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1、销售心得销售心得8小时以内，我们求生存；8小时以外，我们求发展，赢在别人休息时间”。销售过程中销的是什么？销售过程中销的是什么？答案：自己答案：自己 一、世界汽车销售第一人乔吉拉德说：“我卖的不是我的雪佛兰汽车，我卖的是我自己”；二、贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己；三、产品与顾客之间有一个重要的桥梁；销售人员本身；四、面对面销售过程中，假如客户不接受你这个人，他还会给介绍产品的机会吗？五、不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的，产品是一流的，服务是一流的，可是，如果顾客一看你的人，像五流的，一听你讲的话更像是外行，那么，一般来说，客户根本就不会愿意跟你谈下去。你的业绩会好吗？六、让自己看
2、起来像一个好的产品。面对面之一面对面之一 为成功而打扮，为胜利而穿着。为成功而打扮，为胜利而穿着。销售人员在形象上的投资，是销销售人员在形象上的投资，是销售人员最重要的投资。售人员最重要的投资。销售过程中售的是什么？销售过程中售的是什么？答案：观念答案：观念 观观价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。价值观，就是对顾客来说，重要还是不重要的需求。念念信念，客户认为的事实。信念，客户认为的事实。一、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？一、卖自己想卖的比较容易，还是卖顾客想买的比较容易呢？二、是改变顾客的观念容易，还是去配合顾客的观念容易呢？、二、是改变顾客的观念容易，还是去
3、配合顾客的观念容易呢？、三、所以，在向客户推销你的产品之前，先想办法弄清楚他们的观三、所以，在向客户推销你的产品之前，先想办法弄清楚他们的观念，再去配合它。念，再去配合它。四、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突，四、如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突，那就先改变顾客的观念，然后再销售。那就先改变顾客的观念，然后再销售。记住 是客户掏钱买他想买的东西，而不是你掏钱；我们的工作是协助客户买到他认为最适合的。买卖过程中买的是什么？答案：感觉 一、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那一、人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉；就
4、是感觉；二、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素；二、感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素；三、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。三、它是一种人和人、人和环境互动的综合体。四、假如你看到一套高档西装，价钱、款式、布料各方面都不错，四、假如你看到一套高档西装，价钱、款式、布料各方面都不错，你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你，让你感觉很不舒服，你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你，让你感觉很不舒服，你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上，你会你会购买吗？假如同一套衣服在菜市场屠户旁边的地摊上，你会购买吗？不会，因为你的感觉不对；购买吗？不会，因为你的感
