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1、深的鱼包旗北技木孽院毕业设计题 目： 匡威运动系列品牌网站项目策划学 号：07050 0 0212专业班级：07电子商务32班指导教师：邓之宏2010年4月11日6网站应用系统设计6.1 网站形象设计根据匡威运动系列产品主要针对于年轻一族销售，网页风格上既要朝流时尚，又要体现 出年轻人运动的气息，规划网站为白色和蓝色为主题。(1) Logo设计：永不落后的白色背景，加上神秘的黑色图文，组成了年轻人最爱的黑 白二色时尚LOGO,效果如图2所示。(S)COnVER5E匡威运动系列图2 “匡威运动系列 LOGO效果(2)色彩与字体：“匡威运动系列”的主色调采用蓝白色。白色明亮干净、畅快、朴 素、雅致
2、与贞洁，具有高级，科技的意象。蓝色：大海的象征。代表着沉稳与女性气质。 喜欢蓝色的人性格上都很沉着稳重，而且诚实，很重视人与人之间的信赖关系，能够 关照周围的人，与人交往彬彬有礼。蓝色代表博大胸怀，永不言弃的精神，和谐世界。 字体用标准的宋体，颜色以黑色为主，这样网站看起来和谐统一。(3)标语：买着放心用着舒心(4)版面布局：首页是各产品的分类与展示、店铺介绍、顾客留言；点击相应的按钮 就能进入具体的栏目。6.2 网站功能设计网店的模版是淘宝网提供的。网店的管理员可添加、编辑、删除、排序。系统默认将排 序方式是按发布日期降序排列。网站实现的主要功能如表3所示。表3网站主要功能序号功能1店铺栏目
3、管理2宝贝信息发布3顾客留言管理店铺栏目管理实现匡威运动系列网站三级栏目管理。功能描述：实现匡威运动系列三级栏目添加、编辑、删除、排序。用户：店铺管理员。622宝贝信息发布实现店铺管理人员的宝贝信息发布、管理功能。功能描述：(1)类别管理类别管理为整个网站的灵活高效提供了可能性，它使网店管理员可随时调整各类别(包 括总类别下的二级类别、信息专题)，都可以根据需要增加、修改或删除。这对于网店上信 息的分类调整以及网站发展规划中第二步的实现具有很大的作用，可以极大地减少二次开发 的工作量。类别管理提供的具体功能如下：增加、修改、删除信息类别和专题的功能。目前信息类别为：产品信息、活动信息。(2)信
4、息管理信息管理实现网站内容的更新与维护，提供在后台输入、查询、修改、删除各信息类别 和专题中的具体信息的功能。具体包括以下功能：增添、修改、删除各栏目信息(包括文字与图片)的功能； 修改信息状态以确定信息是否出现在类别首页或网站首页的功能。 修改信息状态以确定信息标题是否置顶。(3)页面编辑信息页出编辑功能可以通过WEB编辑方式修改模板，将这些日常维护工作量转为系统 化、标准化的维护格式，从而保证网店设计风格的统一，同时也可以大大减轻工作量。模板功能：通过引入淘宝网提供的样版表格，可以轻松统一定制网站的设计风格，编辑 信息类别、专题、最新活动等模板，保持页面美观。623顾客留言管理功能描述：通
5、过网店的后台管理，实现顾客留言的编辑、回复和删除。从而提高对顾客的服务效率 以及防止因竞争对手恶意的留言而导致网店声誉上的损失。7 项目实施方案7.1 网站实施的任务市场调查：由于网店的投入成本相对实体店的投入较小，没有必要去大费周章的请人来做市场调 查，这样做反而会加大网店的负担，所以选择较为简单的在网上查阅相关的资料即可。 网店的开设：将所有的产品信息在网店上发布好后，直接就可以进行运营阶段，无需象实体店那样大 费周章。大大节约了开店的成本和时间。7.2 网站实施人员组织网店的运营初期，由于是刚开始，估计进行咨询和实际购买的顾客并不多，所以网店的 开设初期只需要掌柜一人即可；到了后期，随着
