《市场营销知识会考(1--6).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销知识会考(1--6).docx（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、市场营销知识（zhT shi）会考第一章市场营销概述（gGi shu）一、单项选择题1、下列（xi”2）表述中正确的是（）A.市场营销者创造人们的欲望（yCiwang）和需要B.交换是交易（ji台oyi）的基本单元C.产品是指能够用以满足人类某种需要或者欲望的任何有形东西D.需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（）A.潜在顾客B.顾客C.卖方D.市场营销者3、”迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲 学的是（）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念4、本公司旨在创造面粉体现了下列哪个观
2、念（）A.生产观念B.推销观念C.生态营销观念D.社会营销观念5、（）是一种营销近视症，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（）A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（）A.人类的需要有限，欲望无限B.市场营销者可以创造人们的需要和欲望C.市场营销者可以影响人们的需求D.只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每一个准备购买的人都竭力使自己被卖主选中，这种情况下，市
3、场营销者是（）A.卖主B.买主C.双方都是D.双方都不是9、”请您购溺们厂的产品和您需要什么？让我（I球为您生产，这两句对顾客说的 话反映了（）A.生产观念和市场营销观念的区别B.生产观念和推销观念的区别C.生态观念和推销观念的区别D.推销观念和市场营销观念的区别10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（）A.产品生产B.确定价格C.售后服务D.人员招聘11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这 个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（） A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念12、羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫
4、放到夜市上去氐价销售，并鼓励 员工想尽一切方法推销掉，王老板运用的营销观念是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频繁，这与是相悖的。（）A.市场营销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.关系营销观念 14、某企业认为哪里有市场需要，哪里就域们的市场机会，该企业奉行M营销 观念是（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念 15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列之中哪项不是（）A.至少有两个有价值的事物B.买卖双方的存在C.买卖双方所允许的条件D.只要一件有价值的事物16、汽车大王亨利福特曾经傲
5、慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽 车就是黑色的，这体现了哪一种营销观念（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年摆布，因销量减少、竞争加剧，把原有的 ”本公司旨在创造面粉口号改为本公司旨蹄销面粉。这体现了哪一种观念得到重视（）A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念 18、酒好不怕巷子深体现的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念 19、人们靠 来满足自己的各种需要和欲望。（）A.消费者B.生产者C.产品D.市场 20、推销观念认为（）A.以需定产B.只要加大促销力量，产品不会没销路C.只要产
