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1、2022年实用的营销策划方案模板汇总五篇好用的营销策划方案模板汇总五篇为了确保我们的努力取得实效，时常须要预先制定一份周密的方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面安排。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是我细心整理的营销策划方案5篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。营销策划方案 篇1一、春节活动背景：20xx年春节即将到来，在新的一年里，你是否已经打算好了新的目标向前冲刺，回顾20xx年，我们已成立有x年的历史了，在这段时间我们胜利的开出了5家分店，并通过特价让利促销、抽奖、赠品赠送活动、及其他促销活动和公益性的活动，不断的建立忠实顾客和开
2、发新顾客、提高公司的销售业绩、树立品牌形象。届时!新的一年里，我们将会以大型的促销活动来回报顾客，使顾客挚友走进人本就有新的感觉，新的实惠、新的收获!二、春节活动主题：1)春节贺岁礼送新春2)元宵节情缘元宵节3)情人节感受温馨浪漫三、春节活动时间：20xx年x月x日20xx年x月x日四、春节活动布置策划：内外已暖色料为主(大红、橙色、黄色)1.场外布置：1)10家门店共制作10条大型巨副放于入口处(主题宣扬和活动宣扬)。2)外包柱按门店的实际状况统一进行包装。3)门口处上方各挂大型灯笼(1250px)，要求美观。4)10家门店各制作竖副8条，各门店进行费用联系。5)各门店门口处统一放置红地毯一
3、条(6m*2m)。6)地贴春节专用地帖张贴在出入口，内容可以为拜年图案或春节活动主题(由营销科统一制作).2.场内布置：1)门店pop标识用春节专用标识，海报及广告牌，货价帖字。2)门店统一悬挂春节吊旗，灯笼及帖字样，气球、彩幅，以及堆装统一贴满春节广告布。3)促销场地内统一播放春节碟片，特价信息，活动内容等。4)一条街制作喷绘一张(材料为KT板)(由营销科统一制作)。5)制作祥瑞门，按商场的春节陈设方向进行设计。通道布置：1)挂春节专用吊旗(由营销部统一设计制作).2)依据促销场地实际的空间大小，进行在灯管的空隙间灯笼的悬挂。年货陈设专区：1)区上方用彩灯、气球、枫叶、小灯笼、彩旗、黄色锡纸
4、等装饰品装饰，把整个专区的轮廓框出来。2)货陈设进行食品专区的陈设，并在上方悬挂“年货街”字样的POP，统一运用KT板进行制作到位。3)专区的陈设主要以地堆的形式为主，地堆必需以POP标注，建议全部用枪纸标价。若专区在主通道或入口处，在专区的正前方用彩灯制作一个拱门，彩灯以闪耀为主要表现形式。楼道口：1)可用KT板制春节喜庆拱门或用汽球绑扎成拱形门。2)楼道墙壁上可喷绘海报张贴(活动内容及喜庆图案)，或用张贴春节喜庆剪花，布置时尽量偏高，以免顾客摘取。3)有电梯的营销店进行电梯口气氛的布置，可以在电梯口悬挂红灯笼、彩条、气球、中国结、彩灯等物资进行装扮.3.员工布置及服务用语1)统一制作春节员
5、工帽子，每位员工必需佩带。2)春节期间员工服务用语：你好!新年欢乐!欢迎光临!3)收银台的收银员穿戴唐装。五、春节活动陈设及商品的促销活动1)特价商品促销详细的特价商品类型：以冬季商品年货、佳节礼品为主。主要包括养分保健品、啤酒、葡萄酒、补酒、南北货、粮油制品食用油、休闲糖果蜜饯、冲调食品礼盒等。其中增加生鲜、熟食、水果、海鲜干货等，以上商品均可重点陈设，并可做为一条街来陈设。2)赠品促销联系30种以上商品进行买赠活动，详细有买赠的商品有：保健品、补酒、粮油制品食用油、休闲糖果蜜饯、冲调食品礼盒、厨房用品等。赠品由厂商供应赞助。(由门店及营销科共同执行)1)厂商大型文艺促销活动.2)厂商做大型
6、的文艺活动，进行轮回演出，提高客流量和销售。3)联系厂商做大型的场外活动，需各门店提前打算。六、春节活动媒体宣扬：晚报、年货DM海报、活动喷绘海报、条幅、电视台宣扬、广播宣扬等、宣扬车、自行车宣扬队。营销策划方案 篇2接近十一黄金周，对于平常始终不停劳碌的上班族，在这个难得的长假一般会选择什么样的休闲消遣方式来度过。据了解，至20xx年起先，自驾游成了白领阶层热忱追捧的户外旅游出行活动，而在无聊的开车途中，音乐就成了必不行少的一种享受。所以这个时候我们就可以用五一黄金周自驾游这个噱头推出一系列的促销活动，来使音像制品销量提升。本活动主要针对人群是有车一族的白领阶层。活动主题：音享假期 乐随我行
