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1、公共关系广告PPT课件公共关系广告概述公共关系广告的创意与策划公共关系广告的媒介选择与发布公共关系广告的效果评估公共关系广告的未来发展目录CONTENTS01公共关系广告概述0102公共关系广告的定义它是一种非商业性的广告形式，旨在建立和维护组织与公众之间的良好关系，增强公众对组织的认知和信任。公共关系广告是指社会组织为了塑造自身良好形象，通过大众传媒向公众传递信息的宣传手段。公共关系广告的主要目的是为了提升组织形象和声誉，而不是直接推销产品或服务。非营利性双向对称模型长期效应公共关系广告强调组织与公众之间的双向沟通，旨在建立互信和理解。公共关系广告的影响是长期且持久的，它能够逐渐在公众心中建
2、立起组织的良好形象。030201公共关系广告的特点可分为形象广告和问题解决广告。形象广告主要是为了塑造组织的良好形象，而问题解决广告则是针对组织面临的具体问题或危机，向公众传达解决问题的决心和措施。按目的分类可分为印刷媒体广告、电子媒体广告和其他新媒体广告。印刷媒体主要包括报纸、杂志等，电子媒体包括电视、广播和互联网等，而其他新媒体则包括户外广告牌、地铁广告等。按传播媒介分类公共关系广告的分类02公共关系广告的创意与策划创意来源灵感、观察、研究、经验创意过程发现问题、分析问题、产生创意、实施创意创意来源与过程目标明确、受众明确、创意独特、策略合理策划原则SWOT分析、PEST分析、STP理论、
3、定位理论策划方法策划原则与方法市场调研、目标制定、策略制定、创意设计、实施执行利用数据、分析趋势、挖掘卖点、整合资源、测试与调整策划步骤与技巧策划技巧策划步骤03公共关系广告的媒介选择与发布媒介选择的原则与标准根据目标受众的特点选择媒介，确保广告信息能够准确传达给目标受众。选择覆盖面广、影响力大的媒介，以扩大广告的传播范围。在保证广告效果的前提下，选择成本较低的媒介，提高广告的投入产出比。根据广告信息的特点选择媒介，充分利用不同媒介的优势，提高广告效果。针对性原则覆盖面原则成本效益原则媒介特点原则将广告集中发布在某一特定媒介上，以提高广告的曝光率和关注度。集中发布策略将广告分散发布在多个不同媒
4、介上，以扩大广告的传播范围和受众覆盖面。分散发布策略根据不同媒介的特点和受众需求，选择多种媒介进行组合发布，以提高广告效果。媒介组合策略根据目标受众的接触媒介习惯和广告信息的特点，选择最佳的发布时机，以提高广告的到达率和记忆率。发布时机策略媒介发布的策略与技巧曝光率点击率反馈率转化率媒介发布的评估与反馈01020304统计广告在媒介上的实际曝光次数，了解广告的传播范围和受众覆盖面。统计广告被受众点击的次数，了解受众对广告的兴趣和关注度。收集受众对广告的评价和建议，了解广告的效果和受众满意度。统计广告引导受众采取行动或产生实际转化的数量，了解广告的实际效果和转化能力。04公共关系广告的效果评估有
5、效性、效率、效益标准广告是否达到预期的传播效果，如提高品牌知名度、改变消费者态度等。有效性广告投入与产出的比例，即广告费用是否合理。效率效果评估的标准与方法广告是否促进销售、市场份额增长等实际业务目标。效益问卷调查、焦点小组、媒体监测、销售数据等方法通过在线或纸质问卷了解受众对广告的认知、态度和行为变化。问卷调查效果评估的标准与方法 效果评估的标准与方法焦点小组邀请目标受众参加讨论，深入了解他们对广告的看法和反应。媒体监测分析广告在各种媒体上的曝光率、覆盖面和受众反应。销售数据通过分析销售数据，评估广告对销售的促进效果。明确评估目标、选择评估方法、收集数据、分析数据、撰写报告、反馈与改进。过程
6、根据广告目的和业务需求，确定评估的具体指标。明确评估目标根据评估目标和资源，选择合适的评估方法。选择评估方法效果评估的过程与步骤分析数据对收集到的数据进行整理、统计和分析，得出结论。收集数据按照评估方法的要求，收集相关数据。撰写报告将评估结果以书面形式呈现，包括数据分析和结论。效果评估的过程与步骤1.确定评估目标明确评估的目的和重点，如提高品牌知名度或促进销售等。2.选择评估方法根据评估目标和资源，选择合适的评估方法，如问卷调查或媒体监测等。反馈与改进将评估结果反馈给相关人员，并根据评估结果进行必要的调整和改进。效果评估的过程与步骤制定详细的评估计划，包括评估指标、时间安排和人员分工等。3.设
7、计评估方案按照评估计划进行数据收集和分析，确保数据的准确性和可靠性。4.实施评估方案将评估结果以书面形式呈现，包括数据分析和结论等。5.撰写评估报告将评估结果反馈给相关人员，并根据评估结果进行必要的调整和改进。6.反馈与改进效果评估的过程与步骤效果评估的实践与案例在实际操作中，公共关系广告的效果评估需要综合考虑多种因素和方法，以确保评估结果的准确性和可靠性。同时，还需要根据实际情况不断调整和改进评估方案，以适应不断变化的市场环境和业务需求。实践某品牌在推出新产品时，通过公共关系广告进行宣传推广。为了评估广告效果，该品牌采用了问卷调查和媒体监测等方法，收集了大量数据进行分析。最终发现广告有效提高
8、了品牌知名度和消费者对产品的认知度，同时也促进了销售增长。根据评估结果，该品牌对广告方案进行了调整和改进，进一步提高了广告效果。案例05公共关系广告的未来发展03内容创新在新媒体时代，公共关系广告需要不断创新内容形式，以吸引受众的注意力。01媒体融合随着新媒体的崛起，公共关系广告将更加注重不同媒体平台的融合，以实现更广泛的传播效果。02数据驱动利用大数据和人工智能技术，公共关系广告将更加精准地定位目标受众，提高传播效果。新媒体时代的公共关系广告跨界合作公共关系广告将更加注重与其他行业的跨界合作，以实现资源共享和互利共赢。社会责任随着社会对企业社会责任的要求越来越高，公共关系广告将更加注重传递企业的价值观和社会责任。体验式传播通过创造独特的用户体验，公共关系广告将更加有效地吸引受众的参与和互动。公共关系广告的创新与发展趋势