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1、黑弧奥美深圳英伦春天广告提案课件contents目录提案背景广告策略广告执行计划预期效果总结与展望Q&A环节提案背景01英伦春天是一个有着悠久历史的英国品牌，以其高品质和经典设计而闻名。品牌历史品牌理念品牌形象英伦春天秉承“优雅、品质、生活”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的家居生活体验。英伦春天以其独特的英伦风格和精致的产品设计，树立了良好的品牌形象。030201品牌介绍随着消费者对家居生活品质要求的提高，高端家居市场逐渐升温。行业趋势高端家居市场竞争激烈，各品牌在产品设计、品质和品牌形象等方面展开竞争。竞争格局针对消费者对个性化、高品质家居产品的需求，英伦春天具有较大的市场机会。市场机
2、会市场环境分析 目标受众分析目标客户群中高收入阶层，注重生活品质和品味的消费者。消费者需求消费者对家居产品的个性化、品质和设计感有较高要求，希望通过家居产品展现自己的生活态度和品味。消费者行为消费者通常通过线上和线下渠道了解产品信息，购买决策过程较为理性，注重实际体验和口碑。广告策略02总结词突出英伦风格详细描述广告创意概念将围绕英伦风格展开，通过独特的视觉元素和故事情节，展现英伦春天的浪漫与优雅，突出品牌的高贵与品质。创意概念总结词多渠道覆盖详细描述媒介策略将覆盖多种渠道，包括电视、网络、户外广告等，以扩大广告的传播范围，提高品牌知名度。同时，根据目标受众的特点，选择合适的媒介进行精准投放。
3、媒介策略线上线下结合总结词传播渠道将采用线上与线下相结合的方式，线上通过社交媒体、论坛、博客等平台进行口碑传播，线下通过户外广告、宣传册、活动等形式吸引目标受众。同时，利用搜索引擎优化技术提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光率。详细描述传播渠道广告执行计划03制作计划根据品牌定位和目标受众，确定广告的创意概念，确保广告内容与品牌形象一致。根据创意概念，撰写广告脚本，包括镜头指示、配乐、旁白等。确定拍摄场地、演员、道具等，确保拍摄顺利进行。对拍摄素材进行剪辑、特效处理、音效添加等，完成广告制作。创意概念确定脚本撰写拍摄筹备后期制作发布时间安排确定广告发布的时间节点，如预热期、高峰期等。媒体选择根
4、据目标受众和媒体特点，选择合适的媒体平台进行广告发布。监测与评估对广告发布效果进行实时监测和评估，以便及时调整发布策略。发布计划制作费用媒体费用监测与评估费用其他费用预算分配01020304包括创意设计、拍摄、后期制作等方面的费用。根据选择的媒体平台和发布时间，确定相应的费用。对广告效果进行监测和评估的费用。包括税费、杂费等其他相关费用。预期效果04通过广告宣传，强化英伦春天品牌形象，提升品牌在目标受众中的认知度。品牌形象塑造通过广告创意和传播渠道，引发目标受众的关注和讨论，促进口碑传播。品牌口碑传播通过广告宣传，提高英伦春天在市场中的份额，提升品牌竞争力。品牌市场份额提升品牌知名度提升通过广
5、告宣传，开拓新的销售渠道和合作伙伴，增加销售量。销售渠道拓展通过广告宣传，提高英伦春天产品的知名度和美誉度，促进销售业绩的提升。销售业绩提升通过广告宣传，确保实现销售目标，提升公司整体业绩。销售目标实现销售目标达成用户互动与参与通过广告创意和传播渠道，吸引目标受众的参与和互动，提高用户粘性和忠诚度。用户口碑传播通过广告宣传，激发用户口碑传播的意愿和行为，扩大品牌影响力和市场份额。用户调研与反馈通过广告宣传，收集目标受众的反馈意见和建议，了解用户需求和期望。用户反馈与互动总结与展望05本次提案旨在为深圳英伦春天楼盘打造一套具有吸引力的广告方案，通过精准的市场定位和创意的广告表现形式，提升楼盘知名
6、度和销售业绩。在广告执行方面，我们充分利用各种媒体平台进行广泛传播，包括电视、网络、户外广告等。同时，我们也注重与客户的沟通与合作，确保广告活动的顺利进行。经过我们的努力，深圳英伦春天楼盘的知名度和美誉度得到了显著提升，销售业绩也有了明显的增长。这充分证明了我们的广告策略和创意表现的有效性。我们深入分析了目标受众的需求和喜好，结合楼盘的独特卖点，制定了针对性的广告策略。通过视觉和文字的创意表达，突出了楼盘的高品质、优雅氛围和优越地理位置等特点。提案总结我们希望未来能够继续与深圳英伦春天楼盘合作，共同探索更多创新的广告表现形式和传播渠道。通过深入了解市场需求和消费者行为，不断优化广告方案，提升广
7、告效果和销售业绩。我们也将积极关注市场变化和行业趋势，不断更新和完善自身的专业能力和服务水平。在未来的合作中，我们将更加注重客户体验和满意度，努力实现双方共赢的目标。未来合作展望Q&A环节06深圳英伦春天楼盘广告提案广告主题提升楼盘知名度和销售量，树立品牌形象广告目标目标客户为中高端购房者，年龄在30-50岁之间，有一定购房需求和购买力受众群体以英伦风情为主题，通过精致的场景和细节，展现出楼盘的高品质和优雅生活氛围创意概念广告提案内容03创意元素英伦风格的建筑、装饰、音乐、服装等01形式视频广告02风格精致、优雅、浪漫广告形式与风格拍摄地点：深圳英伦春天楼盘及周边景点拍摄时间：预计10天演员及模特：中年夫妻及小孩拍摄设备：高清摄像机、灯光设备、录音设备等01020304广告制作与拍摄发布渠道电视、网络、户外广告等推广策略配合线下活动、社交媒体营销、合作推广等手段，提高广告曝光率和影响力广告发布与推广THANKS感谢观看