《T_SHAA 000209-2023 数字广告 第9部分：数字音频广告内容技术规范.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《T_SHAA 000209-2023 数字广告 第9部分：数字音频广告内容技术规范.docx（18页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、学兔兔标准下载ICS03.080.20CCSA10/19团体标准T/SHAA0002092023数字广告第9部分数字音频广告内容技术规范TechnicalSpecificationsforDigitalAudioAdvertisingContent2023-11-30发布2023-12-01实施上海市广告协会发布学兔兔标准下载T/SHAA0002092023目次前言.I引言.III1范围.12规范性引用文件.13术语和定义.14缩略语.25广告类型.26内容审核原则.37内容审核流程.48内容播出要求.69广告文件要求.810广告技术要求.811广告结算规则.11参考文献.12学兔兔标准下载T
2、/SHAA0002092023前言本文件按照GB/T1.1-2020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件是T/SHAA0002数字广告的第9部分。数字广告拟分为以下部分：第1部分：总则第2部分：行为规范第3部分：内容审核指引第4部分：用户信息保护第5部分：数据应用和安全第6部分：搜索广告发布要求第7部分：数字户外广告发布与评估规范第8部分：数字电视广告内容技术规范第9部分：数字音频广告内容技术规范第10部分：梯媒广告发布管理规范请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由上海市广告协会归口并组织实施。本文件起草单位：上海市广
3、告协会、上海广告研究院、上海大学、上海企创信息科技有限公司、上海文化广播影视集团有限公司东方广播中心、上海喜马拉雅科技有限公司。本文件主要起草人：杨海军、孟令光、吕乐杨、熊雨灵、刘彬艳、金鑫鑫、付诗梦、肖彩滢、王海婷、杨旭颖、魏雪雯、张灵、宋楠、陈蓉、刘家全、花颖异。本文件首批承诺执行单位：1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、凤凰卫视都市传
4、媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。2.承诺执行分支机构：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协会生态专业委员I学兔兔标准下载会、
5、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会。版权声明：本文件的知识产权属于上海市广告协会，未经上海市广告协会同意，不得印刷、销售。任何组织、个人使用本文件应经上海市广告协会批准授权。II学兔兔标准下载T/SHAA0002092023引言在全球化、数字化和国际化的时代背景下，数字音频广告业在5G和AI时代的生态建设显得尤为重要，数字音频广告业在上海的发展前景广阔。为了规范数字音频广告的制作、审核与发布，促进数字音频广告市场持续健康发展，在上海市市场监督管理局的指导下，由上海市广告协会和上海大学、上海广告研究院组织行业品牌企业、数字媒体和数字广告公司等计划编制T/SFSF000
6、002数字广告的第9部分数字音频广告内容技术规范，规定数字音频广告的类型、内容审核原则、内容审核流程、内容播出要求、广告文件要求、广告技术要求和广告结算规则。通过利用5G等数字技术提高传输速度与内容质量，利用AI等智能技术优化推荐算法与多元化呈现形式，数字音频广告将更好地满足用户需求，提高品牌曝光度和用户粘性，适应数智化时代的发展要求。III学兔兔标准下载T/SHAA0002092023数字广告第9部分：数字音频广告内容技术规范1范围本文件规定了数字音频广告的类型、内容审核原则、内容审核流程、内容播出要求、广告文件要求、广告技术要求和广告结算规则。本文件适用于上海市各类提供数字音频广告设计、制
7、作、代理、发布服务的自然人、法人或其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字音频广告的自然人、法人或者其他组织。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T34090.1-2017互动广告第1部分：术语概述GY/T1562000演播室数字音频参数GY/T1922003数字音频设备的满度电平GY/T313-2017高清晰度电视节目录制规范T/SHAA000203-2021数字广告第3部分：内容审核指引3
