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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言11微信公众号新闻标题拟写的概述21.1微信公众号铜山发布21.2微信新闻标题与传统新闻标题的区别22微信公众号铜山发布新闻标题拟写的现状分析42.1微信公众号铜山发布新闻标题拟写中存在的问题42.1.1“标题党”横生，模糊新闻事实52.1.2频繁使用热词，背离表达规范62.1.3滥用标点符号，降低推文档次72.1.4过度口语化，影响品牌形象82.2微信公众号铜山发布新闻标题拟写中存在问题的危害93微信公众号铜山发布新闻标题拟写的改进策略103.1真实准确，编辑应秉持新闻专业性103.2创新有度，标题格式仍需规范化103.3简洁明了，标题应高度概
2、括内容113.4慎用口语，标题尽量使用书面语言12结 论13参考文献14致 谢16本科论文摘 要近年来，微信公众号的传播形式已被大众所接受，人们已经习惯使用微信来浏览新闻。为提高关注度，传统新闻媒体迎头赶上也陆续开通微信公众号。新闻标题对于点击量的作用至关重要，拟定新闻标题需要提炼一篇新闻的主题，需要概括出新闻主旨。新闻标题质量的好与坏将直接影响到新闻的传播效果。就如今情况来看，大部分新闻媒体的微信公众号的运营效果并不理想，因此新媒体编辑在运营的工作中在新闻标题上下了很多功夫，但也出现了许多问题，例如“滥用标点”“文题不符”“过度口语化”，传统新闻媒体还没有很好地适应新媒体的传播规律和受众需求
3、。本文运用文本分析法，针对微信公众号新闻标题拟写的现状进行梳理，以微信公众号铜山发布2018 年12 月31日至2020 年4 月30日之间的推文标题为研究样本，总结出微信公众号铜山发布标题的三大问题，成因及危害，最后提出新闻标题拟写的改进策略。对今后的新闻标题写作而言，要尊重新闻事实，追求语言的简洁准确，注重语言的规范性。以期帮助新媒体工作者达到更好的传播效果。关键词：微信公众号；铜山发布；新闻标题拟写；问题；对策AbstractIn recent years, as the information dissemination of WeChat official account has b
4、ecome popular, the traditional news media have also launched WeChat official account to raise the attention. News headlines have a direct impact on reading amount and the audiences attention. At the same time, they represent the theme of the whole news and can give a brief introduction to the news c
5、ontent. The quality of news titles will immediately affect the dissemination effect of news content.But for the time being, the operation effect of most WeChat official accounts of the news media is not ideal, so the new media editors have done a lot of work on the headlines in the operation. Unfort
6、unately, there have been many problems, such as “punctuation misapplication”, “discrepancy between text and title” and “over-colloquialism”. The traditional news media have not yet adapted well to the law of communication of new media and audiences demand.From the perspective of Textual Analysis, th
