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1、高中美术选择性必修高中美术选择性必修4 4 设计设计第三课 结构需求与服务 -满足受众需求2一、基本问题设计师评判创意的标准是以自己的喜好为依据，还是从他人角度着想呢？3一、情境导入满足大众需求情 境 导 入 你 会 经 常 遇 到 这 样 的 情 况：自 己 喜 欢 的 东 西，但 别 人 不 认 同。设 计 师 的 工 作 就 是 要 了 解 个 性 需 求 的 差 异，分 别 为 他 们 提 供满 意 的 产 品。设 计 工作 与 艺 术 创 作 根 本 的 区 别 是 更 强 调 为 大 众 服 务。有 时 即 便 开 坛 是 来 源 于 设 计 师 的 灵 感，但 在 实 施 过 程
2、 中 也 会 转 化 成 满 足 同 诉 求 的 利 他 行 为。下 面 从 生 活 中 的 多 个 领 域 揭 示 火 众 的 需 求，以 及 设 计 是 如 何 为 大 众 服 务 的。4一、包装与功能中国传统包装中药包装茶叶包装中药包装中国传统包装5一、包装与功能1.1产品包装：产品包装的概念在中国古代就已经存在，中国传统包装体现了其功能使用就地取材携带顺手便于存放包装的功能细分为：包装功能保护与承载功能储运与促销功能美化商品传达信息环保与卫生循环与再生利用功能6二、包装与品牌价值 包装设计除了要考虑产品的属性特点和结构，还需要体现产品的品牌价值和情感。将包装设计提到营销传播、社会责任与
3、人文关怀层面思考，具有十分重要的战略意义。7包装与品牌策略 帮助销售商品只是完成了商业包装的一个功能，此外，就是好的包装必须同时具备帮助企业及其产品建立牢固品牌形象的功能，这是现代市场竞争对企业形象推广提出的新的要求。品牌策略o一、品牌n品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。8包装与品牌策略 帮助销售商品只是完成了商业包装的一个功能
4、，此外，就是好的包装必须同时具备帮助企业及其产品建立牢固品牌形象的功能，这是现代市场竞争对企业形象推广提出的新的要求。9包装与品牌策略一个品牌所表达的6层意思1、属性(attributes)：品牌首先带给人们某些特定的属性。梅塞德斯(Mercedes)汽车：昂贵，制造精良，耐用，高的声誉，高的再售价值，快速等。102、利益(benefit)：品牌反映消费者的利益。消费者购买的是产品所带来的利益。需要把属性转化为功能型或情感型利益。如：耐用性我这几年将不需要购买新车 昂贵该车使我感到自己很重要和令人羡慕 制造精良万一出交通事故，我会是安全的113、价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价
5、值观。如：梅塞德斯车包含的价值有：高绩效，安全和名声124、文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。如：梅塞德斯车包含德国文化：组织性，效率和高质量135、个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。如：把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体146、使用者(user)：品牌建议购买或使用该产品的消费者类型。它反映出品牌的用户形象。如：使用梅塞德斯车的消费者应该是成功的人士。15二、品牌的作用o1、有利于促进产品销售，树立企业形象o2、有利于保护品牌所有者的合法权益o3、有利于约束企业的不良行为o4、有利于扩大产品组合o5、有利于企业实施市场细分战略16四、品
6、牌策略o品牌有无策略：就是决定企业生产经营的产品是否应该有品牌。如，在超市里就有许多无品牌的产品，他们大多是包装简单且价格便宜的产品。17品牌归属策略o如何决策品牌归属，企业有三种可供选择的策略：n生产者品牌生产者品牌n中间商品牌中间商品牌n两者兼有品牌两者兼有品牌合资企业品牌合资企业品牌(Joint-venture cobranding)金松金鱼松下金松金鱼松下 多发起人合作品牌多发起人合作品牌(multiple-sponsor cobranding)(multiple-sponsor cobranding)WILL WILL松下索尼松下索尼NECNEC其它其它3 3家企业家企业18o统一品
7、牌策略的优点：n节省广告宣传费用；节省广告宣传费用；n企业形象统一；企业形象统一；n便于推出新产品；便于推出新产品；o统一品牌的缺点：n产品与产品之间相互牵连；产品与产品之间相互牵连；n品牌定位不清晰。品牌定位不清晰。19（2）统一品牌特点o统一品牌策略的优点：n节省广告宣传费用；节省广告宣传费用；n企业形象统一；企业形象统一；n便于推出新产品；便于推出新产品；o统一品牌的缺点：n产品与产品之间相互牵连；产品与产品之间相互牵连；n品牌定位不清晰。品牌定位不清晰。20品牌归属策略如何决策品牌归属，企业有三种可供选择的策略：生产者品牌中间商品牌两者兼有品牌合资企业品牌(Joint-venture
