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1、 vivo手机述职报告共3篇 品牌来源 “vivo”源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚拢的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并消失对应的形容词格vivo。近代，伴随便大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的赞叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又给予了vivo艺术出众的现场感和活泼感的含义。 总之，vivo不仅仅只是“活泼的、生命力旺盛的”，其中还包含了对诸如英雄和艺术等的宏大发自内心的崇高敬意。其原始而简洁的发音，正是人们目睹新生命诞生抑或宏大之事发生时由第一反响而发出的奇怪音节。 品
2、牌释义 vivo的品牌色为天空蓝，色值（C100M20Y0K0）。蓝色在东方代表永恒之意，在西方则指出身名门，在商业领域蓝色代表品质优秀，科技。天空蓝则代表初生的盼望，象征着具有年轻活力的时代，心理学家认为天空蓝是使人轻松开心的首选色系。 第一个字母v代表vigour【”vig?】，即“活力的，动感的”，vivo从未掩饰自己的年轻，相反的，它歌颂和维护因年轻活力十足而追赶潮流和珍惜欢乐的想法，由于年轻的活力即是幻想成真的推动力。 其次个字母i代表individual【indi”vidju?l】，即“共性的”，vivo既具有主流的积极精神，也坚决做不盲从的年轻心灵之同盟者，固然这绝非消遣时代ca
3、mp精神下为反对而反对的病态，而是在主流价值取向下拒绝参加求全和同质化的生产线文化的返潮。 第三个字母v即victory【”vikt?ri】，“胜利，成功”进取主义是vivo继承自步步高的优秀血统。结果只是vivo提倡的幻想式进取主义的一局部，所以victory不在vivo开头更绝非是完毕，而是过程中的衡量标准。 第四个字母o则指originality【?rid?”n?liti】“独创，制造性”，于individual不同的是，originality还宣示了vivo绝不是只重风格不重内容的丹蒂派，只是它的才智和力量是由真正独立的思索和创新而来。 2产品规划 X系列：X是Xtreme的缩写，代表
4、极致，是vivo的旗舰系列。 Y系列：年轻社交系列，给渴望在人群中查找自我的年轻社交一族供应更轻松拥有的期盼中生活方式组成元素。目前是vivo型号最多的系列之一。 S系列：时尚消遣系列，成为年轻费者发觉生命之美、查找喜爱生活的理由，是与年轻心灵共享欢乐、发觉真我的符号。 E系列：精英系列，旨在为马上登上人生更大舞台的年轻人，供应更多更新的人生关心和生活帮忙。 vivo手机述职报告共2 vivo手机调查报告 篇1：手机调查报告 编号 新疆农业职业技术学院（经济贸易分院） 手机市场调研报告 分 院 名 称经济贸易分院 专 业连锁经营与治理 班 级12经贸（2）班 学 生 姓 名王军 指 导 老 师
5、冉娟 2022年3月5日 名目 昌吉市手机市场调研报告?3 调查人?3 调查地点?3 调查目的 ?3 调 查 背景?3 调查目的?3 调查背景 ?3 调 查 内容?3 一手机价风格查?4 （一）手机价格趋势分析?4 （二）定价方法?4 （三）价格策略?5 二手机品牌调查?5 1、vivo 公司介绍?6 品牌?8 品牌释义?8 产品规划?8 三、手机设计风风格查 诺基亚?9 三 星 ?9 小结?10 四总结?10 手机调查报告 调查人： 王军 调查时间： 调查地点：新疆昌吉各大卖场（亚中3G手机大卖场，商场等） 调查目的：通过对价格、消费状况、设计风格的调查结合形式美法则对整个手机的风格走向，以
6、及手机的进展状况做一个也许的了解。 调查背景：手机在人们的衣，食，住，行的日常生活中扮演着特别重要的角色。手机是科技设计中的一个重要种类，在现代科技的进展里程中，手机设计经常走在时代的前列。引导科技的走向。一个优秀的手机设计，不仅要有时尚而协调的主体风格，一些起着点睛作用的小配件也必不行少。 调查内容： 手机的进展有几个独特的阶段，第一阶段外资企业占主导，如爱立信，MOTO，SAMSUNG等，这个阶段产品外观上还显得比拟厚重，功能简洁，价格昂扬，属于那个时代身份的象征。 其次阶段国产手机崛起，如UT ,BIRD ,南方高科，科健等，最有代表性的是TCL的万博士，凭借宝石手机风行全国，第三阶段国
7、产白牌机的崛起，价格极具杀伤力，品质参差不齐，硬是把三星等公司的市场份额拉了下来，第四阶段则是智能手机的横空出世，以IPHONE,SAMSUNG为代表，以绝佳的用户体验制服大量消费者，第五阶段则是中国智能手机的崛起，以小米，青橙，小辣椒为代表的互联网公司通过互联网，粉丝经济快速进展。分析上述5个阶段的产品设计理念，会有不同的维度，主要从情感维度去分析这五个阶的情感化设计理论为根底，将情感化设计 总结为三个层次：视觉/乐趣和效率/个人满足 本能的visceral level产品的视觉 行为的-behavioral level产品使用的乐趣和效率 反思的-reflective level自我形象、
