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1、中国游客黄金周境外游中国游客黄金周境外游“买买买买买买”模式模式40万大陆游客国庆七天万大陆游客国庆七天赴日本扫货赴日本扫货1000亿日元亿日元2015国庆拥挤的景点国庆拥挤的景点2015年年10月月8日晚，明星日晚，明星黄晓明黄晓明在上海展览中心举行婚礼在上海展览中心举行婚礼2亿的婚礼花费，亿的婚礼花费，你如何看待？你如何看待？第三课第三课 消费消费考点概况考点概况考向分析考向分析消费及消费及其类型其类型1.影响消费的因影响消费的因素素1.从知识的考查看：试题立从知识的考查看：试题立足影响消费的因素，重点考足影响消费的因素，重点考查扩大内需的具体措施。消查扩大内需的具体措施。消费结构、消费心
2、理、消费观费结构、消费心理、消费观念也是选择题常考的内容。念也是选择题常考的内容。2.从试题类型上看：材料题从试题类型上看：材料题主要立足城乡收入差距，融主要立足城乡收入差距，融合消费结构和影响消费的因合消费结构和影响消费的因素，考查刺激消费的措施。素，考查刺激消费的措施。选择题多考查恩格尔系数的选择题多考查恩格尔系数的变化、生产与消费的关系。变化、生产与消费的关系。消费观念经常与经济发展方消费观念经常与经济发展方法转变、企业生产相结合法转变、企业生产相结合2.消费类型消费类型3.消费结构消费结构树立正树立正确的消确的消费观费观1.消费心理消费心理2.消费行为消费行为第第3 3课课 消费消费
3、1717年年1616年年1515年年1414年年1313题：理性消费、消费结构题：理性消费、消费结构1313年年1212年年1111年年1010年年汇总汇总1 11 1次（选择题）次（选择题）消费消费影响消影响消费水平费水平的因素的因素消费消费原则原则消费消费心理心理消费消费类型类型消费消费结构结构消费消费影响消费水平影响消费水平的因素的因素20172017年上半年，全国居民人均消费支出年上半年，全国居民人均消费支出88348834元，比上元，比上年同期名义增长年同期名义增长7.6%7.6%。为什么居民的消费水平会提高为什么居民的消费水平会提高？20172017年上半年，全国居民人均可支配收入
4、年上半年，全国居民人均可支配收入1293212932元，比元，比上年同期名义增长上年同期名义增长8.8%8.8%，收入是消费的收入是消费的基础基础和和前提前提。在其他条件不变的情况下，人们在其他条件不变的情况下，人们当前可支配收入当前可支配收入越多，越多，对商品和服务的对商品和服务的消费总量消费总量就越大。就越大。收入增长较快收入增长较快的时期，的时期，消费增长也较快消费增长也较快；反之，当收；反之，当收入增长速度下降时，消费增幅也下降。入增长速度下降时，消费增幅也下降。数量数量增速增速根本原因：根本原因：经济发展水平提高经济发展水平提高居民可支配收入，是指居民可用于最终消费居民可支配收入，是
5、指居民可用于最终消费支出和储蓄的总和，即居民支出和储蓄的总和，即居民可用于自由支配可用于自由支配的收入的收入。按照收入的来源，可支配收入包括。按照收入的来源，可支配收入包括工资性收入、经营净收入、财产净收入和转工资性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入。移净收入。工资性收入工资性收入指就业人员通过各种途径得到的全部指就业人员通过各种途径得到的全部劳动报酬劳动报酬，包括，包括所从事的主要职业的工资以及从事第二职业、其他兼职和零星劳所从事的主要职业的工资以及从事第二职业、其他兼职和零星劳动得到的其它劳动收入。动得到的其它劳动收入。经营净收入经营净收入指家庭成员指家庭成员从事生产经营活动从事生产
6、经营活动所得到的净收入。所得到的净收入。财产净收入财产净收入指家庭拥有的指家庭拥有的动产动产（如银行存款、有价证券）、（如银行存款、有价证券）、不动不动产产（如房屋、车辆、土地、收藏品等）所获得的收入。包括出让（如房屋、车辆、土地、收藏品等）所获得的收入。包括出让财产使用权所获得的财产使用权所获得的利息、租金、专利利息、租金、专利收入；财产营运所获得的收入；财产营运所获得的红利收入、财产增值收益红利收入、财产增值收益等。等。转移性收入转移性收入指国家、单位、社会团体对居民家庭的各种转移支付指国家、单位、社会团体对居民家庭的各种转移支付和居民家庭间的收入转移。包括政府对个人收入转移的和居民家庭间
