《浅析华为手机在欧洲市场的的营销策略.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析华为手机在欧洲市场的的营销策略.doc（24页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、摘 要随着经济全球化的推动，辅之以先进技术的支持，有许多公司把业务从国内市场拓展到国际市场，甚至全球市场。当我国的手机市场愈发饱和，就导致了越来越多的手机公司选择对外发展。从最初作为低端产品的象征，到如今成功的被国际市场所认可，国产手机逐步成为市场的主流。作为国产手机品牌的佼佼者，华为取得了不凡的成绩，并且成功开辟了欧洲手机市场，目前在欧洲市场中占有第二大市场份额，其国际营销策略经验给其他企业带来了一定的借鉴意义。近年来，我国品牌国际化营销的研究已经有一定基础，国内外学者围绕这一主题的研究成果甚丰，但对于华为在欧洲市场现存问题的研究较为欠缺，笔者觉得有深入研究的必要性，这对我国手机企业拓展国际
2、市场、促进经济发展具有重要的意义。本文系运用文献分析法、比较分析法、理论分析法进行分析，以国际市场营销为背景，以华为手机在欧洲市场为切入点，首先通过PEST模型分析法以及利用SWOT分析法分析华为手机目前在欧洲市场的现有状况，对华为手机在欧洲市场的发展和营销境况进行概述，由此对华为手机在欧洲市场营销策略存在的问题进行分析，最后，对华为手机在欧洲市场的发展做了展望与分析以及其对国内的引导作用。关键词：华为手机 欧洲市场 营销环境 营销策略 ABSTRACTWith the promotion of economic globalization and the support of advance
3、d technology, many companies have expanded their business from the domestic market to the international market and even the global market. As Chinas mobile phone market becomes increasingly saturated, and increasing mobile phone companies choose to develop overseas. From being the symbol of low-end
4、products at the beginning to being recognized by the international market successfully, domestic mobile phones have gradually become the mainstream of the market. As an outstanding domestic mobile phone brand, HUAWEI has achieved remarkable results and successfully opened up the European mobile phon
5、e market. Currently, HUAWEI occupies the second largest market share in the European market. Its experience in international marketing strategy has brought certain reference to other enterprises.In recent years, the basis of the research has certain marketing brand internationalization in our countr
6、y, the research achievements of domestic and foreign scholars on the subject, but for HUAWEI in the European market existing problems research is relatively lack, the author think it is the necessity of further research, the mobile phone companies in China to expand the international market, promote