8、术语和定义GB/T34090.1-2017界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1数字音频digitalaudio使用脉冲编码调制、数字信号录音，包含数字模拟转换器、贮存以及传输。3.2数字音频广告digitalaudioadvertising通过数字音频技术传播和收听的所有音频广告内容，主要包括借助音频节目（播客）、有声书及广播剧、音频直播、网络电台和部分Iot设备等形式传播和收听的音频广告。1学兔兔标准下载3.3音频广告平台audioadvertisingplatform基于数据分析和机器学习技术，为广告主提供投放决策支持和优化服务的音频广告决策平台。注：音频广告平台通常集成了多种功能
9、，如数据收集、分析、预测和优化等，帮助广告主更好地了解目标受众、制定投放策略、评估广告效果，并持续优化广告投放。3.4声道audiochannel数字音频广告中各路声音的通道标识。如立体声中的左声道、右声道；环绕声中的前左声道、前右声道、中置声道、左环绕声道、右环绕声道等。3.5随播展示广告companionadvertisement随播展示广告是一种与视频广告或音频广告一起显示的展示广告。注：数字音频广告中的随播展示广告会为用户提供一个可点击的区域，并且在音频广告播放完毕后会继续显示在屏幕上。4缩略语下列缩略语适用于本文件。Iot：物联网（InternetofThings）kH：千赫，无线电
10、频率单位（Kilohertz）Kbps：千比特每秒，数字信号的传输速率（KilobitPerSecond）LU：响度单位（LoudnessUnit）LUFS：相对完整刻度的响度单位(LoudnessUnitsReferencedtoFullScale)dBTP：以分贝表示的真峰值音频电平（TruePeakLevelindB）LKFS：K加权下相对于标称满刻度的响度（Loudness,K-Weighted,RelativetoNominalFullScale）WAV：波形声音文件（WaveForm）MP3：动态影像专家压缩标准音频层面3（MovingPictureExpertsGroupAudi
11、oLayerIII）OGG：开源的音频压缩格式（OGGVorbis）SFX：自解压文件（SelF-eXtracting）VO：画外音（VoiceOver）PCM：脉冲编码调制PulseCodeModulationdBFS：全分贝刻度（DecibelsFullScale）API：应用程序编程接口(ApplicationProgrammingInterface)SDK：软件开发工具包（SoftwareDevelopmentKit）CPH：千次收听成本（CostPerHear）5广告类型2学兔兔标准下载T/SHAA00020920235.1按呈现形式分类分为视觉伴随音频广告和纯音频广告。视频伴随的音
12、频广告是一组广告素材由视觉内容（一般的是图片或者视频）和音频内容组合而成。纯音频广告是只有音频格式的素材。5.2按交互形式分类分为可交互音频广告和不可交互音频广告。5.3按载体形式分类5.3.1按使用场景分类车载场景、移动场景和Iot设备场景。5.3.2按传输流程分类终端媒体（类似于喜马拉雅APP），广告平台（如企创科技的Ivoice）。6内容审核原则6.1导向安全性6.1.1数字音频广告内容应健康有益，严格遵守国家相关法律法规、总局及网络视听行业相关管理规定；6.1.2数字音频广告应与时俱进地根据广告审查相关管理要求进行内容审核把关，确保导向安全，符合社会公序良俗。6.2内容真实性6.2.1
13、数字音频广告素材应真实、合法；6.2.2数字音频广告所推广的商品或服务的信息应真实、有效，严格遵循公平、诚信的原则。6.3可识别性6.3.1数字音频广告播放前，应通过清晰的语音明确提示其为“广告”，不使用“赞助”“推广”“推荐”“AD”等替代词语；6.3.2数字音频广告素材应有一个独特的声音标志，例如一段特殊的音效或旁白，帮助消费者识别和记忆广告内容；6.3.3数字音频广告素材应结合声音营销的理念，通过声音的独特性和差异性打造品牌形象和品牌价值。6.4可量化性6.4.1有量化指标。数字音频广告素材应具备量化指标，如声音的响度、音频的清晰度、声音的节奏等；3学兔兔标准下载T/SHAA000209
