百度搜索社区营销手册.pptx

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1、IdeaSearch&community百度搜索社区互动行销方案百度搜索社区互动行销方案全球最具活力的中文网络互动先锋全球最具活力的中文网络互动先锋百度搜索社区价值链诠释百度搜索社区价值链诠释Part1.Competitiveness核心竞争力百度网络社区传播与传统媒体传播的区别是什么？核心竞争力是什么？Part2.Resources产品资源最佳用户体验的产品资源索引Part3.Communication传播模式依据传播对象的特性匹配百度网络社区最优资源，创新互动传播新模式百度百度全球排名第四网站全球排名第四网站全球排名第一中文网站全球排名第一中文网站今日访问人次：约今日访问人次：约4亿亿人次

2、人次今日搜索量：今日搜索量：10亿亿次次覆盖率：覆盖率：95%中国网民，人数超过中国网民，人数超过1亿亿每天响应来自每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求个国家超过数亿次的搜索请求网民使用搜索网民使用搜索的数量在急速上升的数量在急速上升在这里在这里凡寻找的必能找到凡寻找的必能找到;从百度看世界，从百度看世界，世界将从你开始！世界将从你开始！百度愿与您携手合作百度愿与您携手合作共同迎接网络搜索共同迎接网络搜索时代新的挑战和机遇时代新的挑战和机遇Competitiveness核心竞争力核心竞争力我们拥有全世界最好的搜索社区我们拥有全世界最好的搜索社区百度贴吧百度贴吧百度百科百度百科百度空间百

3、度空间全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区属于你自己的网上家园属于你自己的网上家园全球最大开放式中文百科全书全球最大开放式中文百科全书百度个人中心百度个人中心百度知道百度知道百度百度MP3全球最大的音乐分享平台全球最大的音乐分享平台圈子圈子交流交流购物购物朋友朋友视频视频资讯资讯搜搜索索全球最大最有活力的知识分享社区全球最大最有活力的知识分享社区音乐音乐知道，这里总有一个人知道你问题的答案百科，你的无限量数字书房空间，属于你自己的网上家园世界从你开始世界从你开始搜索改变生活全景展示搜索改变生活全景展示贴吧，你的兴趣主题数位PUB百度贴吧百度贴吧百度拥有1,550,000个贴

4、吧,平均每天新建7000余个吧；平均每天新发帖6,500,000个；贴吧拥有470,000名吧主,平均每天有3000位吧主走上工作岗位；贴吧的核心活跃用户个人日发贴量超过8000贴；2006年 最 热 贴 吧：李 宇 春 吧，拥 有 1,371,181个 主 题，21,449,830余个帖子；2006年最热门主题，7小时内发贴逾150万，国内人气一流的其它论坛日总发帖总量不足10万；百度贴吧百度贴吧：全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区基于搜索的关键词主题交流社区，由百度首创。世界有多大贴吧就有多大Competitiveness：开开放放：在贴吧这么一个开放型的网络社区，任

5、任何何人人都都可可能能制制造造话话题题，任任何何人人都都可以成为焦点可以成为焦点交交流流：天然的关键词聚类，使你和有相同关注的人群再没有距离，总总有有志志同同道道合合者者和和你你一一起起交交流流思思想想，编编织织灵灵感感，咀咀嚼菁华嚼菁华想感受阳光？想感受阳光？那就去百度贴吧那就去百度贴吧阳光吧，阳光吧，阳光在百度社区里面无处不在阳光在百度社区里面无处不在贴子贴子3718837188篇暖暖的篇暖暖的”阳光阳光”绝对可以給你古铜色的美丽皮肤绝对可以給你古铜色的美丽皮肤“阳光阳光”是一种生活态是一种生活态度度我习惯在一三打球或健身，二、四去上法文班，周五要和朋友去Club，我习惯有时间的时候打开电

