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1、2022年精选品牌策划方案模板汇编六篇精选品牌策划方案模板汇编六篇为了确保事情或工作有序有力开展，往往须要预先制定好方案，方案的内容和形式都要围围着主题来绽开，最终达到预期的效果和意义。那么什么样的方案才是好的呢？以下是我收集整理的品牌策划方案6篇，希望能够帮助到大家。品牌策划方案 篇1前言浪漫的生活，不肯定是在特定的场合特定的节日才营造出来的。只要感觉到，一双平平凡凡的白色布鞋也会充溢艺术性和浪漫色调。生活中的每一个细微环节，都是可以专心来传递的。我们的网店意义在于将你的那份真心、情意与孝心用手绘画诠释到雪白的鞋面上。一件简洁的单品，是专心来调和色调，能让你的爱人你的亲人以及你的挚友感受到那
2、贴心的暖和。我们网店立足做到客户最大满足度，网店为你供应各类创意手绘鞋，这个创意可以说是我们网店自己的设计，但我们更希望通过你的故事来表现那一幅幅生动的情感绘画，有故事才有灵气。SHOE得你的LOVE，SHOE出你的LOVE。一项目简介中国是十三亿人口的大国， 随着电子商务的出现；随着互连网宽带和技术应用的成熟；以及物流和支付系统的完善，越来越多的网民喜爱在网上商城购物，例如：“淘宝网、拍拍网、当当网?”可见网上购物已是现在的年轻消费者的最大爱好，网上购物引领网购潮流，所以在网上成立一个属于自己公司的网站已是每个鞋业、服装业等商家都必做的一件事情。由此可见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，
3、必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。20xx年内陆省份已经成为鞋子类企业投资活跃的地区，尤其是中西部地区仍旧保持着较好的发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆势而上，实现较快发展。在此形势下，20xx年我国鞋子产业转移在企业市场行为和国家政策引导的双重作用下呈现出加速之势。国内的品牌鞋子消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为鞋子消费增长的重要推动力，将来十年国内的鞋子消费将迎来黄金增长期。二网店概要1、投资支配2、网店基本状况3、人员分工表三.市场调查概况分析21世纪是数字信息时代，是因特网的时代。根据淘宝对外公布的
4、数据，20xx年淘宝成交额超过20xx亿元，定下20xx年成交额将达到4000亿。目前平均每天成交根据他们供应的支付宝交易额更高达接近7亿元。而现在淘宝网重新确定自身目标 要做零售业领头羊，这就更加给人们带来网上创业的机会，一个好的平台，必定会造就优秀的企业。当代社会，随着中国改革开放的深化，城市越来越大，工作越来越晚，交通越来越繁忙，通过电子商务网（网购）这个途径只会越来越深化，越来越被更多的人采纳。依据人类心理分析，人们喜爱跟风消费，若一个团体中的一人进行网上购物，则团体中的其他人十有八九也会进行网上购物，甚至都会在同一家店进行结伴购物，以进行运费分担，这就给我们商家优势，同时也要靠我们自
5、己依靠诚信来成就自己的淘宝店做到最好 同时，我们可以常常发放调查问卷，进行终端用户调查，解终端用户真正须要的是哪方面的服务以及如何打出我们的品牌,随时驾驭市场概况。产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析 ：随着网络的发展、电子商务的发展，大多数年轻消费者越来越喜爱网上购物，因为网上购物可以节约购物时间，还可以供应大量的商品让消费者选择，特别便捷。现代年轻人特别适应网上购物这种方式，这对我们的网店有很大的优势，会为我们供应大量的商机。但是网上购物最大的担忧依旧是信誉问题，因此我们的营销模式将采纳实体店加网店同时运营，这样我们网店在网上的信誉将得到极大提高。市场趋势预料和市场机会
6、 ：经过我们对市场的调查，日常用品购买比例明显增高。日常生活用品购买比例的增势今后仍将持续，并最终成为网上购物的主流，因此我们选择这一类产品作为我们的主打商品。四.项目优势及特点简介网店优势：买一双应季的鞋子，采纳传统的途径解决问题，须要空出特地的时间，到商业区进行逛，挑，试，买几个动作，当然假如后续不满足还要加上个退的环节，从这个方面来说，要买这双鞋子所花的除标签上标的价格之外，还要花费时间成本，交通成本等等，劳心劳力；而相对于网购，点击鼠标，半个小时完成选择对比，除不能试穿，全部搞定，可以安心等待鞋子上门，而且价格肯定是要比商城里便宜得多（因为不必支付商城的物业，人员，广告等等成本的均摊。