6、网店人气的提高，进行咨询和购买的顾客将 会大大的提高，“匡威运动系列”将会聘请一名到三名的网上的专职人员进行网店的在线客 服，进行顾客咨询的解答以及产品售后的相关服务。7.3 网站实施进度计划从网店的计划到实际的运营阶段，初步计划需要三个月左右的时间。具体如下表4：表4实施进度计划进行项目内容说明所需时间网站大体计划对售卖商品的初步确定与大体计划一周采购商品对供货商取得联系，协商后采购一 小批商品一周图片拍摄对商品进行拍摄与图片的加工处理一周网店初步建立注册、认证、选择模版、确立大体 样式一周网店内容建立上传图片、介绍、信息的录入与修 改三周客服聘请聘请后网店正式营业一周对外宣传具体详见网站推
7、广计划两周8项目运营管理计划8.1 网站推广计划8.1.1 网络媒体8.LL1传统推广方式(1)注册搜索引擎登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。据中国互联网络信息中心2003 年7月的统计报告显示：国内用户最主要得知新网站的途径中，搜索引擎占到74%,高居 其他途径之首。对于网络状况更加发达的国外用户来说，情况更是如此。所以，登录搜索引 擎为首选。(2)交换友情链接找与匡威运动系列内容相承和互补的网站，如淘宝商城内的一些其它鞋类卖家等，与他 们取得联系并相互链接，注意要设置新开窗口，否则有可能用户还没有仔细浏览匡威运动系 列就跑到其他网站上去了。最好能找到鞋类行业比较大的权威性网站
8、，通过相互链接，能够 比较准确的圈定访问者的类型，提高匡威运动系列的内容利用率。(3)广告交换宣传在Internet上有许多的广告交换组织，如Link exchange等。这种广告交换的方法是在匡 威运动系列网站上放置该组织的一个广告条，匡威运动系列的广告就能按匡威运动系列调用 该广告条次数的一定比率在该组织的其他会员网站上出现。加入广告交换组织或自己联系网 站，不失为一种迅速提高匡威运动系列访问量的很好方法。(6)目标邮件宣传邮件订阅可以在匡威运动系列网站上增添邮件订阅功能。每一个访问匡威运动系列，对匡威运动 系列提供的信息感兴趣的用户，在加入该邮件订阅后，就可以收到匡威运动系列定期或不定
9、期发送的相关产品信息。邮件签名设置一个好的邮件签名文档，可以为与匡威运动系列通信的人提供便利的联系方式。设 计精巧的签名档不止是提供信息，它还能无形中提高华数码港的知名度。签名档应该包括: 网站名称，网址，电话，QQ,电子邮件地址，还可以加上网站的信息集粹等。特殊宣传手段(1)论坛宣传聘用兼职人员到其他网站论坛注册会员，不时发布匡威运动系列特别引人注意的贴子， 如特别便宜的运动鞋产品信息等，并链接匡威运动系列网站，引导用户访问匡威运动系列网 站。(2) QQ宣传聘用兼职人员在QQ上，特别是QQ群上发布匡威运动系列网站的信息，要求信息要有 吸引力，主题可以临时确定，引导用户访问匡威运动系列网站。
10、1.1.2 传统媒体广告宣传：直接投放广告进行宣传(由于网店开设前期收入不稳定，而传统的广告投入数额较大， 该项目将后期跟进)。软性文章：网络媒体的软性文章宣传对传统媒体也有效。1.1.3 其他宣传宣传合作：一 同其他媒体相关合作，互利宣传。8.2 市场策略计划8.2.1 价格策略网店的开设初期，由于一切都是刚起步，作为一间新开设的店铺，没有客户的好评，降 低产品的价格是吸引顾客的一大法宝。通过降价促销的方法，在扩展自己的规模的同时，也 是排挤其他同行（或相类）网站，提高自己的竞争能力。8.2.2 代理经营策略匡威运动系列在自己经营的同时，也采取同类第三方平台代理店铺销售的方式，聘请其 它的专