5、觉不对；五、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾五、企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。客的感觉。在整个销售过程中的为顾客营造一个好的感觉，那么，你就找到打开客户钱包“钥匙”了。你认为，要怎样才能把与客户见面的整个过程的感觉营造好？买卖过程中卖的是什么？买卖过程中卖的是什么？答案：好处答案：好处 好处就是能给对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免什好处就是能给对方带来什么快乐跟利益，能帮他减少或避免什么麻烦与痛苦。么麻烦与痛苦。一、客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这个一、客户永远不会因为产品本身而购买，客户买的是通过这个产品或服务能给他
6、带来的好处；产品或服务能给他带来的好处；二、三流的销售人员贩卖产品（成份），一流的销售人员卖结二、三流的销售人员贩卖产品（成份），一流的销售人员卖结果（好处）；果（好处）；三、对顾客来讲，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处，三、对顾客来讲，顾客只有明白产品会给自己带来什么好处，避免什么麻烦才会购买。避免什么麻烦才会购买。所以，一流的销售人员不会把焦点放在自己能获得多少好处上，而是会放在客户会获得的好处上，当顾客通过我们的产品或服务获得确实的利益时，顾客就会把钱放到我们的口袋里，而且，还要跟我们说谢谢。面对面销售过程中客户心中在思考面对面销售过程中客户心中在思考什么？什么？答案：面对面销售过程
7、中客户心中永答案：面对面销售过程中客户心中永恒不变的六大问句？恒不变的六大问句？一、你是谁？一、你是谁？二、你要跟我谈什么？二、你要跟我谈什么？三、你谈的事情对我有什么好处？三、你谈的事情对我有什么好处？四、如何证明你讲的是事实？四、如何证明你讲的是事实？五、为什么我要跟你买？五、为什么我要跟你买？六、为什么我要现在跟你买？六、为什么我要现在跟你买？因此，在拜访你的客户之前，自己要把自己当客户，问这些问题，然后把这些问题回答一遍，设计好答案，并给出足够的理由，客户会去购买他认为对自己最好最合适的。售后在介绍产品时如何与竞争对手做售后在介绍产品时如何与竞争对手做比较比较一、不贬低对手一、不贬低对
8、手 1 1、你去贬低对手，有可能客户与对手有某些渊源，、你去贬低对手，有可能客户与对手有某些渊源，如现在正使用对手的产品，他的朋友正在使用，或他如现在正使用对手的产品，他的朋友正在使用，或他认为对手的产品不错，你贬低就等于说他没眼光、正认为对手的产品不错，你贬低就等于说他没眼光、正在犯错误，他就会立即反感。在犯错误，他就会立即反感。2 2、千万不要随便贬低你的竞争对手，特别是对手的、千万不要随便贬低你的竞争对手，特别是对手的市场份额或销售不错时，因为对方如何真的做得不好，市场份额或销售不错时，因为对方如何真的做得不好，又如何能成为你的竞争对手呢？你不切实际地贬低竞又如何能成为你的竞争对手呢？你
9、不切实际地贬低竞争对手，只会让顾客觉得你不可信赖。争对手，只会让顾客觉得你不可信赖。3 3、一说到对手就说别人不好，客户会认为你心虚或、一说到对手就说别人不好，客户会认为你心虚或品质有问题。品质有问题。二、拿自己的三大优势与对手三大弱点做客观地比较 俗话说，货比三家，任何一种货品都有自身的优缺点，在做产品介绍时，你要举出已方的三大强项与对方的三大弱项比较，即使同档次的产品被你的客观地一比，高低就立即出现了。三、USP独特卖点 独特卖点就是只有我们有而竞争对方不具备的独特优势，正如每个人都有独特的个性一样，任何一种产品也会有自己的独特卖点，在介绍产品时突出并强调这些独特卖点的重要性，能为销售成功
10、增加了不少胜算。服务虽然是在成交结束之后，但是它却服务虽然是在成交结束之后，但是它却关系着下次的成交和转介绍的成功，那么，关系着下次的成交和转介绍的成功，那么，怎么样才能让你的售后服务做得让客户满怎么样才能让你的售后服务做得让客户满意呢？意呢？答案：你的服务能让客户感动答案：你的服务能让客户感动 服务服务=关心关心就是服务关心关心就是服务 可能有人会说销售人员的关心是假的，有目的，如果他可能有人会说销售人员的关心是假的，有目的，如果他愿意，假的，有目的地关心你一辈子，你是不是愿意？愿意，假的，有目的地关心你一辈子，你是不是愿意？一、让客户感动的三种服务：1 1、主动帮助客户拓展他的事业：没有人