7、）可谓既省时间，又省金钱。企业网店的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式，网店是实现这一模式的平台。在降低企业内部资源损耗、减低成本、加强企业员工与员工、企业与员工之间的联系和沟通等方面发挥巨大作用，最终使企业的运营和运作达到最大的优化。五.项目运作的可行性随着互联网的快速普及以及电子商务的飞速发展,网上购物已经成为许多消费者,尤其是新崛起的年轻一代消费群体所接受和青睐的消费模式。去网店淘宝已经成为与网民生活亲密相关的重要网络应用。网上购物已成为一种潮流，成为将来发展的趋势。目前中国的Internet已经从起步阶段进入高速发展阶段，依据计算机行业年鉴最新的统计和预料，随着DSL技术和电缆调
8、制解调器进入当地市场，亚洲和欧洲国家的互联网普及率将渐渐赶上美国。随着对互联网基础设施投资的加强，再加上浩大的人口数量，中国和印度的互联网用户数量到20xx年将超过美国。中国的Internet，发展速度快，潜力大。对中国互联网人口所作的最大胆的预料来自美国波士顿的扬基集团（Yankee Group）。它在去年11月份出版的探讨报告说.惠普的首席执行官Carly Fiorina在去年1 0月份她首次访华时也表示，互联网在中国的应用可在短短五年内赶上美国和其它发达国家。由此看来，中国占世界总数五分之一的人口对互联网络事业来说具有特殊的意义。当前中国的电子商务也存在许多局限性， 例如：中国大中企业拥
9、有网址百分率只在 35.6%，其中 90% 的网站是静态页面的， 85% 的网站半年以上才有更新内容。应当说目前我国的网络规模比较小，用户数比较少，用户多集中于几个大中型城市的青少年，但增长速度特别快，电子商务的兴起也为加速互联网的发展起强大的推动作用。六.网站建设宗旨及商业模式宗旨成为行业领先的专业购物类网站。商业模式B2C的商业模式；网站和实体相结合七.网站发展规划与建设进度1、战略目标：让网上购物变得更简洁、更高效、更可信和更能被不同的人群接受。让我们的客户尽情的享受欢乐、简洁生活。2、阶段目标：找寻合适自己网店的货源保质保量，渐渐深化市场，开发客户。为提升自己店铺的人气，在开店初期，应
10、适当地进行营销推广，但只限于网络上是不够的，要网上网下多种渠道一起推广。3、进度支配：第一个阶段：市场调研，分析问卷，解客户需求；其次个阶段：确定货源，开发客户；其次个阶段：实体店开张；淘宝网开店、维护；第三个阶段：宣扬推广；第四个阶段：网店及实体店进入正轨运营；第五个阶段：开发自己的网站；第六个阶段：将网店做大做强；终极目标：利用网店做成一个遍布全球的连锁“商店”，即在全国各地都设有我们的货仓，都能刚好快捷的将客户的订单精确的送到指定地点。八.销售策略1）折价促销：由于网上销售商品不能给人全面直观的印象，也不行试用，触摸等缘由，再加上配送成本和付款方式和困难性，造成网上购物和订货和主动性下降
11、而幅度比较大的折扣可以促使消费进行网上购物的尝试并做出购买确定。2）赠品促销：赠品促销和优点是可以提升你的知名度；可以激励人们常常访问网店以获得更多的实惠信息；还能依据消费者索取赠品的热忱程度而总结分析营销效果和产品本身的反应状况等但千万要留意不要选择次品，劣质品作为赠品，这样做只会起到适得其反的作用。3）限期供应：“限期供应”对消费者总是具有诱惑。像“特价只剩2天！”这样的促销口号但“限期供应”要真实，否则最终失去消费者信任。4）多与其他网店建立友情链接：俗话说多个挚友多条路，在网上可以说是多个链接多个窗口大家通过交换店铺链接，可以形成一个小的网络，能增进彼此的影响力尤其是当有人上首页举荐的
12、时候，你就更是跟着沾光而当你也很厉害的时候，别人也能托你的福。我们将会和兄弟网店联手，比如消费者在我们网店买东西，我们将赠送兄弟网店供应的小礼品，反之，消费者在兄弟网店买东西，兄弟网店也将会赠送我们网店赠送的小礼品，其目的是宣扬我们小店的商品。5）利用其他的宣扬方式：我们的销售人员可以到各个贴吧、论坛、QQ群、MSN中进行宣扬。品牌策划方案 篇21.1、清楚活动：学会策划活动，请先清楚活动特点。不管什么活动，城市有它的意图，断定首要意图，才更便利绽开后续的任务。让咱们先了解下活动的特点：从活动意图上，咱们可以简略划分为，推品牌、促销量两类。推品牌，咱们可以分为，晋升品牌知名度、晋升品牌形象、晋