6、品质量好，不愁没有销路D.以量取胜二、多项选择题1、下列关于交换与交易说法中正确的是（）A.交换是一个过程B.人们往往先交易或者交换C.交易是交换活动的基本单元D.双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为2、交换的发生，必须具有以下哪些条件（）A.至少有两方B.每一方都有被对方认为有价值的东西C.每一方都能沟通信息和传递物品D.每一方（yi宿ng渚B可以自由接受或者拒绝对方的产品3、下列（xiW庇）有关需要、欲望与需求的说法，正确的是（）A.人类的需要是无限（wUxian）的，欲望是有限的B.人类的需要（xdy台o）和欲望是市场营销活动的出发点C.市场营销者可以创造人们（伯n men）的需
7、要和欲望D.当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求4、下列属于现代营销观念的是（）A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念5、下列说法属于传统营销观念的是（）A. 本公司的第一目标是解年产成本”B.本公司最重要的人材是底层推销人员”C. 本公司旨在创造面粉D.顾客需要什么，就卖什么”6、下列属于传统营销观念的是（）A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念7、下列属于传统观念的是（）A.观念的出发点是顾客需求B.观念的方法是增产或者推销C.观念的目的是通过扩大销售获利 D.观念是以产定销8、下列属于现代观念的是（）A.观念的出发点是顾客需求B.观念的方法是整体营销C
8、.观念的目的是通过扩大销售获利 D.观念是以产定销9、下列企业行为中，不属于市场经营活动的是（）A.市场调查和预测B.交换C.交易D.促销员招聘10、对于市场营销者的描述正确的是（）A.它是指希翼从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人B.它可以是卖主C.它可以是买主D.它可以是被动地交换三、判断题（）1、市场营销的范围仅仅包括流通领域，而不包括生产领域及消费领域。（）2、人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。（）3、需求是之欲望没有得到满足时的感受状态。（）4、市场营销者创造了欲望。（）5、服务是无形产品。（）6、交换是一种行为，而交易是一个过程。（）7、我卖什么，顾客就买什么是
9、生产观念。（）8、能卖什么，企业就生产什么是产品观念。（）9、您需要什么，让我们来为您生严是市场营销观念。（）10、从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。（）11、买卖双方中必有一方是市场营销者，一方是潜在顾客。（）12、人类的欲望是有限的，需要是无限的。（）13、市场营销观念是指企业进行生产经营活动的基本指导思想。（）14、产品观念是在卖方市场向买方市场过度时期产生的一种以生产为中心的 经营观念。一（）15、传统营销观念以生产为中心，而现代观念是以顾客需求为中心。第二章市场营销环境分析-单项选择题1、社会文化环境包括三个方面的内容，不在其中的是（）A、风俗习惯B、价值观念 C
10、、宗教信仰 D、地理环境2、下列属于市场营销微观环境的是（）。A居民收入状况B人口的文化结构C人们的价值观念D竞争对手3、居民储蓄的实质是居民的（）。A现实购买力B潜在购买力C实际购买力D名义购买力4、处在流通过程终点的经销商是（）。A批发商B零售商C代理商 D经 幺己商5、下列不属于金融机构的是（）A银行 B保险公司 C广告公司 D信托 投资公司6、消费者协会属于（）A媒介公众B政府机构 C社会公众 D代理商7、下列不属于社会文化环境的是（）A .宗教信仰B、风俗习惯 C、价值观念D、国家政策8、从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）A 代理商 B 寄售商 C 经纪商 D 经销
11、商9、某企业面临的市场皆较高的机会和较小的威胁，这样的企业属于一类型。（）A艰难企业 B成熟企业C冒险企业 D理想企业10、家庭中用于 的支出占家庭总支出的比重称为恩格尔系数。（）A服装 B交通 C食品 D教育11、既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的中间商是（）A经销商 B经纪商C代理商 D寄售商12、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有（）A.社会文化B.人口C.公众（gdngzhbng）利益组织D.公众13、受生产者委全权代销生产者全部（q向nbCi）产品的独立中间商是（）A.企业代理商B.寄售（jishbu滴C.销售代理商D.经纪商14、复印机的浮现伤害了复写纸