7、 the economic development has the vital significance.This paper used the literature analysis, comparative analysis, theoretical analysis method is analyzed, its background of international marketing, with HUAWEI mobile phone in the European market as the breakthrough point, first of all, through the
8、 PEST model analysis method and the use of SWOT analysis of HUAWEI mobile phone current existing situation of the European market, with China for the development of mobile phone in the European market and marketing situation are summarized, the HUAWEI mobile phones in the European market marketing s
9、trategy analysis of existing problems, and finally, for the development of mobile phone in the European market in China were discussed and analyzed, and its guiding role in domestic.Key words: HUAWEI mobile phone The European market Marketing environment The marketing strategy 目 录一、 绪论1（一） 选题背景1（二）
10、选题目的、意义1（三） 研究内容1（四） 文献综述1二、 概念、相关理论分析2（一） 国际市场营销的概念2（二） 相关理论21.“PEST”宏观环境分析模型22.SWTO分析法33.4P组合营销理论3三、华为手机在欧洲市场的营销环境分析4（一）华为手机在欧洲市场的发展现况4（二）华为手机在欧洲市场的营销环境6（三）华为手机在欧洲市场的营销组合策略分析6四、华为手机在欧洲市场的营销策略存在的问题9（一）缺乏清晰的品牌定位10（二）低价竞争产生的弊端11（三）缺乏优化的营销渠道11（四）广告促销形式略单一11五、华为手机在欧洲市场的应对策略和未来展望12（一）华为手机面对环境压力的应对策略12（二
11、）华为手机面对自身问题的应对策略13（三）华为手机的未来展望12参考文献14致 谢15III浅析华为手机在欧洲市场的营销策略杨婉仪一、 绪论（一） 选题背景在全球化的世界经济驱动下和采进先进的信息技术辅助支持下，越来越多的公司把业务从国内市场拓展到国际市场，甚至全球市场。国际市场营销是一个将组织的资源和目标集中在全球市场机会的过程，与需要考虑政治、文化、立法和经济等因素的国内市场相比，它更复杂、更有风险1。随着经济的快速发展，国内手机市场趋于饱和，许多手机企业纷纷走出国门，并且部分手机企业也在国外市场取得了一定的成就。华为作为欧洲市场的翘楚，进入欧洲市场已经十多年，2011年华为宣布进军手机高
12、端市场，虽然相比苹果、三星手机品牌的发展较为落后，压力十分巨大，但华为的发展世界有目共睹，根据2018年第二季度的状况可以看出，在欧洲市场中，华为手机占有的市场份额相较于苹果手机还要高，顺利成为欧洲排行第二位的手机制造商。华为的崛起使美国感觉到了威胁，美国在2019年5月将华为手机列入了管制“实体名单”中，自此之后，谷歌方面也表示终止和华为的业务合作，而华为失去了谷歌GMS应用市场的支持，在欧洲市场还是有些影响，但也由此华为决心研发自主操作系统，摆脱受制于人的局面，并成功在2019年8月正式发布了HMS系统（华为移动服务），这为华为的国际化又增添了一份色彩。（二） 选题目的、意义1.选题目的目
13、前，由于我国智能手机发展速度不断加快，国内市场呈现饱和状态，许多国内手机企业通过技术积累和提高自身竞争能力后，纷纷开拓国外市场，近年华为在欧洲市场已经取得了不错的成绩，技术水平不断提高，同时占有市场的份额也逐步扩大，在2018年第二季度中就取得了670万台的销售成绩，占到市场总份额的24.8%，领先了苹果手机顺利成为欧洲市场手机制作商第二名，仅次于三星手机，如果华为持续按这样的速度发展，华为手机与三星手机在欧洲市场的份额差距会越来越小，甚至在未来可能会超越三星手机成为欧洲的第一大手机企业。因此，本文主要的研究目的有：第一， 研究分析华为企业在欧洲市场目前存在的现状；第二， 分析华为企业在欧洲市