13、升品牌赢利。促销量，咱们可以划分为，包管赢利、包管销量。这里需求着重，活动意图的选择肯定是有一个为主，没有主次的活动肯定是失利的。从活动周期上，咱们可以简略划分为：平常（周常、月常）、节日推行、特征活动。其间，3常的策划可以构成一个商家固定的活动，培育用户习气，节日推行是最受商家注意，也是培育了网购集体“不促销不购物”的元凶巨恶，特征活动是一切策划发扬更多构思的空间，也是最简略出彩的当地。1.2、力度把控：活动策划里的相对论。有了活动意图和活动周期特点，在策划活动前咱们就能断定活动的力度了，推行方面咱们短暂不思索，单纯从活动产物扣头方面来断定。活动作用预估，和活动作用预设是两码事，预设是先出成
14、果，断定推行费用和推行安排，策划依据难度来断定力度。而预估则是先出活动，然后再断定推行费用后算出的理想作用，力度把控首要是由策划来的。比拟起来，更检测策划的是预设方法，三常活动可以先出安排，依据公司推行战略来定力度，节日推行更推重预设方法。若是你作为一个策划，公司习气用预估来做，你就要学会多做几套安排，若是公司习气用预设方法来做，每次活动前你开端盘算着可行性吧，做不到的事千万别许诺。活动意图是活动的深度、活动周期是活动的纬度，在它们组成的空间里寻找最合适的力度是一个合格的策划必修课。1.3、学会策划：树立活动系统是翻开思路的钥匙。“这次活动很重要，策划今日下午就把案件定下来，明日组织描绘做，后
15、天上线。推行也抓住想方法推。”总是有人诉苦构思少，总是有BOOS觉得安排差，绝大部分公司都存在这样一种状况，遽然发觉后天就是XX节了，立马开会要上活动。真当策划是构思机器？这种状况出的活动能有好作用就真的是踩狗屎了。当然好活动纷歧定是花工夫做出来的，但是有足够的工夫确定是件功德，2年前我就在想，怎样才能有更多的工夫做一场场活动，所以一个表格我用了两年，如今同享之。1.4：如何选品。在这里，我必需对一切电商公司提一点主见，产物司理必需在运营、策划、推行、3个岗位轮岗过。我至今仍怨恨那些靠着文艺范、靠着女性直觉去选品的所谓产物司理，除了分管了一些根底任务和把活动难度加大外，一无可取。产物司理，必需
16、是男人干的事（在以上3个岗位都做过，而且比拟MAN的女性本句也契合）回来正题，其实，大部分小电商公司的活动策划是兼掉选品这一块的。那么如何选品？：每次活动，必需有一款主打产物和一款小众产物，主打产物必需高性价比配最棒的案牍和最佳的方位。若是你描绘的版面一切产物都差不多摆放，一切案牍也都相像，你曾经失利了。小众产物必需有作风，在许多产物傍边，小众或许会由于确定而畅销；：产物特点必需和活动作风匹配，比方母亲节，温馨、内敛、报答等等，提炼每个产物的主卖点，而且进行分类，主打产物的永久是最匹配活动的，而一般产物绝不能喧宾夺主；：产物价钱必需最少有3个层次，哪怕有再多的贱价好产物。具体比如，特价活动10
17、个产物，我一般3个贱价，3个客户看的出的性价比，3个正常价钱，1个必需高价；：产物视觉也需求有层次，我恨那些脑残的产物司理，选的产物颜色底子让我无法描绘案牍，让美工描绘版面，让推行有推行的愿望。 若是你的描绘不敷强壮，那么作为策划，你必需有参阅样板给他，包罗你的版面安排，这种状况，你选品就必需思索价钱的成列和颜色上的成列和谐。：学会包装产物，丰厚本人的选品库，活动策划眼里的产物分类永久和客户眼中的纷歧样。客户选品会由于外观上，原料上，价钱上而改动，策划更需求发掘产物卖点、调配、典故，做策划必需熟习产物，想到一个活动，立马脑子里边冒出几款产物，然后再去找几款产物，选择让你创意迸发的去包装成主打。
18、PS：总是有公司会由于库存等状况招致一切活动主推的产物总是那么几款甚至某个价位就那么1个合适推行。当然很无法，但很实际。测验去包装几款产物出来，让公司进行收购，若是真实不行也别诉苦，多做些安排，把活动傍边的活动成分加大，你仍是可以做的更好。1.5：履行力是条件每个案件做出来，先思索能否履行，能履行到哪一步，so，抛弃那些看起来很美的东西。一个便利履行的案件会让公司一切关联部分喜爱你，情愿合作你的活动，这可不只影响你这一次活动哦！关于节日推行和特征活动系统，所涉及到的就不只仅是活动策划这么简略了，他和会员系统、品牌文明甚至内容推行方面影响都很大，抽暇特地开贴聊下。（又挖坑了，等着埋）选择活动策划