7、的收入转移。包括政府对个人收入转移的离退休金、离退休金、失业救济金、赔偿失业救济金、赔偿等；单位对个人收入转移的等；单位对个人收入转移的辞退金、保险索赔、辞退金、保险索赔、住房公积金、家庭间的赠送和赡养住房公积金、家庭间的赠送和赡养。如何提高居民的消费水平？如何提高居民的消费水平？因素因素措施措施经济发展水平经济发展水平大力发展生产力大力发展生产力,提高我国经济发展的提高我国经济发展的总体水平总体水平当当前前可可支支配配收收入入工资性工资性收入收入 创造更多就业机会，稳定就业岗位创造更多就业机会，稳定就业岗位 完善劳动、知识、技术、管理等要素按贡献完善劳动、知识、技术、管理等要素按贡献参与分配
8、的初次分配机制参与分配的初次分配机制经营性经营性收入收入 进一步降低创业成本，健全创新创业成果利进一步降低创业成本，健全创新创业成果利益分配机制益分配机制 清除创业壁垒，提升创业参与率清除创业壁垒，提升创业参与率 建设建设创业服务平台，加大扶持力度创业服务平台，加大扶持力度 营造公平、公正、透明、稳定的法治化环境营造公平、公正、透明、稳定的法治化环境财产性财产性收入收入 拓宽居民财产投资渠道。拓宽居民财产投资渠道。加强对财产性收入的法治保障。加强对财产性收入的法治保障。转移性转移性收入收入 完善社会保障完善社会保障除了受当前可支配收入，消费水平还会受什么影响？除了受当前可支配收入，消费水平还会
9、受什么影响？居民消费水平受居民消费水平受未来收入预期未来收入预期的影响。的影响。对于未来收入，如果人们有非常对于未来收入，如果人们有非常乐观的预期乐观的预期，那么，那么预预支将来收入支将来收入的可能性就会更大；的可能性就会更大；反之，预期未来有反之，预期未来有减少收入或者失业的风险减少收入或者失业的风险时，人们时，人们就会就会节制当前的消费节制当前的消费，以备不时之需。，以备不时之需。如何提高居民的消费水平？如何提高居民的消费水平？因素因素措施措施未来收入预期未来收入预期保持经济平稳运行保持经济平稳运行;促进就业促进就业;加强社会保障加强社会保障,假定两个社会各有假定两个社会各有1010个人。
10、个人。A A社会社会有有2 2个富人，年收个富人，年收入为入为2020万元，其余万元，其余8 8个人年收入为个人年收入为20002000元；而元；而B B社会社会则则1010人年收入均人年收入均5 5万元左右。万元左右。请问，电视、冰箱、洗衣机在哪个社会好卖，为什请问，电视、冰箱、洗衣机在哪个社会好卖，为什么，这告诉我们什么经济道理？么，这告诉我们什么经济道理？收入差距影响社会的总体消费水平收入差距影响社会的总体消费水平人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，人们的收入差距过大，总体消费水平会降低；反之，收入差距缩小，会使总体消费水平提高。收入差距缩小，会使总体消费水平提高。低收入者的消
11、费倾向高低收入者的消费倾向高(低收入者的收入用于消费的比低收入者的收入用于消费的比例一般高于高收入者例一般高于高收入者),),因此增加低收入者的收入有助因此增加低收入者的收入有助于提高整个社会的消费水平。于提高整个社会的消费水平。关于收入对消费的影响关于收入对消费的影响 A.A.当前收入的影响当前收入的影响,一般与消费水平成一般与消费水平成正比正比。B.B.预期收入的影响预期收入的影响,一般与消费水平成一般与消费水平成正比正比。C.C.社会收入差距的影响社会收入差距的影响,一般与社会总体消一般与社会总体消费水平成费水平成反比反比。如何提高居民的消费水平？如何提高居民的消费水平？因素因素措施措施
12、未来收入预期未来收入预期保持经济平稳运行保持经济平稳运行;促进就业促进就业;加强社会保障加强社会保障,收入差距收入差距维护社会公平维护社会公平,落实分配政策落实分配政策如何提高居民的消费水平？如何提高居民的消费水平？除了收入，还有那些因素会影响居民的消费水平？除了收入，还有那些因素会影响居民的消费水平？因素因素措施措施商品价格商品价格加强宏观调控，稳定物价加强宏观调控，稳定物价消费心理消费心理树立正确的消费观念树立正确的消费观念其他因素：市场环境、商品性能质量、商店位置、服务水平等其他因素：市场环境、商品性能质量、商店位置、服务水平等消费消费影响消费水平影响消费水平的因素的因素客观因素客观因素
13、根本因素：经济发展水平根本因素：经济发展水平直接因素：居民收入直接因素：居民收入物价水平物价水平商品的质量、消费环境商品的质量、消费环境主观因素主观因素消费心理消费心理消费结构消费结构消费类型消费类型消费心理消费心理消费原则消费原则（1 1）公式）公式:恩格尔系数恩格尔系数=100%)100%)注意：恩格尔系数中的两个注意：恩格尔系数中的两个“不不”(1)(1)是一个系数是一个系数,不是不是一个一个绝对值绝对值;(2)(2)系数降低系数降低,不等于不等于食品支出食品支出数量减少数量减少。恩格尔系数恩格尔系数（2 2）恩格尔系数大小与消费结构变化的关系）恩格尔系数大小与消费结构变化的关系 恩格尔