14、场采取的营销策略所存在的相关问题。2.选题意义一个企业如果没有营销策略，那它是缺乏生命力的。华为手机作为我国企业跻身国际名牌中鲜明的代表，欧洲市场是华为的主阵地，可以称其为华为的“第二个本土市场”，它在包括意大利、西班牙和法国等在内的22个欧洲国家销售，占据着欧洲20%左右的智能手机市场。通过对华为手机在欧洲市场营销策略的研究，其重要意义表现在以下几个方面：第一，通过对华为手机在欧洲市场的营销环境进行分析与研究，了解华为手机在欧洲市场的营销策略，从而总结出其现存的问题，从而探讨华为手机的未来发展态势和对国内手机企业的引领作用，进而让华为手机在未来更加激烈的市场竞争中能够立于不败之地；第二，以华
15、为手机在欧洲市场为例，可以为国内其他手机品牌或者其他民族品牌开拓国际市场带来一定的借鉴意义，提高其在面对国际市场的机遇和挑战时的应对能力，只有我国的企业真正走出国门，我国的综合国力才能真正提升，才能永远屹立于世界民族之林。（三） 研究内容本文以华为手机在欧洲市场的营销为切入点，首先介分析了华为手机在欧洲市场的发展现状,再从宏观、微观的角度分析华为在欧洲市场的营销环境，并通过采用4P理论分析华为在欧洲市场的营销策略，最后,总结出华为企业在欧洲市场采取的营销策略存在的相关问题，并对存在的问题提出应对建议以及阐述对华为在欧洲市场发展的前景展望，为我国手机企业拓展国际市场提供借鉴意义。（四） 文献综述
16、 作为国产手机翘楚，华为技术有限公司在国内市场的成功经验为其开拓欧洲手机市场带来了宝贵的经验，通过对华为手机国际化市场营销策略文献的梳理，概括学者们所研究发表的观点和方法，并从中找出可行性，以期对我国其他手机企业拓展国际市场，实施更优化的国际营销策略提供借鉴意义。刑钰（2017）先从华为公司海外市场营销之路的角度分析目标国的市场环境，指出华为成功的国际市场细分方法，其次，从大市场营销分析华为的4P和4C的营销手段，进而分析华为在“走出去”过程中的制定的国际营销策略，最后总结华为国际化市场营销策略的经验教训。何梁（2018）首先阐述了华为手机的现状和发展情况，并且提出华为营销策略存在的问题，然后
17、通过采用了PEST分析法和SWOT分析法，对华为营销环境进行具体分析，最后针对性的提出了华为手机发展的4P组合策略。徐烨（2019）基于SWOT -AHP模型，通过采取了定性分析和定量评价相结合的方式，具体分析华为企业对欧洲市场采用的营销策略，提出华为如果希望在今后的发展上继续扩大市场份额，就需要利用自身存在的优势条件结合外部机会，从适应品牌定位的角度出发，研究出合适的营销策略，才能真正提高华为的国际竞争力。我国学者对于品牌国际化营销也做了相关研究，但因为我国企业国际化的步伐相比欧美等发达国家要慢，所以国内学者也较晚开始对于国际化营销策略的相关研究，现有的大多数文章都是研究某一特定企业在国际上
18、的营销战略，针对华为企业来分析其国际营销策略的研究，学者们常从PEST分析法分析品牌所处的宏观环境和SWOT分析法分析华为的营销环境，进而通过市场营销学4P理论分析华为的国际营销策略，少部分学者是基于SWTO - AHP模型，可以较客观地分析华为手机在国际市场所面对的机遇与挑战，虽然国内学者对华为的文化、制度、营销组合策略已有大量研究，但对于华为在欧洲市场现存问题的研究较为欠缺，笔者觉得有深入研究的必要性，这对我国手机企业拓展国际市场、促进经济发展具有重要的意义。二、 概念、相关理论分析 （一） 国际市场营销的概念美国市场学教授菲利普卡特纳（Philip R.Caterona)及约翰海斯（Jo
19、hn M.Hess)共同编写国际市场营销学提出了国际市场营销的概念，即企业进行国际市场营销是以国外消费者或用户为中心，以满足国外用户或消费者的需要和欲望为出发点2。因此，国际市场营销简单来说其实是一个跨国营销活动，只有向海外或海外市场营销的产品和服务才是国际营销；其次应该是有一个管理公司国际销售的过程，而在这个过程中，跨国公司和出口商扮演着重要的角色；最后，国际营销活动最终目的是要能够满足国外消费者其需要，产品和服务是否具有适适销性很关键，也就是企业制定的营销策略必须能够符合国外消费者的消费心理，以满足外国消费者的需求，吸引更多的顾客，提高市场份额，实现公司的营利目标，促进人类共同发展。（二）
