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1、本科论文摘 要近年来，在乡村振兴战略的背景下，我国农业经济发展迅速，山东省的农业产量居我国前列，在全省综合的经济架构中，农业经济占据着很大的比例，其独具特殊的优越环境条件以及积累的宝贵经验，使山东省农业经济独具特点。农业会展是新时代下产生的新兴行业，对于农业经济的发展具有极强的助推作用。本文根据其农业经济发展的要求，在明确农业会展业的内涵和特征的基础上，运用问卷调查法以及SWOT分析法对山东省农业会展发展现状进行分析。通过分析发现，山东省农业会展业存在发展基础相对薄弱、发展结构有待提升、展会质量有待改善、会展人才缺乏等方面的问题。作者就当前存在的这些问题，提出培养会展专业人才；发挥农村优势，实
2、施差异化发展战略；建立乡村博物馆、图书馆等促进乡村文化发展；与乡村旅游相融合，举办特色展会提升地区知名度等建议，为山东省农业会展发展提供理论及实践依据。关键词：农业会展，SWOT分析，发展对策，山东省AbstractIn recent years, with the rapid development of Chinas agricultural economy, and in the context of the strategy of rural revitalization, this paper selects Shandong Province as a large agricult
3、ural province, according to the requirements of its agricultural economic development, on the basis of defining the connotation and characteristics of agricultural exhibition industry, using questionnaire survey and SWOT analysis to analyze the current situation of agricultural exhibition developmen
4、t in Shandong Province. In order to find the development strategy of agricultural exhibition in Shandong Province, and put forward the positive and effective theory and suggestions.Through the analysis, it is found that the agricultural exhibition industry in Shandong Province has some problems, suc
5、h as the relatively weak development foundation, the development structure to be improved, the exhibition quality to be improved, the exhibition form to be diversified, and the lack of exhibition talents.Finally, the author puts forward some suggestions for the development of agricultural exhibition
6、 in Shandong Province, which mainly include: training exhibition professionals; increasing publicity and promoting farmers acceptance; giving full play to rural advantages and implementing differentiated development strategy; double promotion by the government and the market; establishing rural muse
7、ums and libraries to promote the development of rural culture; and rural tourism Tourism integration, holding characteristic exhibitions to enhance regional popularity. These measures and suggestions are conducive to improving the development environment and conditions of agricultural exhibition ind
8、ustry, and provide theoretical and practical basis for the development of agricultural exhibition in Shandong Province.Key words: Agricultural exhibition, SWOT analysis, development strategy, Shandong Province目 录前 言11绪论21.1研究背景及意义21.1.1研究背景21.1.2研究意义21.2国内外研究综述31.2.1国内研究综述31.2.2国外研究综述31.3研究内容及方法51.3
9、.1研究内容51.3.2研究方法52乡村振兴战略与农业会展相关理论概述72.1乡村振兴战略72.1.1乡村振兴战略实施意义72.1.2乡村振兴战略实施目标72.2农业会展82.2.1农业会展概述82.2.2农业会展综合效应83农业会展与乡村振兴战略实施的关系93.1乡村振兴战略促进农业会展发展93.1.1实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化93.1.2实施乡村振兴战略，推进农业供给侧结构性改革93.1.3实施乡村振兴战略，打造乡村特色旅游品牌103.1.4乡村振兴战略下，以展为媒展示农业“新视窗”103.2农业会展助力乡村振兴103.2.1农业会展促进农贸产业提升113.2.2农业会展促进
10、乡村旅游发展123.2.3农业会展促进文化产业发展123.2.4农业会展成为推动乡村振兴战略实施的强大新动能124我国当前农业会展发展现状134.1行业总体状况134.1.1总体情况134.1.2行业分布情况134.1.3地域分布情况144.1.4时间分布情况154.2行业发展特征165山东省农业会展发展存在的问题及原因分析175.1山东省农业会展swot分析175.1.1优势分析175.1.2劣势分析185.1.3机遇分析195.1.4挑战分析215.2农业会展发展存在问题215.2.1低质量展会过多，农产品展销不畅215.2.2对乡村文化、环境、民生的重视不足，缺乏此类会展活动225.2.