6、脑，去百度，知道一下，付出和得到一样美好我在这里，等着回答你的一切问题我在这里，等着回答你的一切问题百度知道百度知道：全球最大最有活力的知识分享社区。全球最大最有活力的知识分享社区。它通过平台的力量，发动用户将头脑中的隐性知识变成显性知识，进行重新组织和沉淀，从而使知识能够不断地交流和分享；这也使得用用户户既既是是搜搜索索引引擎擎的的使用者，同时也是创造者。使用者，同时也是创造者。Competitiveness：汇聚千万网民的智慧和经验汇聚千万网民的智慧和经验每个人都是“百度知道”的主人，他们热爱知识，他们充满探索精神，他们创造分享分享鼓励鼓励百度鼓励终生学习和知识共享百度鼓励终生学习和知识共

7、享爱心爱心在这里总有一个人给你想要的帮助在这里总有一个人给你想要的帮助百度知道百度知道推出以来迅速超越竞争对手,稳居行业颠峰;知道频道每日超过1000万万人访问截至2006年12月“百度知道”：已解决了问题超过10，000，000个分布在200多个分类有超过200位知识专家，分别精专于社会文化、电脑数码、艺术文学、时尚休闲教育科学、艺术文学、自然科学等多个领域每天平均产生超过70，000个新问题，60，000个问题得到解决用户受教育程度：大学及以上学历占67.5%阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主义，义，西汉五铢，西汉五铢，皮格马利翁效应，

8、骷髅会，皮格马利翁效应，骷髅会，量子力量子力学，学，酒心巧克力，超限效应酒心巧克力，超限效应活的图书馆里，藏着会生长的百科全书活的图书馆里，藏着会生长的百科全书百度百科百度百科百科将与百度贴吧、百度知道共同构筑一个完整的知识搜索体系，成为网页搜索的有益补充，极大地提升用户的搜索体验。上线仅仅11天，就成为全球最大的开放式中文百科全书不久的将来将来它将生长为全世界最完善，最具权威的百科全书截止2007年元月，已收录词条近600，000条。涉及人物、文化、技术、历史、艺术、教育、地理、社会、生活、自然、科学、体育12大方向，70000多个分类知识每个人都可以分享及奉献自己所知的知识，所有人将其共同

9、编写成一部完整的百科全书，并使其不断更新完善。百度百科百度百科：全球最大开放式中文百科全书全球最大开放式中文百科全书一部全民撰写的百科全书开开放放的的、协协作作的的、权权威威的的百百科科全全书书，拥有海量的知识库和勇于改善的百科精神Competitiveness：开开放放：每每个个人人都都可可以以为为知知识识添添砖砖加加瓦瓦，所有人不断努力将其共共同同编编写写成成一一部部完完整整的的最最具具权权威威的的百百科科全全书书，并并使使其其不不断断更新完善。更新完善。平平等等：它提倡网络面前人人平等，让让知知识识在在一一定定的的技技术术规规则则和和文文化化脉脉络络下下得得以以不断组合和拓展不断组合和拓

10、展。独自生活在小屋中的亚历克斯朋友不多，生活平静得孤独。不过在信箱中发现一封来自未来的信时，他发现原来一切还不是那么糟糕。百度空间百度空间NO.1314触不到的恋人百度空间百度空间：属于你自己的网上家园属于你自己的网上家园每个人的网上天地，作为一种新的交流手段，它是个性的、自由的、潮流的，将会是未未来来流流行行的的生生活活方方式式。百度空间：更快，更稳定，更多乐趣更快，更稳定，更多乐趣。Competitiveness：每个人在互联网上的投射它使每个人都变得更有能力它使每个人都变得更有能力在这里可以分享精精彩彩照照片片，记忆岁月的珍贵瞬间可以和他人畅畅怀怀沟沟通通，交流彼此精彩观点和独特见解独特