7、活动时间：x月14号（星期六）x月7号（星期天）详细促销活动方案如下：活动一：乐享五一 购物折上折购买任何产品单品（音像制品，后产品）打九折，购买金额满200在打九折以五一劳动节这个噱头对产品进行打折销售，在打完折后的基础上消费满肯定的额度可以接着打折，本活动干脆在收银台操作，营业员需保存销售数据以便公司对账。活动二：买碟送碟凡购买随意CD两张以上送指定碟片一张只要购买了任何CD两张则赠送本公司签约艺人的唱片一张，这样可以使仓库库存降低，赐予各影院配备15张赠品碟，并随时与各影院保持联系，刚好补充赠品数量。而送出一张碟则营业员需做好记载，以便活动结束时清点数量。活动三：购物送好礼购买单品金额达
8、100元送指定玩偶一个只要购买任何商品（音像制品，后产品）金额达100元（折后价）凭购物小票就可在收银处领取价值20元（零售价）的精致小礼物，这样可以变相的将后产品呈现在客户手中。营业员需保留购物小票并做好相关记载，以便活动结束后公司做账。购买金额达200元送电影票一张，达300元送两张（折后价格）而购买随意商品（音像制品，后产品）金额达200元（折后价）凭购物小票可到影院售票处领取电影票一张（详细还要和电影院商议）达300元则送两张。电影院需保留购物小票，在每天晚上营业结束做好统计，活动结束后凭小票结账。这样可以帮助影院提高平常电影上座率。以上活动依据影院详细状况做适当的调整与变动。3：所需
9、物品统计1：广告展示架10个2：宣扬海报40张、3:：作为赠品的玩偶100个4：若干张电影赠票5：赠品碟片150张4：场地布置1：和影院商议把展示架放在大厅最惹眼的位置，在大厅贴两张宣扬海报2：在音像店收银台放上两张海报5：海报内容1：主题内容（突显主题，表面活动目的）2：活动内容（陈设促销细微环节，与促销产品）3：活动起止日期（起先日期，结束日期）4：举办单位（相关负责单位）营销策划方案 篇3一、背景资料1、超市基本概况每天向上儿童文化超市是娄底第一家也是唯一一家专业的儿童超市，位于新绿岛旁边，店内面积约三百平方米。主要经营幼儿园基础教材、特色教材；幼儿启蒙图书、少儿图书、小学课外辅导资料、
10、幼儿启蒙玩具、儿童益智玩具等。它于*年二月起先进入试营业阶段，日销售额上升较快，在三月正式营业期间相对稳定，目前来说，由于打不开市场，知名度较低，竞争压力大，经营处于亏损状态。2、竞争者同类型产品的市场销售状况沃尔玛超市同类型产品在销量上遥遥领先，究其缘由是沃尔玛凭借其雄厚的资金实力，加上多年对市场的精耕细作，已经和供货商建立起较深厚的客情关系，同时，凭借其国际品牌的知名度，雄厚的资金，无论在价格上还是在服务上都略胜一筹。因而其对娄底市场拥有把控权。二、策划目的提高儿童文化超市的知名度，在巩固老客户的基础上刺激新需求，开发潜在客户，以扩大市场占有额，提超群市20%的营业额，在两个月内实现扭亏为
11、盈的目标。三、营销环境分析1、市场状况及市场前景分析就目前而言，我国儿童玩具市场容量巨大。依据有关资料表明：我国现今 l6岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的 30左 右，全国012岁的孩子每月消费总额超过 35亿元。在20xx年前，我国人口增长将保持每年 1 600万2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期诞生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素养教化，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场此外，随着
12、人们生活水平的提高人们消费需求也渐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。假如中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预料将突破300亿元人民币。据预料 ，我国玩具正以每年30-40的速度增长，到20xx年，销售额将超过 l 400亿元人民币。因此，总的来说，每天向上超市具有肯定的发展前景！2、产品市场影响因素分析（1）经济因素经济因素对家庭购买儿童玩具行为的影响，主要包括两个方面：一是家长追求物美价廉的商品。家长在购买商品时，主要考虑的是家庭的收入、商品的功能和商品的价格，在家庭收入、商品功能肯