19、作为电商职场入门的开端，是由于这是一个越来越受电商注意的环节，而且也是运营、推行、描绘等岗位任务的一个起点。这个系列的文章，首要是对准刚进入电商职业的新人所写，都是小疯小我经验，so，在每个岗位对应帖子下，小疯都期望有该岗位资深人士拍砖，越狠越好。品牌策划方案 篇3为深化推动市“文化名市”发展战略，大力弘扬社会主义核心价值观，仔细贯彻实施“去极端化”宣扬教化，旺盛城乡群众文化活动，丰富城乡居民精神文化生活，推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建，打造集传统、现代、民族为一体的市多元文化，发挥文化引领风尚、情系群众、推动发展的主动作用。结合市实际，特制定本实施方案。一、评
20、比目的充分调动乡镇、街道、村、社区加快文化事业发展的主动性、主动性和创建性，打造具有地方特色、群众广泛参加的文化品牌活动，提升特色文化品牌活动的规范、延长，持续推动特色文化品牌发展。以“展特色文化，创品牌活动，炫风采”为主题，不同方面展示市文化事业发展成果，不同层次呈现市地域人文风貌，不同角度展示市优秀文化传统，为市“文化名市”战略的深化实施打下坚实基础。二、评比范围市辖区各乡镇、街道、村、社区举办的具有本地特色和传统优势的主题文化品牌活动。三、评比时间此项工作将在20xx年至20xx年开展，利用三年的时间，打造乡镇、街道、村、社区特色文化品牌活动。每年9月底，按要求比例申报，开展评比。20x
21、x年评比比例为乡镇（街道）50%、村（社区）30%；20xx年评比比例为乡镇（街道）30%、村（社区）30%；20xx年评比比例为乡镇（街道）20%、村（社区）40%。已评出特色文化品牌活动的乡镇、街道、社区、村将不参与下一年度特色文化品牌活动评比。四、组织机构成立评比工作领导小组：组长：副组长：成员：五、评比原则评比工作要强化“创品牌、树典型”工作目标，文化活动要坚持传统文化与地域特色相结合，把代表性、示范性和广泛性作为评比工作的重要要求，坚持公开、公允、公正原则，优中选优、打造品牌，大力推动“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”文化品牌活动创建。六、评比标准（一）活动主题突出，导向显明
22、，体现当地的地域特色及风土人情。（二）活动内容健康，参加度高，群众喜闻乐见，广泛参加，活动感染力强，现场参加活动人数具有肯定规模。（三）活动创意独特，立意新奇，较同类活动设计推陈出新，有显著特点，有突出特色。（四）活动组织严密，效果良好，活动各环节连接紧凑，有条不紊，活动现场参加人员互动沟通明显，氛围深厚，反映热情。（五）活动影响力大，品牌作用强，群众知晓率、认同率和普及率高，在市具有肯定的影响力和知名度。七、评比方法（一）评比实行自下而上申报，分初评、复评、终评三个环节。同类型文化活动横向比较，依据评比标准评出特色文化品牌活动。（二）各村、各社区依据本单位组织开展的主题文化活动，填写申报表并
23、附活动视频资料、文字说明、图片档案等，报至所属乡镇、街道，由乡镇、街道组织初评，每个村和社区限报2个不同主题特色文化品牌活动。各乡镇、街道从辖区村、社区报送的参评活动中，评比出5个不同主题特色品牌活动相关资料报市评比办公室进行复评，同时将本乡镇、街道自办的2个主题文化品牌活动申报表、视频资料、文字、图片档案资料等报市评比办公室参评。（三）市评比办公室对各乡镇、街道报送的初评结果进行复评，同时对各乡镇、街道的自办活动进行评比，统一提出拟评奖名单建议报市评比工作领导小组终评。（四）市评比工作领导小组的终评结果确定后，对创建成特色文化品牌活动的单位进行表彰嘉奖。八、相关要求（一）加强组织领导。各乡镇
24、、街道要高度重视，细心组织，以此次申报评比工作为契机，成立评比申报工作领导小组，组织专人细心谋划，深化挖掘本地地域特色和民俗文化，明确活动主题、活动内容、活动形式等，打造出具有本地符号的文化品牌活动。（二）强化宣扬报道。宣扬文化部门要加大宣扬力度，创新宣扬形式，刚好跟进报道评比特色文化品牌活动的状况和取得的实效，充分展示特色文化品牌活动成果，深化普及特色文化品牌学问，大力营造群众广泛参加文化活动的深厚氛围。（三）建立长效机制。特色文化品牌活动评比工作将持续进行三年，根据“一乡（街道）一品牌、一村（社区）一特色”的文化工作重点要求，各乡镇、街道、村、社区的特色文化品牌活动打造完成后，要坚持在每年
