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1、中国吸猫现象研究报告猫次元中国猫次元现象研究报告2漫版报告中国猫次元现象研究3中国猫次元现象研究报告4漫版报告中国猫次元现象研究5中国猫次元现象研究报告6漫版报告中国猫次元现象研究7中国猫次元现象研究报告8漫版报告中国猫次元现象研究9中国猫次元现象研究报告10漫版报告中国猫次元现象研究11工作职责：爱马哥新产品的首席“体验喵”，通?使用形象、合影、试玩等方式，为各式各样的鹅厂周边代言，提升销量。日常巡店，利用猫咪高超的跳跃能力，及满满的好奇心，探索和确认爱马哥店内的每个角落都尽在掌握。让散落在北分各地的“爱猫族”，在办公室就有猫可“撸”；尤其关爱“云养猫”群体。关注店里小伙伴的工作状态，通?挥
2、舞逗猫棒、投食猫罐头等方式提升小伙伴们的工作态度；关注店内顾客的状态，尽可能的陪伴一个人来喝咖啡的“疑似单身狗”，有距离的陪伴“疑似熊孩子”。腾讯北分志愿者协会小动物保护组形象“代言喵”，号召全民关注流浪“喵”及流浪“汪”群体。资深喵学者，研究领域为：如何让“萌”成为第一生产力。爱马自述：我叫爱马，我是北分爱马哥的猫店长。2015年6月月初的一天，我和猫妈妈走失了，饥饿难耐的我，走进这家五颜六色的咖啡厅，有人说“感觉咖啡店和猫更配哦”，于是我被留了下来。在这个580平的新家，我有了两层别墅的猫窝，有了各式各样的企鹅玩具，还有一群爱我的Q民们每天来看我跟我玩耍。我渐渐长大，在爱马哥做些力所能及的
3、小事，有所承担，才能永远的留下来。我可以迎客，可以巡视，可以陪帝都Q民喝咖啡，可以监听会议，可以收银，可以整理货架，还可以为企鹅公仔们代言 每天够?得充实而美好。2015年12月，我终于拿到了鹅厂的工卡，成为了一只有身份的猫。我喜欢爱马哥，喜欢这里每天来来往往的Q民们，他们有人给我带来妙鲜包，有人为我扛来猫砂，有人带来逗猫棒，有人出国旅游回来还专门为我带“手信”假期的时候我也会去Q民家里度个假，也交到了很多“喵朋友”，我在爱马哥的时候偶尔也会想念它们。我还有个存钱罐，里面都是大家为我捐的款，这是我的爱马基金，我应该是中关村最有钱的猫吧！爱马哥是个有爱的地方，Q民是一群有爱的人，我的梦想就是永远
4、做爱马哥的爱马！姓名:爱马 性别：男出生日期：不详 入职时间：2015年6月 工作地址：北京市海淀区海淀大街38号银科大厦一层现居地址：爱马哥北京店 电话：010-82173618 关键字：爱马哥 猫店长 爱马爱马简?报告代言11研究说明13一、数据来源 13二、研究方法 13研究结论14第一章猫型社会的萌芽161.1 大规模网络吸猫的起源 171.2 猫咪与人类的关系演化简史 181.3“一人经济”引发的猫型社会 22第二章吸猫的社会功效：治愈242.1 产生“治愈”的原因 262.2 为什么多“吸猫”少“吸狗”？292.3 云吸猫的五大原因 30第三章云养猫的商业化323.1 微博：时间最
5、早、用户最集中的吸猫平台 333.2 微信：覆盖度最广的吸猫生态 383.2.1 微信公众号：猫咪是一种特殊的?遍引流技巧 383.2.2 微信表情包：上亿使用，猫内容最有效的传播途径 403.2.3 微信小程序：杀手级应用的孵化器 423.3 新兴平台提供的契机 43第四章猫次元经济444.1 猫次元经济的五个特点 454.2 游戏：猫咪游戏增长迅速 494.3 影视：猫咪票房号召力已经初露端倪 514.4 动漫：治愈系至上，猫咪动漫风格类似 534.4.1 猫系动画 534.4.2 网络漫画/绘本 544.5 文学：受互联网影响，猫内容增多 564.5.1 出版物:数量增长呈上扬趋势 56
6、4.5.2 网络文学：2016 年迎来小高峰 584.6 独立 APP 应用和网站：养猫、吸猫成为开发新领域 59结语61问卷62参考文献69后记70研究与撰写团队71报告联系人71目录Contents12中国猫次元现象研究报告13中国猫次元现象研究一、数据来源问卷：在微博、微信平台展开问卷调研，周期17.12.23-18.1.23，共收集有效问卷3242份。闪萌：提供表情包数据统计：猫咪表情包数量30076个，2017.1-2018.1表情包使用数据爬虫：利用网络爬虫工具采集晋江文学数据二、研究方法问卷调研：在小范围内发放20份开放式问卷，参考开放式问卷回答构建结构型问卷。结构型问卷在微信及
7、微博等吸猫晒猫平台上进行发放，调研者通?自填问卷的形式，对目标群体进行资料收集，测量其吸猫态度，了解吸猫程度、养猫、消费、人口属性等情况。案例分析：以典型案例为素材，并通?具体分析、解剖，研究猫文化和特定的猫咪IP营销情?和运营?程。实地观察：借助于客观的态度和科学的方法，观察有代表性的平台和猫咪运营机构，在确定范围内进行实地考察，并搜集大量资料以统计分析，从而探讨社会现象。二手资料：通?梳理心理学、传播学和社会学相关文献资料，研究猫咪与人类的关系。研究说明14中国猫次元现象研究报告2017年吸猫现象低调爆发，数千万网络用户趋之若鹜。随着吸猫人群规模的快速增长，猫次元经济逐渐形成规模。之所以提
8、出猫次元这个概念，原因有二。一是猫文化热潮。近年来，一股养猫吸猫的热潮在年轻人群中流行，参与者数量约有5000万人。这个情形类似于二次元文化的发展。30多年前，二次元文化开始在国内传播，伴随二次元长大的90后00后，现在成为网络文化消费的主力军，二次元经济繁荣昌盛。猫次元也是如此。受猫文化影响的一代人，已经或即将成长为网络消费群体中的主体。二是猫型社会。“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，不再热衷于激烈竞争，生活上开始追求舒适，行为上懒散、个性、宅和不喜争斗。“活成猫样”变成了一种调侃式追求。猫型社会揭示了“一人经济”的复杂社会背?
