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1、广告营销策划师PPT课件嗷渐猷恝漭哚痿求系涧CATALOGUE目录广告营销策划师概述广告营销策划流程广告创意与表现形式营销策略与实践案例分析与实践01广告营销策划师概述广告营销策划师是负责制定和执行广告营销策略的专业人员，他们需要具备创意、策略、执行和评估的能力。定义广告营销策划师在广告营销活动中扮演着核心角色，他们需要协调团队成员，制定有效的营销策略，确保广告活动的成功实施。角色定义与角色广告营销策划师需要具备市场调研、创意策划、媒介投放、数据分析等方面的核心能力。除了专业能力外，广告营销策划师还需要具备强烈的责任心、团队合作精神、良好的沟通能力和敏锐的洞察力等素质。核心能力与素质素质核心能
2、力行业现状目前，广告营销策划行业正面临着数字化、智能化和精准化的趋势，对广告营销策划师提出了更高的要求。发展趋势未来，随着技术的不断进步和应用，广告营销策划行业将更加注重数据驱动和创意内容的结合，同时，跨界合作和整合营销也将成为行业发展的重要趋势。行业现状与发展趋势02广告营销策划流程市场调研是广告营销策划的基础，通过收集和分析市场数据，了解市场需求、竞争态势和消费者行为。总结词将分析结果整理成书面报告，为后续的广告营销策划提供依据。调研报告撰写明确调研目的，如了解市场规模、消费者需求、竞争对手情况等。确定调研目标通过问卷调查、访谈、观察等方式收集数据，包括行业报告、销售数据、用户反馈等。数据
3、收集对收集到的数据进行整理、分类、统计和分析，挖掘市场趋势和潜在机会。数据分析0201030405市场调研与分析品牌定位与目标受众目标受众根据品牌特点和市场定位，确定目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等特征。品牌分析分析品牌的特点、优势和市场地位，明确品牌的核心价值和差异化因素。总结词品牌定位是广告营销策划的核心，通过明确品牌特点和市场定位，确定目标受众，为后续的创意和传播奠定基础。受众需求深入了解目标受众的需求和痛点，为创意策略提供依据。品牌定位传播将品牌定位和目标受众整合到一起，形成具有针对性的广告传播策略。创意策略与执行创意策略是广告营销策划的灵魂，通过创意的构思和执行，将品牌信息传递
4、给目标受众，引起其情感共鸣和购买意愿。总结词根据品牌定位和目标受众，构思具有吸引力和差异化的创意点。将创意点转化为具体的表现形式，如文案、视觉设计、视频等。根据创意表现形式，进行具体的执行工作，如制作广告素材、设计宣传物料等。对创意执行的效果进行评估，根据反馈进行优化和调整。创意构思创意表现形式创意执行创意评估与优化媒介分析分析各类媒介的特点、优劣势和适用场景，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等。总结词媒介选择与投放是广告营销策划的关键环节，通过合理的媒介组合和投放策略，提高广告的覆盖面和传播效果。媒介组合根据品牌特点和目标受众，选择合适的媒介组合方式，实现多渠道覆盖。媒介监测与优化对媒介投放
5、效果进行实时监测和评估，根据数据反馈进行调整和优化。投放策略制定具体的投放计划，包括投放时间、频次、预算等，确保广告的有效传播。媒介选择与投放总结词效果评估与优化是广告营销策划的重要环节，通过对投放效果的评估和分析，不断优化和改进广告营销策略。制定合理的评估指标，包括曝光量、点击率、转化率、ROI（投入产出比）等。收集相关数据并进行整理、分析和挖掘，了解广告投放的实际效果。根据评估结果进行反馈和调整，优化广告内容、媒介选择和投放策略等环节。不断关注市场变化和新技术发展，创新广告营销策划思路和方法，提高广告营销效果。效果评估指标效果反馈与改进持续改进与创新数据收集与分析效果评估与优化03广告创意