7、e paper tries to analyze the status quo of news headlines writing of WeChat official account. On the basis of the headlines by WeChat official account “Tongshan Issue” from December 31, 2018 to April 30, 2020, three questions of news headlines have been concluded and the improvement strategy of them
8、 have been proposed at last. For the future headlines writing, news facts should be respected, simple and accurate language should be pursued and the standardization of language should be paid attention to, so as to help new media workers achieve better dissemination effect.Keywords: official accoun
9、ts; TongShan Issue; headline writing; problems; measures引 言随着经济社会的发展及科学技术的进步，人们获取新闻的途径从传统媒体也逐渐过渡到新媒体，新兴媒体汹汹而来，势如破竹，给传统媒体带来了巨大冲击。从我国最具代表性的主流传统媒体到区、县一级的媒体，他们纷纷入驻微信公众平台加强对新闻的宣传报道。党的十八次全国代表大会以来，以习总书记为核心的党中央作出推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略安排。2018年全国宣传思想工作会议上，习近平明确指出：“要扎实地抓好县级融媒体中心建设，更好地引领、服务群众。”他的重要讲话犹如一盏明灯，为县级融媒建设指
10、明了前进的方向。但在融媒体探索的过程中，也出现了一系列问题。笔者在实习的过程中对于其中的体会更是感触颇深。有调查显示，网络用户只愿意利用极短的时间阅读新闻，大多数人只是浏览下标题就划走了，也就是说新媒体工作者必须在最短的时间内引发读者兴趣，满足受众以新闻标题为主的需求。从理论角度来说，研究微信公众号的新闻标题，能更好地研究其公众号发展的过程，打磨其语言文字的艺术；微信公众号铜山发布的标题写作，可以为媒体间的交流、学习总结经验；今后对于其新闻标题拟写的规范程度也会有相应的提高，以及对公众号后续的发展也有一定的借鉴意义。从实践角度来说，通过对铜山发布的新闻标题研究，有助于减少自己今后工作中的失误和
11、不规范的做法，能够使个人业务水平、文化素养得到一定程度的提升，达到锻炼自己的目的；找出公众号标题拟写中存在的问题所获得的思考，远大于“照葫芦画瓢”仿照其他公众号写作所获得的收获，这也是对实习工作的一个反思与进步。微信公众号通过对比传统媒体，其时效性高、替代性强，人们越来越依赖在手机上阅读新闻、知晓实事。然而，微信公众号的运营却有些差强人意，问题主要体现在微信公众号新闻标题的拟写上。铜山发布作为徐州市铜山区最官方最具代表性的微信公众号之一，其研究价值值得其他区、县级媒体平台借鉴，因此本课题具有一定的研究意义。1微信公众号新闻标题拟写的概述读者在进行阅读时，标题决定了其是否会进一步展开具体的阅读，