14、20236.4.2有声音设计。数字音频广告素材应进行声音设计，包括声音的定位、音效的处理、声音的层次感等；6.4.3有声音文案。数字音频广告素材应具有吸引人的声音文案，能够突出广告的主题和卖点，吸引消费者的注意力；6.4.4可量化分析。数字音频广告素材应进行量化分析，包括声音的频谱分析、声音的空间分析、声音的时间分析等；6.4.5可音频优化。数字音频广告素材应进行音频优化，包括音效的优化、背景音乐的优化、旁白的优化等。7内容审核流程7.1初审7.1.1数字音频广告平台应进行数字音频广告的初审，在广告发布前审核相关广告证明文件、广告内容，并履行以下职责：a)审查待审核数字音频广告；b)管理数字音
15、频广告审查档案；c)协助处理数字音频广告管理的其他有关事宜。7.1.2数字音频广告平台应按照下列程序进行审查：a)查验数字音频广告介质、资质证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，应立即补充证明文件；b)审核广告内容是否真实、合法，是否符合社会主义精神文明建设的要求；c)检查广告音频形式和使用的文字内容以及随播展示素材是否符合有关规定；d)审查数字音频广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；e)提出对该广告同意、不同意或者要求修改的意见。7.2复审数字音频广告的复审，包括如下的要求：a)数字音频广告平台的数字音频类广告经营管理部门负责人应对初审通过的广告进行复查、审核；b)经复查
16、、审核符合广告法律法规及相关标准规定的数字音频广告，方可发布；c)复审人员应完整、全面记录审核意见，确保时间点准确，意见明晰。7.3三审7.3.1数字音频广告平台对用户举报、投诉的广告，应重新审查核实，要求广告主就被举报、投诉的事项做出说明，补充提供有关证明材料。7.3.2对广告主不能提供证明材料或者提供的有关证明材料不足以证实广告内容的真实性、合法性，4学兔兔标准下载T/SHAA0002092023数字音频广告平台应立即停止发布该广告。7.3.3采取全部人工审核的数字音频广告平台，实行初审、复审、三审三级广告审查制度，明确三级广告审查责任。包括如下的流程要求：a)在上述三个环节均审核通过的广
17、告作品方能发布；b)在初审、复审、三审任一环节未通过的广告作品，应重新修改，修改后的广告作品经过重新审核后方能发布；c)不得擅自变更或者篡改已经审查通过的广告内容。7.4三级审核流程图数字音频广告内容审核的主要流程和关键节点，如图1所示。图1数字音频广告初审、复审、三审三级审核流程图7.5异常音频广告播后处理7.5.1如果发现广告播出过程中存在技术故障、播放错误、被受众投诉或其他异常情况，应立即进行数字音频广告的紧急停播工作，并及时采取措施进行纠正或补救；7.5.2异常音频广告的播后处理应及时做好登记、调查、回复、报送、归档等工作，包括广告播放5学兔兔标准下载T/SHAA0002092023数
18、据的记录和分析。8内容播出要求8.1广告内容基本要求8.1.1应避免出现法律行政法规明令禁止生产、经营的商品或服务以及禁止发布广告的商品或服务；8.1.2应避免使用绝对化用语；8.1.3应维护国家尊严和党的形象，维护社会公共利益与良好风尚，保护弱势群体，应避免使用歧义性语言或出现歧视性内容；8.1.4应包含清楚易分辨的提示语，说明该段音频的广告性质，并对其中可能存在的风险做出提示，时长应不少于2秒；8.1.4应符合用户期待，提供有价值、有吸引力的信息，避免过度商业化和对听众的过度打扰；8.1.5应避免过度使用噪音、刺激、恐怖或其他不适宜的音效，文化品味良好，保证音频内容的高质量制作；8.1.6
19、在没有随播展示广告的情况下，应使用准确、清楚、明白、易理解的语言传达数字音频广告信息。8.2广告播出基本要求8.2.1单个数字音频广告的时长不宜超过60秒；8.2.2数字音频广告播出前，应有播放广告的口语提示；8.2.3应避免播出无资质的内容或者使用未经授权的音频素材。具有专利等需要注明的情况，应添加相关证明文件；8.2.4应为音频广告设置有效性。有效性标识应至少包含时间有效性，可自行扩展其它有效性，对于已经失效的内容，应不再播出；8.2.5应尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，应避免推送容易引人反感的广告内容；8.2.6在中
20、小学生假期和未成年人相对集中的收听时段，或者以未成年人为主要传播对象的频道、节（栏）目中，应避免推送不适宜未成年人收听的其他商业音频广告；8.2.7利用算法推荐等方式播出数字音频广告的，应将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。8.3公益广告8.3.1内容要求公益广告的内容，包括如下的要求：a)公益广告内容应与商业广告内容相区别，商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广6学兔兔标准下载T/SHAA0002092023告；b)音频内容与随播文件对企业名称和商标标识的展示时长应不超过5秒或者总时长的1/5；c)不应以公益广告名义变相设计、制作、发布商业广告。8.3.2播出要求公益广
