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1、2022年广告策划方案合集5篇广告策划方案合集5篇为了确保事情或工作能无误进行，时常须要预先制定一份周密的方案，方案指的是为某一次行动所制定的安排类文书。那么什么样的方案才是好的呢？以下是我整理的广告策划方案5篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。广告策划方案 篇1我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、阅历最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。一、优势分析（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣扬手段全覆盖。我台现有电
2、视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报社；一家网站：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户供应全方位的立体包围式宣扬。四大媒体的集中宣扬效果，将为客户和公司本身带来不行估量的社会和经济效益。（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素养、精专业、富阅历的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及胜利的运营管理阅历，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。（3）社会公共关系资源丰富，拥有肯定数量并且相对稳定的
3、客户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和肯定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们供应更广范的业务范围、更专业的特色服务。二、目标定位立足邳州，面对全国，瞄准广告文化传播市场。根据“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。三、经营范围公司在“坚持正确导向，打造品牌力气”的总原则
4、下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息询问服务、广播电视节目制作等服务。（2）国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。四、组织架构（1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项重大问题决2定需报台审核批准。（2）部门设置：公司实行
5、项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。策划部策划部的主要职责是：探讨公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面沟通，促进广告销售。市场营销部市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计，组织实施公司广告产品体系和价格体系；全面负责广告客户的营销、服务与管理。监审部监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制
6、衡作用。包装部包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。客服部客服部的主要职责是：负责接待各类业务询问活动和客户的售后保障服务。五、资金来源公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。六、资金用途主要用于人员成本、业务开发等与经营干脆相关的项目往来等。七、风险分析（1）公司成立后，将面临人员聘请、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等问题；（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。在业务
7、快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。广告策划方案 篇2从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经验相识认知认可这样一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者相识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起留意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本状况产品设计生产：升达林产集团产品名称：系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作安排
8、升达地板广告策划书。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回来自然的都市精神不约而同。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增加了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完备统一。二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力气，源于对人性最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必需找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势依据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简洁生活方式的群体之中。他们的年龄大致在2540岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，
9、不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶走马观花般的浮华世界。他们性近自然，喜爱自然灵动的生活方式与生活空间三、广告策划广告策划方案 篇3一 会议主题：关于电视广告创意的探讨二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云三 会议主持：王晶雅四 会议记录：经过头脑风暴，相互沟通，探讨了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最终放弃。其次个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一样通过此创意，最终敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。五 会议结果：方案以一段暗恋起先。一个眼睛近视，戴
10、着厚重眼镜的女孩始终喜爱着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看迟疑一再，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩始终很自卑，她总是低着头，匆忙的走过。走到小湖边时，看到自己喜爱的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，迟疑了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足志气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜爱的男孩快乐的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“假如”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切
11、换，她回到当时那个时候，看到她喜爱的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做挚友吗”广告策划方案 篇4(一) 广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为胜利的广告策划书，应当包括以下内容：1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。4. 机会，就是商品的销售量，受众的购买力。5. 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题
12、的理由。6. 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。7. 推广，是广告主如何实施广告安排，以及如何应付某些突如其来的状况。8. 建设，这里的建设，是广告企划人员发觉商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。9. 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的看法。10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。11.预算，就是企业投入广告活动的安排。(二) 广告策划书的写作格式1. 封面不要过于精致，但运用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简
13、明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2. 书目策划者应仔细编写书目。书目涵盖全书的主体内容。3. 前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主现在所要面临的问题。4. 市场分析5. 产品分析6. 广告战略7. 媒体战略8. 广告预算9. 广告效果广告策划第一步： 市场分析一、营销环境分析1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2) 市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市