12、因此，在微信公众号制作的过程中，新闻标题的拟定成为了编辑工作中至关重要的一环。宣传舆论学大辞典对新闻标题的作用做出了明确的概括，认为新闻标题要能够帮助读者节约时间，读者通过浏览标题就能知晓大意；同时对新闻标题的拟写提出了相应的要求。由此可见，新闻需要高质量的标题吸引受众阅读。1.1微信公众号铜山发布微信公众号铜山发布成立于2014年，每日为受众提供铜山区新闻资讯，设置微信息、微互动、微服务的订阅管理栏目等功能。2019年8月，铜山全媒体新闻中心开始试运行，整合了电台、电视台、报纸、微博、铜山发布微信公众号、掌上铜山微信公众号、“铜心圆”APP客户端等多个媒体平台，形成了覆盖广泛的传播阵容，全力
13、推动县级融媒体中心建设。由于较强的地域性和大众对于传统媒介的信任，其读者数量众多。为了做好做强、不负众望，在人员配置上，铜山发布也形成编辑主任台长的严密审核制度。目前，国内业界对微信公众号的研究已经比较具体和丰富。随着微信用户的不断增加，相关领域的实际需求也在不断增加。随着微信公众号日新月异的发展，其新闻标题不像熟悉的传统纸媒一样中规中矩。微信新闻标题具有传统新闻标题的普遍特点，又不同于传统电视、报纸标题，由于掌上设备屏幕呈现的效果和人们形成的互联网新闻的阅读习惯，新媒体新闻标题也萌发了许多新的特点。1.2微信新闻标题与传统新闻标题的区别第一，关键词与标题的结合。首先，与传统媒体不同，如新闻标
14、题语言短小精悍的报刊，微信新闻的标题更喜欢使用“关键词+标题”的形式，达到吸引用户的目的，激发阅读冲动。其次，利用关键词给新闻分类，往往配合使用一些符号，用户检索起来也更加方便。例如：“关键词/主要标题”“关键词|主要标题”“【关键词】主要标题”等。第二，常常使用悬念句式。传统的报纸和电视媒体的头条新闻往往涵盖新闻内容的焦点。而微信则以标题和封面头图的形式出现。想要了解详细信息，需要点击浏览。为了增加文章流量，新闻编辑在标题上下了许多功夫，或者制造悬念来引起观众的好奇心，或者新闻标题说一半戛然而止，有种“犹抱琵琶半遮面”的感觉。2微信公众号铜山发布新闻标题拟写的现状分析国内的研究主要集中在微信
15、公众号的信息传播特征、营销手段，以及微信公众号在各个领域的应用，而在微信公众号新闻标题拟写方面的相关研究却较为少见。笔者总结了其新闻标题拟写的现状：第一，利用标点符号与读者产生共情。大多数新闻编辑为提高微信公众号文章的阅读量会采用一些技巧进行题目拟写。比如，在标题中不概括将文章中最关键的地方用省略号代替，让人产生意犹未尽之感，不自觉地想点进去；利用感叹号对读者的心理加以激动或是与标题想表达的意思相符的感情；或是利用双引号使读者产生身临其境之感。使用这些标点符号能够在准确高效的传达新闻消息的同时，提高微信公众号的阅读量及影响力，在满足读者需求的基础上为新媒体编辑带来了一定的经济文化效益。第二，过
16、度追求引人注意导致文不对题。受众了解新闻的时候最先看到的就是标题，它在起到了至关重要的作用。新闻标题作为受众了解新闻时最先接收到的信息，在读者进行阅读及编辑进行新闻推送的过程中起到了至关重要的作用。所以出现了一部分新媒体编辑片面地为了追求微信公众号的阅读量、影响力，就想出了文章内容与新闻事实严重不符的命题方式。媒体编辑在进行微信公众号命题的过程中抓住了微信标题最能够吸引读者“点进来”的特点，在命题的过程中降低了新闻的真实性，过分追求经济效益，导致了微信公众号“不良标题党”现象的产生。这些在公众号标题中命题的失范现象即文不对题，它的产生严重影响了新闻媒体在微信公众号当中的报道，是在损害读者权益，
17、也是新闻编辑的职业道德规范相悖的体现。第三，脱离传统媒体的写作方式进行表达。它往往打破语法惯例，吸引读者点击阅读，使用新的潮流语言或网络语言，使读者产生强烈的探究意识，促使他们进一步阅读，因此受到人们的喜爱。2.1微信公众号铜山发布新闻标题拟写中存在的问题铜山发布微信公众号曾多次荣获徐州市年度“十佳新媒体平台”，被读者称为铜山最权威的资讯平台，铜山最高效的互动平台，铜山最贴心的服务平台。在更新频率和原创性方面，也保持着令受众满意的程度。铜山发布的新闻大概分为政务和民生两个方向。政务新闻往往比较正式，新闻标题也是一板一眼，跟电视新闻标题大相径庭，没有很跳脱的脑洞，也没有不妥的地方；民生新闻的种类
