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1、本科论文摘 要近年来随着经济的快速发展，新媒体的时代已经到来，新媒体的多元化、宽带化吸引着大多数的消费者，这对传统的电视行业造成了巨大的冲击。可以说，传统的电视媒体已经满足不了现在人民的需求，这使得有线电视的用户大量减少，同时也使企业的盈利能力变得不稳定、不持续。所以对于传统的电视行业，企业要适当的进行创新，吸引消费者，同时一定要时刻关注企业的盈利能力情况，并进行分析，促使企业平稳、持续的发展。本文主要围绕北方联合广播电视网络股份有限公司的盈利能力分析，总共分为四大部分。第一部分主要阐述盈利能力的定义、盈利能力分析方法以及分析意义。第二部分主要根据北方联合广播电视网络股份有限公司2017-20
2、19年利润表，分析该企业近三年的营业收入利润率、成本利润率和净利率等财务指标。第三部分则是基于该公司的财务数据，探寻企业目前在盈利能力方面所存在的一些重大问题。最后一个部分主要就是针对发现的几个问题提出有效的措施和意见，该公司需要加强企业产品方面的创新、降低投入的成本、提高企业的获利能力以及重创新市场营销战略，从而可以增强企业的盈利能力，促进企业快速发展。关键词：盈利能力； 新媒体； 财务管理能力 AbstractIn recent years, with the rapid development of economy, the era of new media has come. The
3、diversification and broadband of new media attract most consumers, which has a huge impact on the traditional TV industry. Because the traditional TV media cant meet the needs of the people, the number of users of cable TV has been greatly reduced, and at the same time, the profitability of the ente
4、rprise has become more and more Unstable and unsustainable. Therefore, for the traditional TV industry, enterprises should innovate appropriately to attract consumers, and at the same time, they must always pay attention to the profitability of enterprises, and make analysis to promote the steady an
5、d sustainable development of enterprises.This paper mainly analyzes the profitability of North United radio and television network Co., Ltd., which is divided into four parts. The first part mainly describes the overview, methods and significance of profitability. The second part mainly analyzes the
6、 operating income profit rate, cost profit rate and net interest rate of the enterprise in recent two years from the 2018-2019 profit statement of North United radio and television network Co., Ltd. The third part is through the analysis of the companys profit statement to find some major problems.