12、行业，体现哪一种（yi zh加g）环境对营销的影响 （）A .政治法律他向环境B .经济环境C .技术环境D .自然环境15、由于技术水准的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪一种环 境对企业营销活动的影响（）A .政治法律环境B .经济环境C .技术环境D .自然环境16、接受生产者委托进行现货交易的代理商是（）A.企业代理商B.销售代理商C.寄售商D经纪商17、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）A.下降 B.增大C.不变D.上下波动18、.恩格尔系数在（）为小康水平。A.40%50% B.50%-60% C.20%30% D.大于 60%19、（）是指向企
13、业提供各种资源的工商企业和个人。A.供应商 B.经济因素 C.零售商D.批发商20、市场营销服务机构包括（）A.消费者协会 B.环境保护组织 C.广告公司D.政府机构二、多项选择题1、企业的营销环境中，属于经济环境的有（）A、经济发展阶段 反地区与行业的经济发展C、购买力水平D、家庭状况的变化2、影响购买力的主要因素有（）A、居民的实际收入B、家庭状况C、币值 D、消费者的储蓄和信用 E、消费着的支出模式3、企业对待作为竞争对手的供应商可采用的策略有（）A、与供应商签署长期合同 B、减弱其与企业讨价还价的能力 以说服供应 商积极地接近顾客 氏分担供应商的风险 E、寻觅和开辟其他备选的供应来 源
14、4、辅助商主要指协助企业推广、销售和分配产品给最终消费者的企业和个人，包 括（ ）A、买卖中间商B、营销服务机构 C、代理中间商D、物流公司 E、金融机构5、下列属于企业对市场威胁的营销策略是（）A、减轻策略B、即时利用策略C、反抗策略D、待机利用策略E、转移放弃策略6、不拥有商品所有权的中间商有（）A、批发商B、零售商 C、销售代理商 D、寄售商 E、供应商7、下列属于政府公众环境因素的有（）A、工商部门B、卫生防疫部门C、消费者协会 D、广播电视传媒 E、商检部门8、市场营销环境的特点主要有（）B、动态性B、复杂性 C、稳定性D、双重性E、短暂性9、直接影响企业营销活动的微观环境因素有（）
15、A、各种公众B、竞争对手 C、顾客 从科学技术E、宗教信仰10、企业营销环境中，属于宏观环境因素的有（）A、竞争和公众 反社会文化环境C、政治法律 D、人口和经济 E、自然和顾客三、判断题1.、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）2、对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的 市场营销机会。（）3、恩格尔系数是用以衡量一个国家或者一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支 出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）4、社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（）5、企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状
16、况，要重视不同的宗教信仰 与禁忌，从而把握机会或者采取措施避免或者减少危（wei）险，趋利避害地开展 营销活动。（）6、宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。（）7、营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环 境的变化无关。（）8、市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。（）9、人口数量决定了市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面 的。（）10、消费者的购买力水平除受到其个人收入水平的影响外，还受消费者的消费偏好和信贷支出 的影响。（）11、开展营销活动必须了解消费者的储蓄状况。普通来说，储蓄越多，现实消费就越
17、大，潜在 消费就越小。（）12、现代市场的消费者对商品的需求呈现出由少到多，由粗到精，由低级到高级的 （）13、对自己满意的购买，容易产生重复（chongfu）购买或者扩大购买的行为。（）14、市场营销环境是指与工商企业营销活动有关（yduguan）的外部因素和条件。（）15、顾客（gCike）既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。（）市场营销知识（zhT shi）会考第三章市场（shi chdng）分析一、单项选择题1、根据消费者购买商品用来满足的需求层次不同来划分，CD盘，礼品属于A、生存与安全方面的消费品B、满足消费者精神需求的消费品C、消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品