18、则比较多样化，新闻标题随之就充满了网络新闻标题的气息，问题也接踵而来。总的来说，微信公众号铜山发布新闻标题的制作在是较为出色的，与当地同类型的公众号交流时也受到了认可，但从专业的角度去分析，究其细节，或多或少还是存在一些短板。在下面所提到的四个问题中，有些问题不只存在某一处，甚至交错出现，仍需重点关注。2.1.1“标题党”横生，模糊新闻事实“标题党”现象，最早产生于微博，并且近些年持续在新兴的媒体软件“兴风作浪”。例如最著名的“UC体”：以夸张、曲解等手法给普通新闻事件取一个想联翩的标题，以达到骗取关注、收割点击和流量的目的。“标题党”现象的出现，对于媒体、受众、社会都有着严重的不良影响。例：
19、铜山这个村盛产“土豪”，姑娘们看过来例其实是在写位于徐州市北郊的“铜山电商第一村”，村子形成了日用玻璃产业集聚区，全村总产值近11亿。这篇文章旨在村民的生活由于企业的进驻变得越来越好，而新闻标题却取的可以说是不符合当下的价值观，甚至有些侮辱女性的意味，十分地不妥当。在网络新闻中，平台为了得到受众更多的阅读量，编辑则过度关注新闻点击量，采取大胆的方式描述新闻标题，导致新闻标题与新闻事实不符的现象。这与新闻报道注重描述客观事实的规律不符，不仅容易给读者造成误导，还会造成负面的舆论引导 樊金钢,姚文华. 浅析新旧媒体新闻标题的制作以报纸与微信为例J. 新闻传播, 2019(02)：119-120。例
20、：辣辣辣辣辣辣.在研究这则新闻标题的时候，我随机抽取了10位读者，其中有6个人位都认为是一条美食推荐新闻，而全部人都没有想到这是一条宣传辣椒大蒜等特色农产品产业链的新闻。对于新闻的标题一味地去追求新颖，题不对文，词不达意，传播效果会适得其反。例：这个群里下了两年红包雨，为啥没人抢？好奇心的促使读者点开例全文，才知道这是村民自发的“每日一善”捐助活动，此条新闻本可以把标题设计的更加正能量，自然而然地去吸引受众点开阅读，而编辑却选择了这样一种不为高明手段。还有读者会唏嘘不已，这不是自己感兴趣的内容，所以这种标题有“标题党”的嫌疑，在新闻标题制作的过程中是不值得提倡的。例：好消息！铜山职工可在这43
21、家市区定点药店刷卡买药啦更重要的是.点开例的文章，可以发现标题的前半部分已经概括出了文章的全部内容，吸引受众点开的后半句“更重要的是.”在文中丝毫没有提及，显然这是“标题党”的惯用手段之一。目前“标题党”是国内公众号都存在的一个问题，也是最严重的问题之一。它歪曲新闻事实，一味地追求新意，这是新媒体编辑对于新闻价值观念的扭曲，显然已经偏离了新闻的要义。笔者认为，造成“标题党”横生的原因如下。点击量是公众号维持生存的基本条件。如今想要在众多公众号中一鸣惊人，就要绞尽脑汁，最大程度地吸引到最多的读者。微信文章想要吸引到读者就必须在标题上下“功夫”，新媒体时代，没有用户就没有浏览量和点击率，因而发掘用
22、户成了重中之重。随着互联网的迅猛发展，大数据时代下的信息变得十分复杂，大量的信息围绕在网络用户身边。碎片式阅读流行起来，新闻用户没有足够的时间来浏览每一条新闻。让用户快速地在信息洪流中找到自己感兴趣的内容就成了编辑们追求的对象，这时标题的作用就显得尤为重要。标注新闻标题、整理信息，加以夸张的表达是新媒体吸引用户的有效途径。2.1.2频繁使用热词，背离表达规范除了在标题中使用过度的口语化表达的现象外，使用网络词汇也是一大问题，这虽说是一个可以与读者拉近距离的好机会，近些年来受众也接受了这种表达方法，但是这种新闻标题拟写方式，不符合中国传统的语法规范，本着对于新闻的专业性，因此在微信公众号的命题过
23、程中频繁使用网络词汇也是不值得被提倡的，如：例：OMG，买它！铜山这个村引爆团购热潮例：一季度，奥利给！例：抢回时间，补回产能，铜山满产达效ing例：企业复工复产，汉王“复工套餐”神助攻造成此类问题是由于当今网络用户所追求的大多是娱乐至上。根据统计数据显示，中国网络手机用户年龄段聚集在10到40岁，年轻人是使用互联网的主力军。这就暗示新闻标题在媒体账号中的表达要尽量贴近年轻人的喜好。有数据显示，在粉丝数最多的微信公众号前20名当中，幽默搞笑类的占了近一半。这说明用户在忙碌的工作或学习之后，希望能够看到一些有趣的内容，来放松紧张的大脑。因此，娱乐大众的语言就成为媒体编辑拟定标题的不二之选，它能够