7、The last part is to put forward effective measures and suggestions for the problems found. The company needs to strengthen the innovation of enterprise products, reduce the cost of investment, improve the profitability of the enterprise and attach importance to the financial management ability of th
8、e enterprise. It can enhance the profitability of enterprises and promote the rapid development of enterprises.Keywords:profitability; new media; financial management ability引 言随着中国经济的快速发展，网络科技技术和信息化水平也在快速提升，对于信息的掌握和渠道也越来越多，所以网络电视的重要性越来越明显，如互联网业务，通信业务等。互联网信息高速公路，宽带，随着人类社会陆续的进入信息化时代，信息的真实性以及概念使人们偶尔会迷
9、茫1。但毫无疑问，信息一定是通过某种媒介进行传播的。而电视网络就是这样的一个非常重要的传输媒体之一，在人们的日常生活中发挥着极其重要和不可替代的价值。目前我国电视网络的和美国网络行业相比，功能方面比较单一，主要功能就是传输电视节目，而美国的电视网络企业在网络接入行业中占比超过65%2，功能方面也是非常丰富。但是国内的电视网络也具有独特的优势，那就是速度方面，以同轴电缆、光纤等为传播介质的有线网络电视与电话线等相比较有着非常大的优势。因此近几年来，网络电视成为大部分投资人的首选项目。而且国家政策也在不断完善，从而吸引了更多的投资人。但是对于电视网络企业来说，市场运营的经验与政策还不是特别的完善，
10、随着市场经济的快速发展，怎样能够持续盈利，创造利润已成为各个网络企业的首要问题。无论什么领域，环境的变化都会促使技术的创新，所以财务方面也不例外，随着经济环境的快速发展，财务管理技术也在不断的创新。市场经济的迅猛发展使财务管理的内容和模式越来越完善，随着资本结构的完善和市场的成熟，盈利能力分析变得越来越重要，已经成为企业综合竞争力的重要方面和决策的重要组成部分，是一个优秀企业必须掌握的一项财务技能,所以企业想要生存发展下去，在竞争中降低失败的概率，必须保证企业能够盈利并且持续的为企业发展提供动力。盈利能力是每一个企业都特别重视的一个方面,因为它代表着一个企业的管理经营水平和公司的财务状态，从而
11、盈利能力的高低直接关系到这个企业的发展方向和命运。对公司盈利能力进行分析，实际上就是对公司的营业利润率、净利润率、等各项指标进行分析，一个企业的盈利能力的强弱是由企业的利润决定的，对企业进行盈利能力分析，可以使管理者充分的了解该企业目前的经营状态及时的发现企业经营中存在的问题，并且提供充分的对策来解决存在的问题，从而增加企业的利润。对于投资人来说，可以使投资人解一个企业所有者投资回报的多少以及决定所有者是否有继续投资的需要，所以盈利能力分析的重要性可想而知。但是在企业盈利能力分析中，大部分的投资者和经营者都会把目光放在企业获得利润的多少，从而忽视了企业盈利的稳定性和持久性3。实际上，一个企业盈
12、利能力的强弱不是由企业利润总额决定的，它仅仅可以代表这这个企业在这个时期的盈利水平，企业利润总额只是一个数据，通过这个数据企业的管理者不了解利润总额是怎样形成的，也不能通过利润总额分析出企业的盈利能力的真实水平，或是否可以在未来的发展中按照一定的速度持续增长。所以在对盈利总量分析的同时也一定要重视盈利结构的分析，把握企业的稳定性和持久性。本文首先对盈利能力的概念进行阐述，使人们了解盈利能力的重要性以及进行盈利能力分析的意义和目的。然后通过分析北方联合广播电视网络股份有限公司的财务数据了解该企业目前的盈利现状，对该公司的盈利能力有一个充分的了解并且及时发现企业盈利方面存在的一些主要问题，并提出有
13、效的策略进行纠正，解决问题。1 企业盈利能力分析理论概述1.1盈利能力分析的概念盈利能力是指企业运用经济资源在一定时期内赚取利润的能力4。一个企业的经营成果的具体表现就是通过企业付出一定的成本并且取得一定收入之后获得利润多少和利润水平的能力表现的。对企业盈利能力进行分析，也就是对企业的利润进行更全面且多样化的分析，它不但能够反映企业一段时间内的销售利润和成本费用，而且它又可以体现企业的经营管理能力和企业未来成长潜力。企业不是一个人的企业，它是由投资者、债权人、经营者和员工等人员构成的，他们也是企业利益的相关者。所以一个企业的盈利能力水平关系到每一个人。对于投资者，他们会选择有实力、有发展的企业
14、进行投资，目的一定是赚钱，而利润就是企业盈利能力最直接的表现，盈利能力也直接关系到他们获利的多少。对于债权人来说，企业主要是通过销售产品所获取的收入来偿还债务，所以说偿债能力由盈利能力的强弱决定。对于经营者来说，利润是企业存在的根本，所以他们最重视的就是企业盈利的各项指标。通过分析企业的盈利能力，可以及时发现经营中存在的问题，并采取措施。不过还有一个问题就是，企业不能够把眼光只放在利润上，还应该重视企业获取利润的稳定性和持续性，这样企业才可以长久的发展下去。1.2 盈利能力分析的方法1.2.1盈利稳定性的分析盈利的稳定性分析就是通过分析不同时期内的营业利润结构角度分析，简单的来说就是分析不同业
15、务的利润在利润总额中的比重来辨别盈利的稳定性5。每个企业的盈利方式不同，一般通过各项指标进行分析。例如销售利润、营业利润等。企业会按照获利的稳定性顺序排列，越靠前说明获利的稳定性越高，如果一个企业想要长期发展，持续经营，那么就一定要保持主营业务的稳定，保持盈利水平的稳定，所以进行盈利能力分析也要注重盈利稳定性的分析。1.2.2盈利持久性的分析盈利的持久性顾名思义就是企业盈利长久的发展趋势。对企业的盈利持久性进行分析，一般都是和之前期间的盈利状况进行对比。一般对比的方法分为两种，绝对额比较和相对数比较6。绝对额的比较就是将企业发生的利润或者经常发生的收支的绝对额进行对比，就可以看出企业的盈利是否
16、持久增长。而相对数的比较就是用各年损益表中各收支项目余额去除以相同项目的余额，可以求出所需数据变动的百分率，从中可以看出企业的盈利水平是否具有持续增长的可能性。1.3盈利能力分析的意义1.3.1及时发现经营中存在的问题一个企业的发展是一个长期的过程，在发展的过程中会伴随着很多的问题，有些表面上的问题管理者会及时的发现，问题如果发现的早，那么造的影响就会大大减少并且能够及时的解决它，但是在盈利方面有些问题是需要通过细致的分析才可以发现的，比如说在一定的时期内，该企业的利润总额很高，表面上看是一个好的现象，但是通过和以往的数据进行分析，就会发现净利率可能还不如之前的高，而且获利情况也不是很稳定，这
17、就是表面上很难发现的问题，所以说进行盈利能力分析有利于企业及时发现问题，有效的解决问题，从而提高企业的各项盈利能力指标。1.3.2有助于保障投资者的所有者权益企业能够快速的发展是离不开投资者的，当然投资者不是随意投资，而是选择一些有能力，有优势的企业进行投资，他们的最主要的目的也是获取更高的投资回报。通过盈利能力分析可以有效的提高企业的盈利能力，可以给企业带来丰厚的利润，这样有可能会引起公司股票市值的升值，给公司股东带来双重好处，又可以让投资人获得投资回报8。1.3.3有利于政府部门行使社会管理职能企业的发展离不开政策的支持，当然政府的职能也离不开企业的支持，政府发挥管理职能是需要一定的财力作
18、为支持，而财政收入的主要来源是税收9。税收又是来自于各个企业，企业的盈利能力越强，收入越多，对于政府的税收贡献就越大,才能使政府更好的发挥社会管理的职能。2北方联合广播电视网络股份有限公司盈利能力的现状北方联合广播电视网络股份有限公司于2005年2月1日经辽宁省工商行政管理局批准登记成立。北方联合广播电视网络股份有限公司由辽宁有线电视网络传输有限公司和辽宁省广播电视传输发射中心出资发起设立，原注册资本为人民币15,000.00万元。2008年6月30日由抚顺市广播电视事业发展中心、本溪广播电视台、朝阳有线广播电视网络传输台和葫芦岛广播电视网络有限责任公司等10家新股东以净资产出资25,000.
19、00万元。 主要经营项目：辽宁省境内广播电视的安装、经营、维护工作，利用广播电视传输网络开展基本业务、扩展业务，包括有线电视增户、以及与广播电视、信息传播相关的其它业务，计算机及软硬件、电子设备、通讯器材。2.1北方联合广播电视网络股份有限公司盈利情况分析表2.1 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年利润简表单位：元年份项目2019201820172017-2019变动率营业收入 1,137,870,523.49 1,136,488,520.40 1,135,523,546.64 0.2%营业成本 714,780,873.42 760,214,680.80 823,513,47
20、7.43 -13.20%税金及附加 5,583,362.28 5,540,460.20 5,481,739.05 1.85%销售费用 138,233,155.55 150,360,484.16 163,154,636.53 -15.27%管理费用 201,071,216.07 212,644,618.24 227,844,213.01 -11.75%财务费用 96,482,065.05 97,816,210.40 98,785,649.40 -2.33%其他收益 19,781,970.35 21,184,542.80 22,124,499.93 -7.82%营业利润 1,501,821.47
21、-68,903,390.6 -161,131,668.85 -100.93%营业外收入 2,760,736.16 2,640,614.00 2,509,723.00 10.00%营业外支出 1,248,260.48 1,524,062.74 1,860,080.82 -32.89%利润总额 3,014,297.15 -67,786,839.34 -160,482,026.67 -101.88%净利润 3,014,297.15 -67,786,839.34 -160,482,026.67 -101.88%营业收入利润率0.13%-6.1%-14%-101%营业成本利润率0.21%-9.1%-20
22、%-101%从表2.1分析数据可以看到，对比该企业2017-2019年数据分析：北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年营业收入几乎没有进步，只增长了0.2%，增长幅度特别小。说明该企业的主营业务收入和其他业务收入没有任何增长点。营业成本连续三年呈下降趋势，2017-2019年下降了13.2%，明显超过了营业收入的上升，说明企业对于营业成本的控制效果有明显的提升。期间费用相比较近两年都也呈下降趋势。销售费用下降幅度15.27%，管理费用下降幅度11.75%，财务费用下降幅度2.23%。这样的格局会使营业利润有一定幅度的增加，这也是本年营业利润增长的最主要原因，降低了成本和费用方面的
23、支出，这样对企业的长期发展是非常有利的。其他收益相比较前两年下降了7.82%，也导致了营业利润的下滑。营业外收入相比较前两年呈上升趋势，上升幅度10%。营业外支出相比较前两年呈大幅度下降趋势，下降幅度32.89%。营业成本，期间费用与营业外支出的下降使得营业利润转亏为盈，增长幅度100.93%。通过该公司近三年的利润简表可以发现，企业利润逐年增长，但是企业的盈利能力较弱。2.2北方联合广播电视网络股份有限公司营业收入利润率数据分析盈利能力分析结果一般体现在营业收入利润率、成本利润率、净利润率的变动上10。营业收入利润率是营业利润和营业收入的比率，是衡量企业经营效率的指标，反映了在考虑营业成本的
24、情况下，企业管理者通过经营获取利润的能力。根据北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年的利润简表数据计算可得：营业收入利润率=营业利润/营业收入100%2017营业收入利润率=-161,131,668.85/1,135,523,546.64100%=-14%2018营业收入利润率= -68,903,390.6/ 1,136,488,520.40100%=-6.1%2019营业收入利润率=1,501,821.47/ 1,137,870,523.49100%=0.13%如图2.1所示，北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年营业收入利润率呈上升趋势，由2017年的-14%上
25、升到了0.13%，从亏损变成了盈利，虽然北方联合广播电视网络股份有限公司的营业利润近三年持续增加，但是营业收入总额却是几乎没有变动，因此使得2017年-2019年营业收入利润率上升了大约13%。这是因为北方联合广播电视网络股份有限公司近几年受新兴产业的影响以及市场份额基本达到饱和，导致了该公司的营业收入停滞不前，并且很有可能出现下降的现象，因此虽然该公司的营业收入利润率近几年在不断提升，但是提升的原因并不是该企业主营业务的强劲发展，对利润的贡献不大，而是由于该公司的市场达到饱和，营业收入总额停滞以及降低成本、费用等方面来取得的利润。表2.2 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年
26、收入利润率年份项目201720182019营业收入利润率-14%-6.1%0.13% 图2.1 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年收入利润率趋势图2.3北方联合广播电视网络股份有限公司成本利润率数据分析成本利润率是企业的营业利润和营业成本的比率，是反映盈利能力的另一个重要指标，成本利润率不仅是反映企业生产、经营管理效果的重要指标，而且也是制定价格的重要依据11。根据北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年的利润简表数据计算可得：成本利润率=营业利润/营业成本100%2017成本利润率= -161,131,668.8/ 823,513,477.43100%=-20%
27、2018成本利润率= -68,903,390.6/ 760,214,680.80100%=-9.1%2019成本利润率=1,501,821.47/ 714,780,873.42100%=0.21%如图2.2所示，北方联合广播电视网络股份有限公司的成本利润率从2017年为-20%提升到了0.21%，这表明了公司的经济效益在不断的提升，利润也逐年在提升，促使这一下现象的原因是由于近两年公司不断的加强成本以及期间费用方面的控制，大幅度的降低了营业成本，从而提高了企业的成本利润率。这也表明影响该企业利润的因素有很多，在日益激烈的市场环境下，即使市场占有率不断的受到冲击也一定要加强对成本的控制，这样才可
28、以提高企业利润，增强企业的盈利能力，促使企业持续的发展。表2.3 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年成本利润率年份项目201720182019营业成本利润率-20%-9.1%0.21% 图2.2北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年成本利润率趋势图2.4北方联合广播电视网络股份有限公司净利率数据分析净利润率又称净利率是指净利润占收入的百分比，这种百分比能充分的反映该行业的经营效率，是反映公司盈利能力的一项重要指标12，通过分析销售净利率的变化情况，可能会对企业扩大销售产生好的刺激，但同时要注意改进企业经营管理方式，从多角度出发提高企业的盈利水平。根据北方联合广播
29、电视网络股份有限公司2017-2019年的利润简表数据计算可得：净利润率=净利润/营业收入100%2017年净利润率=-160,482,026.67/ 1,135,523,546.64100%=-14%2018年净利润率=-67,786,839.34/ 1,136,488,520.40100%=-6%2019年净利润率= 3,014,297.15/ 1,137,870,523.49100%=0.26%如图2.3所示，北方联合广播电视网络股份有限公司在2017-2019年这三年期间净利润率程上升趋势，销售净利润率从2017年的-14%上升到了2019年的0.26%。净利润率受企业的利润影响，从该
30、企业的利润简表中可以看到该企业2017年-2019年净利润由亏损变成了盈利。这是因为北方联合广播电视网络股份有限公司在制度上加强了时间方面的管理，生产流程以及生产速度得到了提升，从而降低了时间成本和人工成本，这也使得该企业的利润不断的提升，但是北方联合广播电视网络股份有限公司的主营业务收入近几年几乎没有变动，这是由于企业在技术革新方面没有取得突破，要想继续提高该企业的盈利能力也一定要进行技术方面的创新。表2.4 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年净利润率年份项目201720182019净利润率-14%-6%0.26% 图2.3 北方联合广播电视网络股份有限公司2017-201
31、9年净利润率趋势图3 北方联合广播电视网络股份有限公司盈利能力存在的问题通过分析北方联合广播电视网络股份有限公司2017-2019年的利润表，可以发现目前该公司的盈利方面存在很多的问题，而且已经影响到了公司的稳定发展，结合该公司具体情况，本文认为北方联合广播电视网络股份有限公司盈利方面存在的以下四点问题。3.1企业缺乏创新精神通过分析2017年、2018年、2019年利润表可以发现，该企业的营业收入增长非常缓慢，可以说是几乎没有变动，只变动了0.2%。这说明了北方联合广播电视网络股份有限公司的主营业务没有增长的动力，导致这个现象的一个重要的原因就是该企业缺乏创新精神。在这个充满机会和挑战的时代
32、，为了应对日益复杂的世界，企业最不能缺少的就是创造性的思维方式和系统。该企业2005年2月1日成立，在成立后的最开始几年内发展非常迅速，遥遥领先其他的行业，获利能力也是非常显著，能让该企业如此迅猛的发展的一个最主要的原因就是创新，最开始电视频道数量少、画质差、信号的传输速度慢。但是有线电视的出现完全改变了这个现象，有线电视的创新使得电视的频道数量增加，画质变成了高清，传播的媒介变成了宽带或者是光纤，这使得传播速度有了质的变化，这也使得电视网络行业快速的发展，但是随着互联网经济和国民收入水平的提升，有线电视已经可以说是全国都普及了，但是电视的功能和最初并没有太大的变化，而且新媒体行业也在不断的冲
33、击，由此导致了电视网络行业用户不断减少，营业收入持续下降且不稳定的现象。3.2企业成本投入较大企业盈利能力的强弱的决定因素有很多，但是其中两个最关键的因素就是企业的营业收入和企业的成本费用。通过分析北方联合广播电视网络股份有限公司的利润表可以发现，近三年的营业收入几乎没有变动，但是2017年和2018年的利润总额、净利润却处于亏损的状态，而2019年的利润总额、净利润却处于盈利的状态，变动幅度101%。导致这一现象的根本原因就是成本费用的减少，虽然2019年的成本和期间费用相比较2018年与2017年有很明显的下降，但是企业成本的投入相比较往年或者是业内平均值还是投入非常大的。这是由于北方联合
34、广播电视网络股份有限公司近几年来不断受到同行业和互联网行业的冲击，市场竞争不断加强。所以公司为了扩大市场，提高市场占有率，在市场推广和宣传方面加大了投资，并且随着生活水平的提升，人工成本方面相比较往年也是逐渐提升，这就导致了该公司在成本方面投入过大，降低了企业的盈利能力。虽然该行业目前的竞争非常激烈，但是应该继续优化产品的结构，加强创新产品的投入和推广，刺激主营业务收入，进一步提高公司的盈利能力13。还应该进一步加强成本管理、严格控制各项费用，提高生产效率，努力提升成本控制能力，依靠对成本费用的控制来控制利润的增长14。3.3企业销售获利能力较低通过分析北方联合广播电视网络股份有限公司2017
35、-2019利润表可以发现该企业2017年净利率为-14%、2018年净利率-6%，属于亏损状态。2019年该企业净利率为0.26%，相比较2017年、2018年是有所增长，属于盈利的状态，但是获取的利润相比于业内的一些企业还是比较低的。通过上述的盈利能力的指标可以发现北方联合广播电视网络股份有限公司销售获利方面是存在很大的问题的。首先通过利润表可以发现，该企业近三年的营业收入的总额是非常高的而且非常稳定几乎没有变化，但是营业收入总额高并不能表明该企业的获利能力高，公司一味盲目的认为提高自己的服务水平就可以增大业务量来增加营业收入，但是在成本控制方面确实多有疏忽，这就导致了公司销售成本占销售收入
36、的比重越来越大，所以说如果不控制成本，企业的营业收入即使每年能持续的增长，但该企业的盈利能力还是比较低的。其次，该企业的获利能力比较低，说明北方联合广播电视网络股份有限公司的经营管理不是特别的完善，说明该企业的管理者近两年没有及时的解决管理上存在的问题，没有找到适合公司的新收入的增长点，营业收入固然很重要，但是不能只把眼光集中在收入方面，要更深入的研究公司在获利能力方面的存在的问题。3.4市场竞争力薄弱在现代市场环境下，市场是一个企业的命脉也是企业利润的来源。市场如战场，谁能占据市场谁就掌握了战争的主动权。北方联合广播电视网络股份有限公司成立于2005年，在有线电视行业里属于老牌企业，该企业创
37、立之初互联网时代还没有完全普及，大部分的企业采用传统的营销模式。传统营销模式非常适合当时企业的发展，它能够有效的刺激消费者需求、加强产品的促销，推动购买量，但是投入费用较高，经营风险较大15。随着经济的发展，信息化的时代已经到来。北方联合广播电视网络股份有限公司的营销模式仍然处于传统的营销模式，在品牌推广和宣传上没有顺应市场的需求、实体店面的人工费用也在不断增加，但是所带来的经济效益却是非常不理想，这也直接导致了北方联合广播电视网络股份有限公司市场竞争力不断下降。4 完善北方联合广播电视网络股份有限公司盈利能力问题的对策4.1增强企业的创新动力企业缺乏创新的因素有很多，其中缺乏动力是非常关键的
38、一个原因，也是国有企业中非常普遍的一个问题。因为创新活动是有着投入大、风险高、周期长、难度大的特点，所以这会导致大部分的投资者不愿意投资的现象，所以就出现了有能力没动力的现象。如何解决动力方面的问题呢？首先企业是创新活动的主体，而创新的动力首先是来自生存的压力，如果企业不进行投资创新，那么这个企业就不可能在这个日益激烈的市场竞争的环境下生存下去，生存的压力越大，企业的创新动力就越强，所以说如果企业想要生存下去，就需要制定好对未来的规划和合理的目标16。其次创新的动力来自于发展的压力，对于北方联合广播电视网络股份有限公司来说，企业之间的竞争压力虽然非常大，但是对于国企而言，它受到政策和国家的保护
39、，所以该企业的发展是很平稳的，没有压力并且感受不到生存的压力17。因此，相对于其它企业而言，北方联合广播电视网络股份有限公司更喜欢选择风险比较低且成熟的产品，特别是直接从国外引进成熟的技术。但是如果一个企业不进行持续的创新活动，在短期的时间内对这个企业不会造成太大的影响，但是这样的企业会很难成长壮大。北方联合广播电视网络股份有限公司近年来创新能力的不足对企业的盈利能力产生了重大的影响。所以说政策的支持固然重要，但是一定要使企业的管理者感受到外界所带来的压力，这样才能产生足够的创新动力。管理者固然重要，但是企业的创新往往来自于基层的员工，那么怎样才能促使员工进行创新呢？首先就是目标鼓励，通过推行
40、目标责任制，使企业经济指标层层落实，这样不仅能给员工带来压力，还能带来动力，努力的完成任务。其次就是尊重激励，无论是基层的员工还是上级领导，一定要尊重他们的价值，尤其是小人物和普通员工，达到知恩必报的效果。最后，投资创新所带来的回报才是最好的创新动力，企业创新一但取得成功，就可以获得非常高的回报，企业股东也可以获得丰厚的投资回报。所以创新不能只看重眼前的利益，要有长远的眼光才能取得成功。4.2完善企业成本管理模式由于目前的经济环境对于该企业的竞争压力很大，公司为了扩大市场，提高市场占有率，目前大部分的公司都在不断的加强品牌的宣传和推广，同时商品和人工的价格也在不断的上升。而且公司的规模也在不断
41、的扩大，应付职工薪酬也在增加。但是最重要的原因就是公司的在成本管理上不够重视、不够严格、管理制度僵化、人员的内部管理稀松。导致了该企业的成本投入巨大，从而很大程度影响着公司的盈利能力。解决这个问题最主要就是从产品的成本和职工费用入手，首先要明确变动成本和固定成本的概念，所谓变动成本就是指总量随着产量的变化而变化成本，这里主要指的就是产品的成本18。所谓固定成本是指总量不随产量的变化而变化，这里主要指就是固定资产折旧、员工工资等。所以想要降低产品的成本就要从总量入手，降低变动成本就是降低产品的成本，主要是通过降低商品宣传成本，另外还要建立健全成本管理制度,积极采用新的技术，提高产品的一次合格率，
42、采取这些措施从而有效的降低成本。而固定成本方面主要解决的就是工资方面的考核力度和严格的考核标准。员工每个月都要对自己的工作进行总结，这样可以使管理者了解每个员工的工作能力以及销售情况，并且进行客观的监控和指导。另外, 建立全面的考核信息收集系统, 对于业绩突出的员工进行奖励,这样可以有效的提高员工的工作动力，使员工更好的完成任务，提升公司效益;对于业绩不好的员工进行处罚，必要时则进行辞退。从而可以有效的提高收入，降低成本。4.3提高企业销售获利能力一个企业存在的根本就是利润，这也是每个企业的最高目标，是任何一个企业经营管理者都无法否认的。但不是每一个企业都能够稳定的获取利润的，有的企业每年都可
