剧还发现了一个意想不到的出口市场： 俄罗斯。这表明，俄罗斯的电视观众对拉丁美洲节目中的人物比美国影片中的人 物更容易产生认同感。问题：请结合规模经济论，对上述案例进行分析。案例简评：当规模经济存在于行业内而不是单个厂商内部时，就被称为外部经济。发生 外部经济时,整个行业在一个或几个地点集中生产从而降低了该行业的成本，而 行业中的单个厂商的规模仍可能很小。案例中美国娱乐业的霸主地位的形成主要
6、是依靠外部经济。外部经济主要有三大优势：1 .大量厂商集中在一起完全可以联合起来提供一个足够大的市场使各种各 样的的专业化供应商得以生存。案例中美国拥有一个庞大的娱乐市场，娱乐公司 在好莱坞大量集中，使得制片商可以专门集中做自己擅长的事情而把其他方面的 业务包给别人去做，促进了专业化队伍的形成。提高了影片的质量，降低了成本。2 .厂商的集中能为拥有高度专业化技术的工人创造出一个完善的劳动力市 场。案例中美国娱乐公司在好莱坞大量存在，各种专业化人才集中在好莱坞。当 市场上对娱乐产品的需求增加时，公司可以很容易的雇佣到所需要的专门人才, 从而能够增加公司里利用商业机会的可能性。3 .当一种行业集中分布在一个相当小的地区时，知识的非正式扩散经常非 常有效，因为行业的集中分布使得公司员工自然的混杂在一起并自由的谈论技术 话题。娱乐业是否能产生知识外溢尚无定论，但如果存在的话其在好莱坞的效果 比其他任何地方要好。