13、定的条件下，玩具的价格是成为推动家长为孩子购买玩具的主要动力之一。因此，当玩具价格较高时，这种购买行为会受到不同程度的抑制，购买的数量和频率都较小；而价格较低时，就会不同程度地激发家长的购买行为。二是追求商品的最大效用，玩具对孩子的效用取决于家长的自我感知。（2）心理因素探讨表明：购买行为受心理的支配。影响消费者购买行为的心理因素，也称为个别因素，它包括需求、感觉、学习、信念和看法等几个心理过程。儿童要求购买玩具很有可能是受到新奇心的驱使，也有可能是因为攀比心理。因此在营销策划时不应当忽视与儿童之间的互动。同时，要让家长相识玩具能够益智的功能，而不是传统意义上的相识，变更家长长期形成的偏见。（
14、3）社会因素家长的购买行为除受经济、心理因素的影响外，还受其所处的社会环境的影响。这些社会因素主要包括文化、社会阶层、家庭和相关群体。文化。文化干脆影响着人们的欲望和行为。不同的文化属性对消费者的购买心理和购买行为产生不同的影响。社会阶层。收入水平、教化程度等方面的差异以及不同社会阶层的人在购买行为和购买种类上存在明显的差异性，对商品、品牌、宣扬媒体等均有不同的偏好。相关群体。相关群体有3种形式。一是主要团体：包括家庭成员、亲朋好友和同窗同事。二是次要团体：即消费者所参与的工会、职业协会等社会团体和业余组织，这些团体对消费者购买行为产生间接的影响。三是期望群体。因此，每天向上超市在营销的过程中
15、要留意树立良好的形象，形成较好的口碑效应， 应充分利用社会群体的影响，尤其是相关群体的看法领导者的影响，要留意探讨看法领导者的特性，供应其爱好的商品，并针对他们做广告，以发挥其“导向”和“引导”作用。家庭。随着国家安排生育政策的深化实施，孩子渐渐成为家庭的重心，围绕孩子的各种消费方式也日新月异，对孩子的投入占家庭消费的比例也不断的增加。3、现状分析本次共有100份问卷，其中有效问卷87份，无效问卷13份，依据调查问卷我们得出以下结论：43.24%的家长每月在孩子身上情愿支出100-300元，17.5%的家长每月在孩子身上情愿支出300元以上。约有41%儿童用品主要是在大型超市购买，35%在儿童
16、用品专卖店购买，网上购买占9%，其他的占15%；品种齐全、价格适中、服务看法好是吸引家长选择购物地点的主要缘由；有27.25%的家长重视价格20.45 %的家长重视质量，18%的家长重视品牌，4%的家长重视设计，30%的家长重视平安。4、SWOT分析优势：娄底唯一一家专业的儿童文具超市，市场竞争力相对较小，专业性强；靠近银河艺术幼儿园，接近消费群体；鉴于创业人从事幼教等关于儿童教化工作，有肯定的市场基础。劣势：地理位置较偏僻，管理层冗杂（店内设有懂事、经理、店长、主管以及店员），管理费用高，店面租金较贵，从而成本高，相比同类产品而言售价偏高，且产品不齐全。机会：市场上同类儿童文化超市尚未形成规
17、模；现在的家庭大部分只有一个小孩子，所花费在孩子身上的金钱与精力更多，对高质量，专业性强的儿童用品有很高的潜在需求。威逼：目前该超市在娄底知名度较低；地处沃尔玛与九龙商城之间，竞争较大。四、营销策划1、产品策划（1）现状分析：就目前超市而言，店内大部分都是玩具和图书，缺少文具，奶制品以及服装等消费者需求性高的产品，同时产品陈设杂乱，没有形成独有的产品陈设从而更加的有利于产品的销售。依据调查可知有27.25%的家长重视价格20.45 %的家长重视质量，18%的家长重视品牌，4%的家长重视设计，30%的家长重视平安。（2）通过前面产品市场机会与问题分析，我们提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组
18、合，以达到最佳效果。a、产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中找寻一个空位，使产品快速启动市场。儿童文化超市的产品运用群体为013岁儿童，超市应当为其供应顾客所需求的专业性较强且集中性较高的产品，满意消费者的潜在需求，使其更精确的定位于市场。b、产品品牌。要形成肯定知名度、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必需有剧烈的品牌意识。超市应当加大宣扬力度，可以在儿童节开展一系列小挚友感爱好的活动， 利用现有消费者激发潜在顾客，同时还可以赞助一些幼儿园的活动来扩大品牌的影响力。c、产品陈设。从销售学的角度来看，店铺的内的商品可分为交易商品陈设、样品陈设和储备商品的摆放等三种类型；交易商品摆放和