25、固定时间主动组织开展，丰富辖区群众多样化、多层次的精神文化生活，在参加中提高群众文化素养，在共享中旺盛文化事业。（四）严格落实责任。各乡镇、街道要依据实际，仔细做好本辖区特色文化品牌活动的开展和初评申报等工作，确保申报的特色文化品牌活动质量与活动效果。将特色文化品牌活动评比与日常文化活动相结合，围绕主题文化活动，拓展活动内容，延长活动内涵。此次特色文化品牌活动申报评比状况将作为对乡镇、街道20xx年宣扬文化工作考核内容之一，严格按工作任务进行考评。同时，对评比出的特色文化品牌活动单位将赐予表彰嘉奖。品牌策划方案 篇4从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛
26、肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去健康和欢乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下蒙城养群牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了一个又一个胜利策划牛群的商业神话。从表面上看，韩颐和策划的是牛群这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品牌乃至不断延长而成的“牛”品牌群，牛群只是这个“牛”群的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和胜利地借助了牛群的知名度尤其与牛有着极深渊源的深厚背景，把牛群全面塑造成“牛”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围围着“牛”字来大作文章。1.让第一头“牛”牛起来1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥好像成了中国的壮阳药市场的代名词。中国人只要一提起“哥
27、”，就能毫不犹豫地想起壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看待这个问题，会干脆影响到自己产品的销售。在这个市场背景下，20xx年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的独创人是“全国五一劳动奖章获得者”、闻名中医李锡涛教授，虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均是干脆退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。但是，企业并没有太多资金打广告战，怎么办呢？一次偶然的机会，李教授遇到了策划人“旗帜飘扬器”的独创者韩颐和，当韩颐和听李教授讲了自己产品销售的困难之后，突发奇想：“我倒是有个好
28、方法，闻名相声演员牛群的人品一流，在圈内被人们尊称为牛哥，咱们的产品就叫牛哥怎么样？”随后，韩颐和把他多年挚友牛群“请”了出来，将想把“牛哥”作为注册商标的想法告知牛群，并向牛群介绍了该药的功效及国家药监局批准的药准字的权威性，经过慎重思索，牛群最终答应了。于是，经过韩颐和一番调查和谋划之后，自认为“观念牛，胆识牛，这药也很牛”的牛群作为这种壮阳药的代言人形象被印在了药品的包装盒。“让男人牛起来”的“牛哥”忽然声名远扬，该产品销售立即直线上升，各地经销商蜂拥而至。韩颐和选择了一家有药品经销权的国字头的公司作“牛哥”的总经销，产品从原来的全部滞销变成供不应求。作为策划人，韩颐和在为别人策划的同时
29、，当然也想到了自己的利益。牛哥品牌的全部权并未完全归企业全部，而由自己负责，销售中的产品由厂家供应，商标由自己供应，依据最终销售额来进行分成。这样不仅为企业省了钱，自己的利益也得到了保证。至此，韩颐和与他的牛群合作胜利策划了他的第一头牛，牛哥品牌起先初显雏形。从第一头牛的策划来看，应当可以说是特别胜利的。牛哥同伟哥相比，没有搭国外音译名的便车，免去了类似伟哥抢注之后的诸多风波，但又奇妙地利用了伟哥造成的影响，让人简单产生相关产品的联想。另外，牛哥形象的选择能赢得消费者的信任。牛群人到中年，性情随和，热忱亲切，家庭稳定，身体健硕，由这样一位有文化内涵、人缘极好的老大哥来做品牌广告，是投入几千万广