8、cobranding)金松金鱼松下 多发起人合作品牌(multiple-sponsor cobranding)WILL松下索尼NEC其它3家企业212、个别品牌（多品牌策略）（1）定义企业每一个不同规格的产品都采取不同的品牌；22润妍润妍沙萱沙萱潘婷潘婷飘柔飘柔宝洁的个别品牌海飞丝海飞丝23（2）个别品牌特点个别品牌策略的优点：品牌定位清晰。产品与产品之间不会相互牵连；个别品牌的缺点：企业形象不统一；广告宣传费用大；不利于推出新产品；243、类别品牌健力宝集团健力宝集团运动服装运动服装运动饮料运动饮料李宁牌李宁牌健力宝牌健力宝牌SWIFT集团集团农药农药火腿肠火腿肠无敌牌无敌牌佳佳牌佳佳牌类别
9、品牌是统一品牌与个别品牌的一个折中类别品牌是统一品牌与个别品牌的一个折中25新品牌当公司在推出新产品种类的产品时采用一个全新的品牌。采用的条件是：在推出一个新产品种类时，发现现有的品牌名称不适合于新产品，或现有的品牌形象不能帮助新产品时，最好创建新的品牌。需要考虑的问题：引入新品牌的风险是否足够大？产品将持续多久？避免使用现有品牌是最好的选择吗？新产品所带来的收益能补偿建立新品牌的费用吗？26二、包装与绿色设计 为了增强设计责任感，赋予产品包装更高价值，为了增强设计责任感，赋予产品包装更高价值，设计师不仅需要了解其所服务品牌的营销，信念，设计师不仅需要了解其所服务品牌的营销，信念，价值的传播，
10、还特别考虑其设计对环境，生态与可价值的传播，还特别考虑其设计对环境，生态与可持续发展的影响。持续发展的影响。27Cavallum葡萄酒灯设计28Cavallum葡萄酒灯设计欣赏,国外设计师更看中包装的功能性,这是一款葡萄酒包装设计，来自巴西的品牌设计公司“Ciclus”，将西班牙的葡萄酒Cavallum包装盒经过简单的手工制作后，设计成一个简约温馨的台灯。这是多么地美妙，这种完美诠释的设计总能带给人以惊喜，让我们的家居也增添了浓雅的色彩，设计点亮生活。29Top Paw便携狗粮包装30Lee为了向消费者传播他们的环保理念，让购物袋充分发挥作用，便在上面做了点“小手脚”。这批Never Wast
11、ed购物袋可以拆分成一堆好玩好用的小物件，比如笔筒、告示贴、书签，等等，既物尽其用，娱乐大众，又能进一步传播品牌信息。31Shirt Packaging Doubling as a Hanger32圣马可复古1935系列是根据20世纪70年代和80年代自行车历史而制作的产品系列。包装设计的目标是提供一种同辉煌的过去、手工制作材料和意大利风情相同的感觉。包装盒由瓦楞纸板制成。33为了避免喝咖啡时造成一次性杯子的浪费，设计师Young-an Seok等人将咖啡包装重新设计。撕开包装的口子后，通过简单的操作就可以让这个包装变身为一个杯子，加入热水即可冲泡咖啡。包装由可降解材料构成，也不会对环境造成污
12、染。3424 Bottles环保可重复使用饮料包装瓶24bottles是一种通过打破征收塑料瓶回炉重造才能正式启用饮料瓶的行业壁垒而创作的包装形式，旨在利用全球网络塑造一种可以用来代替任何品牌专用包装使用器皿的设计形式。24bottles的醒目起源于北欧国家的Anglo-Saxon地区，在那里每一个人都随身携带一个塑料片用来解决生活或者工作中饮用水的灌装携带问题，这些瓶子的制作材料集中在金属瓶，硬塑料和玻璃，都是可以重复使用的环保材料。35既是包装又是桌子36洗衣粉撕封勺设计常常会在洗衣粉包装后面看见使用说明，说明多少件衣服应该用多少勺洗衣粉洗涤为最佳，但大部分的洗衣粉包装内却并非标配量勺，因
13、此使用时往往只能按个人经验随意增加。设计师留意到这一细节，带来了全新的洗衣粉袋包装设计。概念包装采用了环保的纸料，更独特的是封口是道弯弯的虚线，使用时沿着虚线将封口撕下来就是一个小量勺，方便我们勺出洗衣粉定量清洗衣服。37CUP.FEE咖啡套装从便携性以及可回收的环保角度出发，设计师带来了CUP.FEE咖啡套装的概念。这一个简单的包装使用防水的牛皮纸制作，因此本身既是咖啡粉的包装袋、也是水杯，使用时撕开封口就可以直接往里面添加热水冲泡咖啡，而封口稍用水清洗下又可以作为搅拌棒使用，非常方便。38环保跑鞋包装设计PUMA与工业设计师YvesBehar合作，研发出一款超环保的聪明小提袋CleverL
14、ittleBag，比传统鞋盒减量了65%的纸板，而且纸盒+提袋的设计概念，更不占空间且不需另外使用塑料袋，这才是真正的爱环保爱地球。39404142普尔茶包装设计43植物包装44城市绿洲包装设计全世界有6000000000人将居住在城市化地区。城市绿洲就是连接人与城市中的自然环境，在你的阳台上或者室内种植蔬菜。城市绿洲包括一个PVC盒，干土+肥料，园艺工具，你只需要播由种子和浇水就可以。该产品是一个生态可持续性的例子，使用的材料，如竹和稻壳纤维复合材料，软木结块，回收纸板和天然木材。由于它有吸引力的外观，情感的用户体验和环境友好的设计，你可以大范围种植蔬菜和草药等你认为一切绿色植物。45茶叶礼盒4647食用油包装设计48希腊3922橄榄油包装设计4950精致的OLIO DOLIVA橄榄油包装欣赏51四、课堂总结，包装包装是品牌理念，产品特性，消费心理的综合反映，他直接影响到消费的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装的功能是保护商品，传达商品信息，方便运输，促进销售，提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品，艺术，社会相结合的多重作用。52六、大展身手，各显神通3.4课堂作业根据本节课所学的知识，为茶叶设计，制作一个包装。END