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1、摘要目前，我国的广告创意设计并非十分出众。在广告行业的发展中，除了存在自身创作人员的思维和制作能力的限制外，还有许许多多的因素在影响着，如市场发展的程度，市场需求、市场当下人们的固定思维等，从而极大地局限广告主对广告产品的认识，导致对广告创意的投入不足，很大程度上也影响了广告创意的质量。广告创意要表现出独特的新鲜感，才能给人们留下深刻的印象。广告创意水平也就成为了广告创意中的一个重要因素，掌握广告创意过程中的思维和策略，努力使广告创意思维和观念是否具有商业推广的价值和独特的意义，这是决定广告设计水平的关键环节，也是商品处于一个坚不可摧的地位的重要保证。本文旨在研究我国影视商业广告创意表现的发展
2、状况,通过对国内外家电广告案例的分析，提出广告创意的重要以及进行广告创意升级的必要性。关键词： 创意表现；家电广告；品牌形象AbstractAt present, Chinas advertising creative design is not very outstanding. The development of advertising, in addition to some restrictions on the thinking and production ability of its own creative personnel, is affected by many fac
3、tors, such as the degree of market development, market demand, and the fixed thinking of people in the market, which leads to the limitations of advertisers own understanding of advertising and the relatively low investment in advertising creativity, and to a large extent affects the quality of adve
4、rtising creativity.Advertising creativity must show unique freshness in order to impress people deeply. The level of advertising creativity has also become an important factor in advertising creativity. Mastering the thinking and strategies in the process of advertising creativity and trying to make
5、 the thinking and ideas of advertising creativity have the purpose and unique significance of commercial promotion are the key links to determine the level of advertising design and the important guarantee that commodities are in an indestructible position.The purpose of this article is to understan
6、d the importance of advertising creativity by studying the development of creative expression in Chinas film and television commercial advertisements. Based on the analysis of domestic and foreign advertising cases of household appliances, the necessity for domestic enterprises to upgrade their adve