9、，折射出人们更加平和无争的社会心理。年轻人为什么开始争相吸猫？从社会心理学来看，主要原因有五个：刺激、投射、弥补、随众和减压。“喵星人”更适合不喜外出、深藏宅中的年轻人群，在一定程度上起到了稳定社会情绪的作用。为何“吸猫”者众而“吸狗”者稀呢？吸猫人士认为主要有下面三个独特原研究结论15中国猫次元现象研究因：征服欲、颜值即正义和撸猫。随着猫文化的进一步流行，吸猫者的数量还将继续增加。商业化是吸猫现象的必然结果。当人们还在讨论如何云吸猫的时候，许多人已经走上了商业化道路。微博是云养猫基地，也是重要的猫咪商业化平台。一种商业化模式是广告收费。例如，“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬
10、做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万。另一种商业化途径是将猫咪IP化。“郭斯特”凭借两只猫咪积攒下的超级人气，出版漫画、设计了不少周边产品，销量可观。微信是云养猫另一个商业化程度较高的平台，主要体现在公众号、表情包和小程序等三个领域。整体来看，猫咪IP内容以娱乐为主，变现能力稍弱，但商业化的实践还将继续深入。基于网络吸猫而形成的文化消费现象，本文统称之为猫次元经济。猫次元经济的核心在于，为悦己而消费。年轻人购买的是一种生活方式。生活方式注定了“猫次元经济”囊括了各种消费场?和领域，背后不光是消费观念的转变，还有整个社会需要解决的商业难题。从产业发展角度来看，目前，猫咪IP已经步入
11、游戏、影视、动漫、文学等内容产业。由于我国民众“吸猫”历史悠久，猫次元的潜在受众遍布各个年龄层次，因而相关市场的潜在规模将远大于二次元经济。猫咪的线下消费规模约为500亿元，线上消费正在萌芽，虽说经济规模暂时无法与前者相比，但已经步入爆发的前夜。详见下文内容解读。中国猫次元现象研究报告16第一章猫型社会的萌芽中国猫次元现象研究17吸猫晒猫是一股全球性热潮。借助于通讯工具和社交平台，形成一个个分享猫咪信息的社群。例如，2014年，YouTube猫片年增长量超?200万个，累计播放量260亿。到2017年，该网站关键词“Cat”下有超?8950万条搜索结果。不仅仅是YouTube，在国外包括Goo
12、gle、Facebook、Instagram等其他网站上，也充满着猫咪的身影。仅在Instagram平台，就有数千万只猫咪的照片和视频。同时，国内的QQ、微博、微信等通讯工具和社交平台，形成一个个分享猫咪信息的社群。从历史来看，人类与猫的交往有近万年历史，在西方大致经历了神、友、敌、宠四个阶段，现在正在关系回暖上升期。猫在近现代的作用不仅仅是作为人类的伴宠，而是在“同化”人类。“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会。人们的行为特征向猫靠拢，不再热衷于竞争，开始追求舒适、个性、宅和不喜争斗。“活成猫样”变成了一种带着调侃意味的流行风气。猫型社会的背后是“一人经济”的崛起。
13、1.1大规模网络吸猫的起源2016年，网上一篇关于总结各种铲屎官晒自己爱猫的帖子名为妖妖零吗？这里有一群不法猫奴聚众吸猫！，吸猫一词就此走红网络，成为一些爱猫人士常用语。吸猫，从字面意思上讲是把脸埋在猫身上，深呼吸，蹭它柔软的肚皮。但是该词在实际的应用?程中延伸指代一种对猫极度的喜爱之情，常常会忍不住要做出一些亲亲抱抱的这种亲昵的举动。网络吸猫的历程大约经历了三个阶段。第一时期是潜伏期，主要指2010年以前。2005年，YouTube创始人Steve Chen在YouTube上发布了第一个猫视频，但并没有引起很大的反响。而后，SNS平台崛起，高清?的猫图逐步增加。社交媒体平台为猫奴们提供了聚集
14、的场地，形成一个个吸猫的社群。这一时期的网络猫文化传播星星点点出现，然而中国猫次元现象研究报告18由于带宽和平台等限制，吸猫晒猫还是少数人的“圈地自萌”，并未发展成大规模的热潮。第二阶段是高速扩张期。2010年-2015年，随着3G技术的?及，猫文化沿用小世界网络传播SIS模型，实现病毒式扩张。在新兴的的视频网站，以及twitter、Ins、微博等社交平台上疯狂建立据点。吸猫成为一股全球网络风潮。2013年前后，著名宠物博主回忆专用小马甲、郭斯特、日食记等相继注册，喵星人仿佛在一夜之间霸屏。猫瘾感染者数量迅速扩大，以点状，片状迅速辐射易感人群。喵病毒通?视觉传播，你一旦看到就难逃喵星人的肉垫爪