18、D、普通消费品2、哪种消费品具有以下特点，价格普通较低，易于被消费者接受，多属于生活中必需用品，而且由于常年购买，消费者已经具备了一定的商品知识。（）A、日用品 B、选购品 C、耐用消费品D、普通消费品3、影响消费者行为最广泛的因素是（）。A、社会文化因素B、个人因素C、心理因素D、价格因素4、著名的需求层次理论是（）提出来的。A、科特勒 B、赫杰特齐 C、马斯洛 D、恩格尔5、对食品、服装等方面的需要属于（）0A、生理上的需要B、安全上的需要C、心理上的需要 D、社会上的需要6、101生发精通过总统进行宣传，属于（）影响。A、文化和亚文化B、家庭 C、相关群体 D、社会阶层7、在消费者购买过
19、程的参预者中，最先建议或者想到购买某种产品或者服务的人是 （）A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、使用者8、人工养殖的珍珠，代替天然珍珠是属于（）A、替代性 B、配套性 C、流行性 D、季节性9、下列属于主要设备的是（）A、量具 B、机械工具C、纺织机 D、仪器10、价格较好，消耗量较大，需时常购买的特点是属于（）的特点。A、附属设备 B、零配件 C、原材料法 D、辅助材料11、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台，这时，小王处 于购买决策的（）阶段A、引起需要B、搜寻信息 C、购后评价 D、评估比较、决定购买12、小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电
20、视机质量方面的信息并不了解，对这种的购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A、适时传递有关新牌号产品的信息B、大幅度降氐产品的价格C、保证一定的存货水平D、赠品销售13、生产者市场的特点表现在（）A、非专家购买B、需求具有派生性 C、需求富有弹性 D、波动大14、一个消费者的经济情况是影响消费者购买行为的（）因素。A、文化B、社会C、个人D、心理15、消费者的购买单位是个人或者（）。A、集体B、家庭C、社会D、单位16、消费品市场中，存在有牙膏和牙刷、或者有皮鞋和皮油，说明消费品市场具有 （）A、多变性B、配套性C、替代性D、关联性17、（）由于收入水平、教育程度等方面的差异,在社会生活中会形
21、成兴趣爱 好、生活需求、价值取向相似或者相近的群体或者集团，他们在一定的社会经济结 构处于相同的经济地位。A、阶级B、阶层C、民族D、特殊群体 18、消费品市场的特点是（）。A、市场较集中B、专用性较强C、购买人数多而散D、购买决策常为集体决策 19、根据马斯洛的需要层次理论（）。A、需要的层次越高越不可缺少B、需要的层次越低越重要C、尊重的需要是最高层次的需要D、层次最高的需要最先需要20、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要 D、社会需要二、多项选择题1、下列哪些商品属于耐用消费品（）A、商品房 B、汽车 C、高档家具D、服装2、亚文化群包括（
22、）A、民族亚文化群 B、宗教亚文化群 C、种族亚文化群 D、地理亚文化群3、下列哪些是属于相关群体的（）A、同事 B、工会 C、朋友 D、协会4、下列哪些属于工业生产资料的主要设备（）A、棉纱 B、锅炉 C、汽轮机 D、纺织机5、消费者信息来源中属于商业来源的有（）A、推销员 B、展销会 C、大众传媒D、商品包装6、下列说法中，属于消费者市场特点的有（）A、购买人数多且分散B、波动性相对较大 C、属于非专家购买D、属派生性需求E、商品专用性不强，有较强的替代性7、从消费者个人(g4伯n)因素角度看，消费者的购买行为主要受()等方面的因 素的影响。A、消套者年龄(他nling) B、个性 C、学
23、习D、职业 E、生活方式8、下列说法(shud宿)中,属于生产者市场特点的有()A、购买(gbum前者较少，购买批量大B、需要是派生需要 C、需求弹性较小D、行家(2ngj购买E、存在着配套性和替代性9、影响生产者购买行为的个人因素主要是()A、动机B、感觉C、个性D、偏好10、影响消费者购买行为的主要因素有()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素 D、心理因素三、判断题()1、生存与安全方面的消费品有衣、食、住、医疗、防治职业病、安全生产 等方面的商品。()2、根据消费者购买商品用来满足的需要层次不同可分为便利品，选购品， 耐用品。()3、消费品市场上许多产品之间存在着配套性的关系，如牙膏