7、rtising creativity is put forward from the aspects of brand image establishment and value benefits.Key words: Creative expression Home appliance advertisement Brand image Value Benefit目录第一章.绪论11.1研究背景11.2研究目的及意义11.2.1选题目的11.2.2研究意义21.3课题主要解决问题21.4课题研究方法31.5.1个案研究法31.5.2文献研究法3第二章. 影视广告创意语言的表现手法42.1 情
8、感表现42.2 意境表现52.3 幽默表现52.4 悬念表现6第三章. 家电广告作品创意策略分析83.1趁热83.2我的爷爷奶奶没有故事83.3孔子和图灵的对话9第四章.统帅电器广告的创意设计104.1 统帅家电定位分析104.1.1产品理念104.1.2.自我定位104.1.3.目标用户114.2 统帅家电广告创意设计114.2.1贴合年轻群体114.2.2 打造温馨情怀114.3 统帅家电广告的创意目的和策略124.3.1.目的124.3.2.策略124.4 统帅家电的创意策略目标134.5统帅家电创作策略展示134.5.1创意说明134.5.2.脚本大纲13第五章.结语16参考文献17致
9、谢184第一章.绪论1.1研究背景著名的广告大师奥格威曾说过：“除非广告源自一个大创意，否则他将犹如夜晚航行船只，无人知晓。”目前，我国的广告创意设计并非十分出众。广告创意现状就是整体还处于初级发展阶段，不够理想。除了一些关于自身创作人员的思维影响和制作能力的限制外，还有许许多多的因素在影响着，如市场发展的程度、市场需求、市场当下人们的固定思维等，因此消费者的价值观和审美以及企业服务质量等也会造成相应的变化，广告主本身对广告所认识的局限和对广告创意的投入费用占比，在很大程度上影响着广告创意的质量。如今，我国很多广告主不惜天价花在明星代言上，而对于广告创意策划费用却斤斤计较，这种现象反映了我国目
10、前依然不够重视广告创意。随着广告战的不断升温，广告竞争日趋激烈。 广告表现方式不断得到更新，妙想创意也得到了无限发展。轰动效应的出现，引人注目的经济发展，广告创意就起着巨大的推广作用。一个创意突出的经典广告，总会吸引着观众一遍又一遍的观看，而那些不吸引人眼球的广告，总是会在一瞬间就被人遗忘，不能留下深刻印象。当我们观看泰国的创意广告时，每一次的观看，我们都会得到新的领悟。从各种广告案例上，我们可以感受到这个时代的广告不仅仅是简单的传达产品信息，宣传产品理念的工具，它甚至可以成为改变我们生活理念的东西，所以，我们国家的广告创意还需要不断的创新和进步，将广告做到不仅可以简单的传达产品信息，也要做到
11、可以让普遍大众都接受的效果。1.2研究目的及意义1.2.1选题目的当今世界，新媒体作为主体媒体已成为必然趋势。因此，商业广告已经成为企业形象宣传和产品推广的重要渠道。随着时代的迅速发展，影视作品早已成为每个人生活的一部分。而现代广告也进入了整合营销传播的时代了，广告创意已经不止是存在于广告策划中，可以说是整个广告的生命力体现。广告的创意表现对于整个广告活动来说，具体战略性的意义。一个成功的广告创意策略往往是从产品的营销目的上出发，与市场相适应，就此而言，创意表现策略是一个产品在市场上制胜的利器。作为以大众传播媒介为载体的广告，广告创意的提升可以一下抓住眼球和吸引到观众的注意。因为所有的广告创意
12、都是通过创高来焕发情感和激发兴趣，赢得注意，才能成为被消费者选择的最大可能。基于以上目的，我希望通过本课题的研究，为广告创作发展注入新的活力，丰富发展现代的广告创意策略。1.2.2研究意义 1、 理论意义在这样的一个信息横流的时代里，让影视广告起到让人过目不忘的效果，广告创意肯定是一个关键的因素。本课题以影视广告中的创意表现策略为切入点,经过文献研究、案例分析等研究方法,从影视广告作品中的题材选择、创意表现手法、创意表现优缺点等多个方面对中国目前广告特色进行剖析,将处于经济和科学技术迅速发展背景下的创意表现策略在中国影视广告中的运用现状清晰的展现出来。本研究希望可以通过分析其他同类型以及部分具