15、爪了，从此只能眼巴巴地看着喵星人粉色的肉垫，软乎乎的后脑勺或者萌萌的尾巴尖流口水，迅速成为吸猫大军的一员。日本著名的小猫Maru在2016年9月以所有视频合计3亿多的浏览量，成为Youtube上最多人观看的动物，创下吉尼斯世界纪录。第三阶段是产业化阶段。猫次元经济出现，并大举“入侵”内容产业。2017年末，国外虚拟猫咪养成游戏Crypto Kitties悄然上线，区块链猫概念第一次出现；另一方面，微信猫咪小程序猫卡MeowCard试图构建晒猫生态、STEAM平台上线“猫版”丧尸生存游戏麦克斯和玛雅：猫咪模拟器（Max and Maya:Cat simulator）、经典游戏猫咪后院下载量超?1
16、700万、陈凯歌电影妖猫传狂澜5亿票房。1.2猫咪与人类的关系演化简史从历史来看，人类与猫的交往有近万年历史，在西方大致经历了神、友、敌、宠四个阶段，现在正在关系回暖上升期。历史上，猫咪曾被人类视若神明受万千爱戴，也曾被看作不详遭人残害，它们与人类的关系在相爱相杀中反复演进变化，并由此产生了全球丰富多样的猫文化。近几年来，猫文化借助于互联网把人类驯化成猫奴。已接受奴役的人类自觉地上传源源不断的猫片提供给猫病患者，于是猫病在无数信息终端中大规模传播扩散开来。中国猫次元现象研究19考古发现，9500年前的塞浦路斯，有一位主人，和他的猫相依为命直到终老。那是人类最艰难的史前时代，晚期智人刚刚成熟，亚
17、特兰蒂斯就被毁灭，人类躲藏进方舟艰难地在史前大洪水中沉浮。接近一万年?去，人类发现了一具埋葬在人类旁的猫骨化石，无声地叙述着一人一猫在黑暗中相依为命，?机中不离不弃的温情故事。5000年前的古埃及，非洲山猫已经作为常见品种被家庭驯养，这也是历史上发现的第一支被家庭驯养的猫种。非洲山猫是短毛家猫的始祖，每位喜欢短毛猫的铲屎官都应该拜一拜。公元前9世纪，埃及的短毛猫经由希腊的贸易被带入意大利，并在4世纪时，由腓尼基人带入英伦地区，并繁衍出新的品种：虎斑猫和野猫。直到17世纪时，短毛猫才从欧洲传到美洲。而长毛猫是在16世纪时，由土耳其传入欧洲，当时由于天主教会的黑暗统治，长毛猫在欧洲被认为恶魔而惨遭
18、杀戮。在中国，猫的出现稍晚一些，西汉出现了最早有记载猫的文献-诗经大雅韩奕，研究学者一般认为家猫的出现是在西汉时期（公元前202年-公元8年），可能是由波斯商人通?丝绸之路带入中国。猫咪在中国度?了将近1000年后，从中国传到日本。中国猫次元现象研究报告20时间品种特点传出地传入地经手人后代9500年前野猫猫骨埋葬在人类旁塞浦路斯前30世纪非洲山猫：1、Ubyca2、Chaus短毛家猫的始祖，虎斑毛，有狩猎本领埃及前9世纪短毛猫埃及意大利希腊人前2世纪短毛猫中国波斯人4世纪短毛猫意大利英伦腓尼基人1、虎斑猫2、野猫6世纪沙漠猫颜色黄白相间印度中国唐玄奘10世纪中国日本16世纪纯种长毛猫被天主教
19、视为恶魔遭屠杀土耳其欧洲17世纪纯种短毛猫欧洲美洲随着猫咪的地域扩散，世界各地相继产生了在很多与猫相关的神话传说。在埃及、泰国等地，猫的地位则一直都高高在上。在古埃及，猫是圣兽，传说夜晚时，太阳所发出的生命之光被藏在猫眼里保管。古埃及的猫咪化身贝斯特女神掌管人类性爱，是性感妩媚的象征。埃及人的崇猫演变成了一种特殊的追悼喵咪的方式：如果一只家养的猫意外死亡，全家都要把眉毛剃?以示哀悼。可以说古埃及就是猫神之国，是喵星人在地球上成功占领的第一个国家。如果说埃古及把猫当作神，那么泰国就是开创了“猫主子”和“人不如猫”的先河。泰国有一句俗语叫“拥有暹罗猫的人，无不把它当作宝贝来供养。”它们时常被打扮得
20、珠光宝气，连吃饭喝水的碗也非金即银，是真喵生巅峰！6世纪的中国，九尾猫妖的传说悄然出现，狡黠神秘隐藏着长生不老的秘密。日本的猫又夜里可以发光，通?吞噬猛兽和人类增强道行，而在江户时代，招财猫能带来好运和财富，从此日本踏上吸猫的道路。中国猫次元现象研究21但在中世纪的欧洲，猫咪交上了厄运。欧洲文艺复兴时代的人们认定黑猫是女巫的宠物。以至于屠猫尤其是屠杀黑猫成为了正式化、常态化的行为，比利时甚至还举办了“伊?尔猫节”来虐待残害猫咪。时间地域猫的神话传说猫的形象人猫关系喜爱程度公元前2000年古埃及贝斯特女神神圣尊崇5颗星1世纪古罗马猫是自由的象征高尚尊敬4颗星6世纪中国九尾猫妖神秘和平2星半10世