11、3缺乏投入到乡村振兴中的会展人才225.2.4农村地区人民会展意识薄弱，农业会展发展困难235.2.5过度依赖政府，行业市场体系不完善，产业融合度不高235.3原因分析245.3.1政府原因245.3.2市场原因245.3.3乡村原因246山东省农业会展发展对策256.1培养会展专业人才256.2增大宣传力度，提升农民接受度256.3发挥农村优势，建立田园综合体，实施差异化发展战略266.4建立乡村博物馆、乡村图书馆等促进乡村文化发展266.5政府与市场双重推动农业会展发展266.6与乡村旅游相融合，举办特色展会提升地区知名度276.6.1培养忠实旅游客户276.6.2形成经济效益观念276.
12、6.3多产业融合发展27致 谢28参考文献29附 录30本科论文前 言会展业是属于新时代下的一个新兴行业，对于经济的发展具有强烈的助推作用。然后在我国会展业的发展不平衡、不均匀，区域以及行业之间发展的差异较大，比较明显的就是沿海发达城市与西部内陆地区的比较，以及农业会展业与其它行业之间的比较。我国研究领域对会展业的研究较为广泛，但是对农业会展的探究相对较少。近年来。我国经济包括农业经济不断发展,农业会展业如雨后春笋般发展。本文以沿海地区山东省这样一个农业大省作为研究对象，其具有发展农业会展经济的区城优势和产业优势。十九大召开之后，我国提出了乡村振兴战略，大力发展农村。在此背景之下，本文将探究乡
13、村振兴战略与山东省农业会展之间存在的关系，研究其农业会展发展所存在的各种问题并提出有效的解决方案。对于发挥农村地区的产业潜力及优势具有理念研究价值和现实意义笔者首先查阅国内外会展研究文献分析基本问题，对农业会展、乡村振兴等概念做系统性的概括与分析，然后从二者的关系入手，研究农业会展以及实施乡村振兴战略的意义所在，并采用问卷调查法以及SWOT分析法分析山东省农业会展的发展现状，根据数据与案例比较探究山东省农业会展现存的问题，最后根据问题制定有效的对策来解决问题。通过研究与分析得出，山东省农业会展的发展具有一定优势，其主要的优势包括得天独厚的区域优势和经济优势，山东省可以接受各地区发展迅速城市的辐
14、射，具备了良好的地域条件；而山东省的农业会展也存在许多问题，比如：缺乏农业会展专业人才、产业融合度低、农民会展意识差、低质量会展过多、政府参与过度等。为了解决山东省农业会展发展的问题，山东省需要扬长避短发挥自身的优势，在把握住诸多机遇的同时，迎接更多更难的挑战。本文提出一些建议与方法，其主要有：培养会展专业人才；增大宣传力度，提升农民接受度；发挥农村优势，实施差异化发展战略；政府与市场双重推动农业会展发展；建立乡村图书馆、博物馆等促进乡村文化发展；与乡村旅游相融合，举办特色展会提升地区知名度等。1绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景十九大报告针对当前乡村的发展，提出了“乡村振兴战略”，成
15、为了当前农村发展的行动指南。中国有深厚的农业基础，乡村建设具有悠久的历史，乡土文化对于农村人的影响深远，因而实施乡村振兴进行农村现代化建设具有非常重要的意义。上个世纪九十年代之后，随着改革开放的发展，我国城化进程迅速加快，而乡村没有得到充分的发展，城乡之间的贫富差距越来越明显。根据全国村庄调查报告数据显示：2019年的农村人口为5.6亿，从上世纪70年代到二十一世纪，中国行政村个数在不断减少，自然村总数也在不断减少。农村数量的减少，农业边缘化等问题使得乡村的衰落成为了不争的事实。进入全面建成小康社会的关键时期，“三农”工作也开始进入新时期，逐步进行农业发展、城乡融合。各种问题和矛盾交织在一起，