13、有代表性影视广告创意策略的作品，为日后的研究提供一定的借鉴与参考基础.2、 现实意义我选择的广告案例是统帅家电的产品，旨在将本产品打造成为可以在年轻群体中进行话题传播的产品,让更多的年轻人可以增加好感度和认可度,并以此创新对家电产品的花式玩法,用法作为话题让统帅产品成为年轻人的生活神器和重要伴侣。在此广告策划上，就需要对产品进行创意脑洞，充分挖掘、研究统帅家电不同于常规用途的可能性，赋予产品趣味性，话题性和记忆点。所以，对于影视广告特点进行分析时，创作语言对影视广告向观众传递的信息起到重要的作用，对其研究的意义十分重大。1.3课题主要解决问题如何通过真挚的情感和令人眼前一新的创意去抓住观众的眼
14、球，是研究本课题所主要解决的问题。商业广告一般以经济效益作为最基本的创作原则，除了将产品推广出去外，我们也要考虑到受众对于广告的观后直观感受。中国以前的推广方式多为简单粗暴的表达产品理念和推广，如今，我们需要知道在推广产品的同时怎么把产品理念深入人心。许多国产电影广告把情感作为一种宣传噱头，利用故事中传达的情感来打动观众的方法已经成为商家的一种强有力的手段。在经济持续发展的过程中，消费者从感性转向理性，更加强调精神情感，并把广告本身所传达的产品功能视为一种理念参考。所以本次研究围绕统帅家电来创作，把这些家电拟人化，比喻成身边不可或缺的人，给独居的年轻男女带来爱和温暖，是一次爱的诉求和温暖的体现
15、。希望有这则广告创意能够触动人们内心的情感，对企业的形象起到了良好的促进作用。1.4课题研究方法（重写，我微信发你模板）1.4.1个案研究法 寻找一些国内外优秀创意表现优秀并且传播度高的优秀案例进行分析，分析其中的创意手法和表达形式，以及达到了怎么样的价值效益，最后总结并提取经验。1.5.2文献研究法通过查阅网上或者图书馆关于相关的文献和资料，包括论文、著作等，以掌握和了解关于国内外与本课题相关的信息，有助于我更快的了解事物的全貌。对搜集资料进行归纳和分析，让文本上的东西更加具体的表现出来，使之更加系统化、理论化。第二章. 影视广告创意语言的表现手法2.1 情感表现如今，国内也有很多开始运用情
16、感的手法去打动观众，这种方式在情节上能够更快的与观众产生共鸣，所以现在这种用情感与观众互动的方式已经成为了商家强而有力的一种叫卖方式了。因为在如今经济的发展状况中，观众的需求普遍已经从理性转化为感性，从而会更加注重内心情感的宣泄和情感的共鸣。只要商品的所传递的信息能够一下子击中观众的所想，这个产品就更能为观众所接受。比如影视广告我是你爸爸（如图2-1），一开始的风格也是滑稽的引人发笑的，最后却又让人深思广告讲述的是一段奇妙的旅行。一开始关于大爷还有胖车主的诙谐故事，开头就喜感十足，但是最后这种喜感却在片尾让我们知道大爷思儿成疾中戛然而止。春节与亲情是中国人最根深蒂固的情感归属，品牌方巧妙的利用
17、春节回家的情节，主打感情牌，但如果一开始就过于深情，又不是很符合百度地图这个品牌形象，而这种转折的叙事方式，以为从喜剧入手，不断制造笑点，最后再揭开真相，逐渐引人入胜，发人深思，这才是我是你爸爸这则广告的成功之处。（图2.1 我是你爸爸 广告截图）2.2 意境表现意境其实是一种艺术性的表达。影视广告运用这种手法往往会让这则广告所表现的更加吸引人，更加的美观，沁人心扉。运用这种手法的广告，会让观众更加体会到品牌的品味，从而增加产品的欢迎度。五粮液的一则广告（如图2.2）里利用我国的山水风情传达出了画面的诗情画意，不仅提升了五粮液的品味，广告也非常的受欢迎。这种白酒广告利用了中国的山水风光简直就是
18、为白酒意境的推广锦上添花，完美至极。（图2.2 五粮液 广告截图）2.3 幽默表现幽默类的广告往往是让人捧腹一笑之后，会引发人们的深思，起到讽刺的作用。这种手法应该属于一种后现代的表现形式。观众看完之后不仅对此印象深刻，也会对产品更加感兴趣，而且这种搞笑的方式也会让观众降低戒备心，更加容易的接纳产品。只要人们对这产品感兴趣了这种宣传方式就是成功的。这种方式的通常表现形式有夸张演绎，言语和影响表现差异大，剧情前后转换大等营造搞笑幽默的氛围，给观众表现出快乐的情感。最后，不得不提的一点是，所有的搞笑元素是为故事服务的，而我们也要有打动观众的欲望。Do not piss off panda（如图2.