21、纪日本猫又凶残畏惧2颗星11世纪欧洲自由女神常被刻画成脚下伴着一只猫有益（灭鼠）喜爱3颗星16世纪日本招财猫吉祥喜爱3星半16世纪欧洲黑猫是女巫的宠物邪恶厌恶1颗星19世纪泰国暹罗猫找回了神器禁宫之宝珍视4颗星总体看来，古代猫文化在不同的地域呈现了不同的内涵和表现形式，厌恶者有之，惧怕者有之，喜爱者有之，崇拜者有之，随着时代的发展，尤其是以互联网为代表的新兴媒体的产生，不同地区的猫文化开始合并同类项，走向一个在?去或许难以想象的趋势吸猫。这些奇妙神话和故事传说根植于不同的文化土壤，传达了不同地域的人民对于喵星人错综复杂的态度和情感，甚至对现在的猫文化都产生了深远的影响。世界有不少国家制定了猫的
22、节日。比如比利时把5月份的第二个星期天定为猫节。日本的猫日实行委员会（猫日行委员会）在1987年制定了猫的纪念日2月22日。美国的猫节是10月29日、俄罗斯是3月1日等等。国际猫日（世界猫节）是每年8月8日。到了近现代，猫咪对人类的情感抚慰则要更加突出。从名流权贵到文人雅士，猫咪用它们软萌无害的外表和阴晴不定的性格让人类心甘情愿地匍匐在它们的猫爪之下。中国猫次元现象研究报告22近现代的名人猫奴有很多，钱钟书、季羡林、冰心、丰子恺都是著名的爱猫人士。钱钟书不惜在冬夜起床，举起小拳拳就帮自家猫与林徽因家的猫打架。季羡林完全不嫌弃主子的猫屎猫尿。在国外，英国首相丘吉尔的心中，喜欢猫的人更高级一点而且
23、晚年酷爱和猫一起吃饭；而前苏联领袖列宁经常在会议上当众撸猫。猫在近现代的作用不仅仅是作为人类的伴宠，而是在“同化”人类。这种同化现象集中表现为“喵星人”一词的流行。在网络语系中，猫咪已经人格化。网络赠与猫咪“喵星人”的称号，假想猫咪是从遥远外太空来的喵星人，依靠萌萌的外表而获得人类的信任，成为少数与人类平等交往的朋友。因而，猫逐渐被视为一种情感的寄托甚至是某种炫耀的符号，“连只猫也没有”、“会有猫的”的成为了年轻人最常用的调侃语句。1.3“一人经济”引发的猫型社会“猫型社会”表现为生活步入小康后所形成的一种与猫性情相似的社会，由于生活小康化，人们生存压力下降，人群的行为特征向猫靠拢，不再热衷于
24、竞争，追求舒适（懒散）、个性（任性）、宅和不喜争斗，“活成猫样”变成了一种带着调侃意味的流行风气。猫型社会折射出“一人经济”的复杂社会背景。“一人经济”是指一个人用餐、一个人逛街、一个人旅行等由一个人创造出的消费。经济学人杂志最早提出这一概念时，将之概括为“单身女性消费”。日本经济学家大前研一则提出了更概括性也涵盖更广的说法：一个人的经济。“一个人的经济”包含的不只是狭窄的单身消费，还包括任何状态下仅仅为了取悦自己的独立消费行为。中国家庭大量的独生子女，是构成“一人经济”的重要消费群体。国家民政局最近的数据表明：中国单身男女人数已近2亿，独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%，
25、有超?5800万人一个人生活。这个群体促进了中国猫次元现象研究23“一人经济”的发展，对于单身青年来说，一方面，他们的可支配收入增加，足够承担独自生活的成本；另一方面，生活节奏的加快又让他们疲于分出精力去维持人际关系。这时，独立冷静、软萌神秘的猫咪就给了怕麻烦却又渴望陪伴的都市人以“治愈”的功效。“猫型社会”折射了人们更加平和无争的社会心理。按照“猫型化”趋势与国家公务员行政管理的一种改革去向一文概括，猫型化的从业者具有这样一些特征:注重自身利益、我行我素、不喜欢忙碌、只做擅长的事、没有太大梦想、拒绝盲目奉献、珍惜每天的幸福。2017年7月，澎湃新闻的一篇文章日本迎空前养猫热潮，政界担忧国家回
26、归猫型社会进一步将这种同化作用升格为猫型社会，并分析了猫型社会出现的原因。文章认为，“喵星人”喜静懒散，对于体力下降、行动不便的高龄者与不喜外出、深藏宅中的年轻人群，对于年轻人的吸引力要高一些。而喵星人又有洁癖，生活习惯上相对比较干净，比较省心，这一点也眷顾了不少懒人饲主。单身青年的各种经济压力、工作压力、情感压力等，通?吸猫，都可以得到缓解或消除。在某种意义上，吸猫成为心灵治愈剂，满足了吸猫群众的情感需求，起到了社会情绪纾解的作用。中国猫次元现象研究报告24242018 中国猫次元现象研究报告第二章吸猫的社会功效：治愈25不同时代、地域、文化的人类，为何近年来都如此为猫着迷呢？吸猫族将之归纳
