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1、广告编排设计视觉过程及表现方式编排设计应该遵循一定的原则，注重视觉流程的表现方法和画面 的空间运用。具体来说，编排设计的要求是：视觉流程要合理，视线 的导向要明确，线路要通畅，且要有意识地引导受众的视线按照流程 轻松、省力、愉悦地观看和阅读。编排设计的可视性给受众以舒适和 美的享受，能提高受众的阅读兴趣，有利于充分地进行信息传达。广 告编排设计成功与否直接影响广告的宣传效果。设计作品实际上就是 对一些具有特质的构成要素进行一番组织，使其达到最必要和最终极 的一种形态。因此,广告设计者要在广告编排的艺术处理上精心构思。一、编排设计的视觉流程广告画面编排是指在广告设计时，设计者将所要传达的各种要素
2、 通过一定的形式美法则，进行适当地关联视觉与配置安排，以发挥广 告设计的最大效果。视觉流程指当广告受众在注视广告画面时，能够 很自然地按照内容顺序浏览所形成的无形的视觉空间流动线。受众在 接受信息时只能接受极少的一部分，对其他大部分会视而不见。因此, 设计者要了解受众的视线流动规律，使受众在阅读广告时能使视线流 畅地到达信息点。在广告画面的编排设计上，设计者可以通过适当的 编排对视觉构成诸要素，如标题、插图、广告语、企业标志、色彩、 公司名和商品名、文字说明等，进行有机的组合与排列，让受众视线 按其设计意图进行一定方向有顺序的、由主及次的流动，让受众有序 地了解画面的全部内容，层层到位、点点相
3、通，最大限度实现广告的 信息传达功能。设计者要从心理学和美学相结合的角度运用线条、形 状和色彩的形式特征及象征意义，让设计给予受众预期的审美感受如 方向、节奏、间隙、紧张、期望、惊奇、和谐等，把握作品正确的构 成以及主动因素和被动因素的分寸，这样就能左右受众的注意力，利 于受众理解作品。对于受众来说，形式因素相互间的结构关系，有时 是显而易见的，有时则是隐而不显、有待去发现的，其中充满了力量 和紧张，正如一则好的广告有一个“醒目处”，由此形成一种视觉震 撼。编排设计对准确传达信息、强化形象、加深记忆和推动销售等起 促进作用，为了实现理想的“瞬息间注目”的视觉效果，编排设计应 达到统一、连贯和重
4、点突出的基本要求。总之，编排设计若想达到“瞬 息间注目”且信息传达顺畅、及时的视觉效果,就应删繁就简，化“晦 涩”为“易懂”，坚持“以少胜多、主次有序，虚实相生、活泼有致” 的美学原则，确保视觉形象的图文传达与色彩传达协同合作，共创完 整统一的最佳印象。二、视觉流程的表现方法1 .人体导向型人体导向型是指巧妙地运用人体的五官、身势语等 艺术手段，引导受众视线沿着一定的方向和途径移动，最后注目在广 告诉求上。为使广告画面产生良好的视觉诱导效果，在以人物为主的 主题表达中，人物形象常采用动或静的姿态吸引受众的视线。画面中 人物的眼神、手指和身体的方向都是极好的诱导元素，可以轻松自然 地把受众的视线
5、引向广告主题。人的视线在画面上的流动有比较固定 的模式：自上而下、从左到右、由左上沿着弧线向下自然流动，一步 一步地移至广告的诉求重心。设计者在安排广告人物形象的动势时， 一般让人物形象的视线朝向版面之内，对人物形象的手、脚的动态设 计，也配合视线的方向，以强调视线的方向，引导受众的视线最后到 达产品上。如果广告人物形象的视线朝向版面之外，那么受众的视线 流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥其预期的功能。2 .图文导向型图文导向型指在画面上以图形或文字为诱导元素， 使受众的视线按一定的方向顺序运动，并由小到大、由主及次，形成 具有活动力的、流畅的视觉因素。如箭头图形、物体运动的方向、指 针等
6、，其指明方向，使视觉流程清晰、明确。文字在画面中其实也是 图形，其作为最基本的点、线、面出现在画面中。由文字组成的图形 极具个性化的特征，能调动受众的兴趣，视觉传达力度感强。文字的 有效运用能使广告在整体上达到图文并茂、别具一格的效果。为了使 广告画面产生良好的视觉诱导效果，设计者在以图形或文字为主的主 题表达中，常采用常态的、透视的、水平的、垂直的、倾斜的、波动 的形式和一定的重心设计，来吸引人们的视线。受心理和生理的影响， 人们形成了一个习惯的视觉流程，先快速浏览整个画面形成整体印象, 而后其视线被可视性最强的地方吸引，然后视线随着各要素的强弱变 化有序地流动，最后读完整个画面。视觉流程是一个视觉传达过程， 也是由总体感知、局部感知、印象这三个感知阶段组成的心理感知过 程。了解和掌握视觉流程的规律，有助于设计者根据这一心理感知过 程和不同的设计内容确定相应的表现方法，以使受众在不自觉的情况 下接受完整的信息，并充分感知设计意图。总而言之，在广告设计中，设计者应当合理应用这些表现方法, 有效地处理广告构图中的视觉要素，从而增强广告的诉求效果。