20、 相关理论1. “PEST”宏观环境分析模型“PEST”宏观环境分析模型，顾名思义是分析企业所处宏观环境，这种分析方式对于分析市场环境十分有效，可以帮助你分析商业环境中的政治、经济、社会文化和技术变化,有助于你理解所面临的变化的“大局”力量并从中利用它们所提供的机会。“PEST”分别指P（Politics）即影响企业进行国际市场的各种政治因素，如企业在营销市场中所面临的政治形势、政治冲突或政治管束；E（Economic）即经济因素主要包括经济发展水平、经济总量、消费结构等，在营销过程中也要考虑市场的购买力、市场的繁荣、衰退或日益严重的通货膨胀问题等经济因素的问题；S（Socio -cultur
21、al）也就是社会文化环境因素，例如语言、文字、文化等，不同的社会文化环境会影响人的消费习惯和消费方式；T（Technological）即技术因素，随着技术的飞速发展，技术的变化对企业、社会都带来了巨大的变化，因此在分析目标市场的宏观环境时，必须考虑目标市场的技术并选择合适的产品投入于市场中。2. SWTO分析法“SWOT”分析法，是美国哈佛商学院安德鲁斯教授于20世纪60年代提出，SWOT模型以分析企业内部条件以及 外部环境为基础，是分析战略管理竞争情报的工具3，具体指的是分析研究对象的优势（Strengths)、劣势（Weaknesses)、机会（Opportunities)、威胁（Thre
22、ats)四个因素。优势（Strengths)和劣势（Weaknesses)属于一个企业的内部因素，而外部因素则包括机会（Opportunities)和威胁（Threats)。3. 4P营销组合理论4P营销组合由杰罗姆麦卡锡于1960年提出，基础营销书中指明产品（Product)、价格（Price)、渠道（Place)、促销（Promotion)四个策略组成一个营销活动。其中，产品策略指注重产品的卖点和定位，让产品各方面满足消费者需求；价格策略指的是按照市场规律及市场习惯制定价格，或对价格做出一系列调整，以达到用户满意的程度；渠道策略主要包括直接渠道和间接渠道，即用户接触到产品的途径和方法：促销
23、策略即通过各类宣传方式使用户或潜在用户了解产品及品牌，刺激用户的购买欲望4。三、 华为手机在欧洲市场的营销环境分析（一）华为手机在欧洲市场的发展现况 1.华为手机的销售收入表1 2018年华为全年销售收入图表2 2018年华为全年销售收入表（单位：人民币百万元）2018年2017年同比变动中国372,162312,53219.1%欧洲中东非洲204,536164,60324.3%亚太81,91871,19915.1%美洲47,88539,47021.3%其他14,70115,817（7.1）%总计721,202603,62119.5%资料来源：华为投资控股有限公司2018年年度报告截止到201
24、9年10月，华为手机的销售量达到了2亿台，通过在国内积累的成功经验，华为在国际市场上的营销也取得巨大的进步，出口额有了显著增长，销售量也很可观，2018年华为全年实现销售收入人民币721,202百万元，同比增长19.5%。由表1、表2可知，华为作为中国企业，其主要的销售收入还是依赖国内市场，但欧洲、中东和非洲同样也是华为销售收入的关键地区，国内市场主要得益于中端机竞争力增强、消费者业务旗舰机持续增长；而在欧洲、中东、非洲地区（EMEA）主要因为华为中高端产品销售的扩大，市场份额比例不断增加，以及企业业务数字化转型的加速；而亚太地区关键是获益于双品牌合作，中低端市场产品的竞争力显著提高和企业业务
25、数字化转型的加速，增长趋势相对稳定。美洲地区则受益于拉丁美洲企业业务数字化基础设施新建以及消费者业务中端产品竞争力的提升5。2. 华为手机在欧洲市场的市场份额表3 2017年第一季度至2018年第二季度华为手机在欧洲市场的市场份额Company2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q2Samsung33.8%36.4%35.5%27.1%35.9%32.4%Huawei11.4%13.5%14.0%14.7%16.6%24.8%Apple28.1%23.9%25.2%33.0%27.2%22.5%Xiaomi0.1%0.1%0.3%0.6%2.1%3.8%Wiko
26、3.2%3.3%4.8%3.6%2.5%3.0%Others23.4%22.8%20.2%21.0%15.6%13.5%Total100%100%100%100%100%100%资料来源：IDC由表3可以看出，在欧洲市场中市场份额前三名分别是三星、苹果和华为，三星的欧洲市场份额已连续多年稳居第一，占总份额三分之一左右，苹果手机则紧随其后，但是，华为手机的市场份额也呈现出了不断提升的现象。2017年第一季度，华为企业在欧洲的市场上销售共计360万台手机，市场份额比例占比达11.4%，到了2018年的第二季度，增长到了24.8%，超过了苹果手机。另外，同样作为国产手机的小米增长速度也不容忽视，小米