24、与牙刷、皮鞋 与S油。()4、家庭对一个人的消费影响是至关重要的。()5、信念是指一个人对某一事物的认识、评价、感情、行为意识等。()6、对于习惯型的消费者，营销者采取的对策是尊重其选择，适时地加以赞 许和肯定，不要过多地参预意见。()7、认知需要是消费者购买决策过程的起点。()8、生产资料市场和消费品市场的根本区别在于：生产资料市场中购买者的 购买目的是为了生产其他商品，而不是为了最终个人消费。()9、农业生产资料的需求量呈明显的季节变化。()10、影响生产资料购买行为最重要的因素是环境因素。()11、对于常年性商品，企业经营的主要任务是要做到尽量减少库存,避免储 存过多、过久所带来的损失。
25、()12、采集信息是消费者购买决策过程的起点。()13、马斯洛的需求层次论是以人的需要为出发点来研究人的动机。()14、消费品市场的直接购销比例大。()15、生产资料购买者普通是以个人或者家庭为单位的。第5章市场细分与目标市场单项选择题：1、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A .市场占有率高B .成本的经济性C .市场适应性强D .需求满足程度高2、在“彩电大战”， “空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔 采取的市场定位方法叫（）。A.根据产品属性和利益定位B.根据产品价格和质量定位C.根据产品用途定位3、市场细分的依据是（A .产品类别的差异性C .市场规模的差
26、异性D.根据使用者定位IB .消费者需求与购买亍为的差异性D .竞争者营销能力的差异性4、同一细分市场的顾客需求具有（）。A .绝对的共同性B .较多的共同性C .较少的共同性D .较多 的差异性5、同质性较高的产品，宜采用（）。A .产品专业化B .市场专业化C .无差异营销 D .差异性营销6、定位主要国旨（）。A .价格优势B .良好服务C .在顾客心目中确定适当位置D .产品特 征7、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A .避强 B .对抗性C .竞争性D .二;欠8、心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学 家马斯洛的（）。A .需求层次论
27、B.动机形成明仑C. 市脑盼理论D.目标市场理论”9、美国著名学者温德尔史密斯提出的是（）。A市场营销理论B需求层次论C市场细分理论D产品生命周期理论 10、企业希翼开辟和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（）。A.市场细分 B.市场定位C.目标市场D.消费者市场11、“金莎巧克力，它瞄准了（）这一目标市场，采取了 高位定价、重视情感 需求、提升精品形象、采用特殊高级通道的策略，从而在消费者心目中形成为了 至上品质、高贵开除”的定位。A.追求低品质生活（shenghuo）的低消费阶层B.追求高品质生活的高消费阶层C.追求高品质生活的低消费（xiGofVi）阶层D.追求低品质生活的高消费阶层
28、12、占领冲粉美国销量第T立的箭牌口香糖，是一种系列产品，共有4种口味 供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花（后nhu司香型，黄箭是鲜果香 型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的 市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。箭牌口香糖采用优iy加g）了（）目标市场策略。A.迎头性 B.差异性C.无差异性D.避强性13、凡居肖费者或者用户对某产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的 反应等方面具有基本相同或者极其相似的一致性，某产品市场就是（）。A.同质市场B.买方市场C异质市场D.卖方市场14、企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大的市场占有率
29、，这时，企业实行的 是（）营销战略。A无差别 B差别 C大量 D集中15、不属于按人口细分的是（）A .社会阶层B、年龄C、人口密度 D、收入16、企业向各个顾客群同时供应一种产品，属于（）A .产品专业化B、市场专业化 C、选择性专业化D、全面涵盖17、市场细分化是以消费需求一理论为基础。（）A同质性 B异质性 C变化性 D不满足性18、生活方式属于市场细分的变数。（）A .人口B.地理C心理D购买行为19、企业进行市场细分首先要考虑的因素是（）。A地理环境B人口因素C心理因素D购买行为20、早期的可口可乐以单一的品种，单一的的包装长期占领市场，这属于目标市场 营销策略中的（）A、差异性营销