30、告费都换不来的。最重要的是，韩颐和利用牛群、牛哥、伟哥所融合而成的轰动效应引起广阔传播媒体的极大关注，从而获得了大量的免费广告宣扬。正是由于牛哥第一头牛所产生的巨大影响，才为韩颐和胜利策划其次头牛、第三头牛奠定了良好的基础。也就是说，品牌的发迹对于品牌的胜利延长将是至关重要的。思索题：1、策划人在进行商业策划时如何借“人”借“势”？2、从本案例中，你学到哪些策划技巧？3、在策划品牌延长时，应留意什么问题？案例评析：有记者问“名人效应与经济发展的关系是什么？”牛群回答：“过去大家没有留意到蒙城，但大家一旦相识她了，就会对她的投资环境、地理位置、发展空间，投资商对利润空间有经过调研后的认知。比如商
31、贸城投资2个亿，占地400亩，不是小数，对个体投资商一分钱都是血汗钱，拿自己的钱一下打到银行7000万，一分钱没贷款，工程就起先起步了。冲我名字来不假，但真正的商人不是因为喜爱我的相声就往这投资，他肯定要看发展前景，两年后牛群在这儿当不当县长已经不重要了。”高超的策划人制造品牌效应，决不会盲目地大打广告战，盲目轰炸，而是奇妙地借“人”借“势”得利。所谓借“人”即借助名人，利用名人的影响力；借“势”经常与“审时”连在一起用，对策划人来说，“审时”是指策划人对所处环境、时局、格局等客观状况的推断；“度势”是指策划人分析环境、时局、格局中对策划有利的因素，主动创建出一种机遇，使这些有利因素进一步发展
32、，从而推动策划的顺当进行。策划人韩颐和奇妙地利用伟哥造成的影响，让人产生相关产品的联想，又利用牛群这样一个有文化内涵、人缘极好的名人作形象代言人，从而在社会公众中树立了全新的品牌形象。然后又抢抓时机奇妙地进行品牌延长，形成良好的品牌效应，获得了社会和广阔消费者的认同。品牌策划方案 篇5服务品牌基本构成1、服务质量就服务内容而言，包括服务项目、服务标准、服务方式、服务承诺等诸多方面，共同构成了服务质量的评价标准。不过有一点，这些评价标准必需以客户为中心，而不是以企业为中心。服务质量构成了服务品牌的核心，正如产品质量对于产品品牌的意义一样，因此必需通过把服务详细化、标准化、规范化，以获得稳定的服务
33、质量。2、服务模式服务模式包括经营模式（如外包、特许、自主等服务扩张模式）、管理模式等方面，服务模式与服务反应速度、服务规模共同构成服务的三大核心竞争点。通过服务模式可以稳定服务运营质量（包括服务质量、抗风险实力、持续经营实力等）方面的稳定性，使企业不会因组织机构变革、服务人员岗位调整、流失等因素而影响到服务运营，尤其是服务质量，而品牌就是标记一种优质的、稳定的服务质量。同时，也有利于保证服务战略的实现。3、服务技术服务的技术含量是确定服务质量的关键要素之一，同时通过不断创新服务技术可使企业获得持续竞争优势。“IBM就是服务”，为什么IBM服务为全世界所称道？就是因为其拥有独异的服务技术，IB
34、M全球服务部不仅可为客户供应基于软硬件维护和零配件更换的售后服务，更重要的还能供应诸如独立询问顾问、业务流程与技术流程整合服务、专业系统服务、网络综合布线系统集成、人力培训、运维服务等信息技术和管理询问服务，从而满意客户日益困难和特性化的需求，然而这是许多企业都不具备的技术实力。4、服务价格服务亦有成本，假如为无限制地提升服务质量而不计服务成本，这对于企业经营无益。同时，也会导致为客户供应服务的价格攀升，亦难令客户满足，结果与预期南辕北辙。因此，企业必需在立足于服务定位的基础上，保证服务价格的公允、合理，为客户所接受，才有利服务品牌营造。诸如一些企业推出的“7244”服务，承诺每周7天，每天2
35、4小时，并且在4小时内到达，为用户供应上门服务，完全数字化，很详细很生动，可执行起来却发觉成本很高，并且难度也很大。5、服务文化服务文化是服务品牌内涵的“构件”之一，服务文化立足于对企业传统文化（企业品牌文化、产品品牌文化）的继承，以及对市场消费文化的融合，服务文化必需是建立在客户导向的品牌文化，并且这种文化必需随着企业发展、社会环境、市场环境等因素改变，不断扬弃与创新。6、服务信誉诚信是品牌不容缺失的关键因素之一，然而我国许多企业服务都缺乏诚信。一些企业在服务上做了承诺，却不去落实，“说了不算，算了不说”，其实这是一个短期行为。企业应当相识到这样一点，客户的不满始于产品而可能止于服务，假如在