24、变成吸引用户关注新闻的有利因素。用户需要放松身心，那么新闻标题就会出现“玩梗”的情况。它迎合了受众的需求，平台获得了流量，但新闻的原本的“样貌”却被损坏。2.1.3滥用标点符号，降低推文档次新闻标题中标点符号的正确使用是新闻写作的基础知识。一些编辑对新闻标题中标点符号的使用并不熟悉，标点符号的使用也不规范，这将直接影响到主题的表达和稿件的质量。传统媒体的报道中，文字（报纸）和声音（广播、电视）是最为常见的符号。而在微信公众平台上，图片、视频、标点符号、emoji表情等非语言符号成为了吸引眼球的“神器”。在新闻标题中，使用标点符号的频率是最高的。标点符号已成为新媒体极具吸引力和煽动性的新招数。微
25、信公众号标题中的省略号有两种用法，一是在标题中用省略号代替事件中的某一构成要素，达到引起受众好奇心的目的，吸引受众点击阅读文章内容；二是标题已将整个事件要素叙述清楚，使用感叹号代替事件的细节。但无论哪一种省略号都给人一种意犹未尽之感。对于官方账号频繁使用省略号的行为，读者的观感是不佳的。例：开学时间定了！铜山各学校已经.例：想见你，在那繁华盛开的铜山.例：这里的“主题党日”，有点不一样.例：今天，柳新开了一场表彰会，给这些人颁奖.例：马上就办，办就办好！铜山30余家单位这样承诺.上述文章的新闻标题再最后总会拖着一串省略号，以此用标点符号代替语言文字表达没写出来的内容，有种“只可意会不可言传”的
26、感觉，在前几年，“UC浏览器体”新闻标题流行的时候，大家都很青睐这种表达方式，比如最经典的：“震惊！xxx居然.”，但随着近几年的网络的更新换代，人们对于这种文字已经产生了“抗体”，现在最多把他当成一种娱乐消遣的表达方式，绝大多数人已经不会被这类标题骗到阅读量。再说的直白一些就是这种表达形式已经过时了。我查阅了人民日报、澎湃新闻等主流媒体的新闻标题，他们几乎不会再去使用“标题+.”的形式。例：花漾铜山，你想要的景色都在这里！例：走，带你去看万象“耕”新的铜山！例：今起，江苏高速ETC有变化！例：零时差，交地即发证！例：牢记！牢记！再！牢！记！有人笑称，如何才能提高文学素养？答曰，不使用感叹号。
27、感叹号能很好地调动受众情绪，表示强烈的感叹或不可思议。但这种用法需注意慎重把握，滥用或使用不当也有可能因夸大其词、大惊小怪而落入下等。例至例展示了感叹号使用不当的情形。2.1.4过度口语化，影响品牌形象习总书记在党的新闻舆论工作座谈会中指出：“党的新闻舆论工作要抓住机遇、把握节奏、讲求方略，从时度效入手。它是我们在新闻工作的中的指导性思想。”其中，“度”，指的就是力度和分寸。网络新闻语言中可以使用口语，增加与读者的互动，但仍要在“度”内。微信新闻标题的可以直接反映出来编辑的综合素质，从中可以看出一个这个公众号整体人员的理论素养、思想水平、大局意识和谋篇布局的能力，也给人留下了关于公众号的好或坏
28、印象。因此，标题中的正确的书面表达显得尤为重要。例：赞！铜山这家单位和个人被省里表扬了，你认识不？例：新春走基层|在俺村，挣钱顾家两不误！例：铜山的牡丹花开的咋样了？这有来自一线的暗访.例至例的普遍问题就是个别字的运用太过口语化，如“不“俺“咋”。受众阅读起来不像是一个官方帐号的文笔。纵使铜山区的农村地区占比较大，受众群体受高等教育的人数不比徐州其他城区，但是对于新闻标题的写作还是要尽量使用书面语言，保证新闻标题的规范性。例：铜山这个镇，因为啥连续登上人民日报？例：两件事两个镇，看看书记这次关注了啥？例：3500万美元，铜山在进博会上买了啥？例：铜山打卡进博会，500名专业观众种草了啥？例至例
29、四条新闻推送的时间在一个月内，也就是说，一个月内使用“啥”来表示疑问的次数高达四次，微信文章应该口语化但又不能写的如此接地气，从本地人口中读出来都觉得有些“太亲切”，更何况是通过引擎搜索而来的外地人，他们会质疑这个公众号的权威性以及不会给读者以好的观感；对于年纪小的读者，还会造成其不正确的语言表达习惯。2.2微信公众号铜山发布新闻标题拟写中存在问题的危害一个优秀的标题往往决定着公众号文章的阅读量大小的关键，我们必须认清不良标题的危害，从而规范标题的拟写制作。研究发现，铜山发布的部分新闻标题存在“误导大众”“透支政府公信”的不良影响。第一，不良新闻标题会误导大众，引起谣传，影响社会秩序。由于少数