6、与表现形式创新词汇使用新颖、独特的词汇，给受众留下深刻印象。情感共鸣运用情感化的语言，引发受众的情感共鸣，增强记忆点。突出卖点强调产品或服务的独特之处，突出与竞争对手的差异。总结词文案创意是广告的核心，通过文字表达广告的主题和信息，吸引受众的注意力。简洁明了文案应简短、精炼，避免冗长和复杂的句子结构。文案创意突出主题通过视觉设计突出广告的主题和重点信息。总结词视觉设计通过图形、图像、色彩等元素，传达广告的视觉效果，吸引受众的眼球。统一风格保持视觉元素的风格统一，提升整体美感。色彩搭配运用合适的色彩搭配，增强视觉冲击力。创意元素运用独特的创意元素，增加视觉吸引力。视觉设计0102总结词音频和动态
7、效果能够增强广告的吸引力和表现力，使广告更加生动有趣。音乐与音效选择合适的音乐和音效，营造氛围，增强广告的感染力。动态效果运用动画、转场等动态效果，提升广告的视觉冲击力。时间控制合理控制音频和动态效果的时长，避免喧宾夺主。与内容结合使音频和动态效果与广告内容紧密结合，提升整体效果。030405音频与动态效果新媒体广告创意是针对社交媒体、移动应用等新媒体平台的广告创意形式。总结词针对移动设备的特点，优化广告的显示效果和用户体验。移动优先针对不同社交媒体平台的特点，制定相应的广告创意策略。社交媒体平台特点运用数据分析工具，了解受众的行为和兴趣，制定精准的广告创意。数据驱动增加广告的互动性，如设置互
8、动游戏、问答等环节，提高受众参与度。互动性0201030405新媒体广告创意04营销策略与实践明确产品的目标市场和消费者群体，根据市场需求和竞争情况，制定产品定位策略。产品定位产品差异化产品组合通过创新、设计、功能、品质等方面，使产品在市场上具有独特性和竞争优势。根据市场需求和产品特点，合理搭配不同类型的产品，以满足不同消费者的需求。030201产品策略 价格策略成本导向定价根据产品的成本和预期利润，制定合理的价格，以确保盈利和竞争优势。竞争导向定价根据市场竞争对手的价格情况，制定有竞争力的价格，以提高市场份额和销售量。价值导向定价根据产品的品质、功能、品牌等因素，制定符合消费者心理预期的价格
9、，以提高消费者满意度和忠诚度。通过自己的销售团队或线上平台直接面向消费者销售产品。直接渠道通过经销商、代理商等中间商销售产品，扩大市场覆盖面。间接渠道同时采用直接和间接渠道，结合线上和线下销售，以满足不同消费者的需求。混合渠道渠道策略通过各种媒体和平台进行广告投放，提高产品知名度和品牌形象。广告宣传举办促销活动，如打折、赠品、限时优惠等，吸引消费者购买。促销活动通过公关手段，如新闻发布、媒体采访、公益活动等，提高企业形象和社会影响力。公关活动促销策略05案例分析与实践案例名称案例名称总结词详细描述详细描述总结词可口可乐“歌词瓶”创意独特，精准定位，市场反响热烈可口可乐推出的“歌词瓶”将歌词印在
10、瓶上，通过扫描二维码可观看相关音乐视频。这一创意成功吸引了年轻消费者，提高了品牌知名度和销售量。星巴克“社交媒体挑战”利用社交媒体平台，创新互动营销星巴克在社交媒体上发起“咖啡语言挑战”，鼓励用户用咖啡名称创作有趣的故事或视频，参与者有机会获得免费咖啡。活动引发大量用户参与，提升了品牌影响力。成功案例分享案例名称麦当劳“快乐儿童餐”案例名称百事可乐“微笑挑战”总结词定位不准确，市场反应冷淡总结词创意与实际效果不符，营销效果不佳详细描述麦当劳推出的“快乐儿童餐”针对儿童市场，但由于产品内容和营销策略不符合目标受众需求，市场反应冷淡，销售业绩不佳。详细描述百事可乐在社交媒体上发起的“微笑挑战”活动，鼓励用户上传微笑照片，但活动参与度低，未能达到预期的营销效果。失败案例反思实战经验一实战经验二总结词详细描述详细描述总结词深入了解目标受众了解受众需求，是营销策划成功的关键在策划营销活动时，应深入研究目标受众的需求、喜好和消费习惯，以便精准定位，制定有效的营销策略。创意与执行力并重好的创意需要配合有效的执行在广告营销策划中，创意是吸引受众的关键，但好的创意需要配合有效的执行才能达到预期效果。从策划到执行，每个环节都需精心设计。个人实战经验分享感谢观看THANKS