21、告的播出，包括如下的要求：a)数字音频媒体有义务刊播公益广告，公益广告时长应不低于所有广告播出总时长的10%；b)公益广告应优先安排在数字音频媒体黄金时段11:00至13:00播出；c)鼓励数字音频广告平台结合自身特点原创公益广告，充分运用新技术新手段进行文字、图片、视频、游戏、动漫等多样化展示，论坛、博客、微博客、即时通讯工具等多渠道传播，网页、平板电脑、手机等多终端覆盖，长期宣传展示公益广告。8.4插播广告8.4.1内容要求插播广告的内容，包括如下的要求：a)插播广告不应隐匿频道标识；b)应提升插播广告本身的简洁性、趣味性或艺术性，保证插播广告的高质量制作；c)应避免以虚假的奖励承诺、重复
22、的宣传口号、动态过大的展示等内容形式引起用户注意。8.4.2播出要求插播广告的播出，包括如下的要求：a)插播广告应避免影响音频节（栏）目的完整性。除在节（栏）目自然段的间歇外，应避免随意插播广告；b)在数字音频广告平台中单次插播广告时长不宜超过90秒；c)应避免出现虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志或其他欺骗、误导用户点击、浏览广告的呈现形式。8.5慎用品类广告8.5.1广告代理商/服务商应根据法律法规和行业规范，制定慎用品类的清单和标准，以限制或禁止某些敏感或不适宜的产品或服务在数字电视广告中的投放。8.5.2慎用品类包括但不限于医疗保健产品、药品、保健品、食品、饮料、化妆品、烟草制品
23、、酒类、教育培训服务、金融产品和服务等。8.5.3应对慎用品类的广告进行严格审核和审查。8.5.4广告代理商/服务商应与广告主进行充分的沟通和了解，了解他们的产品或服务特点，以便判断是否属于慎用品类，并提供相应的建议和指导。8.5.5广告代理商/服务商应与广播电视台、广告主和相关部门密切合作，共同制定和执行慎用品类的规定和措施。7文件类型WAV、MP3、OGG（编程需要）音频时长建议10-30秒，在此范围内的任何时长均可接受；60秒以上（含60秒）的音频广告应与其他音频节目相区别，应在音频广告中包含“此段内容为广告”的提示语。采样率44.1kHz注：采样率错误的音频存在以错误速度播放的风险。比
24、特率至少192kbps立体声包含音乐或音效（SFX）的数字音频广告，应将立体声并轨，使广告的不同组成部分（音乐、SFX、VO）放置在声场的不同部分。总体响度建议值：-16LUFS综合平均响度为-16LUFS(+/-1.5LUFS)，真实峰值限制为-2.0dBTP。这可确保广告量与内容以及整个广告本身保持一致。注：真实峰值限制是最大值，而不是必须达到的数字。具体以数字广告媒体平台要求为准。文件类型.jpg、.png、.zip文件大小由数字广告媒体平台托管的图片广告素材通常不超过10MB。HTML5.zip文件的大小不受限制。尺寸因发布商而异尺寸上限：40964096学兔兔标准下载T/SHAA00
25、020920239广告文件要求9.1数字音频广告文件要求数字音频广告的文件要求如表1所示。表1数字音频广告文件要求9.2随播展示广告文件要求9.2.1图像图片类随播展示广告的图像图片类文件要求如表2所示。表2数字音频广告随播展示图像图片类文件要求注：具体要求和支持的随播广告素材类型因发布商而异，请查看发布商广告规范获取最新信息。9.2.2标语类请参考数字音频广告平台公布的素材要求。10广告技术要求10.1音频录制要求10.1.1音频信号参数音频信号的取样频率应不低于48kHz，应采用PCM线性量化，量化比特数不低于16比特。8声轨声道1L2R3C4LFE5LS6RS7F8F注：L：左声道；C：
26、中央声道；R：右声道；LS：左环绕声道；RS：右环绕声道；LFE：低频增强声道；MS：单声环绕声道；F：自由使用。声轨声道1L2R3C4MS声轨声道1L2R学兔兔标准下载T/SHAA000209202310.1.2声音校准信号声音校准信号为频率1kHz的正弦波，校准电平为-20dBFS，对应的模拟信号电平为4dBu，声道相位相同。10.1.3数字音频声道数数字音频广告制作中，采用无压缩音频，预留声音声道数为2路、4路或8路，各路声音的具体分配方案见表3、表4和表5。表32路记录的声道分配表44路记录的声道分配表58路记录的声道分配10.1.4音频电平和响度要求最大真峰值电平应不超过-2dBTP