30、采编人员职业素养较低，一心只求阅读量，加之网民碎片化的阅读习惯等原因，容易带来一些迷惑性的传播。此外，一些不能名副其实的标题也会导致谣言的产生。不得不指出的是，由于恶性“标题党”的阅读量情况可以远远好过踏踏实实做文章的情况，引来了大批讨巧的恶劣模仿，形成了恶性循环，污染了整体微信的阅读空间，对读者的判断也造成了不良影响。许多年轻人因为缺乏正确的新闻价值观引导，很容易被网络上五花八门的新闻标题误导，从而树立了不正确的价值观、人生观、世界观，对现实世界的判断力有所偏颇。 安洁. 网络新闻编辑和传统纸质媒体新闻编辑的异同J. 新媒体研究, 2017,3(03)：104-105第二，哗众取宠，透支政府
31、公信力，影响政府形象。对于公众号运营主体来说，一味地为了迎合部分受众而取的低级趣味标题，会让整个受众群体对其产生厌恶心理，降低公众号的公信力和影响力。一个博人眼球的微信标题尽管短时间内可以吸引到用户点击浏览，但长此以往下去，受众必然不再买账，势必会破坏其树立起来的信用，得不偿失。公信力对于一个微信公众号来说非常重要。一味地用低俗、夸张的标题，一味追求轰动效应，获取点击率和阅读量，忽视编辑应有的社会责任感，使得人们对于微信公众号新闻信息的信任度大大降低，将严重损害微信公众号的公信力，影响政府威严形象。3微信公众号铜山发布新闻标题拟写的改进策略俗话说“秧好半年禾，题好一半文”。高质量的标题能击中读
32、者内心的涟漪，使得文章的可读性提高。一个糟糕的标题可能会使有价值的新闻从读者那里溜走。因此，做好新闻标题不仅是编辑的责任，也是新闻工作者和记者的责任。因此，我们应该对上述问题进行有效治理，让新闻标题回归本质，创作出更多与内容相得益彰的精彩标题，这也为铜山发布新媒体的建设指引了一个全新的方向 杜欣悦. 我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分析J. 通讯世界, 2015,21：62。3.1真实准确，编辑应秉持新闻专业性习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，推出有思想、有温度、有深度、有品质的作品。” 黄烨. 身入基层
33、心入群众 深入思考J. 新闻窗, 2018,(04)：93新媒体新闻也应该遵循新闻内容最基本的真实性。拟制新闻标题时，必须做到客观、真实、准确。我们应该在撰写新闻内容时，仔细考虑每一个词，编辑和把关人应该审核他们使用的每一个词。大多数读者订阅铜山发布微信公众号，选择的标准之一就是公众号的权威性，这两个特点代表了高质量的内容。 王琬. 浅议新媒体时代新闻“标题党”现象以微信公众号为例J. 新闻研究导刊, 2016(10)：327由于受众相信铜山广播电视台这个传统媒介的权威性，才会去关注铜山发布。夸张晃眼的新闻标题可能在短时间内吸引大量受众，但一旦当用户发现新闻标题有错误引导的倾向，这就会让用户失
34、去好的第一印象，就会对媒体平台的公信力和权威性造成负面影响，从而对电视台产生不好的影响。而快速的新闻传播将导致大量的错误信息传播，可能对舆论造成不良的引导，甚至导致尚未形成三观的青少年的不良行为。因此，媒体编辑在发布新闻内容时，必须严格审查内容，判断新闻标题是否夸大或虚假，以对受众负责的态度制作和运营媒体，确保真实的新闻，坚持正确的舆论导向。 蒋博文. 新媒体时代“标题党”的特点及防范浅议融合传播的标题制作J. 青年记者, 2018(06)：36-373.2创新有度，标题格式仍需规范化目前网络语言的数量庞大，新媒体编辑必须对作为新闻标题的网络语言进行选择。对于网络用语和“梗”的使用要多方面考虑