11、见解可以尽情展展现现自自我我个个性性，让让世世界界认认识识您您的与众不同的与众不同百度空间百度空间“我”在互联网上的投射，“属于我自己的自由的网上天地”截止2007年1月，空间上线短短6个月时间日志总数超过1500万，上传照片总数超过3500万，日均访问量超过2000万，每天有超过50000人在这里安家。每秒钟超过350张张图片被上传，每秒钟超过100篇篇日志被发表尽你的想象，尽你的想象，百度搜索社区是什么？百度搜索社区是什么？生活有了更多可能生活有了更多可能百度搜索社区使用情况百度搜索社区使用情况从搜索引擎的使用情况来看，几乎所有被访者都有使用过百度搜索，渗透率已经接近100，86.9%的被

12、访者目前正在使用百度搜索。排Google中英文合计，渗透率和目前使用率分别达到87.4%和70.4%。-数据来源：CTR2006.12.14.百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别一、一、被动被动主动主动网网络络社社区区环环境境下下消消费费者者的的主主动动性性更更强强，更更愿愿意意积积极极的的参参与与到到品品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。二、二、终点终点起点起点互互动动社社区区触触及及的的消消费费者者已已经经成成为为营营销销传传播播中中的的结结点点，是是传传播播者者，能能

13、够够以以裂裂变变反反映映的的联联结结方方式式把把品品牌牌营营销销信信息息传传播播给给更更巨巨量量的的其其它它消消费费者者；而而传传统统环环境境下下的的消消费费者者则则是是营营销销的的终终点点，品品牌牌传传播播到到达达消消费费者者后后就就终终止止了了，而而网网络络社社区区传传播播中中的的消消费费者者是是营营销销的的起点起点。百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度搜索社区百度搜索社区已在已在“信息获得方式信息获得方式”和和“信息可信度信息可信度”两方面两方面创造出最根本的差异化创造出最根本的差异化沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹沿着人

14、群的思想层次、信息需求的轨迹在在1 1亿人群中为企业产品配对精准的目标受众亿人群中为企业产品配对精准的目标受众网络社区互动营销蓄势待发网络社区互动营销蓄势待发网络社区行销盛世来临网络社区行销盛世来临 成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，导成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，导致了致了青春族群的无限蔓延青春族群的无限蔓延。这是一个被青春垄断。这是一个被青春垄断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是和的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是和互联网一起生长的一代，这是互联网一起生长的一代，这是网络社区互动行销网络社区互动行销的盛世。的盛世。70年代年轻人在它面前平均驻足30秒今天已经下降到1

15、0秒被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦这就是我们面临的市场，这就是我们面临的市场，它就像一把双刃剑，麻木而庞大麻木而庞大，反叛而忠诚反叛而忠诚，即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂。n源点源点，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始；，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始；n同好同好，同一目标的向量下驱动思维的传播；，同一目标的向量下驱动思维的传播；n信任信任，分享的知识经验可以被深度依赖；，分享的知识经验可以被深度依赖；百度搜索百度搜索同好向量同好向量信任依赖信任依赖3个动能驱动个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵

16、百度网络社区用户价值矩阵价值最大化源点源点,百度搜索就是所有百度搜索就是所有思想升级的开始；思想升级的开始；n传播基数最大化；传播基数最大化；n百度网络社区内留存的百度网络社区内留存的思想直接或间接地影响着思想直接或间接地影响着1亿人；亿人；3个动能驱动个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵同好，同好，同一目标的向量下驱动思想的提升；同一目标的向量下驱动思想的提升；n同好族群是深度信任感产生的基础；同好族群是深度信任感产生的基础；n更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升；更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升；3个动能驱动个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用

17、户价值矩阵信任，信任，分享的知识经验可分享的知识经验可以被深度依赖；以被深度依赖；n百度知名度产生的第一百度知名度产生的第一印象；印象；n百度网络社区产品（百百度网络社区产品（百度知道）集结的专业知识度知道）集结的专业知识和不断产生新的和不断产生新的“问题问题-答案答案”型信息；型信息；3个动能驱动个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵已已 解解 决决 问问 题题 数数：11466641待解决问题数：待解决问题数：448954涵盖工作和生活中的各个方面涵盖工作和生活中的各个方面50万百科词条万百科词条数据待完善数据待完善获得信息获得信息广告（单向告知）新闻（单向告知）网络社