11、乐意被推销，、主动帮助客户拓展他的事业：没有人乐意被推销，同时也没有人拒绝别人帮助他拓展他的事业。同时也没有人拒绝别人帮助他拓展他的事业。2 2、诚恳关心客户及其家人：没有人乐意被推销，同、诚恳关心客户及其家人：没有人乐意被推销，同时也很少有人拒绝别人关心他及他的家人。时也很少有人拒绝别人关心他及他的家人。3 3、做与产品无关的服务：如果你服务与你的产品相、做与产品无关的服务：如果你服务与你的产品相关联，客户会认为那是应该的，如果你服务与你的关联，客户会认为那是应该的，如果你服务与你的产品无关，那他会认为你是真的关心他，比较容易产品无关，那他会认为你是真的关心他，比较容易让他感动，而感动客户是
12、最有效的。让他感动，而感动客户是最有效的。二、服务的三个层次：1 1、份内的服务：你和你的公司应该做的，都做到了，、份内的服务：你和你的公司应该做的，都做到了，客户认为你和你的公司还可以。客户认为你和你的公司还可以。2 2、边缘的服务（可做可不做的服务）：你也做到了，、边缘的服务（可做可不做的服务）：你也做到了，客户认为你和你的公司很好。客户认为你和你的公司很好。3 3、与销售无关的服务：你都做到了，客户认为你和、与销售无关的服务：你都做到了，客户认为你和你的公司不但是商场中的合作伙伴，同时客户还把你你的公司不但是商场中的合作伙伴，同时客户还把你当朋友。这样的人情关系竞争对手抢都抢不走，这是当
13、朋友。这样的人情关系竞争对手抢都抢不走，这是不是你想要的结果？不是你想要的结果？三、服务的重要信念：1 1、我是一个提供服务的人，我提供服务的品质，、我是一个提供服务的人，我提供服务的品质，跟我生命品质、个人成就成正比。跟我生命品质、个人成就成正比。2 2、假如你不好好的关心顾客、服务顾客、你、假如你不好好的关心顾客、服务顾客、你的竞争对手乐意代劳。的竞争对手乐意代劳。四、结论：一张地图，不论多么详尽，比例多精确，它永远一张地图，不论多么详尽，比例多精确，它永远不可能带着它的主人在地面上移动半步不可能带着它的主人在地面上移动半步一个国家的法律，不论多么公正，永远不可能防一个国家的法律，不论多么
14、公正，永远不可能防止罪恶的发生止罪恶的发生任何宝典，即使我手中的五林密集，永远不可能任何宝典，即使我手中的五林密集，永远不可能创造财富，只有行动才能使地图、法律、宝碘、创造财富，只有行动才能使地图、法律、宝碘、梦想、计划、目标具有现实意义！梦想、计划、目标具有现实意义！购买情绪曲线购买情绪曲线购买信号购买信号电话行销（二）电话行销（二）据统计据统计 的营销公司的推销员每天用的营销公司的推销员每天用的时间进行电话行销，但只有的人才能达到的时间进行电话行销，但只有的人才能达到电话高手。电话高手。流程图流程图 预约预约时常调查时常调查找客户找客户服务老客户服务老客户目标要明确目标要明确,我希望带给客
15、户的感觉我希望带给客户的感觉我没空给客户的感觉我没空给客户的感觉我的我的电话对客户的帮助电话对客户的帮助客户对我的电话有什么反对意见客户对我的电话有什么反对意见我们要有解决与备用方案我们要有解决与备用方案我如何讲如何服务我如何讲如何服务,客户客户会买我的单会买我的单转介绍。转介绍。A A：打电话的准备：打电话的准备1.1.情绪的准备（颠峰状态）情绪的准备（颠峰状态）2.2.形象的准备（对镜子微笑）形象的准备（对镜子微笑）3.3.声音的准备：（清晰声音的准备：（清晰/动听动听/标准）标准）4.4.工具的准备：（三色笔黑蓝红；工具的准备：（三色笔黑蓝红；1414开笔记本开笔记本/白纸白纸/铅笔；传
16、真件铅笔；传真件,便签纸便签纸,计算器）计算器）成功的销售，会从一点一滴的细节开始的，客户成功的销售，会从一点一滴的细节开始的，客户细节上去看我们的工作风格，简单的事情重复做，细节上去看我们的工作风格，简单的事情重复做，是成功销售的关键是成功销售的关键B B：打电话的五个细节和要点：打电话的五个细节和要点：1用耳朵听，听细节；用嘴巴讲，沟通与重复；用手记，记重点（记录来电时间和日期内容）2集中时间打电话，同类电话同类时间打，重要电话约定时间打，沟通电话不要超过8分钟 3站起来打电话，站着就是一种说服力。配合肢体动作参与，潜意识学习 4做好聆听：全神贯注当前的电话（了解反馈建议及抱怨）5不要打断
17、顾客的话，真诚热情积极的回应对方C C：电话行销的三大原则：大声、：电话行销的三大原则：大声、兴奋、坚持不懈兴奋、坚持不懈D D：行销的核心理念：行销的核心理念:爱上自己，爱上公司，爱上产品爱上自己，爱上公司，爱上产品 每一通来电都是有钱的来电每一通来电都是有钱的来电 电话是我们公司的公关形象代言人电话是我们公司的公关形象代言人 想打好电话首先要有强烈的自信心想打好电话首先要有强烈的自信心 打好电话先要赞美顾客，电话沟通是自己打好电话先要赞美顾客，电话沟通是自己的一面镜子的一面镜子 电话行销是一种信心的传递，情绪的转移，电话行销是一种信心的传递，情绪的转移，是否可以感染到对方是否可以感染到对方