16、形势更加严峻。针对这一时代背景，习近平总书记在党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，对于实现中华民族伟大复兴，建设会主义现代化强国，具有非常重大的意义。在当今经济全球化趋势之下，世界各国各地区之间的贸易与文化交流越来越频繁。会展业属于服务业，是一个服务于工业、农业等产业的重要平台，促进经贸发展。它可以通过节事、会议、展览等多种形式产生经济效益。我国的农业会展发展尚不成熟，山东省也是如此。在之后的发展阶段中还需要政府在政策、资金等各个方面的扶持。在乡村振兴的背景之下，本文试着从不同的方面，分析当前山东省农业会展发展的现状找出一些适合山东省农业会展发展的有效对策与建议。1.1.2研究意义目前，农村
17、地区盈利不仅仅靠农产品销售，而且靠着农产品的生产技术、品种的优化以及农业文化等转化为资源形成经济收益。农业会展的存在可以促进这些资源转化为经济效益。同时，农业会展作为一种新兴行业，可以带动其它业态的发展，可以刺激区域经济的联动效应，对于乡村振兴战略实施也有着重要的意义。首先，在理论方面，通过分析山东省农业会展的发展现状和趋势进行，为之后实施乡村振兴战略以及在此战略背景下农业会展的发展提供指导和建议。充实了农业会展改革理论。其次，在实践方面，农业会展的繁荣和发展，反映了产业融合的趋势和经济发展方向。作为农业大国，且国家经济发展正处在转型时期，创新和变革是时代的主旋律，农业产业领域更新换代的速度也
18、越来越快。在这个背景之下，将农业会展作为研究对象，有着十分重要的实践意义。可以解决山东省内农业会展发展中所存在的一系列问题。1.2国内外研究综述1.2.1国内研究综述近十多年以来，伴随着国内农业会展的数量快速增多，规模逐渐扩大，品牌慢慢出现，很多农业和会展经济的研究者开始关注农业会展问题，出现了一批研究结果。使用中国知网搜索相关方面文献，检索到了百余篇年鉴、16篇期刊论文、4篇学位论文等相关资料，梳理发现，研究领域有产业状况、农业会展功能、以及农业会展经济相关研究等方面。农业会展功能方面比较早被业内人士关注，他们对农业会展的作用与功能做了论述。姚永江（1986）指出农业展览是农业科技推广与普及
19、、传播与交流的有效途径。全国农业展览馆馆长白鹤文（1994）认为农业会展可以推动国内市场和国际市场接轨，也可以促进农业现代化和专业化。发展模式的研究和农业会展产业发展现状集中于都市型农业发达的大城市和全国层面。农业会展经济方面的研究较散，角度较多。主要有：较早对农业展会发展状况以及产业发展所面临的规划问题和市场竞争等问题的分析（余孔燕，2006）；研究基于第三方视角下的农业会展绩效评价指标体系，以及各省举办农业会展次数和农产品出口额、农业总产值的正相关关系，然后得到区域农业会展的活跃程度与农产品贸易（主要是出口）发达程度之间的关系明显的结论（刘启正，2012）。1.2.2国外研究综述对于会展业
20、的研究较早起始于国外，随后发展慢慢趋于成熟。上世纪50年代后期出现很多关于会展方面的学术研究，例如1951年拉克赫斯的漫谈展览会、1961年弗兰克的展览会有关国际设计的调查等。这些学术专著或理论文章内容齐全，涵盖展前筹备、展期管理、案例分析、展后工作等，堪称会展领域的经典。会展业发展逐渐成熟带动了国外学者研究的浪潮。大体可概括为以下方面：（1）会展业的作用：会展业被称为朝阳产业不仅给区域发展带来了可观的经济效益和社会效益。国外学者对于会展业给经济带来的影响的研究源于Braun(1992)提出的会展经济带动效应。Braun指出会展活动的影响很大，主要表现在与会展相关的每一笔花费都会带来更广泛的经
21、济影响，并在区域经济的其他产业产生经济价值。此后Hiller(1994)使用互动机会模型估计会展业给地区经济带来的影响。Dwyer(2004)通过计算一般均衡的方法来估算会展业对地区的经济影响。Litvin(2013)通过对案例分析得出当地旅游业收入和住宿业收入增加有节庆活动作用的结论。（2）会展业服务质量：评价会展服务的质量将贯穿整个提供服务的过程，目前会展服务质量的研究不多。Baker 和 Crompton(2008)认为可以从特色服务、信息渠道、普通服务、及休闲设施四个方面来衡量节庆博览会服务质量。（3）会展业绩效评估：20世纪70年代国外开始对会展绩效进行研究。Cavanaugh(19