19、3）是一则关于暴力熊猫的趣味广告，视频内容大概就是一个父亲和儿子在逛超市，儿子想要一罐熊猫奶酪，父亲却告诉儿子：“我们已经有很多奶酪了”，就在这时候，画面一转，一直愤怒的熊猫出现，这只暴力的熊猫把购物车掀翻了之后，还上去踩了几脚，之后就转身离开。这个魔性的小故事告诉我们如果不买熊猫奶酪，就会遭到暴力熊猫的报复，非常的有趣搞笑，其中台词画面也让人忍俊不禁。（图2.3 暴力熊猫 广告截图）2.4 悬念表现故事悬念的设置为的就是给人以出乎意料的感觉，以增加人们对广告的记忆。设置悬念也能激发人们的好奇心理，从而提高对故事结局的欲望。在设置悬念的时候，会先给观众设置一个悬念，在扣人心弦的时候戛然而止或者
20、制作一个转折，这种精巧的设置能够引发人们对广告的后续的期待和好奇，从而使之更加难忘。或者在最后谜底揭开的时候，观众会恍然大悟，成功吸引了人们的注意力。比如在陆虎极光车广告（图2-4）中，刚起来的奚梦瑶不知道穿衣什么服参加活动。这时，极光车开过来了，而奚梦瑶拿了几件衣服匆匆上车。原来是在车里换衣服。当消费者看奚梦瑶变换衣服时，他们看到的是性感的衣服，它不断地脱掉，这激发了消费者的好奇心。最后的答案已经公布，消费者们热情地回忆故事时也深刻记得了路虎极光车。（2.4 路虎极光车 广告截图）2.5 名人效应创设在形象宣传的时候，品牌方为了迅速因为人气和注意力，往往会选择具有影响力的偶像或者明星去代言他
21、们的产品，这样的宣传方式对于产品的形象和后期销量具有很大的帮助，明星或者偶像利用自身的价值为产品产生一定的效益。比如红星美凯龙的广告（如图2.5）选择了国民男神彭于晏为首位男性代言人，一下子话题热度非常高涨，无论是图片、作品、知名度和美誉度，还是时尚品味，他都与红星美凯龙“提升消费者家居生活品质”的品牌理念相契合。这样的选择，不仅能起到明星效应，更是一种新时代的消费趋势下，对自身品牌价值的升华。（图2.5 红星美凯龙 广告截图）总而言之，影视商业广告具有其独特的艺术特性，其中的创作手法对其所传递的信息起到非常重要的作用。第三章. 家电广告作品创意策略分析3.1趁热2018年618期间，由天猫创
22、作的中泰合作系列广告趁热（如图3.1）呈现了出乎意料的剧情，里面的家电变成了智能美女，高科技与颜值并存，大热天给男主高科技的凉爽舒适感，最后男主突然惊醒，原来这些给他消除炎热烦躁的这些美女，都只是家电，最后出现广告宣传语“热到不想动，那就趁热懒”。相比中国的一些刻板的商业广告，这类型广告能让人印象非常深刻，剧情的“有趣”“反转”都做到了极致。好的创意，好的内容，就是品牌价值的本身，是作品为品牌形象和销售效益带来的效果。好的作品更是源于生活，接近地气，使消费者与品牌方之间的距离因为这则广告而拉近，我认为这才是一个优秀广告的力量。（图3.1 趁热 广告截图）3.2我的爷爷奶奶没有故事美的空调温情广
23、告我的爷爷奶奶没有故事（如图3.2）以一个小孩子的角度向同学们讲述关于爷爷奶奶的故事，没有轰轰烈烈，只有平淡的守护陪伴小孩的成长，就像这个广告的宣传口号“没有故事，就是最好的故事”，正如空调一样，带给小朋友最平淡却又温暖的爱。这则广告，善于运用唯美的镜头语言，娓娓道来，为画面营造出暖心感。故事一开始，小朋友说的我的爷爷奶奶没有没有故事，引起大家的哄堂大笑，最后剧情的满满发展，让我们知道这样的爷爷奶奶却是平凡而又可贵的，这是一种先抑后扬的表现手法。这种关于情感的广告，往往能够成功唤起观众的情感诉求并且能够迅速的产生共鸣，让观众留下深刻的印象。好的广告往往会有好的价值观，它满足了观众的情感诉求，能