8、个人满足、 回忆。 一、手机价风格查 （一）手机价格趋势分析 2022年，智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner统计数据显示，2022年第一季度，全球一般手机销量为亿部，同比增长17%，而智能手机销量同比增长%，达5430万部。其次季度，全球智能手机销量达6165万部，同比增长50%。估计2022年底，智能手机用户将突破亿。据测算，智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2022年，中国将有一半以上的手机用户使用智能手机终端，届时将全面进入手机灵能时代。 智能手机将在将来几年内迎来市场销量的快速增长期，但相对昂扬的价格仍是制约其普及的瓶颈。ZDC调研数据显示，今年9月20XX元以上
9、的智能手机产品累计获得中国总体智能手机市场%的关注比例，而整体手机市场方面，20XX元以上的产品占总体手机市场的关注比例为%。可见，目前智能手机价格水平较整体市场仍高。ZDC估计，智能手机市场将在将来两年内进入市场普及期，终端产品价格将进一步走低，这有赖于硬件技术的不断成熟及渠道的大力推广。 （二）定价方法 1、本钱导向定价法 本钱导向定价法是指企业依据供应的本钱，加上期望得到的利润确定产品价格。本钱加成定价虽较简洁、理论依据充分，但这种方法本身考虑市场对价格的承受力量不够，实际定价时，在此根底上仍必需考虑市场行情及竞争剧烈与否，才能定出合理的价格，在市场竞争剧烈的状况下，这种定价方法所做的定
10、价可能缺乏竞争力。 2、需求导向定价法 需求导向定价法就是许多企业依据市场需求强度来确定产品的价格，不仅仅考虑本钱，而是留意到市场需求强度和顾客的价值观，依据目标市场顾客所能承受的价格水平定价。即根据想要买你产品的买家们所能承受力量来确定价格。这种方法的理论根底实际上是效用理论。对购置手机的消费者而言，他实际上并不清晰也不非常关怀市场上手机的本钱、造价等问题，他在选购手机时，影响其作出打算的因素主要有两方面：一是其他同类手机的价格如何；二是以肯定的价位购置该手机是不是值得。顾客的需求与推出该手机的开发商的社会信誉有关，也与该手机从筹划阶段到营销过程中的宣传定位有很大的关系。依顾客需求而定价是大
11、胆作风，难以确定定量的理论依据并进展定量计算，所以，尽管手机和其他商品一样。 品牌信誉的确能影响甚至主导消费者的消费意愿，但手机的定价亦不能太离谱，若超过顾客所能忍受的价位，销售反而不利了。 3、竞争者导向定价法 竞争者导向定价法是依据同一市场或类似市场上竞争对手的产品的价格来制定本企业产品的价格。即参考和你卖同类东西卖家的定价来确定价格。市场竞争是一种综合实力的竞争，但其中价格的竞争始终是市场竞争的重要要素，对于手机这样高价格的产品，即使你的定价比竞争者的价格高出不多，但作为顾客是特殊关怀的，由于手机的不行移动性，竞争主要考虑相近产品或四周区域的竞争状况，因此，所谓竞争价格定价法主要依据相近
12、产品或四周区域竞争状况而确定手机的价格。竞争价格定价法通常是在市场竞争较为剧烈时应当考虑的一种方法，在此种方法下，开发经营者猎取较高利润的途径就是必需着眼于降低开发经营本钱。 （三）价格策略 新产品价格策略 撇脂价格策略 一种高价格策略，其目的在于马上赚取丰厚的市场营销利润，正如海绵吸水或奶油蛋糕的脂肪一般，从中吸取高厚的利润。亦即此种订价策略以在极短的时间内，马上赚了暴利，而市场营销量与市场占有率可能无法相对提高。 案例 苹果手机的新产品一贯实行撇脂价格策略。苹果公司在其产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以赚取最大利润。由于现在苹果是市场的领跑者，有力量制定溢价策略。其他跟进者或
13、仿照者只能实行其他策略。 “撇脂”优缺点分析 优点：利润高、回收本钱快、认知质量高、利于品牌的建立、有降价的空间、更新换 代快、鼓舞士气 缺点：抑制需求、易诱发竞争、大量的竞争者挤入 渗透价格策略 场渗透定价系将产品定价低于预期价格，其目的在渗透市场，立 即提高市场营销量与市占有率，并能快速而有效地占据市场空间。亦即此种订价策略 以高市场占有率为最主要目标，营销利润反而退为次要目标。 篇2：步步高手机市场报告 步步高手机市场讨论报告 1.序言 步步高集团始创于1995年，致力于成长为中国第一的多业态零售商，目前拥有超市、百货、电器、餐饮、消遣、大型商业地产等业态，并拥有中南零售业最大的现代化物
14、流中心。连锁门店已普及湖南、江西各地州市，并已战略性地进入四川、重庆、广西、贵州等省份。截止2022年8月， 多业态门店共计186家。步步高集团立足于中小城市，以密集式开店、“双核”多业态、跨区域的进展模式向消费者供应零售效劳。步步高公司虽然以其优良的品质和效劳享誉国内市场，保持了良好的业绩，在国内同行业品牌中居于前列。但它的竞争力还是不如国外的其他大品牌。 品牌不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知很大的影响了消费者的行动。而品牌共性又深深影响着消费者潜在的欲望和冲动并与消费者建立感情、形成偏好。 2.关于调查 （1）背景信息 现今，手机市场竞争非常的剧烈。各厂商利用各种手段在剧烈的市场竞争中占据一席之地。步步高公司也是如此。步步高公司通过了解消费者对步步高品牌的熟悉，从而有效地制定出正确的营销策略解决当前的问题。 （2）调研目的 了解重庆市消费者对手机市场的需求，对步步高手机品牌的熟悉及看法，对其他与步步高手机功能相像的手机的看法，从而了解重庆市手机的市场需求状况，为步步高手机提高竞争力制定相应的策略。 （3）调研方法 问卷调查法 （4）调研结论