30、B、集中性营销C、无差异性营销D、多样化营销二、多项选择题：1、消费者市场细分的标准主要有（）A、地理环境B、心理因素C、用户要求D、人口因素E、用户规模2、生产者市场细分的标准主要有（）A、地理环境B、心理因素C、用户要求D、人口因素E、用户规模3、一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有（）A.产品特点B.企业状况C.市场特点D.产品销路E.竞争者的策略4、企业占领目标市场的方式有（）A.市场一产品集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化E.全面涵盖5、企业在决定为多个子市场服务时，可供选择的战略有（）A.无差异性营销B.差异性营销C.集中性营销D针对性营销6、市场定位
31、方式主要有（）A.避强定位 B.迎头定位 C.质量定位 D.重新定位 E.使用者定位7、在浮现下列（）情况时需考虑重新定位。A.销路少，市场反映差的产品B.为了扩大市场占有率C.能有效地和竞争对手相抗衡D.企业决策失误E.浮现竞争对手，但本企业市场占有率未削弱8、企业要进入的目标市场普通应具备的条件是（）A.该市场具有一定的规模和发展潜力，却有尚未满足的需求和购买力B.该市场符合企业的目标和资源条件，但企业未具有开辟该市场的能力C.本企业在该市场具有竞争优势，竞争对手较少，且尚未彻底控制市场D.本企业在该市场有较多的竞争对手，市场竞争激烈9、消费着市场细分常用的标准中，按人口标准细分，作为人口
32、标准的细分变量主 要有（）A、年龄、性别B、文化程度、民族C、宗教、职业D、收入10、消费着市场细分常用的标准中，按人购买行为标准准细分，细分变量主要有（）A、利益追求、购买时机B、使用者状况、使用频率C、品牌忠诚度、生活方式D、消费数量、生活方式三 判断题（正确减r ” 7” ,错邮打“x）1、市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类。 （）2 :同质市场和异质市场在不同的时期、不同的条件下，是可以相互转化的。（）3、消费者对商品需求的差异性是市场细分的理论依据，凡是构成消费者差异的因素都可以作为市场细分的标准。（）4、消费者市场细分的标准，全部可以用到生产资料市
33、场，用做生产者市场细分的 的居。（）5、企业虽然已经决定了自己的目标市场，但是当其他行业和领域俏销时，应转向其他细分市场。（）6、企业占领目标市场的方式中，全面涵盖是指企业同时向各个顾客群供应一种产 品。（）7、企业占领目标市场的方式中，市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能 的同类产品。（）8、集中性营销策略除了合用于同质市场的产品开辟，主要合用于有广泛需求的， 能够大量生产（shQngch加）的、大量销售的产品。（）9、如果竞争对手较强,企业（qiyM）可以考虑采取差异性目标市场策略。（）10、普通来说，企业的新产品在初次投入市场或者处于成长期时宜（shiyi）采取集中 性目标市场策略
34、。（）11、对于消费者需求差异较大的产品（ch加pin）,应采取集中性目标市场策略。（）12、市场定位（dingw前实际上就是一种竞争策略。（）13、市场细分是选择目标市场的前提。（）14、无差异营销主要合用于资源力量有限的小企业。（）15、重新定位是一种能激励自己奋发向上的、可行的定位方式，一旦成功，就会取得巨大的市场优势。- 单懒第六章产品策略1、产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（）A.有形产品B.附加产品C.无形产品D.核心产品2、王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱,其中海尔这个品牌是电冰箱的哪个层 次（）A.附加产品B.有形产品C无形产品D.核心产品3、在原有产品中增加一个
35、或者几个产品大类，这种做法属于（）。A.产品线延伸B.扩大产品组合C.多品牌策略D.产品差异化策略4、某公司推出新产品时采用了密集型渗透策略，其特点是（）A.低价格，高促销费B.高价格，低促销费C.高价格，高促销费D.低价格，低促销费5、以下哪个不是产品成长期的特点（）A.成本上升B.竞争加剧C.销售量增长D.促销费用增加6、大型商场的产品线多，产品丰富，其相容度（）A.大 B.小 C. 一致D.无法判断7、被称为消费先驱的是（）A.晚期大众B,早期采用者 C.晚期采用者D.创新采用者&日本索尼电视机最初进入美国市场采用的是零售商西尔斯的商标SR”，对于索尼 公司来说，这种品牌策略属于（）A.