18、区（双向互动）产生购买欲望产生购买欲望比较判断比较判断购买决策购买决策YESNO传统媒体缺失的传统媒体缺失的最关键一环最关键一环恰好是百度搜索网络社区恰好是百度搜索网络社区最关键的一环最关键的一环传统媒体的影响路径搜索网络社区（更有迹可循的双向互动）传统媒体传播手段：受众是终点终点网络社区互动行销：受众是起点起点百度搜索社区百度搜索社区决策分析行为发生顺序1.该企业网站2.专题产品网页3.其他企业网页百度常规广告百度常规广告百度互动传播百度互动传播提供提供B2B、P2P、B2P的信息获得渠道的信息获得渠道创造商业价值方式：网络搜索创造商业价值方式：网络搜索竞价排名，竞价排名，精准广告，各产品网

19、络广告精准广告，各产品网络广告通通过过“企企业业百百度度网网络络社社区区个个人人”共共同同创创造造筛筛选客观正确的信息，自动追踪传播模式选客观正确的信息，自动追踪传播模式全全维维度度植植入入传传播播模模式式，多多轴轴螺螺旋旋渗渗透透传传播播模模式式，爱的力量爱的力量公益驱动传播模式公益驱动传播模式创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入信息需求者信息需求者网络搜索网络搜索百度互动营销百度互动营销商业信息商业信息竞价排名广告商业信息网页商业信息网页购买决策购买决策NOYES信息需求者信息需求者网络搜索网络搜索百度社区网页百度社区网页百度知道百度知道百度

20、百科百度百科百度个人中心百度个人中心决策分析行为发生顺序1.百度社区2.该企业网站3.专题产品网页4.其他企业网页常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变。IdeawilldeeplylinkP&P会思考的网络会思考的网络sidea search&web2.0则是互动搜索人人&思想思想的媒体在百度网络社区，人都是通过思想和需求去进行深度交流我们的用户按需求进行划分，产生真正的对等交流百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区是首个

21、不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。现信息提供者的价值。因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：n思考者思考者n思想进化者思想进化者百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度

22、网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I I搜搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。信息提供者的价值。因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：n 思考者思考者 n 思想进化者思想进化者思考者是谁的代名词？思考者是谁的代名词？n百度贴吧，空间社会中的意见领袖百度贴吧，空间社会中的意见领袖传统意义上的“草根”，整个工业

23、社会制造的80%产品是卖向他们。他们是所有工业产品设计的思想源。n百度知道专家团百度知道专家团用专业知识和思想引导商业行为取向。n百度百科百度百科用客观公正引导商业行为取向。思想进化者是谁的代名词？思想进化者是谁的代名词？n改良社会的实践者改良社会的实践者改进社会的各个层面n使用百度知道征询答案的人使用百度知道征询答案的人驱动商业行为的产生n使用百度百科查找事实的人使用百度百科查找事实的人驱动商业行为的产生百度网络社区用户价值矩阵要素百度网络社区用户价值矩阵要素：对等思考和跃级进化：对等思考和跃级进化n对等思考原则对等思考原则思考者和思想进化者将根据各自思想所到达的层次进行主动沟通，圈层化分级

24、。百度社区搜索将通过自动跟踪传播模式将百度网络社区内“对等思考”实现商业价值。n跃级进化原则跃级进化原则百度搜索引擎构建的价值链，让跃级进化成为可能，每一个社会个体都可以在对等思考的前提下实现自己在现实的进化。百度搜索社区百度搜索社区创造出真正思维交流的平台创造出真正思维交流的平台让用户的思想价值得到留存和升华；让用户的思想价值得到留存和升华；提供最佳用户体验的工具提供最佳用户体验的工具“按需沟通按需沟通”的模式引导出人与人之间的最真实层次交流的模式引导出人与人之间的最真实层次交流就是思想地图就是思想地图通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的思想通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任