14、系数越大恩格尔系数越大，意味着食品支出在家庭总支，意味着食品支出在家庭总支出中所占比重越大，必然影响其他消费，影响发出中所占比重越大，必然影响其他消费，影响发展和享受资料消费的增加，限制消费层次、消费展和享受资料消费的增加，限制消费层次、消费质量，导致消费结构单一，质量，导致消费结构单一，消费水平低消费水平低；恩格尔恩格尔系数越小系数越小，通常表明人们消费结构越完善，越优，通常表明人们消费结构越完善，越优越，人们的越，人们的消费水平越高消费水平越高。20172017年上半年全国居民年上半年全国居民人均消费支出人均消费支出88348834元，元，各方面支出构成见右图：各方面支出构成见右图：消费结
15、构：消费结构：各种不同类型的消费的各种不同类型的消费的比例关系。比例关系。食品支出占家庭消费总支出的比例食品支出占家庭消费总支出的比例恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数越低，意味着什么？恩格尔系数越低，意味着什么？恩格尔系数恩格尔系数越大越大，意味着，意味着食品支出食品支出在家庭总支出中在家庭总支出中所占比重越所占比重越大大，必然，必然影响其他消费影响其他消费，影响发展和享受资料消费的增加，限，影响发展和享受资料消费的增加，限制消费层次、消费质量，制消费层次、消费质量，导致消费结构单一，消费水平低导致消费结构单一，消费水平低；恩；恩格尔系数越小，通常表明人们消费结构越完善，越优越，人们格尔系数越小
16、，通常表明人们消费结构越完善，越优越，人们的消费水平越高。的消费水平越高。我国恩格尔系数的变化意味着什么？我国恩格尔系数的变化意味着什么？20162016年，全国居民恩格尔系数为年，全国居民恩格尔系数为30.1%30.1%，比上年下降比上年下降0.50.5个百分点，接近联合国划个百分点，接近联合国划分的分的20%20%至至30%30%的富足标准。的富足标准。恩格尔系数：恩格尔系数：60%60%以上以上 为绝对贫困为绝对贫困 50%50%59%59%为勉强度日为勉强度日40%40%49%49%为小康水平为小康水平 20%20%39%39%为富裕为富裕 20%20%以下以下 为极富裕为极富裕A A
17、：有多少钱办多少事，借钱总是心里不踏实，还是等攒够了钱：有多少钱办多少事，借钱总是心里不踏实，还是等攒够了钱再买车吧。再买车吧。B B：每天上班花在路上的时间太多了，咱们还是贷款买辆车吧。：每天上班花在路上的时间太多了，咱们还是贷款买辆车吧。C C：我偶尔开开车，买了放着不开多浪费，想用车的时候走到路：我偶尔开开车，买了放着不开多浪费，想用车的时候走到路边，拿出手机扫一扫，就能享受每公里只需边，拿出手机扫一扫，就能享受每公里只需1.51.5元的共享宝马了。元的共享宝马了。你赞同谁的观点？为什么？你赞同谁的观点？为什么？材料材料方式方式特点特点攒够了钱再买车攒够了钱再买车贷款买辆车贷款买辆车共享
18、汽车共享汽车钱货两清钱货两清一手交钱一手交货一手交钱一手交货贷款消费贷款消费预支未来收入预支未来收入租赁消费租赁消费无力购买无力购买,使用次数有限不想购买使用次数有限不想购买所有权不变，让渡使用权所有权不变，让渡使用权(1)(1)贷款消费的特点：贷款消费的特点：贷款消费贷款消费以信用为基础以信用为基础，消费者与贷款机构之间形成，消费者与贷款机构之间形成借贷关系，按照约定按时还款付息。借贷关系，按照约定按时还款付息。贷款消费主要用于贷款消费主要用于购买大宗耐用消费品以及大额服务购买大宗耐用消费品以及大额服务。这是因为，这些消费品的价格高，超出了某些消费者当这是因为，这些消费品的价格高，超出了某些
19、消费者当前的支付能力，但由于这些消费者当前需要这些消费品，前的支付能力，但由于这些消费者当前需要这些消费品，因而因而预支预支自己自己未来未来的收入的收入，来来满足当前满足当前的需要的需要。【拓展】【拓展】正确认识信贷消费（贷款消费）正确认识信贷消费（贷款消费）(2)(2)贷款消费的作用：贷款消费的作用：从从消费者个人消费者个人的角度看，主要是满足消费者的个人需的角度看，主要是满足消费者的个人需要，提高生活质量。要，提高生活质量。从从生产与消费的关系生产与消费的关系上看，消费对生产有反作用，特上看，消费对生产有反作用，特别是经济发展进入买方市场之后，消费对经济的反作用别是经济发展进入买方市场之后