22、76)做出评估展览绩效概念性体系，研究潜在客户和采购信息。Lee 和 Kim(2008）两位学者研究各要素间、各要素与会展绩效间的关系和展前、展中、展后三个阶段绩效决定因素等方面的问题。1.3研究内容及方法1.3.1研究内容 1.3.2研究方法（1）文献查阅分析法本论文查阅国内外会展以及农业会展业的相关文献，将国内与国外的农业会展发展状况进行分析比较，查阅关于乡村振兴战略的文献，对农业会展与乡村振兴的关系进行梳理，为后文研究在乡村振兴战略背景下山东省农业会展发展对策提供指导。（2）定性与定量分析方法本文采用定性分析方法，学习农业会展与乡村振兴相关概念。分析山东省农业会展业发展现状、发展机遇和制
23、约的因素。制定出解决山东省当前农业会展发展问题的策略。（3）调查问卷分析方法通过对山东省农业会展业发展现状进行调查研究，分析出山东省农业会展发展所存在的问题，并制定解决方案。2乡村振兴战略与农业会展相关理论概述2.1乡村振兴战略2.1.1乡村振兴战略实施意义做好乡村振兴工作对于社会的发展有重要的作用，首先，它可以提高人民人均收入以及农村总体的经济水平;其次，社会的和谐与稳定也需要实施乡村振兴战略，缩小人民之间的贫富差距，党和国家对农村的发展方面相当重视。乡村振兴战略并不是夸夸其谈，而是党和国家自信的表现以及对于农村人民真切的关怀。十九大提出“乡村振兴战略”是全面建成小康社会最后时期的七大战略之
24、一，这充分展示了农村发展起来对于国家战略的重要程度。2020年，是我国全面建成小康社会的关键时期。社会各界人士需要共同努力来完成这项艰巨的任务。从十八大以来，我国始终在向着全面建成小康社会的方向前进，但农村资源有限，发展条件不突出，存在着各种不平衡、不协调的问题。而实施乡村振兴战略可以有效地解决农村所存在的发展问题。2.1.2乡村振兴战略实施目标在社会主义发展的新时代，对于农村发展问题，十九大提出的战略目标分为了三个阶段：表2.1 乡村振兴战略阶段目标Tab.2.1 Rural revitalization strategy stage target时期目标第一阶段到2020年，乡村振兴取得重
25、要进展，制度框架和政策体系基本形成第二阶段到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农村农业现代化基本实现第三阶段到2050年，乡村全面振兴，“农业强、农村美、农民富”全面实现2.2农业会展2.2.1农业会展概述各种展览会、会议、节事活动统称为会展。农业会展的开展形式主要包括有关农业农村发展的各类交流会和论坛以及各种展览会、招商引资会、交易会等活动，具有低投入高产出的效益性、经济连锁性强等特点，优秀的会展活动能够充分吸引顾客去感受当地的文化，进行消费娱乐活动。农业会展经济是一种能够与贸易、旅游等产业融合发展的朝阳产业，在市场经济发展到一定程度时所产生的。2.2.2农业会展综合效应农业展会活动吸收了
26、农产品生产方、销售方、中间商等各个组成部分的企业，在特点的时间、指定的地点内，展览各种农业产品的同时，给企业之间提供一个可以相互交流的平台，是一种大规模的集体性的交流方式。专业性农展活动和综合性农业博览会，都希望集合圈子内顶尖的技术、顶级的品牌，形成最好的产品流通渠道。这是农业展会所带来的积极影响。在其它方面，不仅仅农业展会，还有所有与农业有关的会展形式都有利于农村经济的发展。给企业增加效益，给农民提升收益。若在农村地区举办农业会展活动，那么整个地区的经济包括旅游业、餐饮业、运输业等都会更上一个台阶。3农业会展与乡村振兴战略实施的关系3.1乡村振兴战略促进农业会展发展经过设计调查问卷并进行发放