11、业人员进行类似于分店的扩充，从而扩大匡威运动系列在市场的占有率与知名度。8.3 网站组织管理计划为了保证“匡威运动系列”店铺能真正的实现全天24小时不间断的正常运行，必须有 两个以上的客服人员进行交替的值班，对顾客提出的各种问题进行不间断的解答。网店的营运初期有两人即可，随着网店的不断状大与发展,聘请的人员将会逐步的增加。8.4 网站系统管理计划“匡威运动系列”网店建立后，只是迈出了第一步，长期有信息服务和网站维护两大部 分，需要制定和实施严格的网店系统管理计划。（I）网站日常维护：主要是产品的信息更新，页面更新，广告更新等内容。（2）邮件信息服务：主要是对订阅了邮件信息的会员进行邮件信息的发
12、送。8.5 网站安全管理计划由于“匡威运动系列”网店建立在淘宝网的基础上，所以系统的安全方面不需要过于担 忧。需要进行安全防范的主要是在自身产品的信息不要被其它同行业的网店所盗用，还有防 止一些恶意中伤的留言及评论。9项目预算由于网店的开设与实体店不同，网店不需要每月庞大的租金与聘请众多的员工等各项支 出，并且节省了一大笔的装修费，付出的成本将大大的减少。加上“匡威运动系列”网店的 建立在淘宝网上是完全免费的，不需要支付服务器租用和域名注册等一大笔网站开发与维护 的费用。实际的投入都是商品的进货成本和聘请客服人员的工资支出。据此得出网店的资金投入预算如表5所示：表5资金投入预算表时间项目内容投
13、入金额（元）2010年二季度电脑、数码相机各一台35002010年二季度3 100 双100002010年二季度客服工资10002010年三季度鞋子50双50002010年三季度客服工资30002010年四季度鞋子130130002010年四季度客服工资30002010年合计全部投入38500参考文献(1) 2008-2009年中国网络购物行业发展报告。(2) 百度：http:。(3) 名鞋库：http:。(4) 拍鞋网：http:。(5) 奥迅运动城：http:。(6) 淘宝网：http:。深例再色敢Q技木孽院毕业论文（设计）指导教师评语学生姓名王泽钦学号0705010212专业班级07电子
14、商务3 2班毕业论文（设计）题目匡威运动系列品牌网站项目策划评语:毕业论文（设计）成绩:指导教师签字:深的偿色卯.Q技术孽吃毕业论文（设计）答辩评语学生姓名王泽钦学号0705010212专业班级07电子商务3 2班毕业论文（设计）题目匡威运动系列品牌网站项目策划答辩小组成员王泽钦评语：答辩成绩：答辩小组组长签字：年月日深例再色熙Q技木孽院毕业论文（设计）成绩评定表学生姓名王泽钦学号0705010212专业班级07电子商务3 2班毕业论文（设计）题目匡威运动系列品牌网站项目策划毕业论文（设计） 总评成绩教研室主任意见签字:1 创业项目概述-1-1.1 创业项目名称-1 -1.2 创业背景-1 -
15、1.3 创业项目目标-1 -1.4 创业项目内容-1 -1.5 创业项目收益-1 -2 项目需求分析-1-2.1 市场分析-1 -2.2 竞争对手分析-3-3 项目可行性分析-4-3.1 技术可行性-4-3.2 经济可行性-4-3.3 业务实施可行性-4-4 项目总体规划-5-4.1 网站目标定位-5-4.2 网站运营模式-5-4.3 网站技术规划-6-4.4 网站域名规划-6-5 网站平台系统设计-7-5.1 硬件选型方案-7-5.2 软件选型方案-7-6 网站应用系统设计-8 -6.1 网站形象设计-8-6.2 网站功能设计-8-7 项目实施方案-10-7.1 网站实施的任务-10-7.2
16、 网站实施人员组织-10-7.3 网站实施进度计划-10-8 项目运营管理计划-11-8.1 网站推广计划-11-8.2 市场策略计划-11 -8.3 网站组织管理计划-12-8.4 网站系统管理计划-12-8.5 网站安全管理计划-12-9 项目预算-13-参考文献-14-1创业项目概述1.1 创业项目名称“匡威运动系列”一一匡威品牌网店项目策划（以下简称“匡威运动系列”项目）1.2 创业背景随着中国互联网的迅速发展、网吧、宽带上网体验区、办公室电脑与家庭电脑的逐渐 普及、各层次人民娱乐方式的改变以及大学生和办公室一族对时尚生活的追求，网上购物潮 正推向前所未有的颠峰。根据艾瑞咨询初步的预估