20、，消费对经济的反作用更为凸显出来；更为凸显出来；从从实践实践上看，我国在发挥消费对生产的拉动作用中，上看，我国在发挥消费对生产的拉动作用中，贷款消费起到重要作用；贷款消费起到重要作用；贷款消费对提高社会的信用贷款消费对提高社会的信用意识意识、法制、法制观念观念都有积极都有积极的作用。的作用。(3)(3)贷款消费应注意的问题：贷款消费应注意的问题：要要转变传统消费观念转变传统消费观念，以积极的态度来对待贷款消，以积极的态度来对待贷款消费。费。选择贷款消费时要选择贷款消费时要考虑自己的偿还能力考虑自己的偿还能力。在贷款消费时，要在贷款消费时，要讲信用，按时还贷讲信用，按时还贷。要认真要认真办好各项
21、手续办好各项手续，以便在借贷双方发生纠纷时，以便在借贷双方发生纠纷时，有规范的手续文件，有利于问题的解决。有规范的手续文件，有利于问题的解决。小明一家小明一家8 8月份在衣食住行方面花了月份在衣食住行方面花了50005000元，给小明补元，给小明补习花费了习花费了30003000元，小明爸爸去健身房健身花费元，小明爸爸去健身房健身花费30003000元，元，去上海旅游花了去上海旅游花了50005000元，听演唱会花了元，听演唱会花了20002000元。元。从消费目的来看，小明一家从消费目的来看，小明一家8 8月份的消费有哪些类型？月份的消费有哪些类型？材料材料方式方式特点特点生存资料消费生存资
22、料消费最基本的需要最基本的需要发展资料消费发展资料消费提高自身素质提高自身素质,全面发展全面发展享受资料消费享受资料消费身心愉悦身心愉悦,丰富生活丰富生活衣食住行衣食住行补习、健身房补习、健身房旅游、听演唱会旅游、听演唱会消费消费影响消费水平影响消费水平的因素的因素消费结构消费结构消费心理消费心理消费原则消费原则交易方式交易方式消费目的消费目的消费类型消费类型钱货两清钱货两清租赁消费租赁消费贷款消费贷款消费发展资料消费发展资料消费生存资料消费生存资料消费享受资料消费享受资料消费消费消费影响消费水平影响消费水平的因素的因素客观因素客观因素根本因素：经济发展水平根本因素：经济发展水平直接因素：居民
23、收入直接因素：居民收入物价水平物价水平商品的质量、消费环境商品的质量、消费环境主观因素主观因素消费心理消费心理消费结构消费结构消费类型消费类型消费心理消费心理消费原则消费原则消费消费影响消费水平影响消费水平的因素的因素客观因素客观因素根本因素：经济发展水平根本因素：经济发展水平直接因素：居民收入直接因素：居民收入物价水平物价水平商品的质量、消费环境商品的质量、消费环境主观因素主观因素消费心理消费心理消费结构消费结构消费类型消费类型消费心理消费心理消费原则消费原则1.1.四大消费心理四大消费心理考点二考点二 消费心理与消费行为消费心理与消费行为标新立异标新立异心心理理从众心理从众心理求异心理求异
24、心理攀比心理攀比心理求实心理求实心理特特点点仿效、重复、盲目仿效、重复、盲目炫耀、盲炫耀、盲目目符合实际、符合实际、符合实际、符合实际、实惠实惠实惠实惠利利健康合理的从众心健康合理的从众心理引发的消费可以理引发的消费可以带动一个产业的发带动一个产业的发展展展示个性、展示个性、推动新工艺推动新工艺新产品的出新产品的出现现对个人和社对个人和社对个人和社对个人和社会都有利会都有利会都有利会都有利弊弊不健康不合理的从不健康不合理的从众心理引发的消费众心理引发的消费会误导经济的发展会误导经济的发展代价大，社代价大，社会不一定认会不一定认可可不实用，不实用，对个人生对个人生活不利活不利态态度度具体分析，盲
25、目从具体分析，盲目从众不可取众不可取过分标新立过分标新立异不值得提异不值得提倡倡不健康的不健康的心态、不心态、不可取可取盲目从众不可取盲目从众不可取盲目从众不可取盲目从众不可取 过分标新吓死人过分标新吓死人过分标新吓死人过分标新吓死人 虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪 理智求实乐融融理智求实乐融融理智求实乐融融理智求实乐融融 比较是理智的消是理智的消是理智的消是理智的消费观，应大费观，应大费观，应大费观，应大力提倡践行力提倡践行力提倡践行力提倡践行2.2.践行四大原则践行四大原则,做理智的消费者做理智的消费者内容内容基本要求基本要求错误表现错误表现量入为出量入为出,适度
26、消费适度消费在自己的经济在自己的经济承受能力之内承受能力之内进行消费进行消费超出自己的经济承受超出自己的经济承受能力的能力的超前消费超前消费;过过于节俭的于节俭的滞后消费滞后消费避免盲从避免盲从,理性消费理性消费有主见有主见,保持保持冷静的头脑冷静的头脑消费时跟风消费时跟风;情绪化情绪化消费消费;只重视物质消只重视物质消费费,忽视精神消费忽视精神消费内容内容基本要求基本要求错误表现错误表现保护环境保护环境,绿色消费绿色消费以保护消费者健康以保护消费者健康和节约资源为和节约资源为主旨主旨,符合人的健康和环符合人的健康和环境保护标准境保护标准,核心核心是是可持续性消费可持续性消费资源浪费资源浪费,