36、企业自行设计品牌策略B.外来品牌策略C.中间商品牌策略D.其他生产者品牌策略9、单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有显著变化，可以理解为新 产品概念中的（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品10、长虹HD25933彩电指的是（）A.产品线B.产品线宽度C.产品项目D.产品线深度11、在家电领域，大多数企业采用的是统一品牌策略,该策略的缺点是（）A.品牌设计、传播费用高B.各种产品容易混淆，难以区分产品质量C.不能显示企业实力D.不利于塑造品牌及企业形象12、一个企业所拥有的产品线的数目称为（）A.产品线 B.相容度C.产品线深度 D.产品线宽度13、品牌中可以用
37、语言表达的部份被称为（）A.品牌名称B.品牌标志 C.商标 D.品标14、（）品牌策略是中小企业，竞争激烈的行业或者企业拓展海外市场时常用的 品牌策略。A.自有品牌B.他人品牌C.中间商品牌D.其他生产品牌15、产品生命周期指的是（）A.产品的自然寿命B.产品的市场寿命C.产品的经济寿命D.产品的技术寿命16、以下哪个选项不是商品组合的一部份（）A.产品线B.产品线宽度A、C.产娜目D.产品线深度17、产品生命周期理论凄雒（）提出。A.尤金麦卡锡B.戴欣晌C.鸳省克彼得 D.雷蒙德弗农18、下图属于生命周期曲短的那种类型（）A.早天型 B.扇贝型C.理想型D.循环再循环型19、技术经济力量雄厚
38、的大型企业在开辟新产品时适合（）方法A.产品改造B.技术引进C.独立研制D.共同开辟20、（）以下哪个是外文品牌。A. changhong B.sony C.502 D. liangmzhen二、多选题1、产品整体概念可以分为几个层次，分别是（）。A.有形产品B.核心产品C.无形产品D.附加产品2、产品组合包括了哪几个因素（）。A.产品项目B.产品线宽度C.产品线深度D.相容度E.产品线3、产品（c暄npin）延伸策略有哪几个（）。A.向外延伸（y2nshn）B.向上延伸C.产品线现代化D.双向延伸E.向下（xiang x延伸4、企业在调整产品组合时，根据实际情况（qingkgng）的不同，可
39、以选择（）策 略。A.扩大产品组合B.缩减（sudjiJn）产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化E.向下延伸5、产品生命周期有哪些阶段（）。A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期6、以下哪些属于产品投入期的营销策略（）。A.双高策略B.双低策略C促销策略D.密集性渗透策略E.选择性渗透策略7、商标权有哪些特点（）0A.独占性 B.时效性C.与商品不可分割性 D.地域性8、商标包括了以下哪些权利（）0A.许可权 B.使用权C.转让权D.禁用权9、在中国注册域名时，哪些（）字样不允许被使用。A. baidu B. china C.chinese D. national10、品牌注册的自我
40、保护策略有哪些（）。A.注册类别宽B.字、图多样化注册C.注册区域广D.抢注名人姓名三、判断题1、有形产品是产品整体概念最基本的层次，为消费者提供最基本的效用和利益，是消费者要真正购买的东西。（）2、我国商标法规定：品牌标志中禁止与红十字的标志相同或者相近。（ ）3、日本尼康公司所提供的照像都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有 这些产品项目就构成为了一个产品组合。（）4、产品生命周期是指产品的自然寿命或者称物质寿命。（）5、在衰退期，企业承担的市场风险最大。（）6、密集型渗透策略，指以高价格、低促销费用推出新产品。（）7、品牌是一个结合体，包括品牌名称、品牌标志两部份。（）8、企业利润
41、在成长期时将逐步到达最高峰。（）9、商标是经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。（）10、在新产品概念中原来的美白功能的牙膏发展为健齿、防蛀功能的牙膏，是属于 改进新产品。（）11、个别品牌策略是指企业对不同的产品线采用不同的品牌。（）12、商标具有全球惟一性。（）13、haier属于品牌种类中的外文品牌。（）14、被称为舆论领袖的是早期采用者。（）15、企业对自己所生产经营的所有产品都采用一个品牌，这属于个别品牌策略 （）16、商标具有永久性，没有有效期（）17、佳能公司生产的产品都统一使用Canon品牌，是采用了统一品牌策略（）18、我国商标法规定：品牌标志不能禁止与红十字、红新月”的标志（） 19、在新产品设想中可以不考虑顾客的看法（）20、产品的附加产品层指的各种售后服务。（）内容总结（1）企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关