17、数据统计显示，09年网络购物交易规模破千亿，增速接近 130%；同时网购用户规模达8000万，近30%的网民都成为网络购物用户；网络购物占社会 消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传统零售市场 的重要补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。展望09年以 及未来网络购物市场的发展，艾瑞认为，网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加 入，也会吸引资本市场更多的关注。中国的网络购物正步入快速成长期。在这样的背景下，“匡威运动系列”在多年成功的传统卖场的基础上，试图把运动品牌 业务拓展到互联网上，建立网上大卖场，打破传统经营模式，以全国为目标销
18、区域，尝试在 当今互联网市场上占领一席之地。1.3 创业项目目标在淘宝网上开设免费的店铺，建立“匡威运动系列”网上专营店，将“匡威运动系列” 打造成时尚运动的年青人喜爱的网店。1.4 创业项目内容“匡威运动系列”项目主要由项目概述、项目需求分析、项目可行性分析、项目总体规 划、网站平台系统设计、网站应用系统设计、项目实施方案、项目运营管理计划、项目预算 等部分构成。1.5 创业项目收益“匡威运动系列”项目计划采取强有力的宣传策略，利用互联网上的各种免费的通迅工 具进行宣传，不断提升网站的知名度，吸引各种爱好运动鞋品牌的客户，通过低价格，高销 售率的方式逐步实现盈利，并保持稳步增长的良好收益和发
19、展态势。由于网上开店与实体店不同，网店不需要每月庞大的租金与聘请众多的员工等各项支 出，并且节省了一大笔的装修费，再加上网店可以每天24小时不间断的实时营业，付出的 成本将大大的减少，收入也将相应的增加。据此得出网站未来的发展情况和盈利模式，网站 的收益预测如表1所示：表1 网站收益预测单位（元）日期成本投入销售额发工资合计2010年二季度-100000-1000-110002010年三季度-50007500-3000-4002010年四季度-1300019500-3000+35002项目需求分析2.1 市场分析2.1.1 市场现状分析伴随着网络购物的出现，运动鞋电子商务迅速发展起来。从最初功
20、能较为单纯的产品 宣传和展示网站迅速发展成为具有完善交易功能的网购重要组成部分，运动鞋行业产业链的 各个环节逐渐从线下转移到线上，并形成线上线下的互相促进。一方面，运动鞋生产企业有 机会通过各种平台进行市场运营，多渠道输出商品和品牌；另一方面，作为终端消费者的网 民群体能够通过多渠道接触大量运动鞋信息，购买流程更加直接、方便；同时，消费者的购 买需求迅速反馈，能够影响运动鞋生产企业的下一阶段的生产决定。用户需求导向模式在网 络上大行其道。运动鞋的网络销售情况正在快速的增加。2.1.2 市场需求分析整个运动鞋行业向实用化，耐用化和休闲化方向发展，从具体产品而言：运动鞋的需求, 除一般的运动员以外
21、，主流需求已经向外观时尚、简结、休闲、穿着舒适等方向发展，适合 参加各种派对、宴会、日常上学与娱乐的中端时尚产品将越来越受到年轻人一族的喜爱与追 捧。由于生产制造运动鞋的企业日益增多，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价 格因素也成为用户选择的重要衡量指标。运动鞋需求向优质、平民价格方向发展，在同等品 质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。2.1.3 区域市场分析从2009年我国鞋业市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华 南占到市场60.6%,其它四区域共占39.4%。分析2009年需求趋势，仍将表现为东强西弱, 中高端用户需求基本稳定；预计2010年华东、华北和华南