27、环境环境污染污染,人与自然人与自然环境对立环境对立勤俭节约勤俭节约,艰苦奋斗艰苦奋斗艰苦奋斗艰苦奋斗,自立自强自立自强,与时俱进与时俱进,开拓创开拓创新新铺张浪费铺张浪费,困难困难面前畏缩不前面前畏缩不前,缺少战胜困难缺少战胜困难的信心和勇气的信心和勇气超前消费超前消费也叫过度消费：指超出自己的经济承受能力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性，容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国是不利的。滞后消费滞后消费也叫抑制消费：指远远低于自己经济承受能力的消费。滞后消费会过于节俭，不利于自己生活水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。适度消费：在自己经济承受能力之内的消费，既不超前，也不滞后。做理智
28、的消费者如何综合理解合理消费的内涵？如何综合理解合理消费的内涵？【拓展】（【拓展】（1）从四方面综合理解合理消费的内涵）从四方面综合理解合理消费的内涵角度角度内容内容消费支出消费支出与自身的收入相适应与自身的收入相适应,与国家经济社与国家经济社会发展水平相适应会发展水平相适应,既不超前既不超前,也不也不滞后滞后消费内容消费内容物质消费与精神消费协调发展物质消费与精神消费协调发展,合乎合乎科学科学,利于身心健康和全面发展利于身心健康和全面发展,利利于社会的可持续发展于社会的可持续发展消费心理消费心理不盲从、不攀比、不情绪化消费不盲从、不攀比、不情绪化消费,提提倡求实心理倡求实心理消费原则消费原则
29、适度、科学、环保、绿色消费适度、科学、环保、绿色消费,发扬发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神艰苦奋斗、勤俭节约的精神【拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的【拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的启示启示(1)(1)消费心理消费心理影响、制约影响、制约消费行为消费行为,消费行为消费行为是是消消费心理费心理的的表现表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。并规定着消费行为的方向性和目的性。(2)(2)面对不同的消费心理和消费行为面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取企业应采取的策略的策略:在产品制造环节在产品制造环节,提
30、升产品质量提升产品质量,注重产品形注重产品形象设计及个性化产品的研发与设计等象设计及个性化产品的研发与设计等;在产品销售环节在产品销售环节,注重促销要符合消费者消费注重促销要符合消费者消费心理心理,实施品牌战略实施品牌战略,树立良好的信誉和形象等。树立良好的信誉和形象等。每一件产品都能满足消费者某一方面的需求每一件产品都能满足消费者某一方面的需求,其价值与其价值与消费者的心理消费者的心理感受有着很大的关系。感受有着很大的关系。企业在定价时可以利用消费者心理企业在定价时可以利用消费者心理,有意识地有意识地将产品价格定得高些或低些将产品价格定得高些或低些,以满足消费者生理的以满足消费者生理的和心理
31、的、物质的和精神的多方面需求和心理的、物质的和精神的多方面需求,通过消费通过消费者对企业产品的偏爱或忠诚者对企业产品的偏爱或忠诚,扩大市场销售扩大市场销售,获得最获得最大效益。大效益。比如比如:尾数定价策略尾数定价策略,也称零头定价或缺额定价也称零头定价或缺额定价,即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。大多数即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。大多数消费者在购买产品时消费者在购买产品时,尤其是购买一般的日用消费尤其是购买一般的日用消费品时品时,乐于接受尾数价格乐于接受尾数价格,如如0.990.99元、元、9.989.98元等。元等。（2 2）心理定价策略）心理定价策略消费者会认为这种价格经过