35、受众群体，避免年龄断层而读不懂的现象。例如“奥利给”“实现xxx自由”等网络语言，铜山发布的粉丝数量接近20万，与同类型公众号相比较为庞大，因此要综合考虑受众的接受程度。网络语言虽然能引起人们的注意，但用户频繁地看到新闻标题使用网络语言时，容易产生审美疲劳。我们应该杜绝为了追求标题的新颖性而使用低俗语言的现象。编辑应该对新闻标题的语法规范进行重点学习，其中务必对标题制作做出相应培训，保证整个标题的语法与语句结构不要出错。目前，网络新闻媒体已成为舆论传播的重要窗口，承担着相应的社会责任。因此，在铜山发布的标题制作中，新媒体编辑不仅要考虑读者的想法，而是要综合考虑，权衡自身的新闻内容、社会影响力和
36、公众利益，突出标题制作中新闻内容的亮点，在保证语言新颖性的同时，也不应做一个无话可说的“标题党”。 陈刚,周怡帆. 新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范J. 传媒, 2018(18)：58-613.3简洁明了，标题应高度概括内容目前，各种网络媒体层出不穷，各种信息不断涌入人们的网络终端。在这种情况下，铜山发布的新闻标题必须简洁明了，才能在当前“信息快餐”时代背景下，抓住读者和受众的兴趣，在大众新闻中赢得用户的青睐。冗长复杂的新闻标题会使受众难以理解新闻标题在表达什么，不能精准的抓取到主旨信息，从而引发受众对新闻本身的懈怠情绪，无法将自己带入到新闻内容中去，新闻本身想表达的内容就无法得到相应的传
37、播。这是新媒体兴起后对网络新闻造成的负面影响。 胡朝晖. 由“标题党”现象再谈新闻标题之拟定规范J. 采写编, 2017(04)：56-57不仅如此，上文所提到的滥用标点、符号、emoji的情况，也需要重点改进。铜山发布的新闻采编人员还应提高文学素养，细化新闻内容中的标题，有效地在标题中展示报道的核心内容，从而为铜山发布微信公众平台培养更多铁杆用户，提升新媒体新闻的传播力度。网络新闻标题受到封面排版的限制，需要使用一部分断词和断句以及十六个字以内是最恰当的，受众可以在封面中就了解到新闻大意，这要求新闻编辑需要具备高度的概括表达能力，还要掌握一些专业的新媒体知识，防止专业性受到大众质疑。 张佳奇
38、. 新媒体标题语言中的隐喻投射以“大写的X”为例J. 语文学刊, 2018,38(04)：88-923.4慎用口语，标题尽量使用书面语言微信公众号铜山发布作为一个官方媒体，代表着一个区域的门面，外人通过新媒体渠道了解铜山的即是铜山发布，映入眼帘的新闻标题即是第一印象。在标题中频繁使用口语是不可取的，口语化的表达方式可以存在，但是一定要适度，标题中不要用太多的方言。在使用地方方言词时，特别是在重要新闻报道中，新闻标题更要注意使用地方方言词。即使使用方言词，也最好在文中注明，并附在文后，并简要介绍当地方言词的内容和意义，以免造成不必要的信息误导。此外，铜山发布作为当地的主流媒体，日常可能会存在着一
39、些敏感性话题，如政治、经济、社会等，还有一些人民群众切身利益相关的话题。因为这类新闻涉及较广、影响很大，稍有不慎就可能引起人民群众的不满，激起社会矛盾。所以，在制作和审核的过程中，需要特别注意和全方面考虑，尽量用实题代替虚题，简单明了地传达新闻的主要内容，遇到拿不准的问题及时汇报上级领导。虽然这种新闻标题缺乏“亮点”，但却提高了新闻的严谨程度。结 论本次研究针对当前网络新闻标题的现状进行梳理，以微信公众号铜山发布为例，分析其存在的问题，并提出改进新闻标题质量的策略。规范合理的标题制作是反映新闻质量、吸引读者阅读的一面镜子。好的新闻标题可以纠正读者的态度，激发读者的阅读兴趣，引导读者理性思考。如
40、果新闻标题令人困惑或煽动性极强，对新闻事实和读者产生不良影响，可能会导致他们不能理智思考，在一定程度上导致與情激化，产生不好的社会舆论。好的新闻标题也是一个媒体独立思考、尽职尽责、坚守新闻职业原则的表现。铜山发布微信公众平台从2014年开办至今，坚持每日推送新闻资讯，纵观其它同类型的公众号及广播电视的新闻制作，铜山融媒相对规范许多。由于新媒体的可变性及可操作性远远便于传统媒体，因此其时效性高成为了吸引受众的原因之一。“精准传播”、“快速传播”、“口碑传播”使铜山发布成为当地炙手可热的官方媒体之一。所以，微信公众号铜山发布更应正视其肩负的职责和道义。新闻媒体工作者不仅要找到制作新闻标题的最佳途径