22、占到市场62.3%,其它四区域共 占37.7%。2010年中国鞋业区域市场需求趋势见下表2。表2 2010年中国鞋业区域市场需求趋势2008年销量预测2010年销量（亿双）市场份额（亿双）市场份额华北12.919.7%13.420%华东14.622.4%16.222.1%华南12.118.5%13.117.5%华中6.910.6%7.210.6%东北6.49.8%7.19.8%西南10.315.8%12.816.8%西北2.23.2%2.43.2%合计65.4100%72.2100%（数据来源：百度网）2.1.4 目标市场分析运动鞋行业做的是时尚舒适耐用产品，用户主要集中在追求时尚的青年和学生
23、群体上, 主要用于日常和娱乐。其次是上班较休闲的办公室一族。2.1.5 市场渠道分析运动鞋产品主要通过两类渠道进行销售：（1）网络渠道，既通过网上商城和网上第三方 平台提供的个人店铺进行销售，具体有：各品牌网上专卖店、各网上商城如淘宝、拍拍、易 趣等（2）通过传统销售渠道，具体有：百货商场运动鞋专柜、运动鞋专卖店，以及其它一 些销售渠道。另外，网络销售占全部销售的比重正在逐年增加。2.1.6 市场竞争分析我国运动鞋产品市场快速增长使得各商家的竞争愈发激烈。各商家都采取了不同的竞争 手段和方式，不断创新产品和降低产品成本成了各商家的主要竞争方式。同时，网上的产品 销售也成了各商家的又一竞争模式。
24、各企业纷纷在网上建立了属于自己的企业网站，并以各 种促销方案来吸收更多的客户。个体商户也通过各种货源渠道把商品放到了网上的第三方平 台进行网上个人店铺销售。预计2010年运动鞋市场的竞争将更趋激烈。2.1.7 购买行为分析随着人们生活水平的日渐提高，中高收入人群正在不断的增加。人们购买运动鞋产品已 不象以往那样单方面的看重产品的低价格，而是更加注重于产品的外观、包装以及实用性、 时尚性。一双低价格但并不实用的运动鞋产品在现今的市场上可谓无人问津。反而一又时尚、 舒适、耐用的高质量运动鞋产品，就算价格稍高一些，也会受到众多顾客的喜爱。2.1.8 市场发展趋势目前，我国互联网网上销售正进行得如火如
25、荼，运动鞋网上销售更是占了整个销售市场 的一大比例，像在淘宝网等第三方平台开设的一些个人店铺也能做得红红火火，营运得好的 一些店铺一个月的销售业绩能达数百双甚至数千双。发展趋势相当的惊人。2.2 竞争对手分析在互联网上的各种网站和个人店铺中，“匡威运动系列”有以下竞争者：2.2.1 主要竞争对手(1)名鞋库 (http:)主要优点：专业网络销售国际正品名牌鞋，主要折扣范围3-6折。(种类齐全， 货源广，折扣低)主要缺点：虽然折扣低，但实际价格并不低，主要原因是原始标价高。相比较：“匡威运动系列”的产品实际售价要远远低于“名鞋库”的产品实际售价；“匡 威运动系列”支持客户不满意七天内无条件退货退
26、款；匡威运动系列”不足之处是产品的 款式相对“名鞋库”要少得多。(2) 拍鞋网 (http:)主要优点：注册用户超过100万，访问量超过300万/每天，免运费。主要缺点：单个品牌的产品种类不齐全相比较：“匡威运动系列”的产品格低，单品牌的种类齐全。缺点是访问量少。2.2.2 次要竞争对手次要竞争对手主要是一些淘宝网、拍拍网等第三方平台开设的同类型的个人网店。 例如：偶然居() 主要优点：经营种类多，客服人员多。主要缺点：服务时间短(一天13小时)相比较：模式基本一样，属同种经营类型。3项目可行性分析3.1 技术可行性3.1.1 网站建设技术的选择匡威运动系列是在淘宝网的基础上建立的，网站的技术