27、手机在2018年第二季度以接近4%的市场占比位于排行榜第四。3. 华为手机给欧洲的带来的收益由表4可知，华为给欧洲GDP的贡献量逐年上升，2018年，华为在欧洲的业务经营为欧洲带来了128亿欧元的经济效益，同时供应了169,700个工作岗位。华为2018年对欧洲GDP的贡献值达到了25亿欧元，比2014年增长了2倍多。另外在此期间，通过华为拉动的年均就业增长率为13%，带来的税收年均增长率为17%6。近年来，由于华为增加了在欧洲市场的投资，欧洲国家也都更加得益于华为。表4 2015年-2018年华为对欧洲GDP的贡献量（单位：亿欧元）资料来源：牛津经济研究院（三） 华为手机企业在欧洲市场的营销
28、环境1、华为手机的宏观环境-PEST模型分析（1）政治因素中欧建交已经40多年，在此期间，中欧经贸关系往来愈加频繁，如今欧盟已经成为中国第一大贸易伙伴，而中国同样也是欧盟连续十几年来的第二大贸易伙伴。欧盟成员国实施了关税同盟和共同外贸政策，在对外贸易中，实行统一税率，在内部建立统一的大市场，并慢慢消除各种非关税壁垒，为我国企业拓展到欧洲市场提供了便利7。另一方面，“一带一路”倡议的推行在国际社会发挥着积极作用，包括葡萄牙、意大利在内，多个欧洲国家纷纷加入，中欧关系不断提升，中国的国际竞争力不断提高，为我国企业在海外市场拓展带来了机遇。（2） 经济因素欧洲是发达国家最集中的地区，拥有稳固的经济基
29、础，自从20008年爆发了全球性的金融危机后，欧洲国家卷入了短期经济失控之中。 在近十年的衰退之后，全球经济在2017年出现了明显的复苏现象， 欧洲继续保持稳定的增长趋势，继续作为发达经济的领头者8。尽管在全球金融危机中世界各地经济都受到了打击，但是欧洲的经济发展水平依然在世界范围内处于较领先地位，这为我国手机品牌进军欧洲市场奠定了良好的基础。（3） 社会文化环境因素在人口方面，欧洲地区人口密集，其中，西欧、南欧等发达国家的人口密度较大；但出生率较低。正因为欧洲国家发展水平高，人均收入也较高，因此他们在消费时普遍更加关注产品的性能、质量。欧洲国家众多，语言各异，在文化惯例方面也有所差异，如德国
30、人，尊重头衔；法国人喜欢聊天，穿戴考究；意大利人讲究商业节约；希腊人乐于讨价还价；还有挪威人和瑞典人注重礼仪，不愿讨价还价等等。（4） 技术因素移动网络与终端设备的普及应用推动了手机成为人类生活的必需品，这也推动了移动互联网的进步促使手机行业的持续发展。5G技术的到来，将会大大提高网络速度，更会令人们的日常生活发生巨大改变。在2018年世界移动通信大会（MWC）前夕，华为正式向全球发布了华为的首个3GPP标准（全球权威通信标准）的5G商用芯片9。随后，华为Mate 20 X 5G手机在2019年7月26日正式发布，并引起了广大消费者的关注，这款手机不仅获得了首张中国5G终端通信设备的网络访问许
31、可证，还拥有商用支持SA/NSA两种组网模式，并且还支持5G/4G双卡双待，让人眼前一亮。2、 华为手机在欧洲市场的SWTO分析（1）S（strength）成本优势。在核心技术方面，华为倡导自主研发，摆脱国外厂商的控制， 华为品牌和荣耀品牌均可配置内部自行开发的麒麟芯片，且稳定性逐渐得到提高，从而也降低了成本。因此，与相同配置的其他产品相比，华为手机的研发费用更多，华为在投标竞价等环节相较其他产品更加占据先机9。技术水平提升快。表5 2018年欧洲专利申请量排名前五的国家名次12345国家SiemensHUAWEISamsungLGUnited Tech专利数2,4932,4852,4492,
32、3761,983资料来源：European Patent Office华为拥有强大的研发能力，以技术见长，每年投入到研发的费用超过销售额的10%以上。据EPO数据显示，德国西门子公司（Siemens AG）在2018年拥有最多的专利申请，该公司其向欧洲专利局提交了共计2,493份的专利申请，在全球企业中专利申请排名第一位；而华为则以2,485份的专利申请紧跟其后，位列第二位。(2)W（weakness）品牌认知度不高。华为在国内市场已经建立了品牌知名度，近年来，华为品牌价值提升的速度很快，从表6可知，在英国著名品牌价值咨询公司Brand Finance发布的2020年全球品牌价值500强名单中