41、，而且要坚持新闻媒体严谨而真实的良好职业素质。学会发挥专业优势，吸引更多忠实的新闻栏目用户，听取用户对新闻标题制作的建议和意见。在遵循专业化新闻的基础上，加强微信公众平台的管理，为受众打造更加活跃健康的传播平台。新媒体的发展得益于媒体融合带来的契机，传统媒体为新媒体提供了可靠的受众群体，新媒体为传统媒体“固粉”，二者相辅相成。媒体工作者如何适应和利用，是接下来需要思考的问题，这也是对新媒体制作者提出的要求，所以要抓住机遇、迎接挑战。从微信公众号的制作、传播再到产业链的构建，每一个环节都要加以重视。作为新闻信息资源的把控者，唯有更好地履行传播职能，才能达到更好的传播效果。才能在新媒体时代浪潮中保
42、证新闻的真实、严谨，才能在互联网媒体行业的激烈竞争中保持长久生命力，实现长足发展。参考文献1张潜. 党媒微信公众号标题的撰写策略以人民日报为例J. 东南传播,2019(11):8-102吴琦欢. 微信公众号新闻标题写作技巧探析J. 传媒论坛,2020.3(3):1703徐超夏. 基于媒体类微信公众号的新闻标题研究J. 新闻世界, 2015(8):16-2174王雅琼. 微信公众号“标题党”的表现特征和影响J. 新媒体研究,2017(8):108-1095谷一. 新闻微信公众号标题修辞的传播效果分析以澎湃新闻为例J. 传媒论坛,2019.2(21):546刘韵竹. 微信“标题党”的危害及治理J.
43、 青年记者,2018.(11):217汤巧霞. “湖北经视”电视微信公众号传播力的提升研究D. 武汉:湖北工业大学，20198赵文雯. 媒体微信平台新闻标题语言的特点及规范化探究J. 新闻e家,2016.(6):41-449李正苗. 电视新闻微信公众号标题制作探析J. 视听纵横,2019.(6):112-11310白佳丽. 自媒体时代微信公众号的传播特性J. 新闻世界,2015.9(3): 40-4111谢伟，程继健，王海宇，秦伟平. 新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策初论J.考试周刊,2017,24(03):297-29812花迟迟，蔡玉荣，武军，周廉，张鑫磊，孝旭等. 新媒体背景下
44、广播电视的战略转型研究J. 新媒体研究,2017,31(02):315-31613王海燕. 传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析J. 编辑之友, 2015(7):20-2114贾建新. 全媒体背景下微信公众平台的传播分析D. 开封:河南大学，201615唐丹. 微信公众号的传播特征及运营研究D. 郑州:郑州大学，201616马金李. 主流媒体中的国家形象研究D. 重庆:西南大学，201317张丽. 网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究D. 济南:山东师范大学，201518刘业宁. 燕赵都市报微信公众号运营策略研究D. 保定:河北大学，201619高健，陈宝玖，曹望和. 新媒体下广播电视媒体发展
45、瓶颈及网络结合的措施分析J. 新媒体研究,2017,11(09):104-10520李向伟. 浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势J. 科技论坛,2017(11):58致 谢在毕业论文的创作过程中，首先要感谢我的指导教师綦琨老师，论文从选题、构思到完稿，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。我在此过程中也遇到了很多棘手的问题，在綦老师的帮助下，困难都得到了解决。在此，谨向导师表达由衷的感谢和崇高的敬意。其次要感谢学校的栽培，在校训“我行我能”的激励下我的学习和工作都取得了成就，愉快度过了大学生活，同时，感谢在学业上帮助过我的老师和同学。除此之外，还要感谢疫情期间一直没有休息的新闻媒体工作者，看到他们没有怨言的默默付出，促使我更加坚定地写出这篇文章。在今后的工作生活中，我一定会继续加油，不忘恩师的谆谆教导，不忘四年经历，不断充实自我，向着理想的彼岸前进！