36、服务上再缺乏诚信，那么这家企业可能无药可救了，更不要提打造服务品牌。服务品牌打造的四大工作内容：1、 提炼服务品牌理念：服务品牌理念是服务品牌的灵魂，是制定服务品牌行为标准和设计服务品牌形象的主要依据。主要包括服务品牌名称、定位、理念、主见等内容。2、 设计服务品牌行为标准：管理“服务关键点”，重视“消费者关注点”，供应极致服务，引领行业服务标准。主要包括服务流程关键点限制、员工行为规范、消费者需求反馈等。3、 设计服务品牌形象：设计特性VI，理念融合创意，传递服务品牌的特性与内涵。包括logo、协助图形、VI体系、宣扬海报、宣扬片等。4、 策划服务品牌传播：“好酒也怕巷子深”，服务品牌只有通
37、过有效地传播才能在旅客心智中占据一个独特位置。包括内部传播和外部传播两大内容，内部传播：培训、内刊、网站、庆典、会议、文化活动、评优评先等；外部传播：报纸、杂志、电视、户外广告、手机、网络、发布会、征文竞赛、广播等。品牌策划方案 篇6一、活动目的此次开业庆典实行，既可以让更多的群体了解到大川国际建材城一期市场的开业状况，还可以加强大川国际建材城在商家心中的形象。同时为其二期市场招商做铺垫。通过此次开业典礼的隆重实行其提升在行业内的知名度。二、活动概述活动主题：携手并进财宝双赢活动幅题：大川国际建材城一期市场开业盛典活动时间：20xx年9月日上午活动地点：大川国际建材城一期市场广场活动内容：领导
38、嘉宾签到、舞狮锣鼓暖场、领导讲话、开业启动仪式参加人员：领导、嘉宾、商户、媒体、建材城工作人员等活动基调：隆重、品质、震撼主办单位：大川国际建材城策划执行：重庆桥都广告文化传播有限公司三、桥都创意大川国际建材城是中国最大首个建材营销总部基地、中国西部最大规模装饰建材物流中心、欧亚大通道的枢纽中转市场，其规模化产业集群产生的强大市场功能蕴含着巨大的商机。第一期市场已有签约商户1000多家，现在二期招商在进行中。此次胜利开业，不仅说明一期市场招商胜利，也为后面几期的招商开创了良好的势头。所以此次活动主要注意以下创意1.规模地位打造气概磅礴的活动现场，呈现大川国际建材城的规模，体现其在业界的地位。2
39、.财宝商机融入财神元素，让来宾感受到大川国际建材城蕴含着巨大的财宝商机。四、活动亮点1.财神迎宾在进入会场通道的两边设置12根财神柱，客户来宾走进来就能感觉到浓浓的财气，让人心旷神怡。2.推杆启动仪式领导宣布开业时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，“寓意着携手并进财宝双赢”。此时，彩烟、彩虹机、皇家礼炮、军乐声同进响起，现场气氛达到高潮。3.动力滑翔机立体式宣扬动力滑翔机，上面印着开业的信息，在主城起飞，始终飞到开业活动现场，让更多的人看到大川国际建材城一期市场开业的信息，提高知名度。4.开场红鼓舞+舞狮表演美女与震撼的鼓声、舞狮的精湛表演刺激来宾的每一根神经。也寓意着大川国际建材城会红红火
40、火，生意兴隆。五、活动流程08:3010:00打算、暖场时段08:3008:50全体工作人员到场，召开临时碰头会，进行细致的分工协作支配。08:5009:00现场布置全部就绪，音响师起先播放音乐，主持人、礼仪小姐、军乐队、舞狮队等到场换好服装，做好演出打算。09:0010:00军乐队、威严锣鼓队、舞狮队轮番表演，礼仪小姐迎宾，引领领导在嘉宾休息区就坐。客户到签名墙签名，领取礼品。10:0010:35活动主体时段10:0010:05大型开场红鼓舞+舞狮（8人）10:0510:10主持人登台，开场白、主题介绍，请相关领导、贵宾等就位。10:1010:15请大川国际领导*致欢迎辞10:1510:20
41、请政府领导*讲话（详细名单和内容由贵方供应）10:2010:25请*领导宣布“大川国际建材城一期市场开业！”。同时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆。（威严锣鼓、军乐、皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、掌声响起）10:2510:30合影留念10:3010:35主持人宣布仪式结束，礼仪小姐引导领导至乘车处，领导先行离开，军乐队欢送。10:3511:00媒体专访（建议）媒体在现场采访相关领导。六、活动内容1、活动暖场活动暖场支配了舞狮、威严锣鼓、军乐队轮翻表演迎宾，现场锣鼓、乐器齐鸣震撼现场。2、引领领导签到、休息；客户到签名墙签名领取礼品。领导到场签到，佩戴胸花，签到后由礼仪引领到休息区，