27、，平均响度应为-24LKFS，响度容差为士2LU。10.1.5声音质量要求a)成品数字音频广告中应避免出现与广告内容无关的、音频电平小于-60dBFS的静音；b)立体声数字音频广告应避免出现GY/T275-2013中14.2.1的“左右声道反相”现象；c)立体声数字音频广告应避免出现两声道内容不相关的现象；d)数字音频广告效果应避免出现异常起伏、明显失真、明显噪声和断点等异常现象；9学兔兔标准下载T/SHAA0002092023e)声音响度应与数字音频广告内容相对应。10.2数字音频广告的对接技术形式10.2.1API接口对接数字音频广告的API接口对接是一种实现广告平台与广告媒体之间的数据传
28、输和交互的技术手段。通过API接口对接，不同的应用程序之间实现数据交换和信息传输、高效地共享数据和信息等功能。10.2.2SDK嵌入式对接数字音频广告的SDK嵌入式对接是一种通过调用应用程序中集成广告平台提供的软件开发工具包中的接口，实现与数字音频广告的媒体终端连接和数据交换的技术手段。SDK通常由广告平台开发并提供给媒体合作伙伴，媒体合作伙伴将SDK集成到自己的应用程序中。通过SDK嵌入式对接，数字音频广告平台实现向媒体应用程序发送广告请求、获取广告素材、收集用户的行为数据和点击数据等信息的功能。10.3数字音频广告中的数据传输要求10.3.1数据安全和隐私保护数字音频广告的数据安全和隐私保
29、护，包括如下的要求：a)应以用户友好的方式和简单易懂的语言公示隐私政策；b)应只收集与数字音频广告目的明确相关的数据；c)应采用必要的技术手段实现数据匿名和数据聚合；d)应采用加密的技术手段对数据传输和存储进行加密；e)应严格遵守数据保存期限，逾期数据应立即删除或将其标记为删除且不可用。10.3.2数据格式和传输方式数字音频广告的数据格式和传输方式，包括如下的要求：a)数据格式应符合国家标准或行业标准，并取得相关授权；b)数据传输应采用安全、可靠的方式。10.3.3数据共享和交换方式数字音频广告的数据共享和交换方式，包括如下的要求：a)数字音频广告应在用户同意的情况下，才能将用户数据共享给其他
30、方使用；b)数据共享服务应采用数据脱敏、API访问、沙箱运行、安全多方计算、联邦学习等多种方式；c)不同数字音频广告平台之间进行数据交换时，应遵守相关法规和规定。10.3.4数据存储和使用方式数字音频广告的数据存储和使用方式，包括如下的要求：a)应合理规划和管理用户数据的存储和使用，确保数据的可用性和完整性；10学兔兔标准下载T/SHAA0002092023b)对于需要长期保存的数据，应采取必要的技术和管理措施来保证数据的可追溯性和可审计性。10.3.5第三方数据使用方式数字音频广告的第三方数据使用方式，包括如下的要求：a)第三方数据提供者应遵守相关法规和规定，确保数据的合法性和安全性；b)应
31、严格审核第三方数据的合法性和安全性，并采取必要的技术和管理措施来保证数据的可信度和可用性。11广告结算规则11.1CPH结算CPH结算方式是供给方与需求方约定好千次完听的计费标准，其结算规则包括如下的要求：a)广告主应在广告投放之前向数字音频广告平台提前支付全部或部分广告费用；b)数字音频广告平台应在广告投放前确保费用已全额到账。11.2刊例价结算刊例价结算方式是广告主根据数字音频广告平台提供的广告刊例价格与媒体平台进行结算的一种方式，其结算流程包括如下的要求：a)数字音频广告平台的广告刊例价格应标准明确，包括不同版位、不同形式、不同时间段的广告价格；b)选择一次性结算方式的广告主应在广告投放
32、前向数字音频广告平台支付全部广告费用；c)选择投放效果结算方式的广告主应根据广告的实际投放效果（如交互率、完听量等）向数字音频广告平台支付广告费用。11学兔兔标准下载T/SHAA0002092023参考文献1GB/T149191994数字声音信号源编码技术规范2GB/T34090.1-2017互动广告第1部分：术语概述3GY/T1562000演播室数字音频参数4GY/T1922003数字音频设备的满度电平5GY/T313-2017高清晰度电视节目录制规范6T/SHAA000203-2021数字广告第3部分：内容审核指引7ITU-RBR.1384-2建议书适合于伴同或不伴同图像的多声道录音制品国际交换的参量8中华人民共和国广告法（2021年4月29日全国人民代表大会常务委员会第二次修订）9广播电视广告播出管理办法（2009年8月27日由国家广播电影电视总局发布）10大众传播媒介广告发布审查规定（2012年2月9日由国家工商行政管理总局、中央宣传部等12个部门联合印发）11公益广告促进和管理暂行办法（国家工商行政管理总局，自2016年3月1日起施行）12互联网广告管理办法（2023年5月1日起施行）13互联网广告可识别性执法指南（公开征求意见稿）2023年8月28日由国家市场监督管理总局发布）14上