33、，华为的全球排名比2019年由提升了2个名次首次冲进排行榜前十，但对比苹果和三星还是有一定差距苹果品牌多年稳居前三，三星品牌也已连续多年排名前十。表6 2020年全球最具价值品牌500强排行榜前十（单位：亿美元）名次12345678910品牌亚马逊谷歌苹果微软三星工商银行Facebook沃尔玛中国平安华为价值2,2071，5971，4052,376944807798775690650资料来源：Brand Finance 营销渠道缺乏完善度。华为的手机进入欧洲市场的时间要比三星慢，因此总体上看华为销售的渠道还不够完善，营销策略尚未得到有效开发与实行。在欧洲市场中，手机的销售主要采用的是与分销商合
34、作的形式来进行10。(3)O（opportunity）开放、公平竞争的市场环境。欧洲的市场环境相对开放和竞争公平，对于企业的投资方面，欧洲各政府都持开放投资的态度，当然，如果是存在垄断市场和威胁国家安全行为的企业另当别论，否则是所有的手机制造商都可以拥有同等的政策待遇11。5G技术得到发展。在西班牙巴塞罗那举办的2019世界移动通信大会上，有多个手机制造商前后发布了5G手机，包括华为、小米等，而作为全场焦点的折验屏5G手机，引起了大众关注。5G网络环境将对智能手机提出更高的要求，也将进一步推动智能手机等智能硬件的发展和使用。(4)T（threat）同行业竞争激烈。欧洲市场相对开放且公平竞争，因
35、此欧洲存在的竞争对手数量多，竞争也十分激烈。华为面对的不只有三星、苹果这两家综合实力较强的品牌，而且还有其他的手机品牌小米。由表7可知目前华为手机在欧洲市场的出货量占市场份额超过苹果位于第二名，而小米手机的市场份额排名第四，近几年，小米手机进军欧洲市场，其出货量以及市场份额的增长速度飞快，也是华为强劲的对手之一，可见华为在欧洲市场的竞争对手，不止有其他国家的手机品牌，也有我国的手机品牌如OPPO、小米等。表7 2019年第二季度-第三季度欧洲智能手机出货量2019 Q2出货量（百万台）2019 Q2市场份额2019 Q3出货量（百万台）2019 Q3市场份额三星18.340.6%18.735.
36、7%华为8.518.8%11.622.2%苹果6.414.1%9.818.6%小米4.39.6%5.510.5%HMD Global1.22.7%0.91.8%其他6.414.2%5.911.2%总量45.1100.0%52.5100.0%资料来源：Canalys 智能手机分析服务贸易歧视、技术标准等软性壁垒的风险。随着国际市场贸易保护主义的抬头，存在贸易战范围加大的可能，局势依旧紧张，尤其是美国增加对我国制造业的巨额关税，这给我国的高新技术产业发展带来了巨大的挑战11。另一方面，2019年5月，美国将华为列入实体企业名单，迫于美国的压力，谷歌也对华为进行封锁。3、 对于欧洲市场的微观分析（1
37、）欧洲智能手机品牌销售分析由图8的2019年欧洲线上市场手机品牌销量Top10走势图中可以看出，三星的排名一直是稳居第一的，其次是华为排名稳居前三，另外，小米的销量增长速度飞快，后期位于第二名，由此可以看出，对于华为来说，在欧洲的品牌竞争力方面，三星手机是个强劲的对手，而小米在欧洲成长的速度也是不容忽视的。资料来源：（2）欧洲人对于智能手机消费力分析在图8欧洲线上市场畅销手机Top20中可以看出欧洲人对于智能手机的消费水平是呈现一个下降的趋势，从2018年7月和2019年7月同期对比，下降幅度的百分比达到了25.58%。图8 欧洲线上市场畅销手机Top20-平均价格走势图（单位:欧元）资料来源
38、：（3）欧洲智能手机热销型号分析从图9表格中可以发现，欧洲手机市场畅销机型Top10的价格基本集中在150欧元-250欧元的价格之间，其中三星、华为、小米手机的数量占比较多，可谓三足鼎立，其新上线的新型号，在当月的销售排行都比较靠前。另外，2011年华为进军高端市场，虽然相比苹果、三星手机的发展已经落后一大截，但华为的发展世界有目共睹，从图10可以看出华为手机的配置越来越符合欧洲市场中高端市场的需求。 图9 欧洲智能手机热销型号TOP 10January-19February-19手机型号参考价格手机型号参考价格小米/MI A2 Lite229.00HUAWEIP20lite255.99HUA
39、WEI P20 Lite242.89小米/MIA2Lite163.90SAMSUNG Galaxy J6 2018180.00HUAWEIP smart154.99SAMSUNG Galaxy J5 2017149.00小米/REDMI Note 6 Pro184.80小米/REDMI Note 6 Pro203.99SAMSUNG Galaxy J5 2017144.99荣耀/HONOR 9L ite149.00SAMSUNG Galaxy J6 2018180.00小米/MI A2199.25SAMSUNG Galaxy A7 (2018)226.20Nokia 10516.99小米/MI