42、享用茶水糕点。客户到签名墙签名，并由工作人员送上礼品。3、大型红鼓舞+舞狮开场美女与震撼的鼓声刺激把现场全部人的留意力都吸引到舞台上来。4、领导讲话邀请市区领导、项目领导致辞、讲话，现场观众以热情的掌声欢迎，领导踏着登场音乐在礼仪小姐引领下走上舞台。5、领导宣布“开业”由一位级别较高领导宣布：“大川国际建材城一期市场开业！”此时领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，与此同时皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、鼓声、掌声同时响起，激情震荡现场。6、全体领导嘉宾合影实行仪式后全部领导嘉宾合影留念。7、媒体专访（建议）现场仪式结束后，开拓特地区域让记者对项目领导、政府领导进行专访。七、组织机构1.活
43、动总指挥：组成成员：项目总负责人主要职责：负责活动全程的领导、指导工作。2.项目督导协调组：组长：组成成员：甲方对接人员+桥都广告项目负责人主要职责：负责活动全程的组织、策划、实施、执行之敦促、督导工作。3.嘉宾接待组（含礼仪服务）：组长：组成成员：甲方接待人员+桥都（礼仪）主要职责：负责相关领导、特邀领导嘉宾等参与活动来宾的接待工作同时将接待所需的物品、用品全部打算就绪；活动的前期打算、现场接待工作；桥都支配礼仪小姐接待相关领导、特邀嘉宾等，引领签到、佩戴胸花、引领入场及现场休息。4.宣扬推广组：组长：组成成员：甲方工作人员主要职责：负责新闻通稿的撰写；负责宣扬资料的打算、现场供应；负责活动
44、广告物料、广宣文案的确定5.平安保卫组：组长：组成成员：专业保安人员（8名左右）：主要职责：负责拟定和实施活动现场的平安保卫方案，提前消退一切担心全隐患，并制定保卫、交通、治安、防火等应急措施；由于出席本次庆典的领导、特邀嘉宾、新闻记者较多，现场围观群众数量众多，现场需圈定嘉宾区域外的警戒线，以确保领导贵宾的平安。6.后勤服务组：组长：组成成员：甲方工作人员主要职责：负责资料等的打算和发放；负责协调并保证活动现场广告物料所需电源不间断供应；其它各种物料的筹备、运输和供应保障。7.庆典执行组：组长：何平组成成员：桥都广告公司工作人员主要职责：负责活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、
45、撤除等）。八、应急预案1）活动之细微环节把控1、活动迎宾阶段，协调停车区域，全部车辆都在规定的停车区域内；2、对于出席活动的来宾，做好提前的邀请；3、对与出席活动的领导、贵宾，支配休息；4、在活动现场打算好相关防火、以及突发状况急救的爱护；2）活动之危机预案我们针对活动的方案力求考虑到每个事务，同时有针对突发事务的应对模式，所以我们成立突发事务处理组，目的是将整个活动能在我们的限制范围之内，将意外造成的损失削减到最低程度。1、突发火灾2、突发地震3、突发打架斗殴4、突发打劫被盗1、突发火灾：1.1发生小火灾时，由现场保安负责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。1.2用
46、广播进行传播，快速集结突发事务处理小组，进行现场指挥。1.3保安和突发事务处理小组引导领导及嘉宾向平安地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏的事务。1.4保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。1.5火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理。2、突发打架斗殴：2.1发生小事务时，快速由保安进行制止，将当事人交保安处理，如当事人不听制止，保安合力予以制止。2.2有多人围观起哄时，将肇事双方带到其他地方处理，并疏散围观起哄人员。2.3事态严峻，保安合力都制止不住时，应马上拨打110报警，交由公安部门进行处理。2.4保安处理事务时，立场要公正，千万不行编袒或加人其中一方。2.5认清对方面貌、特征、人数，有无携带刀枪，车牌号码及滋事缘由等。2.6尽量劝告对方，以理服人。若事态难以限制，应马上联系公安等相关执法部门。 品牌策划书图文举荐