24、够与用户产生沟通和交流，就好比，观众一旦成为了你的朋友，与你有共鸣，就会为你的产品买单。（图3.2 我的爷爷奶奶没有故事 广告截图）3.3孔子和图灵的对话孔子是我国的大思想家，他出身于传统的礼教家庭，他代表的是我国的传统家庭。图灵是计算机科学与人工智能之父，他所代表的是智能家电背后的现代科技。在海尔家电的影视广告孔子和图灵的对话（如图3.3）中，讲述的就是他俩在火车上的对于家庭形态神奇的探索之旅，让传统礼教家庭与现代科技产生碰撞。一开始，广告就提出了一个疑问，“这个时代，家，是不是有点不一样了呢？”孔子接受的是旧时代的思想，但是传统的不一定是落后的，得到解答之后，也便欣然接受了，所以这寓意着我
25、们这个时代，科技给我们带来了变化和无限的可能，也解决了人们的很多后顾之忧。其实广告里面的多个故事，同样是为了给我们传递同一个信息，无论中国的家有多少种不一样的形态，而海尔智能家电都能为我们排忧解难，这就是现代科技带来的便利，智能家电为了家赋予了新的定义。（图3.3 孔子和图灵的对话 广告截图）中国的广告行业正在进入一个新的历史发展时期，如何充分认识中国广告业在整个社会的发展趋势很重要，创意就是一个强大的内驱动力，让广告成为内容，以获得更多的关注。所以，广告把内容优质化，是成就经典广告良好传播的王道。第四章.统帅电器广告的创意设计4.1 统帅家电定位分析4.1.1产品理念统帅家用电器不追求复杂的
26、风格，简单低调，没有多余的装饰（如图4.1），没有张扬的颜色。比起追求高贵且虚有其表的外观相比较，高端家用电器更注重个性内涵，追求细节要求，性价比高，保证消费者满意，让消费者以同样的价格购买更高品质的产品。（图4.1 统帅家电形象图 网络）（4.2 统帅家电产品理念 网络） 4.1.2.自我定位统帅家电自我定位为“轻时尚家电创造者”（如图4.3），提出“轻时尚、悠闲生活”的品牌理念，追求生活品质和时尚风格的强势团队，将电器的功能性使用与生活艺术相结合，简化复杂性，给年轻人带来更舒适、更美好的新生活体验。（图4.3 统帅家电自我定位 网络）4.1.3.目标用户统帅家电的目标用户群体（如图4.4）
27、是“被22-30岁人群包围的泛年轻人”、“不愿支付太多生活费用的人”、“城市白领”和“渴望高质量生活的人”。统帅家用电器希望年轻人能从单调乏味的日常生活中解脱出来，回到最简单、最方便、最舒适的生活中去。统帅电器产品包括彩电、洗衣机、空调、热水器、冰箱、厨房电器和其他产品，品牌的精髓是“简约”、“时尚”、“质感”和“活力”，符合年轻人的生活理念。简洁的产品摆脱了过去的复杂，与自然环境融为一体，展现了产品的风格。电器总指挥将精益求精，追求产品质量的完美。这是一个专业的电器品牌，不追求花哨，而是真正关注年轻人的生活。（4.4 统帅家电目标用户介绍图 网络）4.2 统帅家电广告创意设计4.2.1贴合年
28、轻群体统帅家电的要打造属于年轻人的家电，所以我们更多时候会去选择适合年轻人新颖的方式去表达，统帅家电的品牌调性也是更加向往简约和时尚，年轻人的现代理性价值取向较为明显，追求新事物，追求时尚和便捷。4.2.2 打造温馨情怀这次统帅家电广告创意的主要任务设定是一个城市独自生活的单身男女，生活工作单调乏味，身边也缺乏陪伴的人，而家电就像身边恋人陪伴一样，所以，这样的智能科技时代里，一个人过的同样是充满爱和温暖的。（图4.5：统帅家电广告拍摄情景图 自制）4.3 统帅家电广告的创意目的和策略4.3.1.目的（1）提升知名度将统帅产品打造成一款能够在年轻人中传播话题的产品，让更多的年轻消费者了解和了解家