25、何一种有价值的思想Resources产品资源产品资源 百度贴吧百度贴吧特色资源特色资源贴吧看点文字链贴吧看点文字链2W/日；图片位日；图片位3W/日日今日专题今日专题30W/日日贴吧专题页面制作及维护贴吧专题页面制作及维护50W贴吧周刊特刊贴吧周刊特刊50W贴吧登陆页文字链贴吧登陆页文字链3W/日；图片位日；图片位10W/日日二级目录制作（上首页）二级目录制作（上首页）200W；全年维护；全年维护500W/年年二级目录制作二级目录制作50W；全年维护；全年维护100W/年年吧主权限吧主权限10W/月；置顶月；置顶3W/条；加精华条；加精华5K/条条贴吧分类营销圈贴吧分类营销圈30W 贴吧看点文

26、字链贴吧看点文字链贴吧看点文字链贴吧看点文字链【】今日专题今日专题贴吧看点图片贴吧看点图片贴吧专题贴吧专题贴吧周刊贴吧周刊二级目录制作及维护二级目录制作及维护贴吧登陆页图片位贴吧登陆页图片位贴子内容右侧贴子内容右侧button贴子主题页发言区右侧贴子主题页发言区右侧button主题通栏主题通栏候选投票候选投票奖项说明奖项说明吧主权限及置顶加精华吧主权限及置顶加精华 百度知道百度知道特色资源特色资源知书答礼页面制作及维护知书答礼页面制作及维护50W知道主题知识专题页面制作及维护知道主题知识专题页面制作及维护30W；人口；人口BANNER10W/周周知道小桔灯公益计划冠名知道小桔灯公益计划冠名30

27、W知道首页知道首页BANNER20W/周周知道首页右侧知道首页右侧BANNER5W/日日知道登陆页文字链知道登陆页文字链3W/日；图片位日；图片位10W/日日知道专家团知道专家团5W/个个知道品牌专区，二级目录（上首页）制作知道品牌专区，二级目录（上首页）制作200W/年；维护年；维护500W/年年知道品牌专区，二级目录制作知道品牌专区，二级目录制作100W/年；维护年；维护200W/年年知道短期活动目录制作知道短期活动目录制作30w；维护；维护8W/月月知道有奖问答专题制作知道有奖问答专题制作50w活动维护活动维护70w奖学金冠名，深度专题奖学金冠名，深度专题 知道首页中心通栏知道首页中心通

28、栏知道主题知识知道主题知识知道首页右侧知道首页右侧一号位一号位知道首页右侧知道首页右侧banner位位 知道登陆页图片位知道登陆页图片位 知道知道专家团专家团 百度空间特色资源介绍百度空间特色资源介绍共建空间制作及维护共建空间制作及维护30W/月月空间首页通栏空间首页通栏5W/日日空间首页右侧空间首页右侧BANNER3W/日日空间登陆页文字链空间登陆页文字链5W/日；图片位日；图片位15W/日日共建圈子共建圈子5W/个个品牌模版活动及展示品牌模版活动及展示30W/次；维护次；维护50W/次次品牌模版展示品牌模版展示30W/组组品牌空间域名品牌空间域名10100w/个个共建空间共建空间空间登陆页

29、图片位空间登陆页图片位共建圈子共建圈子 品牌模版及展示品牌模版及展示空间首页通栏空间首页通栏 百度百科特色资源介绍百度百科特色资源介绍百科首页通栏百科首页通栏3W/日日百科首页右侧百科首页右侧BANNER1.5W/日日百科登陆页文字链百科登陆页文字链3W/日；图片位日；图片位5W/日日百科任务百科任务20W/期期百科主题活动（首页通栏）百科主题活动（首页通栏）30W/期期百科登陆页图片位百科登陆页图片位百科任务专题百科任务专题百科公告百科公告 百科首页中心通栏百科首页中心通栏Communication传播模式传播模式需求：需求：满足高密度传播的需求满足高密度传播的需求一体化无缝嵌套企业信息，全