18、 电话行销是一种心理学的游戏，声音清晰，电话行销是一种心理学的游戏，声音清晰，亲切，见解，根据对方频率适中亲切，见解，根据对方频率适中 没有人会拒绝我，所谓的拒绝只是他不够没有人会拒绝我，所谓的拒绝只是他不够了解，或是我打电话的时间或态度可以更好了解，或是我打电话的时间或态度可以更好 听电话的对方是我的朋友，因为我帮助他听电话的对方是我的朋友，因为我帮助他成长，帮他的企业盈利，所以我打电话给他成长，帮他的企业盈利，所以我打电话给他 广告的品质，取决业务电话接听沟通的品广告的品质，取决业务电话接听沟通的品质，所有接听电话的价值与打电话的价值是十质，所有接听电话的价值与打电话的价值是十比一比一 1
19、0.10.介绍产品，塑造产品价值：用数据、人物、介绍产品，塑造产品价值：用数据、人物、时间、讲故事、很感性表达出来，证明产品的时间、讲故事、很感性表达出来，证明产品的价值。价值。E E：电话中建立亲和力的八种方法：电话中建立亲和力的八种方法：1.1.赞美法则赞美法则 2.2.语言文字同步语言文字同步 3.3.重复顾客讲的重复顾客讲的 4.4.使用顾客的口头禅话使用顾客的口头禅话 5.5.情绪同步、信念同步情绪同步、信念同步:合一架构发合一架构发:我同意您的意见我同意您的意见,把所有的把所有的“但是但是”转为转为“同时同时”6.6.语调语速同步语调语速同步:根据视觉型根据视觉型,听觉型听觉型,感
20、觉型使用对方感觉型使用对方表象系统沟通表象系统沟通 7.7.生理状态同步生理状态同步(呼吸呼吸,表情表情,姿势姿势,动作动作-镜面反应镜面反应)8.8.幽默幽默 F F：预约电话：预约电话：（1）对客户的好处（2）明确时间地点（3）有什么人参加（4）不要谈细节G G：用六个问题来设计我们的话术：用六个问题来设计我们的话术：每个人都应该有两套最完美的自我介绍 每个公司都应该有自己专门设置的来电彩铃 1.我是谁？2.我要跟客户谈什么？3.我谈的事情对客户有什么好处 4.拿什么来证明我谈的是真实的、正确的？5.顾客为什么要买单？6.顾客为什么要现在买单？E E：行销中专业用语说习惯用语：行销中专业用
21、语说习惯用语：习惯用语：你的名字叫什么？习惯用语：你的名字叫什么？专业表达：请问，我可以知道您的名字吗？专业表达：请问，我可以知道您的名字吗？习惯用语：你的问题确实严重习惯用语：你的问题确实严重 专业用语：我这次比上次的情况好。专业用语：我这次比上次的情况好。习惯用语：问题是那个产品都卖完了习惯用语：问题是那个产品都卖完了 专业表达：由于需求很高，我们暂时没货了。专业表达：由于需求很高，我们暂时没货了。习惯用语：你没必要担心这次修后又坏习惯用语：你没必要担心这次修后又坏 专业表达：你这次修后尽管放心使用。专业表达：你这次修后尽管放心使用。习惯用语：你错了，不是那样的！习惯用语：你错了，不是那样
22、的！专业表达：对不起我没说清楚，但我想它运转的方专业表达：对不起我没说清楚，但我想它运转的方式有些不同。式有些不同。习惯用语：注意，你必须今天做好！习惯用语：注意，你必须今天做好！专业表达：如果您今天能完成，我会非常感激。专业表达：如果您今天能完成，我会非常感激。习惯用语：你没有弄明白，这次就听好了习惯用语：你没有弄明白，这次就听好了 专业表达：也许我说的不够清楚，请允许我再解释专业表达：也许我说的不够清楚，请允许我再解释一遍。一遍。习惯用语：我不想再让您重蹈覆辙习惯用语：我不想再让您重蹈覆辙 专业表达：我这次有信心，这个问题不会再发生。专业表达：我这次有信心，这个问题不会再发生。服务营销（三
23、）服务营销（三）服务三阶段：售前，售中，售后。售前服务服务三阶段：售前，售中，售后。售前服务 售售后服务后服务 服务的四级：基本服务，渴望服务，物超所值，服务的四级：基本服务，渴望服务，物超所值，不可替代的服务。（服务不可替代的服务。（服务=用心）用心）服务的目的：让陌生人成为朋友；从一次性消费服务的目的：让陌生人成为朋友；从一次性消费成为持续性消费和更多的消费。成为持续性消费和更多的消费。服务的定义：随时注意身边所有人的需求和渴望，服务的定义：随时注意身边所有人的需求和渴望，迅速达到所有人的需求和渴望。迅速达到所有人的需求和渴望。A A：顾客是什么？：顾客是什么？1.1.顾客是我们企业的生命
