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1、某年“某奔驰一坐拥奢华”营销筹划案目录一、环境分析宏观环境3微观环境4SWOT分析5STP分析6二、市场调查与需求分析三、汽车市场细分与目的J市场选择市场细分7市场目的7市场定位8四、汽车产品组合方略10五、汽车定价方略12六、汽车产品促销分销渠道14定价方略14多样传播途径14服务理念15七、活动筹划案活动目的及背景16活动详细计划17、环境分析宏观环境分析经济环境分析:经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样日勺高档汽车购置量大大提高。信贷业务发展迅猛，潜在购置力的消费者也可以购置H勺起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融企业，已经开始进入中
2、国开展业务，这种消费形式的规范化大大加紧汽车 消费进程。自然环境:有限H勺资源越来越短缺，使得某些石油等企业陷入困境，大国经济H勺发展带动能源需求欧（大幅增长，导致国际油价不停上升，自然资源区I短缺促使企业寻找替代品，减少 原材料消耗。对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创新技术，为了与国际原则接轨，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业的发展，提高经济效益。技术环境:科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同步还与其他环境原因互相依赖。互相作用，尤其是与经济环境、文化环境的关系更紧密。国产汽车企业发展时间较短, 技术不够成熟，这正式奔驰汽
3、车占有中国市场最有力的条件。科学技术的创新和发展变化了人们的生活方式、消费需求和消费模式，同步变 化了人们日勺工作方式和生产方式。奔驰汽车的I每一次推陈出新都能带动市场日勺巨大变化。政治法律环境：政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。就中国市场而言无论是人口政策, 能源政策，物价政策还是财政政策，都是很适合某奔驰在此处发展日勺。法律环境保护汽车行业日勺发展，保护公平竞争和广大消费者日勺利益及保护社会 整体利益。奔驰分析（常州地区）微观环境人口状况：截止2023年终，常州市的市人口数量是349万人，市区人口 217万人。直辖区：天宁区约38万人钟楼区约35万人戚墅堰区约8万人新北区约40万人武进区约96万人 县级市: