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1、影视广告创意策划课件(全)目录CONTENTS影视广告创意概述影视广告创意策划流程影视广告创意表现手法影视广告创意制作要点影视广告创意案例分析01影视广告创意概述创意是影视广告的核心，它是指通过独特的想象和构思，将广告信息以新颖、独特的方式传达给观众。创意定义创意是影视广告成功的关键，一个好的创意能够吸引观众的注意力，加深观众对广告信息的记忆，提高广告的传播效果。创意重要性创意的定义与重要性创意来源创意激发创意的来源与激发通过头脑风暴、角色扮演、逆向思维等创意激发方法，可以打破思维定势，产生更多新颖的想法和解决方案。同时，借助创意思维工具如思维导图、概念地图等，可以帮助广告策划人员更好地整理和
2、拓展创意。创意可以来源于生活、文化和市场需求等多种渠道，观察和体验日常生活中的点滴，关注社会热点话题，了解目标受众的需求和心理，都是激发创意的有效途径。评估创意时，可以从以下几个方面进行考量，包括创意是否符合品牌形象和市场定位、是否具有吸引力和感染力、是否易于理解和记忆、是否具有创新性和独特性等。评估标准在评估的基础上，需要对创意进行筛选，选择最符合要求、最具可行性和最优价值的创意进行深入发展和实施。同时，对于被筛选掉的创意，也可以进行再加工和再利用，以备不时之需。筛选过程创意的评估与筛选02影视广告创意策划流程目标受众年龄目标受众性别目标受众地域目标受众分析根据产品或服务的特性，分析目标受众
3、的年龄段，以便针对不同年龄段的受众制定相应的广告策略。了解目标受众的性别分布，针对不同性别的受众制定相应的广告策略，以满足不同性别的需求和兴趣。分析目标受众的地域分布，针对不同地域的受众制定相应的广告策略，以提高广告的覆盖率和效果。明确品牌在市场中的定位，包括品牌形象、品牌价值、品牌风格等，以提升品牌知名度和美誉度。根据品牌定位和目标受众需求，确定广告传播的信息内容，包括产品特点、卖点、品牌理念等。品牌定位与传播信息传播信息品牌定位创意来源从生活中寻找灵感，关注社会热点话题，利用创意元素和手法，形成独特的创意概念。创意表现形式根据广告传播的信息内容和目标受众特点，选择适合的创意表现形式，如故事
4、情节、视觉冲击、幽默搞笑等。创意概念的形成创意方案内容根据创意概念和表现形式，制定具体的创意方案，包括画面设计、文案撰写、音乐选择等。创意方案实施按照创意方案进行广告制作，协调各方资源，确保广告制作顺利进行，并对广告效果进行监测和评估。创意方案的制定与实施03影视广告创意表现手法总结词通过讲述一个完整的故事来吸引观众的注意力，使广告内容更加丰富和有趣。详细描述故事情节型影视广告以讲述一个完整的故事为核心，通过情节的展开和冲突的解决来吸引观众的注意力。这种类型的广告通常需要有一个明确的主题和情节线索，以及适合的演员和场景来呈现故事。故事情节型通过激发观众的情感共鸣来达到宣传和销售的目的。总结词情
5、感渲染型影视广告以情感为核心诉求，通过调动观众的情感共鸣来达到宣传和销售的目的。这种类型的广告通常需要准确地把握观众的情感需求，并采用温馨、感人的画面和音乐等手段来营造情感氛围。详细描述情感渲染型VS通过幽默、诙谐的表现手法来吸引观众的注意力，使广告内容更加生动和有趣。详细描述幽默诙谐型影视广告以幽默、诙谐为主要特点，通过搞笑、轻松的表现手法来吸引观众的注意力。这种类型的广告通常需要有一个幽默的剧本和适合的演员来呈现幽默元素，同时需要注意不要过度追求幽默而忽略了广告的宣传目的。总结词幽默诙谐型通过华丽的画面和震撼的视觉效果来吸引观众的注意力，使广告内容更加突出和醒目。视觉冲击型影视广告以华丽的
6、画面和震撼的视觉效果为主要特点，通过强烈的视觉冲击来吸引观众的注意力。这种类型的广告通常需要采用高水平的特效技术和适合的场景来呈现视觉效果，同时需要注意不要过度追求视觉效果而忽略了广告的宣传目的。总结词详细描述视觉冲击型总结词详细描述明星代言型通过明星的影响力和粉丝群体来扩大广告的传播范围和影响力。通过明星的影响力和粉丝群体来扩大广告的传播范围和影响力。04影视广告创意制作要点剧本创作与审查剧本创作创作出有吸引力的故事情节，突出产品或品牌特点，引起观众共鸣。审查与修改对剧本进行审查和修改，确保内容符合品牌形象和市场定位。场景选择根据剧本和品牌特点选择合适的拍摄场景，包括室内、室外、实景或虚拟场
7、景等。拍摄技巧运用合适的拍摄技巧，如镜头运用、灯光和摄影机角度等，提升画面效果和观众体验。场景布置与拍摄技巧后期剪辑与特效处理通过剪辑将拍摄素材有机地组合在一起，突出故事情节和产品特点。剪辑技巧运用特效处理技术，如音效、颜色调整、画面修饰等，提升广告的视觉效果和冲击力。特效处理音乐选择选择适合广告主题和品牌形象的音乐，增强广告的情感表达和氛围。要点一要点二音效应用合理运用音效，突出广告中的关键元素和动作，增强观众的听觉体验。音乐与音效的选择与应用05影视广告创意案例分析总结词精准定位、情感共鸣详细描述该手机品牌针对年轻消费者群体，通过创意的剧情和视觉效果，展现手机功能的优势，引发目标受众的情感共鸣，从而促进销售。成功案例一：某品牌手机的广告创意策划独特视角、文化内涵总结词该广告以旅游景点为背景，通过独特的视角和富有文化内涵的创意，吸引游客对景点的兴趣，提升景点的知名度和美誉度。详细描述成功案例二：某旅游景点的广告创意策划总结词缺乏新意、目标受众不明确详细描述该饮料广告缺乏创意和新意，未能有效吸引目标受众的关注。同时，广告的目标受众不明确，导致广告效果不佳。失败案例一总结词详细描述失败案例二该洗衣粉广告过于直白地强调产品功效，缺乏情感共鸣和品牌故事。同时，广告的表现形式过于单一，未能有效吸引目标受众的关注。过于直白、缺乏情感共鸣感谢您的观看THANKS