27、，内容针对山东省当前农业会展发展现状进行调查，共发放104份，收回102份。对于乡村振兴作用的调查情况如下表所示：图3.1 乡村振兴战略作用调查情况表Fig.3.1 Survey on the role of Rural Revitalization3.1.1实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化自2012年以来，我国在习近平总书记的领导下始终走在全面建成小康社会的路上，但因为农村发展资源和环境的有限性，所以也存在着不协调、不平衡等各种不利于农村发展的问题。目前，农村依然是建成小康社会的最大问题，而乡村振兴战略的实施能够有效解决农村的发展问题，离目标更近一些，进而促进农业农村发展繁荣。在全面
28、建成小康社会的道路上，首先就是要补齐短板，提高农村经济和农民收入。因此乡村振兴战略在我国发展道路上扮演着非常重要的角色，要想加快推进农业农村现代化就必须实施乡村振兴战略，让农村全面繁荣发展，决胜全面建成小康社会。只有全面建成小康社会，才能使农业农村逐渐走向现代化的道路。3.1.2实施乡村振兴战略，推进农业供给侧结构性改革农业供给侧结构性改革的核心是指通过自身调整，让农民生产出的产品在质量和数量等方面都符合消费者的需求，实现产地与消费地的无缝对接。在微观意义上，可以助力乡村振兴;在宏观意义上，因为它与城市企业的相关性，更有全面实现小康社会战略目标的支点功能和城乡统筹发展。当然，任何改革过程都是阶
29、段性的、长期的，任何的改革过程都需要科学的方法和理性的态度，需要全社会人士共同达成一种共识。3.1.3实施乡村振兴战略，打造乡村特色旅游品牌农村地方总体经济发展与乡村特色旅游二者之间存在客观的联系，如果农村经济体量低下，那么当地的旅游业发展基础也较差。反之，如果农村当地缺少发展旅游的优势资源与环境，那么整个地区的经济也必然不会很高。乡村发展品牌旅游增加地区的影响力是一种带动当地经济上升的可靠方式。一个地区如果有知名的旅游品牌可以吸引到各个城市的游客，那么对于当地农家住宿、自由贸易、物流、餐饮等各个行业产生诸多积极的影响。多产业经济整合助力农村区域经济的向前发展，消费水平也随之上升，农民的生活水
30、平得以提高。因此靠山吃山、靠水吃水，发挥已有的特色优势，因地制宜，打造出带有著名标签的特色旅游品牌，发展区域经济。3.1.4乡村振兴战略下，以展为媒展示农业“新视窗”突出展示展会主题，重点是宣传乡村振兴。这种展会属于农业展会的高端层次，主办方需在宣传乡村振兴战略的角度进行系统策划，以乡村振兴为重点，筹备整个展会的策划工作，将产业兴旺作为切入点，做好在环境治理、乡风建设、生态建设等方面的工作，提高全社会对乡村振兴的认知度。搭建资源对接平台，突出城乡融合发展。此类展会重在搭建城乡融合的平台，促进生产企业与经销商的产销对接。突出田园休闲娱乐，重在创造在旅游中购物，在购物中娱乐的氛围。建立新的展会设计
31、元素，远离传统“标摊式”农贸市场型展会，通过展会文化娱乐活动和展览艺术的设计，整合现代农业元素，以美丽田园乡村引导城市居民体验乡村文化。3.2农业会展助力乡村振兴经过对100人进行调查显示有69认为农业会展可以促进农贸产业的发展；76人认为农业会展可以助力乡村旅游发展；71人认为农业会展可以带动文化产业的发展；59人认为农业会展促进农业现代化；45人认为农业会展可以提升当地的知名度。图3.2 农业会展促进乡村振兴战略调查结果Fig.3.2 Survey results of Agricultural Exhibition Promoting Rural Revitalization Strat