27、为两个字：治愈。“治愈系”是日本在1999年后半期开始出现的词语，原本是指电视上演出的女性艺人中能让人感到平静，治愈，舒畅的人，以及她们的动作。2000年时这个词也为男性所使用，有温柔稳重气场的一部分男性偶像、演员等也被称为“治愈系”。后来，“治愈”被引申为猫咪专用名词。与猫咪互动可以减少个体的焦虑、抑郁和孤独感,提升幸福感、自尊和良知(Knight&Edwards,2008;McConnell,Brown,Shoda,Stayton,&Martin,2011),甚至能对罹患精神疾病的病人产生积极影响,帮助他们更好的康复(Barker&Dawson,1998)。对儿童、老人、特殊群体和空巢青年
28、们而言，猫咪的陪伴甚至比人类伙伴更为重要。现代社会中人际关系逐渐淡漠,生活节奏飞快，生活压力倍增，人们愈发渴求一份纯粹的、稳定的、安全的、不带功利色彩的情感支持。这种真诚的关系在人与人的互动中可遇而不可求，即便遇到了，也需要付出大量的精力和情感来维持。而猫咪与人类之间的情谊十分纯粹，主人只需要备好充足的猫粮和水，或是点开互联网上任意一个猫咪短视频，即可在快节奏的生活中获得稳定的陪伴和抚慰。我国“空巢青年”是猫咪“治愈”功效的受益群体之一。这一群体从2017年开始获得大众的关注。数据显示，他们大都是80、90后，绝大数远离故乡，独自在大城市打拼，单身且独居。空巢青年群体是社会的重要人力资源和主要
29、劳动力，也是网民中最爱发声的群体之一。他们面临着缺乏感情寄托和居住条件差两大困境，容易通?网络来逃避现实中的孤单。这一群体具有的特征，与本次报告中提到的养猫/吸猫人群的吻合度达到90%以上。可以说，猫咪和猫内容，正是这些青年内心的填补和救赎。中国猫次元现象研究中国猫次元现象研究报告262.1产生“治愈”的原因第一，“一看到猫就控几不住自己”的脑科学为什么人类会对猫星人产生如此的保护欲和爱，心理学已有研究。在认知科学里，科学家Parsons等人在2010年提出了养育脑的理论，Swain在 2011强化了这个理论。这个理论是指人类母亲对婴孩之间存在的一种亲密无间、正向积极的感情，正是因为养育脑系统
30、的参与。婴儿之所以看起来可爱，是因为养育脑系统使人类产生一种怜爱、想要照顾他们的保护欲及养护欲。人们对宠物的这种不自觉的喜爱和养护，使得研究学者们去思考宠物是否也会激活人类的养育脑系统。安斯沃斯的陌生情境测验表明，人类与宠物的关系，是一种类似于婴儿与父母的亲密关系(Topal,Miklsi,Csanyi,&Doka,1998)。家中的猫咪是一个被照顾的对象，铲屎官在承担照顾责任的?程中，（尤其是女性）不仅会使用妈妈语，还会自发地像抚摸婴儿一样给猫咪以肢体安抚。而猫咪会像孩子一样，通?用头蹭、发出呼噜声、踩奶、替你舔毛、甚至送你“礼物”来表达它们的依恋和爱。在双方互动中,猫咪的回馈行为让主人在养
31、育中不断地获得类似的满足感。这样的可爱回应激发了爱与被爱的循环往复，使得人类更愿意去付出持续的照顾与无条件的爱。进化学研究也给类亲子关系的形成提供了强有力的证据。人类拥有养育后代的天性，养育基因越强的人群，基因越容易流传下去。研究显示，女性的养育基因强于男性。长此以往，人类身上“养育者”的基因就比较?及，对婴儿的特征逐渐形成了天然的喜爱。认知神经科学研究发现，当观看可爱的猫咪图片时，人类的“育儿”神经网络也会被激活。也就是说，可爱的猫咪能够激活人类的母性和父性，刺激人类提供无条件的爱。人在照料猫咪的情况下，会产生一种责任感，感觉自己是“被需要的”，同时自我存在感会提升。另一方面，猫的回馈则会让
32、饲养者在照料中不断获得一种满足感。在一些情况下,猫给予人的满足感会超?人与人之间的关系,因为猫与人类之间的情谊十分纯粹,几乎不受外界现实条件的影响,这种真诚的关系在人与人的互动中却相对稀少。一项比较猫类伙伴和人类伙伴的研究发现,可爱和无条件的爱是猫类伙伴中最为突出的两中国猫次元现象研究27个特征,(Zasloff&Kidd,1994)。而猫的积极反馈则会大大激发和强化了饲养者的“照料”行为,(Marks,Koepke,&Bradley,1994)，就如同亲子之间的照料关系一样。第二，猫咪这个小可爱就知道往好看了长猫咪也聪明地利用了人类的育儿天性。我国陕西新石器遗址（公元前3200-2800年）