30、维度、高频次密集传播覆盖一体化无缝嵌套企业信息，全维度、高频次密集传播覆盖满足精准目标传播的需求满足精准目标传播的需求定向确定受众层次和接受传播的喜好定向确定受众层次和接受传播的喜好满足圈层影响传播的需求满足圈层影响传播的需求思维深层植入与圈层扩散思维深层植入与圈层扩散搜索社区经典营销模式搜索社区经典营销模式中国互联网社区用户价值典范中国互联网社区用户价值典范自动追踪传播模式全维度植入传播模式多轴螺旋渗透传播模式爱的力量公益驱动传播模式互动传播矩阵互动传播矩阵自动追踪传播模式自动追踪传播模式企业信息传播互动营销的整合专家网络互动营销专业标准的领航者注意力经济时代，以用户为尊，专注用户价值百度贴

31、吧百度贴吧让消费者被有相同兴趣爱好的“同类”感染，从而勾起购买欲望百度知道百度知道传播途径：百度网页搜索百度知道搜索传播特点：让消费者更加理性地作出判断传播途径：百度网页搜索百度知道搜索传播特点：让消费者更加理性地作出判断搜索痕迹&产品使用痕迹获得百度主办活动定向邀请贴吧贴吧全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区商业信息传播与贴吧匹配索引模式商业信息传播与贴吧匹配索引模式大类别匹配热点贴吧匹配贴吧贴吧全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区商业信息传播与贴吧资源匹配模式商业信息传播与贴吧资源匹配模式12选择与商品对应的贴吧分类选择热门的贴吧互动传播矩阵互动传播

32、矩阵全维度植入传播模式全维度植入传播模式TiebaTieba贴吧贴吧BaikeBaike 百科百科Zhidao Zhidao 知道知道HI HI空间空间clubclub活动活动MP3MP3音乐音乐杂志杂志 电视电视 报纸报纸 广播广播 户外户外 权威机构权威机构 在每一个信息节点布阵 立体组合资源,360度传播传播特点传播特点让商品信息在社区内不断变换角色，从不同的角度刺激购买欲望最佳应用最佳应用n短期促销或短期内提高知名度的产品n传统定义的快速消费品（饮料、日用品等）n更新换代快的产品（电脑、音乐播放器等）n产品单价低，容易在短期内进行决定购买；n产品易耗，重复购买同一品牌产品的可能性大；全

33、维度植入传播模式诠释全维度植入传播模式诠释网页搜索贴吧竞价排名选择热点字眼“手机资费”、“手机包月”、“手机上网”等关键字植入全球通相关的网页靠前热门追踪软植入在聚居目标购买群的热点贴吧植入全球通相关的趣味类、知识类文章并设置精华贴，类似贴吧有“高尔夫吧”“宝马吧”等贴吧周刊在”帖吧线索“栏目内制作全球通特别周刊活动合作在娱乐明星、体育明星类、时尚类的吧内进行活动合作空间由全球通策划制造热点空间，置于“推荐空间”栏目内全球通&运动&汽车为主题的特制“空间皮肤”知道全球通主题概念推广在百度搜索引擎打造的平台中具有更易获得的特性百度搜索社区内全球通变换各种角色解答准消费者的疑惑体现全球通服务价值互

34、动传播矩阵互动传播矩阵多轴双螺旋渗透传播模式多轴双螺旋渗透传播模式实效营销品牌营销知道主题知道主题知识知识知道品牌知道品牌专区专区知道知道专家团专家团知道知识知道知识服务平台服务平台知道专题知道专题百科品牌百科品牌定义定义短短时时间间创创造造最最大大知知名名度度的的品品牌牌传传播播平台平台实实效效营营销销与与品品牌牌造造势势的的传播利器传播利器传播特点传播特点创造客观可信任的信息分析比较环境进行互动营销最佳应用最佳应用n适合产品单价高、产品单价低但需要长期购买、产品使用后风险比较大，决策需要谨慎。n适合产品属性抽象难以理解需要进行具体化解释和促进销售；多轴双螺旋渗透传播模式诠释多轴双螺旋渗透传