32、egy3.2.1农业会展促进农贸产业提升（1）扩宽市场，促进农产品在国内外市场的销售。农业展会集参展商、观众、买家以及卖家于一体，存在聚集性，这样的特点能够让农产品迅速进入市场，展会上交流方便，参展商与专业观众或者客户面对面、零距离地高效达成合作并完成订单。展会大多定期举办，通过展会也可以快速实现国与国之间的产品交流，跨国参加展会，促进产品的外销。（2）搭建平台，促进农产品的流通。农业展会可以充分的将产销联系起来，生产商可以直接通过展会而不用通过中间商来接触客户，直接、高效。这样一来，农业会展平台的搭建使得农产品的销售流通更加顺畅。从发达国家积累的经验来看，农村经济水平的提高离不开市场经济产生
33、的弹性，市场经济越发达越完善，那么就越能够带动农村经济的提升。（3）整合资源，构建特色农业产业带。会展经济对区域经济具有很大的促进作用。除了北京、上海、广州等经济高度发达的地区之外，其它农业展会的举办地大部分集中在具有产品生产与加工优势的地带，既有利于展会的招展工作，也可以提升当地的知名度。总之，通过农业展会的方式能够促进农村的农贸产业，能够促进乡村的经济发展，在乡村振兴战略的背景下大力地发展乡村。3.2.2农业会展促进乡村旅游发展节庆属于会展中的一种形式，一些在农村地区举办的节庆活动也逐渐发展的越来越成功，给当地带来诸多发展机遇。大量的先例可以证明，一个地区如果在某一时间举办一次影响力和知名
34、度都极其高的节庆活动，那么将会极大的促进当地旅游业的发展。同样，乡村也是如此，节事活动属于会展业的其中一部分，在农村举办节事活动会极大的促进乡村的旅游业发展。例如山东省沂水县的泉庄镇，乡镇上交通不便，所以很难举办大型国际会展，会展发展道路不明朗。但泉庄镇是一个有着大量水果产地的特色乡镇，盛产各种瓜果。因此近些年泉庄镇凭借着会展与节庆活动来带动当地其它产业的发展。泉庄地区不仅举办传统节庆，而且推出新的节庆活动，通过节庆活动带动旅游业的发展，大大的增加了泉庄地区的旅游收入。在泉庄，每年都会举行很多大大小小的常规节庆游。有樱桃花节、桃花节等。活动期间推出旅游纪念品展销、文艺表演、农产品品尝、采摘等活
35、动并且每年都会邀请知名艺人作为嘉宾，例如蒋大为、王小利等明星都到泉庄过。就是这样会展与旅游融合发展的方式，给当地吸引了各地区的旅游来此参观旅游，带动了当地的经济尤其是乡村旅游的发展。3.2.3农业会展促进文化产业发展文化会展是会展业中的一类行业，通过文化会展可以展示当地的灿烂文化，也可以通过文化类展会促进文化产业的贸易。简单理解文化会展就是为文化产业服务所举办的各类会展活动。比如农村举办文化节庆活动。文化节庆活动代表着一个地区的形象。对于农村进行良好的宣传进而增加知名度来拉动其它地区的投资，获得高额的经济收入。文化节庆举办各种活动，以其为平台载体，将资源进行整合，带来经济效益。在举办文化节庆的
36、时候应当充分挖掘当地的特色，实现差异化发展，可以带动广告、出版等行业的发展。借助会展的形式用当地独特的文化充分吸引大众，实现高收益。另一方面，农村地区举办文化会展也有利于人民的知识增长和教育储备，促进文化产业的发展。3.2.4农业会展成为推动乡村振兴战略实施的强大新动能通过农业会展的平台可以带动农村经济、文化、旅游的向前发展，而经济、文化和旅游等各个方面是实现乡村振兴的必要途径。农业、文化、旅游和会展融合发展的趋势能够促进农村全方位的提升，农民也能够提升素质。这利于我国全面建成小康社会，实现社会主义现代化强国。农业会展已经成为推动乡村振兴战略实施的强大新动能。4我国当前农业会展发展现状4.1行
37、业总体状况4.1.1总体情况 近几年，我国农业会展的发展水平在逐步提升，技术和理念在不断革新使得农业会展逐步专业化，但是农业方面与其他行业相比还仍有差距。很少人注重农业会展的管理，因此管理农业会展在中国起步较晚。从发展初期到现在，农业展会经历了急速增长时期、稳步前进时期、质量提升时期以及规范管理时期，农业会展由最初的爆发式发展已经到了现在的资源整合的阶段使其更具竞争力。现在，中等规模（展出面积3000平方米）以上的农业展览的数量在逐步增加。20122019年，我国国内中等规模及其以上的农展数量从245次增到302次。表4.1 20122019年农业展会规模统计表Tab.4.1 Statisti