33、中挖掘出的家猫头骨具有较长的脸和尖锐的獠牙，因为彼时人类与猫只是简单的互利共生关系，野猫被老鼠吸引而来，而人类利用猫咪控制鼠患。但5300年后的今天，猫咪已经在人类的共同努力下聪明地进化出圆圆的脸、大大的眼睛、小小的鼻子、更大的头身比例和更可爱的模样，这些都是人类婴儿的共同特征。更为明显的是，猫咪的声音高频而软萌，与婴儿的哭叫频率极为相似。且成年的猫咪也保有人类婴儿的特征，而不像其他动物，为了捕猎发育出更为健壮有力的身躯和四肢。这种自带的“萌”，容易让人联想到婴儿的面孔，生物学家将这样更吸引人的、更可爱的圆脸称为“婴儿图式”（Babyschema），并将人类对这种圆脸所激发的保护欲称为“可爱回
34、应”（the Cute Response），即人类在看到这种面孔时，大脑会释放更多的多巴胺，使主客体之间变得更加亲近、友好。本次大规模调查问卷的结果也侧面支持了这一观点。68.38%的爱猫人士为女性，且其中93.50%的女性受访者没有子女，更有高达73%的女性受访者是处于最佳育龄期的90后。萌猫的特点激发了这些单身年轻女性的“养育”本能，而猫的积极反馈则会大大强化了年轻女性的“养育”行为(Marks,Koepke,&Bradley,1994)。这种联系激发了爱与被爱的循环往复，让人类在照料中不断地获得一种满足感,甚至逐渐可以用类似于理解人的方式去理解自己的猫咪。由于我国国民生活水平的逐步提高，
35、我国女性的生育率也向发达国家靠拢，变得越中国猫次元现象研究报告28来越低迷。这为猫咪赋予了更大力量，也为猫文化传播和猫咪经济的发展提供了温床。猫咪的天赋之一是仗着美与萌俘获人类的爱，听起来有点“绿茶”。但实际上，人类从这种关系中获得的抚慰和支持要多得多。从生理性来说，他们满足了人类的养育本能和保护欲。从心理上，对于人类的情感抚慰和社交需求，猫咪都扮演着重要的“治愈”角色。第三，长久吸猫有助于退散负面情绪图来源：http:/ 6795 位志愿者。通?心理实验，米瑞克发现：看猫片后，吸猫者被治愈了。人的负性情绪显著减少，正性情绪明显增加。有趣的是，本调查中，71.4%的受访者与自己的配偶、家人或室
36、友一起生活。这类群体不乏亲人的陪伴和关爱，拥有充足的人际支持，但仍有59.7%的受访者感到猫咪能缓解自己的孤独感。而对于独自居住的受访者来说，63.2%的受访者感受到了猫咪的支持力量，认为猫咪能缓解自己的孤独感，一颗失意和沮丧的心会因此得到慰藉。只需猫咪的一颦一笑一喵一叫，人类大脑的快乐中枢就开始分泌多巴胺等快乐激素。这样的抚慰来得如此容易，人类就这样落入温柔乡，轻而易举染上了猫瘾。该调查中，吸猫人群中，54.8%的人吸猫史在两年以上，中毒已久不可自拔。如此稳定而持续的吸猫成瘾症你也患上了吗？中国猫次元现象研究292.2为什么多“吸猫”少“吸狗”？吸猫已成为互联网的一种潮流。为何多吸猫少吸狗？
37、这是调研中经常遇到的一个问题，也是非吸猫人士经常询问的问题。事实上，同为受人喜爱的宠物，狗狗被互联网传播的程度远低于猫咪。猫和狗最截然不同的特征是前者独来独往，骄纵孤高，没有等级观念，后者喜好群聚，忠诚顺从，懂得阶级之分，而这两种特征在人类社会中都有所映射。为何吸猫胜于吸狗？吸猫人士认为主要有三个原因：征服欲、颜值即正义和撸猫。第一，征服欲猫咪更能激起主人的征服欲。与狗相比，猫不容易亲近，显得比较傲娇和高冷，更容易激发征服欲。而狗在习性上更加粘人，需要主人更多的时间陪同，主人长时间不在身边时，他们便会感到孤独，渴望陪伴，大多数情况下也是乖巧听话，更倾向于取悦主人。人类往往更愿意去挑战受到的不屑
38、。因此尽管在人与猫的主宠关系中，人具有着绝对支配权，但很多养猫者自称“铲屎官”或“猫奴”，甚至乐此不疲。第二，颜值即正义猫的长相更能激起人类的好感，所拥有的“婴儿图式”（Babyschema）脸庞激发人类的“可爱回应”。人类在看到这种面孔时，大脑会释放更多的多巴胺，使主客体之间变得更加亲近、友好。猫咪的慵懒和妩媚更能激发人类对于美的追求。而狗在成年之后，脸型往往会发生很大变化，变得更有棱角，形状也更狭长，降低了人类对他们的可爱认同感。第三，撸猫撸猫可谓是猫奴们的一大爱好，要想赢得主子的芳心光是抚摸可能还不够，猫奴们还要学习一下给猫咪作马杀鸡的技能。在伺候猫主子的同时蹭一手柔软顺滑的毛发。猫与狗