35、播模式诠释HP百度知道品牌专区百度知道问题-解答百度百科百度知道专家团enduserEnduser在在百百度度社社区内分析决策区内分析决策互动获取信息Cookie追踪Cookie追踪精准常规广告大型行业sp活动互动传播矩阵互动传播矩阵爱的力量爱的力量公益驱动传播模式公益驱动传播模式n通过百度知道聚集的专家团、百度百科、百度帖吧和百度空间内集聚的意见领袖构成了引导舆论的客观意见基面；n百度网络社区内的各个通道提供不同角度的客观信息让用户去评判此次商业行为将带来的风险和收益。百度知道百度知道百度贴吧百度贴吧公益机构组织公益机构组织公益活动公益活动奖学金奖学金品牌信息品牌信息品牌价值提升品牌价值提升

36、作出购买决策作出购买决策公益主题公益主题产生爱的力量产生爱的力量最可信任可依赖的知识经验分享平台，爱心互助基地传播特点传播特点营造氛围、意境和消费者感受进而销售的产品最佳应用最佳应用n适合节日促销n适合需要营造氛围、意境和消费者感受进而销售的产品n强调品味、阶层感的产品，如奢侈品；爱的力量爱的力量公益驱动传播模式诠释公益驱动传播模式诠释跨媒体资源整合宣传贴吧爱心号召discovery专题空间百度社区百度社区2006年重要合作伙伴年重要合作伙伴来自一流品牌的握手来自一流品牌的握手2006百度社区精彩活动选赏百度社区精彩活动选赏2006百度社区精彩活动选赏百度社区精彩活动选赏2007百度社区跨媒体

37、深度营销百度社区跨媒体深度营销跨媒体大型合作系列跨媒体大型合作系列联合对抗幸运52爱情呼叫转移百度歌友会系列活动（不定期）百度明星见面会系列活动（不定期）湖南卫视，东方卫视，旅游卫视，凤凰卫视节目深度合作世界数字艺术节世界数字艺术节威尼斯双年展法国嘎那电影节奥斯卡金像奖系列世界文明展世界数字艺术陈列中心世界数字艺术陈列中心世界数字博物馆世界数字博物馆在线体验馆在线体验馆星巴克在线咖啡生活空间三星体验馆索尼探梦馆奢侈品鉴赏2007百度社区公信力权威营销百度社区公信力权威营销百度爱心建设系列品牌活动百度爱心建设系列品牌活动校园彩虹计划阳光梦想支持计划知道奖学金世界数字艺术节世界数字艺术节360度生

38、活顾问“2007十大智慧人物”百度学术权威品牌计划百度学术权威品牌计划诺贝尔获奖者访华高考状元行百科带你看世界系列活动2007百度社区同好互动营销百度社区同好互动营销全城搜人总动员全城搜人总动员“X档案”全城搜人大行动“重构你的在线DNA”空间PASSPORT系列活动在线生活创意系列活动在线生活创意系列活动空间模版创意大赛哈利波特魔法生活方式系列活动超级宝贝逗金猪系列活动“B猪Q”在线生活方式系列活动铭记你与你最爱的轨迹领航快乐生活系列活动领航快乐生活系列活动同好社区，时尚，快乐生活方式活动结合时尚生活类媒体，品牌展开系列主题活动2007百度社区体育互动营销百度社区体育互动营销全球华人体育梦想孵化计划全球华人体育梦想孵化计划体育梦想孵化器体育网络学院体育奖学金&海外深造计划（CUBA，品牌冠名）全球华人新秀选拔赛（结合NBA、ATP中国官方活动）单挑superSTART(体育明星面对面)极限运动系列百度社区体育第一线百度社区体育第一线“你的专属体育圈”活动“我的体育观点我主播”活动铭记你与你最爱的轨迹（体育版）百度搜索社区为需要而存在百度搜索社区为需要而存在蓄势待发，释放撼动世界的活力蓄势待发，释放撼动世界的活力Thankyou&tobecontinued！百度搜索社区价值链诠释百度搜索社区价值链诠释