32、精确计算消费者会认为这种价格经过精确计算,购买不会购买不会吃亏吃亏,从而产生信任感。同时从而产生信任感。同时,价格虽离整数仅相价格虽离整数仅相差几分或几角钱差几分或几角钱,但给人一种低一位数的感觉但给人一种低一位数的感觉,符符合消费者求廉的心理愿望。合消费者求廉的心理愿望。这种策略通常适用于这种策略通常适用于基本生活用品。基本生活用品。其他还包括整数定价策略、招徕定价策略、其他还包括整数定价策略、招徕定价策略、(这是一种有意将商品按低于市场平均价格的价格出售来招揽吸引消费者的定价策略。如商品大减价、大拍卖、清仓处理等，由于价格明显低于市场上其他同类商品，因而顾客盈门。这种策略一般是对部分商品降
33、价，从而带动其他商品的销售。比如一些大型超市将特定的商品以低价出售，作为宣传来吸引消费者)声望定价策略、习惯定价声望定价策略、习惯定价策略等。策略等。企业利用消费者心理定价企业利用消费者心理定价,说明消费受到消说明消费受到消费心理的影响。费心理的影响。从消费者角度也启示我们从消费者角度也启示我们:应该应该增强辨别能力增强辨别能力,坚持科学的消费心理坚持科学的消费心理,避免掉入消避免掉入消费费“陷阱陷阱”。【易错点集锦】【易错点集锦】【提醒】【提醒】收入是影响消费水平的重要因素，但居收入是影响消费水平的重要因素，但居民消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高民消费水平提高的根本原因是生产的发展，
34、提高消费水平的消费水平的根本措施根本措施是是发展经济发展经济，增加居民收入。，增加居民收入。【提醒】【提醒】恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支出总额的降低，恰恰相反，恩格尔系数的降低在出总额的降低，恰恰相反，恩格尔系数的降低在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。一般情况下伴随着食品支出金额的增加。1 1、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入2 2、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的减少
35、减少 【提醒】【提醒】(1)(1)二者实质与目的不同二者实质与目的不同:从众心理的实质是从众心理的实质是“从从”,即即“随大流随大流”,缺缺乏主见乏主见,目的不是为了显示自己的与众不同目的不是为了显示自己的与众不同;攀比心理的实质是攀比心理的实质是“攀攀”和和“比比”,目的是目的是炫耀。炫耀。(2)(2)对两种心理的态度不同对两种心理的态度不同:从众心理可以从众心理可以“从从”,但不能盲从但不能盲从;攀比是一种不健康的消费心理攀比是一种不健康的消费心理,必须反对。必须反对。3 3、不能准确区分从众心理与攀比心理、不能准确区分从众心理与攀比心理4 4、不能准确区分贷款消费与超前消费、不能准确区分
36、贷款消费与超前消费【提醒】【提醒】(1)(1)正确理解适度消费的内涵正确理解适度消费的内涵:适度强调的是消费要适度强调的是消费要与国与国家的经济发展水平和自身的收入水平相适应家的经济发展水平和自身的收入水平相适应,既反对铺既反对铺张浪费张浪费,也反对过度节俭也反对过度节俭,既不超前消费既不超前消费,也不抑制消费。也不抑制消费。(2)(2)正确理解勤俭节约、艰苦奋斗正确理解勤俭节约、艰苦奋斗:它强调的是反对铺张它强调的是反对铺张浪费的精神浪费的精神,而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭的精神风貌和道德品质，实质是一种艰苦奋斗、克勤克
37、俭的精神风貌和道德品质，主要是把有限的资金、资源用在发展上。主要是把有限的资金、资源用在发展上。3)3)适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的:适度消费反对的是超前消费适度消费反对的是超前消费,勤俭节约、艰苦奋斗反对勤俭节约、艰苦奋斗反对的是铺张浪费的是铺张浪费,二者都不包含限制消费的意思。二者都不包含限制消费的意思。5 5、错误理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的、错误理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的内涵内涵(（20162016年高考全国年高考全国3 3卷文综政治卷文综政治1313）时下出现了一时下出现了一个新的消费群体个新的消费群体试客。这