39、的毛发手感并不一样，狗毛发更粗壮，相对来说也更粗糙，猫的毛发则柔软细腻，并与猫柔软的身体一样，软到人心里。撸猫，绝不仅仅摸猫这么简单，那是一种由上到下、由内到外的触觉升华。中国猫次元现象研究报告302017年7月6日，一篇迅速走红的公众号文章，提出了一个撸猫界恒久以来敢梦不敢言的“终极关怀”：人们可以像共享单车一样共享撸猫。而网易看客：全民“撸猫”时代专题则更高调的点出：身娇、体软、易推倒的猫咪，俨然已成为21世纪的新刚需。2.3云吸猫的五大原因近几年掀起的吸猫风席卷了互联网，“我们有猫”、“我们会有猫的”这样的呼声也一浪比一浪高，吸猫有哪些瘾？网民为什么开始了争做猫宠儿的战役？从社会心理学来
40、看，主要原因有五个：刺激、投射、弥补、随众和减压。第一，刺激：平凡的人生也需要刺激人们很容易对重复、常规的内容产生厌烦情绪，所以人们的注意力和专注往往不会停留在熟悉的事物上。而猫咪带来的惊喜感高于狗，猫咪的心意完全不像狗狗那般简单、清?，你永远不知道它们将如何反应。反转随时会出现，而出现的时候，人们会感受到发自内心的惊奇、愉悦和满足感。这样的猫内容，正好符合了互联网非线性，零碎，自发和爆炸性的传播特点，因而无需精心编辑，猫内容就很容易吸引受众关注。第二，投射：把猫咪当成是另一个我吗？猫咪的性格可以更好地投射人类情感，每一个人都具有自己独特的气质和人格，猫也是。无论把人类比做猫型人格，还是把猫咪
41、当作人类伙伴来看待，背后的共同点都是人类的情感投射。由于猫的神情和肢体语言非常丰富，猫咪成了可以成为一块“完美的情绪画布”，有着巨大的诠释空间。主人捕捉猫咪的日常为视频或图像，配上自己的感受将其人格化。观众们对这些内容进行解读，激发较强烈的情感反应，继而转发，链式反应就此打开。这就是猫咪表情包风靡网络的关键。中国猫次元现象研究31第三，弥补：猫咪可以补偿“死宅”的社交需求猫咪可以成为宅群社交的弥补。本次调查对比了吸猫人群与不吸猫人群在“宅”属性上的差异，结果证实了互联网传播已久的猜测。没错，吸猫人群中宅男/宅女的比例高达78.7%，远高于非爱猫人士。且吸猫人群日平均使用互联网的时间也比不吸猫人
42、士高出1-3小时左右。吸猫人群更常使用互联网，也偏好制作猫咪表情包、短视频等来表达自己的感受，而后传播这些猫咪内容来满足自己的社交需求。养狗人士则开朗得多，他们会参与更多户外、真人的活动，不会花等量的时间宣传猫咪。现代的互联网是个用户上传的世界，难怪猫咪能如此顺利地席卷。第四，随众：大家都吸猫，那我也吸一个好了吸猫可以帮助人类获得群体认同感。社交网络平台中，个人、明星或者企业均会有意识地通?种种方式塑造和提升自我形象。有猫的人往往令他人产生酷、萌、慵懒、富有爱心、幸福等联想，这也正是吸猫人群希望表现出的自我形象。另一方面，当人们渴望被某个群体认同时，就会表现出与那个群体相一致的行为，以期被视为
43、成员。即便他们并未意识到这一行为有什么实质意义，也会自然地效仿。每个人的朋友圈都会有那么几位用猫咪做头像、晒猫狂魔、或是酷爱使用猫咪表情包的朋友。猫在一定程度上已经成为一种互联网上的流行文化，为了在互联网中获得认同或者引起关注，人们也会自然加入吸猫、晒猫的大军之中。第五，减压：现实压力太大，想做一只猫不可以吗？云养猫是面对压力下的一种回避型方式，人类心灵深处的纯真使人们无论在生命周期的哪个阶段，潜意识中都有愿意亲近宠物的童真心理。相对人与人，人与猫的沟通更加单纯直接，类似于儿童时期的交流方式。吸猫、云养猫是成人面对日益激烈的社会竞争和高度的社会压力下的一种回避型方式，一定程度上反映了成人追求童
44、趣的心理。中国猫次元现象研究报告32322018 中国猫次元现象研究报告第三章云养猫的商业化33商业化是吸猫现象的必然结果。云吸猫对应着云养猫。当人们还在讨论如何云吸猫的时候，许多人已经开始通过云养猫赚钱了。微博是云养猫基地，也是重要的猫咪商业化平台。猫星人在微博中俨然成为了动物中的网红。众多的萌宠博主晒猫，吸引了大量粉丝关注，商业化水到渠成。例如，“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万元。云养猫另外一个商业化途径是将猫咪IP化。“郭斯特”凭借两只猫咪积攒下的超级人气，出版漫画、设计了不少周边产品，销量可观。微信是云养猫另一个商业化