29、电，提高统帅家电在年轻人中的知名度。（2）实现形象升华赋予产品更多趣味性，符合年轻人兴趣的产品理念，充分打动青年人，引起共鸣，最终达到提高一般在青年群体中的好感度和认可度的目的。4.3.2.策略（1）收集家电产品的玩法、使用方式和创意，以足够的创意和想象力，让家电在年轻人的生活中成为与众不同和不可或缺。（2）对目前统帅家电的七大产品进行创造性的想象是必要的，要充分探索和研究统帅电器的可能性与传统使的用不同性,探索如何玩转家用电器。让统帅产品可以成为年轻人的生活神器和重要的伙伴。（3）充分结合统帅产品特性，赋予产品年轻人喜欢的话题内容，要有趣味性、记忆点、话题性，不限于产品的创意使用、不同寻常的
30、产品打开方式、意想不到的奇特的玩法等，可以研究产品极致表现，也可研究使用产品的趣味方式。（4）充分结合统帅家电的特点和年轻人喜欢的主题内容，让产品、玩乐、和记忆点这些话题完美融合。创意不再是局限于产品的运用，我们要开启不寻常的开放式模式、意想不到的/奇怪的玩法等，才能可以研究出性能最好的产品， 才能提高用户的使用兴趣。（5）创意脑洞要够大，但要传递出因为拥有统帅产品，生活充满小美好、小趣味、小惊喜。（6）要有创造力和想象力，让人们知道拥有了统帅电器生活中充满了小美好和小惊喜。4.4 统帅家电的创意策略目标选择统帅家电的产品旨在将其打造成为可以在年轻群体中进行话题传播的产品,让更多的年轻人可以增
31、加好感度和认可度,并以此手机对家电产品的花式玩法,用法作为话题让统帅产品成为年轻人的生活神器和重要伴侣.国内很多影视广告都将情感作为宣传的内容，利用剧情传递出的情感打动观众，这种方式早已成为商家的有力手段。因此，作品剧情大概就是把这些家电拟人化为身边的伴侣，现代年轻人在外漂泊,身边可能缺少陪伴，过得很孤独,所以这将是一次爱的诉求和温暖的体现。所以在此次广告策划上，就需要对产品进行情感的戳点，用情感和产品的调性结合起来，提高产品的品味，增强研究统帅家电不同于常规用途的可能性，赋予产品趣味性、话题性和记忆点。4.5统帅家电创作策略展示4.5.1创意说明这次广告拍摄主要分为两条主线，分别是女生篇和男
32、生篇，虽然他们还没有甜甜的美好爱情，但是，拥有了统帅家电，就每天都拥有了小甜蜜。主要是通过电器情话去表现这散发着甜美气息的系列短片。4.5.2.脚本大纲（1）女生篇第一条影片：“听你，懂你的”洗衣机篇 女孩子感慨自己活得太粗糙了。“统帅洗衣机男友” 就会在日常生活中用心呵护你，用心的照顾你。给予她随时随地的爱。（图4.6：统帅家电广告拍摄情景图 自制）（2）女生篇第二条影片“知你冷暖”空调篇女孩子在做瑜伽动作，出了一身汗，而无时不在的“统帅空调男友”给女孩带来了四季都是春天，保证让她夏天有风，冬天又暖，让你轮转四季的欢喜”。（图4.7 统帅家电广告拍摄情景图 自制）（3）女生篇第三条影片“给你
33、温暖”热水器篇 女生冒雨赶回家，全身都湿透了，“统帅热水器男友”会给她一个暖暖拥抱，给予她随叫随到的温暖。（图4.8：统帅家电广告拍摄情景图 自制）（4）男生篇第一条影片“最懂你的人”冰箱篇不会照顾自己的男主角，“统帅冰箱女友”照顾他的日常饮食，让他多吃水果，少喝可乐，也提醒他记得天天按时吃饭。有统帅冰箱，生活很贴心。（图4.9：统帅家电广告拍摄情景图 自制）（5）男生篇第二条影片“高清女友”电视机篇男生在很沮丧的擦玻璃，因为他刚刚和女朋友吵架了，他看不清女生。而“统帅电视机女友”就是一个高清的女友，让他生活不再闹心，少点猜疑。（图4.10统帅家电广告拍摄情景图 自制）第五章.结语本研究是我整