38、一群体在购物前先试客。这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试客的购买行为试客的购买行为A.A.是从众心理引发的消费是从众心理引发的消费 B.B.是求异心理主导的消费是求异心理主导的消费C.C.是攀比心理引发的消费是攀比心理引发的消费 D.D.是求实心理主导的消费是求实心理主导的消费【答案答案】D D（20152015年高考浙江政治年高考浙江政治2424）“双十一购物狂欢节双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购那天，不少商家推出购500500元
39、商品返还元商品返还280280元购元购物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足购买购买500500元的商品。狂欢之后，一些消费者发现元的商品。狂欢之后，一些消费者发现“凑单凑单”购买的许多商品是自己不需要的。这些消购买的许多商品是自己不需要的。这些消费者的购买行为费者的购买行为A.A.是求异心理引发的，不值得提倡是求异心理引发的，不值得提倡 B.B.是攀比心理引发的，并不可取是攀比心理引发的，并不可取C.C.违背了理性消费的原则违背了理性消费的原则 D.D.违背了适度消费的原则违背了适度消费的原则【答案答案】C C（20152015年高考安徽文综政治
40、年高考安徽文综政治3838）阅读材料，回答下列问题。阅读材料，回答下列问题。材料一材料一 中国消费引领中国制造中国消费引领中国制造 近年来，伴随着收入水平提高，中国消费者有了更多的选近年来，伴随着收入水平提高，中国消费者有了更多的选择。以往择。以往“你有，我有，人人有你有，我有，人人有”的跟风式消费观逐渐转变，国的跟风式消费观逐渐转变，国外的高品质产品越来越多地受到消费者的青睐。消费水平的不断外的高品质产品越来越多地受到消费者的青睐。消费水平的不断提高，消费者话语权的愈益凸显，既对中国制造业提出了挑战，提高，消费者话语权的愈益凸显，既对中国制造业提出了挑战，也引领中国制造业加速转型升级，提质增
41、效。也引领中国制造业加速转型升级，提质增效。（1 1）根据材料一，分析其中体现的经济生活道理。（）根据材料一，分析其中体现的经济生活道理。（8 8分）分）（20152015年高考安徽文综政治年高考安徽文综政治3838）阅读材料，回答下列问题。阅读材料，回答下列问题。材料一材料一 中国消费引领中国制造中国消费引领中国制造 近年来，伴随着收入水平提高，中国消费者有了更多的选近年来，伴随着收入水平提高，中国消费者有了更多的选择。以往择。以往“你有，我有，人人有你有，我有，人人有”的跟风式消费观逐渐转变，国的跟风式消费观逐渐转变，国外的高品质产品越来越多地受到消费者的青睐。消费水平的不断外的高品质产品
42、越来越多地受到消费者的青睐。消费水平的不断提高，消费者话语权的愈益凸显，既对中国制造业提出了挑战，提高，消费者话语权的愈益凸显，既对中国制造业提出了挑战，也引领中国制造业加速转型升级，提质增效。也引领中国制造业加速转型升级，提质增效。（1 1）根据材料一，分析其中体现的经济生活道理。（）根据材料一，分析其中体现的经济生活道理。（8 8分）分）【答案答案】（1 1）收入水平的提高给消费者带来了更多的选择，体）收入水平的提高给消费者带来了更多的选择，体现了现了收入是消费的前提和基础收入是消费的前提和基础。以往跟风式的消费现象逐渐转变，。以往跟风式的消费现象逐渐转变，体现了体现了消费者转变观念，避免
43、盲目盲从、理性消费消费者转变观念，避免盲目盲从、理性消费。消费者对中。消费者对中国制造业的挑战和引领，体现了国制造业的挑战和引领，体现了消费反作用于生产，对生产具有消费反作用于生产，对生产具有导向作用。导向作用。(2014新课标全国卷新课标全国卷)下图是某国下图是某国20年来人年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民出该国居民()消费行为越来越不理性消费行为越来越不理性收入差距不断扩大收入差距不断扩大日用品消费支出不断增长日用品消费支出不断增长生活水平逐步提高生活水平逐步提高A.B.C.D.【解析】【解析】选选D D(1)(1)区分增长率
44、与增长绝对值。增长率下降区分增长率与增长绝对值。增长率下降消消费量下降。费量下降。(2)(2)读出图示背后的信息。奢侈品支出增长率上读出图示背后的信息。奢侈品支出增长率上升升,日用品支出增长率下降日用品支出增长率下降,说明收入增加、生说明收入增加、生活水平提高。活水平提高。(2014(2014大纲版全国卷大纲版全国卷)从国际经验看从国际经验看,当一国的人当一国的人均国内生产总值达到均国内生产总值达到9 0009 00010 00010 000美元时美元时,消费消费偏好和消费结构会发生变化。偏好和消费结构会发生变化。20132013年年,我国人均国我国人均国内生产总值已超过内生产总值已超过6 7