38、cs of agricultural exhibition scale in 2012-2019年份中等规模以上实际展览数量展览总面积（m2）参展商总数量（家）参观总人次平均值展览面积（m2）参展商数（家）参观人次2012245588000015900017170000216115866300020132536300000179000129700002491870846000201426769500002300002377100026051692710002015275712000025000025645000270257057200020162867351000261000273210002
39、8513721725692017293750200027100028256000296327258520020182967652000286000289650003020076586500201930282000002960002963100035200782892004.1.2行业分布情况2019年，在各种行业中，轻工业类展览在所有展览中地位相对比较靠前，在每年的举办次数中业最多。通过数据显示，在所有的行业类别中，轻工业展览举办的数量最多，重工业展览第二，服务业展览和农业方面的展览居第三和第四。中国实体经济的发展良好，经济质量逐步提升。其中，服务业展览数量被重工业展览超过，重工业展览数量变为
40、第二位，展览面积也迅速增长。从3547个经贸类展览的分布来看，轻工业类展览共有1441个，占已知行业分类展览总数量的38.0%;服务业类、农业类和专项类展览举办数量分别为841个、191个和117个，占比分别为22.2%、5.0%和4.8%；重工业类展览共举办957个，占已知行业分类展览总数量的25.2%。由此可见农业会展在整个展览业中所占的比重还较低，还有非常大的发展空间。图4.1 2019年展览行业分布情况图Fig.4.1 Distribution of exhibition industry in 20194.1.3地域分布情况展会在地理分布上存在明显的不平衡，东部和西部、中部差距非常明
41、显。数据显示：东部沿海地区是展会举行的集中地区，如广东、上海、浙江、山东等。大约一半多的展会都在东部发达地区所举办。而中部举办的数量比西部地区稍稍多一些。图4.2 2017-2019年农业类展会地区分布情况Fig.4.2 Regional distribution of agricultural exhibitions in 2017-20194.1.4时间分布情况我国的农业展会在时间上也有规律，通过统计2019年我国举办的农业类展会，可以得出结论：3-5月份以及9-11月份不仅仅是展会举办的黄金时间也是农业类展会举办的黄金时间。展会大多集中在此区间之内。图4.3 2017-2019年农业类展
42、会时间分布情况Fig.4.3 Time distribution of agricultural exhibitions in 2017-20194.2行业发展特征（1）大部分农业会展是由政府主导举办，并组织招展参展工作。（2）专业化程度不高，导致会展质量低下。国内也缺乏农业会展方面的先进经验，一直在学习的过程中。（3）政府过度参与。导致企业的活力不足，许多农业会展的市场化程度很低，缺乏活性。在一定程度上较发达地区发展还较差。（4）农业会展缺乏专业性。随着市场机制的逐渐建立，很多主办方忽略了展会的专业性，过分的重视各项指标，如交易金额、参展数量、规模大小等。没有把会展做的更加专业。（5）缺乏专