43、以盈利，有的企业每年都在亏损，如何实现企业的经营目标，如何才能不断的提升企业利润，却并非每一个企业管理者所能控制的。如果一个企业不盈利或者是利润很少，那么在这个激烈的竞争环境下，这个企业的生存空间可想而知。因此提高企业的获利能力是企业经营管理中首要的目标。企业如何才能提高获利能力，首先就是企业的战略选择，就是说企业要了解自己在该行业的优势和所具有的市场空间。明确好自己的优势可以在竞争中取得优势，并且处于主动地位，这样可以非常有效的提升市场空间，提高市场占有率，从而提高企业的销售获利能力。其次是企业的组织结构要向现代化发展。传统的企业组织结构对以前的企业产生了重大的影响，成就了很多企业，但是随着
44、时代的进步和经济的发展，现代化的企业组织结构已经出现，企业一定要抓住机会，避免错失发展的良机19。最后就是人才的培养和使用，企业说到底是由人构成的，企业的盈利能力归根到底也是由人。4.4创新市场营销战略随着互联网电视行业的发展以及人民生活水平的提高，客户的要求越来越多样化，相同质量的产品但是由于宣传的方式不同，这会从根本上改变客户的需求意向，好的宣传能够使消费者认识并且了解企业的产品或者是服务，从而扩大消费者的需求，提高企业的市场占有率。所以企业只有不断创新市场营销战略，提高自己的质量管理能力和销售水平，同时重视创新发展，才能使企业提高销售收入，进而提高企业的盈利能力20。那么怎样才能创新企业
45、的市场营销战略呢？新形势下，随着科学水平的不断完善和发展，新的营销方式和手段已经出现。首先，一定要深入市场提前做好调研工作，这样才能根据市场的具体情况制定合适的营销策略。信息化的时代已经到来，电子商务平台作为一种最新的网络运营平台，打破了传统的实体店营销模式，非常有效的降低了成本并且很大程度上拓宽了销售市场，为企业的发展和盈利提供了新的途径。电子商务平台在这个信息化的时代对于每个企业来说，都是一个非常重要的渠道。这是因为网销不需要设立实体店铺，也不需要大量的人工进行销售，有效的节省了人力、物力有效的降低成本，从根本上提高了该企业的市场竞争力。所以企业一定要学会正确的、科学的、有效的运用电子商务
46、平台，做好线上产品的销售和宣传工作，让顾客充分的了解商品，这样才能使企业的市场竞争力不断增强，从而为企业创造更高的利润，让企业平稳、持续的发展下去。结 论对企业进行盈利能力分析是目前经济环境下的一个必要的措施，它可以使得企业的管理者充分了解企业的发展状况，及时的发现企业盈利方面存在的重大问题并做好相应的解决办法，为企业的发展提供保障。本文以北方联合广播电视网络股份有限公司为例对企业的盈利能力分析进行研究，首先从盈利能力的概念、方法和意义入手，对盈利能力进行充分的理解，接着通过分析该企业近三年的财务报表找出该企业盈利方面存在的问题，最后根据相关的理论和数据为该企业盈利能力存在的问题提供解决方案，
47、帮助企业提高利润。通过对北方联合广播电视网络股份有限公司利润简表分析，发现北方联合广播电视网络股份有限公司在盈利方面存在的问题。主要问题有企业缺乏创新精神、企业成本投入较大、企业销售获利能力较低和企业竞争力薄弱的状况，再加上该行业受到媒体网络的冲击使得企业在市场方面缺乏竞争力，盈利能力下降。因此，为了企业能够提高盈利能力并且占据市场的主导地位，企业一定要重点关注并且解决目前存在的这些问题。总之，在竞争越来越激烈的环境下，企业该如何提高利润是每一个企业的任务和目标。为了达到这个目的，需要企业不断的进行创新，降低企业的投入成本从而提高企业的获利能力，这样才能使企业稳定、持续的发展下去。参考文献1 荆新.财务管理学M. 北京：中国人民大学出版社,2018: 45-462 张晨,秦玉文.奥克股份盈利能力分析J.合作经济与科技,2020(06):7-93 胡旭莹,王枢泽,徐江. 中国农业银行盈利能力分析J. 现代营销(下旬刊),2020(02):42-434 张先治.财务分析M. 大连：东北财经大学出版社,2018: 101-1105 王银冰. 中航电测盈利能力分析J. 合作经济与科技,2020(03):146-1486 刘淑莲.财务管理M. 大连：东北财经大学出版社,2019:70-787 张群艳,李岩. 羚锐制药股份有限公司财务报表分析