45、程度较高的平台，主要体现在公众号、表情包和小程序等三个领域。其中，2017年微信公众号上与猫有关的热门文章超?33万篇，总阅读数超?11.5亿。流量带来了巨大的商业价值，其中“回忆专用小马甲”和“大爱猫咪控”这两个公众号，市值分别为2.35亿和2.25亿；微信传播指数WCI排名前20的猫咪公众号，预估总市值超?10亿元。表情包方面，据闪萌统计,截止至2018年，全网猫咪表情包数量为30076个,占据总体的4%，这个数量是狗的两倍。2016年，猫咪表情包的使用量超?1亿次（114061308次），2018年1月中旬，这一数字迅速增长到1亿2000万次。微信小程序上，也诞生了不少猫程序，其低成本高
46、推广的便利性将会成为猫内容绝佳的孵化器。3.1微博：时间最早、用户最集中的吸猫平台据微博微指数显示，2013年10月25号，微博第一次猫咪热潮出现，当日猫咪的搜索量达到有史以来的峰值，5万多次。自此，微博上的吸猫狂潮正式掀起。中国猫次元现象研究中国猫次元现象研究报告34微博热词趋势（2014-2017）热词顶峰值顶峰时间词条喵星人3018822016/12/15猫奴1559432017/09/08博主回忆专用小马甲5588442016/11/04日食记1885272017/10/05喵星人的喵星球145422017/01/20截止至2018年1月，微博拥有超?550万个给自己标注了“猫咪”的账
47、户，这个数量是狗的两倍，熊猫的189倍，仓鼠的1937倍。其中个人认证微博56990个。包括著名宠物博主回忆专用小马甲、喵星人的喵星球、酥饼大人等粉丝超400万的猫奴巨星们。2017年5月，猫咪的日搜索量接近9万次。吸猫已经变成日常，猫奴们的问好方式演变为“今天你吸猫了吗”。中国猫次元现象研究35类型微博博主粉丝数量热门前三热门点赞数个人认证回忆专用小马甲2904万熊猫动图86172搜救小狗57232萌宝49509郭斯特1415万漫画插图100557猫咪图片71481猫咪图片22726日食记1063万粉丝破1000W68717水煮牛肉42559酸菜鱼41440喵星人的喵星球673万猫咪物语视频
48、16187猫咪广告15268猫咪图片25392可爱宠物中心607万狗狗视频757猫咪图片738猫咪视频671萌宠物爱宝宝434万泰迪动图49416最长寿猫咪31209最长寿狗狗23937酥饼大人411万猫咪图片10475猫咪视频8746猫咪图片7142普通用户大爱猫咪控308万猫咪图片1631猫咪视频1592猫咪视频1509全球萌宠中心224万猫咪动图180狗狗视频175猫咪视频163全球热门萌宠197万猫咪视频277猫咪视频216猫咪视频184烧焦的五百万181万热门BGM1206猫咪图片169猫咪图片150全是猫61万猫咪图片1657猫咪漫画1297猫咪图片1296中国猫次元现象研究报告3
49、6这些微博风格多样，轻松搞笑有之，简单安逸有之。他们将猫咪融入到内容之中，编写出类似妞妞和端午的小段子，美食视频里的人猫对话等，无不勾起粉丝内心深处的吸猫欲望。宠物博主通?精彩的猫内容和活跃的互动，积累了大量的粉丝，由此带来巨大的流量和名气，账号的营收能力也越来越强。据报告，“回忆专用小马甲”为一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告写软文，一条广告收费2万左右，每年营收数百万，位列2015年中国网红排行榜第5名，入选V影响力峰会，凭借影响力出版畅销书愿无岁月可回头。回忆专用小马甲粉丝数量最多的宠物博主2916万粉丝注册时间：2013-01-102015年中国网红排行榜TOP5出版愿岁月无可回头单
50、篇故事阅读已超过3.3亿猫咪：端午风格：轻松幽默段子手郭斯特知名漫画家1418万粉丝注册时间：2010-12-31百家号TOP1网红漫画家出版：漫画给我来个小和尚小鱼干是我的，你也是我的猫咪：馒头、狐狸风格：温馨甜美治愈系中国猫次元现象研究37日食记知名的美食&萌宠博主暖心美食记录者1096万粉丝注册时间：2013-12-19入选微博超级红人节前十猫咪：酥饼大人风格：简洁安逸高逼格喵星人的喵星球知名萌宠博主资深猫源提供者686万粉丝注册时间：2011-10-05目前营收以广告为主猫咪：云吸猫风格：跪舔猫咪毫无尊严“日食记”凭借一只白猫的形象做美食介绍，在微博上构建了巨大影响力。2014年加入优