34、个大学学习过程中一次非常宝贵的理论知识与实践行动相结合的机会，经过这次对影视广告创意策略的探究和应用，锻炼了专业知识和解决影视项目中各种难题的能力，与此同时，也提高了查阅相关文化历史、总结项目需求、影视广告的策划和脚本撰写的能力。对影视广告整体的把控、部分的取舍和细节的雕琢处理，这些要素的掌握，都使我各方面的专业能力得到了锻炼。在一次又一次的研究中，我知道了真正持久又美好的广告都是真实有力，富有创意的，让看过这个广告的观众在未来的任何一个时间段去回看这个广告，都不会因为时代的改变而去否定这个广告给我们带来的价值观，也不会去嘲笑，去吐槽广告的当时拍摄的手法和拍摄技术的落后，去嘲笑故事情节，反而会
35、因为年纪和阅历的提高更加懂得其中蕴含的道理，所以说，广告创意内涵永远不会过时。但是除此之外，我们也同样需要不断去尝试新的东西，以寻求最适合的表达方式。这应该也是为什么我们选择去研究这个课题，只要不断的研究和探讨才能为自己未来的作品打下更加稳固的基础。在影视广告的拍摄过程中，也会遇到一些让我不知所措的问题。在策划过程中，因为一开始的脚本创作中，演员需求太多，后来又因为现实疫情发生这些不可控的因素，只能大幅度降低演员数量，导致剧本整体风格的改变，在拍摄过程中会遇到与演员在时间规划上沟通不当导致在片场中产生争吵，预算不够导致分镜内的部分想法没有很好的实现，镜头NG太多次导致剧组集体泄气。策划与实际产
36、生的矛盾点在处理上令人难以抉择，正是这一想法让我意识到：质量更高的广告拍摄，一定是在与团队良好沟通的前提下产生的。这一次毕业设计的制作，是我一次理论实践结合的机会，更加让我懂得在新的时代，人们更加需要高品质的广告，不管是喜剧还是悲剧，让作品的温度和色彩洒向每一个社会角落,去温暖每一个人。参考文献1. 论现代广告创意设计的间接表现策略M. 综合论坛. 2014, (19) 2.浅谈广告创意 J 张平浩1, 20073.浅析影视中广告创意的表现手法影响 J,周玉杰,20114.浅谈广告创意中的情感诉求 J,赵琳娜，2000 5.浅谈情感诉求广告创意对消费者心理的影响 J,张世平，20156.从广告
37、心理影响力谈到代言广告创意的表现形式 J,敖颖君，20107.广告心理学原理 J,王怀明，20128.浅谈影视视听语言中的几个元素 J, 高畅 ,20149浅析影视后期制作中的数字调色技术 J,马川，201610浅谈泰国广告的创意及表现方式 J易媒广告交易平台 2016致谢 随着时间的推移，大学四年的青葱岁月即将过去。当我论文接近尾声的时候，我才知道，原来我也快要毕业了，来不及感慨时光的飞逝，成长就这样匆匆赶来。大学四年，很幸运可以遇到一群善良友爱的同学们，优秀又有责任的老师们，你们一直以来的鼓励和支持是我大学期间不断进步的动力。同样，这次论文和毕业设计的制作，也离不开大家对我的帮助，心中的感激之情难以言表。 我十分感谢的指导老师孔紫菲老师，在写作初期，对我的多次指导和耐心地指出我的问题，从论文的定题，到大纲的制定，最后的定稿，老师都花了很大的心血，在此，向孔老师表达最崇高的敬意和最诚挚的谢意。同时，也感谢身边每一个帮助过我的关心过我的同学。 论文写作和毕业设计都是一次学习的过程，毕业论文的完成，意味着新生活的即将开始，但是无论如何，我都将铭记我是广东东软学院的一名学生，感恩学校的教诲。23