24、所在顾客是我们企业的生命所在 2.2.顾客是创造财富的源泉顾客是创造财富的源泉 3.3.企业生存的基础企业生存的基础 4.4.衣食行住的保障衣食行住的保障B B：服务的重要：服务的重要*1.*1.*使企业价值增加使企业价值增加 2.2.优质服务具有经济的意义优质服务具有经济的意义 3.3.市场竞争的加剧（微利时代，高品质服务决定市场竞争的加剧（微利时代，高品质服务决定顾客的导向）顾客的导向）C C：服务的信念：服务的信念 服务就是销售，销售就是服务；服务是手段，销售是目的服务就是销售，销售就是服务；服务是手段，销售是目的 a a假如你不好好的关心顾客、服务顾客，你的竞争对手假如你不好好的关心顾
25、客、服务顾客，你的竞争对手乐意代劳乐意代劳 b b我是一个提供服务的人我是一个提供服务的人.我提供服务品质，跟我生命品我提供服务品质，跟我生命品质、个人成就成正比质、个人成就成正比 c c我今天的收获是我过去的结果，假如我想增加明天的收我今天的收获是我过去的结果，假如我想增加明天的收入，就要增加今天的付出入，就要增加今天的付出 d d维护老客房的时间是开发新客户的维护老客房的时间是开发新客户的1/6,1/6,顾客因为需要顾客因为需要才了解，因为服务在决定才了解，因为服务在决定 e e没有服务不了的客户，只有不会服务的人。没有服务不了的客户，只有不会服务的人。功心为功心为上上 f f所有行业都是
26、服务和人际关系所有行业都是服务和人际关系D D：用心服务让客户感动的三种方法：用心服务让客户感动的三种方法：1 1主动帮助客户拓展他的业务：同时也没有人会拒主动帮助客户拓展他的业务：同时也没有人会拒绝别人帮助他拓展他的业务事业绝别人帮助他拓展他的业务事业 2 2做与产品无关的服务：把常规性客户变成忠诚客做与产品无关的服务：把常规性客户变成忠诚客户，变成朋友，终身朋友（感动的服务）户，变成朋友，终身朋友（感动的服务）3 3诚恳地关心顾客及顾客的家人：（因为没有人会诚恳地关心顾客及顾客的家人：（因为没有人会拒绝关心）同时把客户变成我们的事业伙伴拒绝关心）同时把客户变成我们的事业伙伴E E：销售跟单
27、短信服务法则：销售跟单短信服务法则：1 1善用工具（手机、商务电话、公司建立电脑短信平台善用工具（手机、商务电话、公司建立电脑短信平台）2 2群发、分类发送、重要短信亲自编送、转发短信要群发、分类发送、重要短信亲自编送、转发短信要改写改写 3 3要因时因地因人、有针对性的发、特殊日子提前一要因时因地因人、有针对性的发、特殊日子提前一天发天发 4 4用心：个性化、生动化、差异化、让客户一次性就用心：个性化、生动化、差异化、让客户一次性就记住你记住你 5 5感性的写、理性的发，新朋友感性的写、理性的发，新朋友2424小时内发信息小时内发信息 6 6备用短信：备用短信：a a成长激励成长激励2020
28、条；条；b b祝福祈祷祝福祈祷2020条；条；c c客服售后客服售后1010条（对公司比较有价值意义）条（对公司比较有价值意义）F F：服务的五大好处：服务的五大好处：1 1 增加客户的满意度增加客户的满意度 2 2 增加客户的回头率增加客户的回头率 3 3 更多地了解客户过去的需求，现在的需求更多地了解客户过去的需求，现在的需求 4 4 人际关系由量转变为质变人际关系由量转变为质变 5 5 拥有更多商机拥有更多商机 G G：抗拒点解除的七大步骤：抗拒点解除的七大步骤：1 1是否是决策者是否是决策者 2 2耐心倾听完抗拒点耐心倾听完抗拒点 3 3先认同客户的抗拒点先认同客户的抗拒点 4 4辨别
29、真假抗拒点辨别真假抗拒点 5 5锁定客户抗拒点锁定客户抗拒点 6 6得到客户的承若得到客户的承若 7 7解除客户抗拒点解除客户抗拒点如：如：锁定抗拒点锁定抗拒点:请问服务、品质、价钱哪一方面比较请问服务、品质、价钱哪一方面比较重要重要?取得的承诺取得的承诺 :假如我们的品质可达到你的要求就假如我们的品质可达到你的要求就可以马上决定下来对吗可以马上决定下来对吗?反对意见的真假价钱：请问价钱是你唯一考虑的反对意见的真假价钱：请问价钱是你唯一考虑的问题吗；我相信服务和品质也很重要你同意吗问题吗；我相信服务和品质也很重要你同意吗?谢谢11月-2307:34:3707:3407:3411月-2311月-2307:3407:3407:34:3711月-2311月-2307:34:372023/11/277:34:37