43、业人才。农业会展领域长期缺乏市场管理与规范，而当前的人才储备满足不了庞大的会展领域的需求。5山东省农业会展发展存在的问题及原因分析5.1山东省农业会展swot分析5.1.1优势分析通过对102人进行调查，其中从事会展类职业或者学生的有64人，机关事业单位有35人，其它3人。山东省发展农业会展的优势调查结果如下：图5.1 山东省农业会展发展优势调查情况图Fig 5.1 survey of the advantages of agricultural exhibition development in Shandong Province（1）经济优势山东是一个实体业大省，经济发展实力雄厚。GDP总
44、量实力强劲，支撑着山东省城市以及农村的经济高速发展。2019年，山东省坚持农业供给侧结构性改革，一步一个脚印，稳扎稳打。坚持引领高质量发展，全面实施八大发展战略，扎实做好全方位的工作。山东省人民团结一致，克服困难。山东省GDP总量居全国第三，全方面综合发展。全省经济总体上平稳地向前推进、呈现出良好的态势。（2）区位优势山东省靠海，位于我国的东部沿海地区，东临日本和韩国，极大的促进了山东省发展对外贸易。西、南、北三个方向分别与河南省、安徽省、江苏省以及河北省相邻，有利于发展国内跨省贸易；山东自然环境优越，属于丘陵地带且靠海，带动了旅游业的发展；在交通方面，优良的地理位置使得山东省交通运输十分便利
45、，这不仅对农业会展的发展有促进作用，对其它各行各业也是极其重要的天然优势。山东的高速、铁路以及海运都发展迅速。这些因素都有利于发展农业会展，推动实施乡村振兴战略。（3）文化优势山东省是儒家文化的发源之地，被称为齐鲁大地，山东省文化支撑着中华民族传统文化。许多国学者认为中国正统文化可以由山东省代表，在齐鲁大地上，山东人民创造了丰富独特的文化，推动了中华文明的形成与发展，这些都是来自山东的文化自信。5.1.2劣势分析与其它地区相比较，山东省也有不适合发展农业会展的劣势因素。在本次调中，调查人数共102人。68人认为山东省农业会展结构单一，产业融合度不高；63人认为市场化机制不够完整；有51人认为山
46、东缺乏会展专业人才；49人认为政府不够重视；49人认为行业管理机构作用有限。具体调查结果如下表：图5.2 山东省农业会展发展劣势调查情况图Fig 5.2 survey of the disadvantages of agricultural exhibition development in Shandong Province（1）行业管理机构作用发挥不到位山东省会展行业发展速度比南方一些地区慢，山东省有专门的行业管理机构但是其作用发挥有限。会展业缺乏全局性、战略性和前瞻性。农业会展产较小而且比较散乱，展会重复率高，结构单一，缺乏特色。（2）会展专业人才相对匮乏在山东省从事会展工作的人当中，很
47、小一部分来自于专业的会展背景，半路出家的人比较多。从事农业会展类的人才更少。而且不善于把乡村振兴战略与农业会展结合起来。人才的缺乏制约着农业会展行业的发展。（3）政府在会展经济中的作用和角色模糊山东省会展市场的管理组织并不健全，组织系统也不完善。在会展行政管理部门中，横向和纵向的管理权力不同，导致不能有效实施会展专业化管理。（4）市场化机制不够完整当前山东省的大型会展活动大部分都是由政府主导运作，很多都没有在市场的机制下举办，政府过度干预，会展行业市场缺乏活性。再加上政府部门对项目的审批相对较严格，这就导致了举办效率也较低，行业市场不规范。（5）结构单一，产业融合度不高一些农村不擅于进行农业会展与其它行业融合发展，比如在盛产瓜果的地区，不仅可以外销自己的水果产品，而且可以设置采摘园与旅游业结合，吸引游客前去旅游。也可以建设农家园等餐饮业，现在的问题就是农村地区人民不擅于将农业会展与其它各种行业结合起来实现捆绑盈利，共同发展。5.1.3机遇分析（1）大型会展活动的举办，促进山东省农业会展经济发展机遇对于