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1、品牌再定位决策ppt课件REPORTING2023 WORK SUMMARY蔻赁锫嗣裘忡史塑榛拔目 录CATALOGUE品牌再定位概述品牌再定位的过程品牌再定位策略品牌再定位的挑战与应对品牌再定位案例分析PART 01品牌再定位概述0102品牌再定位的定义它通常涉及对品牌的核心价值、目标受众、产品或服务特点等方面的调整，以使品牌在竞争激烈的市场中更具吸引力和差异化。品牌再定位是指对品牌进行重新定义或调整，以适应市场变化和消费者需求的变化，从而提升品牌竞争力和市场占有率。品牌再定位的必要性随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌需要不断地进行再定位以保持竞争力和吸引力。品牌再定位可以帮助品
2、牌更好地满足消费者需求，提升品牌形象和市场地位，同时也可以使品牌更好地应对竞争对手的挑战。品牌再定位的时机当市场环境发生变化时例如，新的竞争对手进入市场、消费者需求发生变化等，品牌需要进行再定位以适应市场变化。当品牌形象受损时例如，产品质量出现问题、品牌形象老化等，品牌需要进行再定位以恢复形象和信誉。当品牌面临困境时例如，市场份额下降、销售下滑等，品牌需要进行再定位以寻求突破和增长。PART 02品牌再定位的过程评估目标市场的总体规模和增长潜力，了解市场空间和机会。市场规模消费者需求竞争格局研究目标市场的消费者需求、消费习惯和购买行为，了解消费者对品牌和产品的期望。分析竞争对手的市场表现、产品
3、策略和竞争优势，了解市场竞争态势。030201品牌市场分析评估品牌当前的形象、声誉和认知度，了解品牌在消费者心目中的位置。品牌形象分析品牌与竞争对手的差异化因素，包括产品、价格、渠道和营销策略等。品牌差异化评估品牌的价值主张和竞争优势，了解品牌对消费者的吸引力和忠诚度。品牌价值品牌定位评估市场细分根据消费者需求和行为特征，将市场划分为不同的细分市场，以便更有针对性地满足不同群体的需求。目标人群明确品牌的目标消费者群体，包括年龄、性别、收入、教育程度和购买偏好等方面的特征。目标市场定位根据品牌特点和市场机会，选择最适合品牌发展的细分市场，并制定相应的市场进入策略。目标市场选择分析竞争对手的产品、
4、价格、渠道、营销策略和服务等方面的优势和劣势。对手分析评估竞争对手的市场定位和竞争策略，了解竞争对手的市场表现和竞争优势。竞争策略预测市场竞争趋势和发展方向，为品牌再定位决策提供依据。竞争态势品牌竞争分析根据市场分析、品牌评估和竞争分析的结果，确定需要调整的品牌定位。定位调整制定具体的定位策略，包括产品改进、价格调整、渠道优化、营销推广和服务提升等方面。定位策略通过有效的传播手段将新的品牌定位传达给目标消费者，提高品牌的知名度和认知度。定位传播品牌再定位决策PART 03品牌再定位策略重塑品牌形象是品牌再定位的核心，通过重新定义品牌的核心价值观、品牌故事和视觉识别系统，使品牌在消费者心中焕发新
5、的活力。总结词品牌形象重塑包括对品牌的名称、标志、字体、颜色等视觉元素进行更新，以反映品牌的全新定位。同时，需要重新梳理品牌的核心价值观和品牌故事，使其与新的定位相符合。详细描述品牌形象重塑总结词产品策略调整是品牌再定位的关键环节，根据新的市场定位调整产品线、产品组合和功能特性，以满足目标消费者的需求。详细描述产品策略调整包括优化产品线，保留核心产品，开发新产品，以及调整现有产品的功能、品质和价格。此外，还需关注产品的包装、标签和附件，确保其与品牌的新定位相一致。产品策略调整总结词传播策略优化是品牌再定位的重要手段，通过重新制定广告、公关、数字营销等传播策略，提高品牌知名度和美誉度。详细描述传
6、播策略优化包括制定有针对性的广告策略，选择合适的媒体和渠道，以及运用多元化的营销手段，如社交媒体、内容营销和口碑营销等。同时，需要关注与消费者的互动和沟通，以提高品牌的忠诚度和口碑。传播策略优化渠道策略调整是品牌再定位的必要环节，根据目标消费者的购买习惯和需求特点，重新布局销售渠道和零售终端。总结词渠道策略调整包括拓展线上销售渠道、优化线下零售网络，以及与合作伙伴建立战略联盟。此外，还需关注渠道的运营效率和物流配送体系，确保产品能够快速、准确地到达消费者手中。详细描述渠道策略调整总结词服务策略提升是品牌再定位的重要保障，通过提供优质的服务和客户体验，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。详细描述服务
7、策略提升包括完善售后服务体系、提高客户服务水平、推出增值服务项目等。同时，需要关注客户体验的全过程，从售前咨询、购买决策、售后服务到持续关怀等各个环节入手，提升客户满意度和忠诚度。服务策略提升PART 04品牌再定位的挑战与应对随着市场竞争加剧，消费者需求不断变化，品牌原有的定位可能已经无法满足目标受众的需求，导致忠诚度下降。通过市场调研了解消费者需求，重新定位品牌以满足目标受众的期望，同时加强品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌忠诚度。品牌忠诚度下降应对策略品牌忠诚度下降的原因竞争压力加大竞争压力加大的原因市场上同类型产品或服务的竞争者数量增加，市场份额被压缩，品牌面临巨大的竞争压力。应对
8、策略通过创新产品或服务、提升品牌形象和知名度等手段，提高品牌竞争力，同时加强与竞争对手的差异化，以吸引更多消费者。VS品牌再定位需要投入大量的人力、物力和财力资源，包括市场调研、品牌形象设计、广告宣传等，资源投入增加。应对策略合理规划资源投入，优化资源配置，提高资源利用效率，同时寻求合作伙伴的支持和融资渠道，减轻资金压力。资源投入增加的原因资源投入增加品牌再定位后的市场推广和营销策略可能存在不足，或者目标受众对品牌的认知和接受程度不高，导致市场反应不理想。深入分析市场反应不理想的原因，调整营销策略和推广手段，加强与消费者的互动和沟通，同时持续监测市场反馈和效果评估，及时调整品牌再定位的方向和策
9、略。市场反应不理想的原因应对策略市场反应不理想PART 05品牌再定位案例分析可口可乐的品牌再定位重塑品牌形象总结词可口可乐在2016年重新定位了其品牌形象，从传统的碳酸饮料转向更加健康和多元化的产品线。通过推出无糖可乐、茶饮料和果汁等新产品，可口可乐成功吸引了更广泛的消费者群体，重塑了其年轻、时尚和活力的品牌形象。详细描述总结词强调国潮元素详细描述李宁品牌在近年来重新定位，将国潮元素融入产品设计，吸引了年轻消费者。通过与国内知名设计师和潮流品牌合作，李宁成功地提升了品牌形象，成为年轻人追求时尚和个性的选择。李宁的品牌再定位总结词强化去屑功效要点一要点二详细描述海飞丝在重新定位过程中，强调其产品的去屑功效。通过在广告中突出展示海飞丝的去屑效果，以及推出针对不同发质和头皮问题的去屑产品，海飞丝成功吸引了更多有头皮屑问题的消费者，提高了市场份额。海飞丝的品牌再定位THANKS感谢观看2023 WORK SUMMARYREPORTING