27、由淘宝网来决定。3.1.2 服务器操作系统的选择匡威运动系列是在淘宝网的基础上建立的，服务器操作系统由淘宝网来决定。3.2 经济可行性淘宝网资金雄厚，市场地位稳固，拥有一支精干团结的管理团队，这些无疑为“匡威运 动系列”的建立打下了良好的基础。同时，“匡威运动系列”建立后，通过良好的管理和运 营，积极探索一些有意义的盈利途径，完全有望在两到三个季度内实现盈利并持续增长，详 情请见网站收益预测表lo因此该项目具有经济可行性。3.3 业务实施可行性“匡威运动系列”网店的建立，突破了时间空间和区域的限制，拓展网上无限的市场空 间，市场覆盖范围可达全国任一城市；全国的网民用户群通过浏览网站可以及时了解
28、本店的 产品更新信息，并可直接选定购买，使得购物方便、快捷、安全、有效；在方便客户的同时 也大大的降底了经营成本，提高了工作效率。通过上述分析，“匡威运动系列”的建立是具 有相当高的可行性的。4项目总体规划4.1 网站目标定位“匡威运动系列”网站目标定位为运动鞋产品网上销售店铺。同时，依靠申通、顺风、 EMS等第三方物流公司实现全国无盲点的产品配送服务。目标用户定位为各学校学生和年 轻群体用户。4.2 网站运营模式4.2.1 商务模式商务模式：网店的商务模式将采用c2c模式，即个人与个人之间的电子商务模式。运营模式：“匡威运动系列”建立在强大的淘宝网上，只需注册即可免费拥有功能齐全 的网上店铺
29、。网店的运营模式和实体店的运营模式基本相同，先进行商品的采购，再整理分 类后放到网店上展示，最终将商品售卖出去。不同的是，网店需要进行网上支付或货到付款 这一环节，让客户足不出户亦可享受到便利贴心的服务。4.2.2 主要业务流程“匡威运动系列”采取人性化的购物流程，极大的方便了酷爱网购的时尚一族。购买者 通过网店对自己心仪的产品进先挑选，并可以直接拍下购买，并通过网上银行在线付款和货 到付款等方式轻松完成货款支付这一环节。店铺掌柜确认订单有效后将委托当地的第三方物 流公司进行产品的配送，让顾客足不出户就能完成整个产品的选购和支付。消费者购买产品 流程如图1所示：图1消费者购买产品流程图4.2.
30、3 盈利方式（1）销售收入；（2）网站链接收入；4.3 网站技术规划4.3.1 系统体系结构“匡威运动系列”网店的大致组成结构如下：（1）网店介绍（2）宝贝分类（3）掌柜档案（5）宝贝排行榜（6）友情链接（7）淘友交流区（8）新品上架（9）掌拒推荐（10）宝贝展示（11）宝贝购买（12）宝贝评价4.3.2 技术路线选择“匡威运动系列”建立在淘宝网的系统基础之上，技术路线由淘宝网决定，不用卖家操心4.4 网站域名规划根据淘宝网的开店流程，“匡威运动系列”建立后系统将自动生成店铺域名，顾客可在 淘宝网内通过搜索卖家店铺名称、店铺掌柜等信息找到相应的店铺或者保存店铺书签后点击 直接访问。5网站平台系
31、统设计5.1 硬件选型方案1、电脑一台，用于日常的网店管理和与顾客之间的信息交流。配置如下:CPU： AMD 速龙 64 X2 5200+(盒)主板： 技嘉 GA-M52L-S3P(rev.l.O)内存： 金士顿2GB DDR2 800硬盘：希捷 320GB 7200.12 16M显卡：蓝宝石HD4650海外版HHM1GB光驱：LGDH16NS20显示器：三星943NW机箱：长城R-06电源：长城 双动力BTX-400P42、数码相机一部，用于网店商品的拍摄。参数如下：产品名称： 佳能 IXUS 210(Canon IXUS 210)外形尺寸：99x56x22产品重量：137g手动操作：全自动感光元件：CCD有效像素：1410万产品品牌：佳能5.2 软件选型方案图片和文字处理：Adobe Photoshop 7.。中文版图片浏览：Windows图片和传真善看器