45、006 700美元美元,这意味着我国居民这意味着我国居民()A.A.食品消费支出占比增加食品消费支出占比增加B.B.服装消费支出占比增加服装消费支出占比增加C.C.旅游消费支出占比增加旅游消费支出占比增加D.D.家电维修支出占比增加家电维修支出占比增加【解析】【解析】选选C C(1)(1)提取题干有效信息提取题干有效信息,明确题意。明确题意。(2)(2)明确食品支出变化代表的意思。明确食品支出变化代表的意思。(3)(3)判断日常消费属于何种消费类型、日常消费状况的变判断日常消费属于何种消费类型、日常消费状况的变化体现出的消费水平的变化。化体现出的消费水平的变化。(2014(2014江苏单科江苏
46、单科)有调查表明有调查表明,我国新型农村合作我国新型农村合作医疗保险使农村居民消费增加医疗保险使农村居民消费增加5.4%,5.4%,城镇职工医疗城镇职工医疗保险使城镇居民消费增加保险使城镇居民消费增加11%11%。出现该变化是因为。出现该变化是因为社会保障社会保障()A.A.决定消费的质量和水平决定消费的质量和水平B.B.对生产具有导向作用对生产具有导向作用C.C.改变了人们的收支预期改变了人们的收支预期D.D.缩小了城乡收入差距缩小了城乡收入差距【解析】选【解析】选C C。收入是消费的前提与基础收入是消费的前提与基础,我国新我国新型农村合作医疗保险和城镇职工医疗保险的建立型农村合作医疗保险和
47、城镇职工医疗保险的建立和完善和完善,使城乡居民对未来用于医疗消费支出的预使城乡居民对未来用于医疗消费支出的预期可能会减少期可能会减少,进而促进当前消费进而促进当前消费,C,C项正确项正确;生产生产决定消费的质量和水平决定消费的质量和水平,A,A项错误项错误;B;B、D D两项与题干两项与题干主题不相吻合主题不相吻合,不选。故选不选。故选C C。(2013上海单科上海单科)漫画漫画推销良机推销良机(见下图见下图)中中,汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车,是因为是因为()A.鲍威尔是个崇尚个性的人鲍威尔是个崇尚个性的人B.鲍威尔喜欢价廉物美的商品鲍威尔喜欢价廉
48、物美的商品C.想让鲍威尔与邻居竞争提高售价想让鲍威尔与邻居竞争提高售价D.想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车D(2012安徽高考安徽高考)下图反映的是在商品价格和其下图反映的是在商品价格和其他因素不变时，收入他因素不变时，收入(M)变化引起变化引起A商品需求量商品需求量(X)变化的曲线。下列判断正确的有变化的曲线。下列判断正确的有()随着收入增加，随着收入增加，A商品需求量相应增加商品需求量相应增加 随着收入增加，随着收入增加，A商品需求量相应减少商品需求量相应减少 随着收入增加，随着收入增加，A商品需求量的增加幅度递增商品需求量的增加幅度递增 随着收入增加，随着收入
49、增加，A商品需求量的增加幅度递减商品需求量的增加幅度递减AB C D(2011(2011广东文综广东文综)20112011年一季度我国消费者价格年一季度我国消费者价格指数指数(CPI)(CPI)同比上升同比上升5.0%5.0%，居民的通货膨胀预期，居民的通货膨胀预期日益强烈。在此情况下，不考虑其他因素，消费日益强烈。在此情况下，不考虑其他因素，消费者理性的应对措施是者理性的应对措施是 ()A A增加现期消费增加现期消费 B B提前归还债务提前归还债务C C持有债券持有债券 D D增加储蓄增加储蓄当前我国当前我国消费者价消费者价格指数较格指数较高和通货高和通货膨胀预期膨胀预期日益强烈日益强烈的现
50、状的现状 持有债券持有债券 增加储蓄增加储蓄 居民的实际居民的实际收益减少收益减少 故排除故排除C、D。增加。增加现期消现期消费不失费不失为理性为理性选择选择 A(2015(2015淮南模拟淮南模拟)有位著名作家曾总结出有位著名作家曾总结出“西方西方人崇尚个性人崇尚个性,东方人追求共性东方人追求共性”,道出了我们的心道出了我们的心理定式理定式:一说流行什么一说流行什么,满大街全是时尚。在消费满大街全是时尚。在消费方式上尤其如此方式上尤其如此,流行西服流行西服,连农民下地也穿西服连农民下地也穿西服;流行流行“松糕厚底鞋松糕厚底鞋”,不分高矮胖瘦不分高矮胖瘦,脚下统统蹬脚下统统蹬着大厚底着大厚底;