40、A2299.00荣耀/HONOR 8X229.00SAMSUNG Galaxy J6+(2018)153.85Moto G6226.99小米/REDMI6A83.00March-19April-19手机型号参考价格手机型号参考价格HUAWEIP20lite369.00HUAWEI P20 Lite195.07小米/REDMI Note 6 Pro186.00小米/REDMI Note7195.00小米/MIA2Lite168.29HUAWEIP smart144.00SAMSUNG Galaxy A7 (2018)349.00小米/MIA2151.39HUAWEI P Smart199.99S
41、AMSUNG Galaxy J6(2018)269.90小米/MIA2188.99小米/REDMI6A82.80小米/REDMI6A79.50SAMSUNG Galaxy A7 (2018)349.00SAMSUNG Galaxy J5(2017)249.00小米/MIA2Lite157.60小米/MI8Lite203.60小米/MI8Lite169.00SAMSUNG Galaxy J6(2018)269.90SAMSUNG Galaxy A50334.90May-19June-19手机型号参考价格手机型号参考价格小米/REDMI Note 7182.99小米/REDMI Note 7182
42、.99HUAWEI P20 Lite329.99小米/MI A2179.28小米/MI A2299.00HUAWEI P20 Lite329.99SAMSUNG Galaxy A50349.00SAMSUNG Galaxy A40227.39SAMSUNG Galaxy J6139.00HUAWEI P Smart169.99小米/REDMI 6A86.99小米/REDMI 7174.89HUAWEI P Smart187.99小米/REDMI 6A86.99小米/MI A2 Lite199.00小米/MI A2 Lite249.00SAMSUNG Galaxy M20259.00Nokia
43、10514.99SAMSUNG Galaxy A7209.00SAMSUNG Galaxy J6139.90资料来源：欧洲畅销手机市场分析报告图10 欧洲市场各热门畅销手机机型参数对比荣耀9X PRO荣耀V30 PROHUAWEI P20 Lite 荣耀/HONOR 8XHUAWEI P Smart 2019CPU海思 麒麟 810海思 麒麟990 5G海思 麒麟 710海思 麒麟 710海思 麒麟 710后置4800万像素+800万像素+200万像素4000万像素超感光镜头+1200万像素电影镜头+800万像素长焦镜头1600万像素+200万像素2000万像素+200万像素1200万像素+8
44、00万像素前置1600万像素3200万像素+800万像素2400万像素1600万像素1600万像素内存8GB8GB4GB4GB3GB外存256GB64GB/128GB256GB64GB/128GB64GB电池4000mAh4100mAh3000mAh3750mAh3400mAh屏幕6.59英寸6.57英寸5.84英寸6.5英寸6.2英寸核心数八核八核八核八核 八核 系统AndroidAndroidAndroidAndroidAndroid是否支持5G是是否否否资料来源: （5）华为与其他智能手机产品配置对比处理器型号高通晓龙865 5G华为麒麟990 5G处理器工艺制章7纳米7纳米EUV综合性
45、能评分60万48万CPU架构1*A77大核+3*A77中核+4*A55小核2*A76大核+2*A76中核+4*A55小核CPU性能评分20万15.5万GPU架构安德鲁650玛丽G76MP16GPU性能评分22万17万最高支持内存条LPDDR5LPDDR4X最高支持闪存UFS3.1UFS3.0存储性能评分12万9万人工智能芯片Hexagon 698Da Vinci NPU相机支持最高像素最高2亿像素最高6400万像素视频拍摄画质帧率8K30fps4K120fps4K60fps720p960fps5G网速峰值下载速度：每秒7GB峰值下载速度：每秒2.3GB峰值上传速度：每秒3GB峰值下载速度：每秒1.25GB4G网速峰值下载速度：每秒2.5G峰值下载速度每秒1.6GB峰值上传速度：