14、场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2. 市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3. 市场概况(1) 市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的改变将来市场规模的趋势(2) 市场的.构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么将来市场的构成趋势如何(3) 市场构成的特性市场有无季节性有无短暂性有无其他突出的特点4. 营销环境分析总结(1) 机会与威逼(2)
15、优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1. 消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2. 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教化程度现有消费者分布(2) 现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3) 现有消费者的看法对产品的宠爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度运用后满意程度未满意的需求3. 潜在消费者(1) 潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教化程度(2) 潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些品牌的看法如何有无
16、新的购买安排有无可能变更安排购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的看法如何潜在消费者需求的满意程度如何4. 消费者分析的总结(1) 现有消费者：机会与威逼优势与劣势重要问题(2) 潜在消费者(同上)(3) 目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满意他们的需求三、产品分析1. 产品特性分析(1) 产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满意消费者的需求(2) 产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满足程度如何产品的质量能接着保持吗产品的质量有无接着提高的可能(3) 产品的价格产品
17、价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的协作程度如何消费者对产品价格相识如何(4) 产品的材质产品的主要原料是什么产品的材质上有无特殊之处消费者对产品材质的相识如何(5) 生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特殊之处消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品。(6) 产品的外观与包装产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称产品的外观和包装有没有欠缺外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目消费者对产品外观和包装的评价如何(7) 与同类产品的比较在性能上有何优势?有何不足在质量上有何优势?有何不足在价格上有何优势?有何不足在材质上有何优势?有何不足在工艺上有何优势?有何不足
18、在消费者的认知何购买上有何优势?有何不足2. 产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标记(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对产品生命周期的认知3. 产品的品牌形象分析(1) 企业给予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题4. 产品定位分析(1) 产品的预期定位：企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达(2) 消费者对产品定
19、位的认知;消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题(3) 产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品的定位在营销中是否有困难5. 产品分析的总结(同上)四、企业何竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位场占有率消费者相识企业自身的资源和目标2. 企业的竞争对手主要的竞争对手是谁竞争对手的基本状况竞争对手的优势何劣势竞争对手的策略3. 企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析1. 企业何竞争对手以往的广告活动的概况开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2. 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略广告
20、活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处3. 企业和竞争对手的产品定位策略4. 企业和竞争对手以往的广告知求策略诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5. 企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题如何广告创意如何6. 企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合如何广告发布的频率如何7. 广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在变更消费者看法方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果广告在干脆促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何广告策划方案 篇5一、宣扬目的：为进一步推动公司的业界宣扬，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，
21、彰显实力，着眼将来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的主动向上的友好看法和仔细服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有须要的企业。因此，本次在公司广告宣扬工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、 完善和树立热忱服务的品牌形象。2、 适时地宣扬公司的服务看法和主要工作。3、 提升公司形象宣扬的主题及社会形象和影响力。二、 宣扬策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣扬的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1
22、)对公司整体形象进行宣扬，选择出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参与公司文化服务的座谈会。C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有须要要的人，包括写一些通知，启示，宣扬标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣扬资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣扬：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣扬
23、的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣扬，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深化了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参加进来。6、通过宣扬，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。7、着重的宣扬，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司
24、夺得社会效益的最大回报四、新闻发布会：时间10月16日内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期盼的焦点五、宣扬与媒介形式：1、报纸：可以选择处州晚报、丽水日报等报纸宣扬。开拓专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告2、电视台制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。3、广告小礼品设计精致的适合送给不用身份来宾的有宣扬性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。4、网络广告：网络广告作为一种现代化的手
25、段，可以进行广泛的宣扬、报道。在丽水人才网、丽水信息港、丽水人事信息等六、资金预算1. 电视台：10000元 （中期阶段以后起先逐步投入）2. 报纸： 8000元 （中期阶段以后起先逐步投入）3.户外广告费35000元（高潮阶段起先投入）4.广告小礼品1000元（中期阶段起先购买）5.搭台，音响租用4000元6.其他10000元（不行预见费用）总计：65000元一个胜利的宣扬，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣扬策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。 创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正值竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必需树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。第23页 共23页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页