19、陈设在柜台、货架、货柜内，干脆用于现场交易。样品大多摆放在柜顶、样品柜或者展示台上。储备商品摆放在便利销售、不影响现场售货或不影响人员行走的地方，更多的储备玩具应当存放在门市的仓库内。d、产品服务。策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提高。超市可以对店员进行培训，提高服务质量，同时加强售后服务，降低消费者的消费隐患。超市还可以增加产品的附加价值（如：礼品包装、大批量购买可送货上门等）2、价格策划（1）现状分析：常见的定价方法有成本导向、竞争导向、需求导向三种。该超市目前采纳的是定价方法属于成本导向，超市玩具售价是进价的2.5倍，图书进价是书后售价的37折。而据调查，该超市的产品与同类相比
20、价格偏高。（2）针对现状，我们提出以下建议：a、由于此超市的定价方法比较单一，以此制定的价格也难以与顾客的要求相适应，针对这种状况超市还可以运用盈亏平衡法和目标利润法分别从保本不亏和获得预期利润两个层面计算企业所能承受的价格底限。b、随着市场的推动，将会出现许多同类店面，竞争随之加剧，超市也应随着这种改变而变更原定价策略，此时可以采纳竞争导向定价。其详细做法有三种：一是每天向上儿童文化超市凭借其在娄底市场的行业领导者地位，可借助其品牌形象好，市场动员实力强的优势，使产品价格略高于同类产品的价格水平。高价不仅符合其精品定位市场目标，也与以稳定价格维护市场形象的定价目标相一样；二是对于具有向领导者
21、挑战的实力但缺乏品牌认知度的企业，相宜以更好的性能、更低的价格将看得见的实惠让利于买方。这样可以促进销售，扩大市场占有率，提高企业在行业中的声望；三是新产品推出时，也可选择当时市场同类产品的平均价格。c、超市在采纳主要的定价方法时也可以同时采纳需求导向定价，以市场占有率、品牌形象和最终利润为目标，真正根据有效需求来策划产品价格。这种“以消费者为中心”营销理念运用的关键在于与潜在购买者充分沟通、驾驭调查数据、并对其进行整理分析。d、超市可以敏捷运用差异需求定价，以不同目标客源的需求强度、总体资金承受实力为参考对象，分别求得各消费层次的有效需求来确定产品价格。e、超市在制定价格策略时，要建立一种多
22、价位结构，以运用不同的需求特点。如运专心理定价，依据消费者的心理来修改价格，主要有整数定价、尾数定价、声望定价以及习惯定价。还可以运用折扣定价，激励买主大量购买、淡季购买以及协作促销。总之，企业在确定定价方法时，须要结合其产品定位、发展战略和不怜悯景下的实际须要，不仅知己，而且知彼，随时依据环境动态调整。3、渠道策划每天向上儿童超市作为一家中型的专业性超市，其渠道也就是进货渠道和销售渠道。而营销渠道是一种店面零售。然后从其产品的流通渠道上分析产品代理商超市店面消费者的这样一个渠道。打造“一切为了孩子，为了孩子的一切”的营销政策。（一）进货渠道1、实现质保，降低进阶每天向上儿童超市是一个儿童用品
23、专业超市，面上的顾客群是013周岁的小挚友。所以超市在引进的产品在保证商品质量的同时，尽力降低产品的进价。2、提倡绿化、健康、优胜，精确市场定位在当今市场纷纷，产品的供过于求，产品的多样化，产品的替代性很强的经济时代。想要赢的市场的关键就是找准市场，依据每天向上儿童超市的目标顾客群，就更加的精确市场定位，而“绿化，健康，优胜”的策略。就是说让目标顾客在一个绿色环保的环境下运用绿化产品，从而在身体、智力上得到健康、优质的成长。也就是说在进货的时就应当仔细考核产品的特性，其产品内容必需是健康、主动、向上的。3、场地（柜台）招租，充溢产品品种，减低成本借鉴各类大型商场或超市的阅历。实行柜台招租策略，
24、当然招租的这些产品就因该是奶制品，儿童用品等，充溢超市的产品品种，在柜台租赁时收取较低的租金，还要收取肯定比例的销售提成，这样就降低了进货，场地租金成本。（二）销售每天向上儿童文化超市的销售主要是靠店面零售的方式实现。在销售环节必需与促销策略紧密联系在一起，只有这样才能促进产品的销售额增加，实现利润的增长。为了扩大销售，在销售环节应竭力供应良好的服务、优质的产品，加强与终端消费者的沟通，重视反馈信息，正确、刚好的处理消费的看法。4、企业形象策划（1）现状分析：超市企业理念不明确，企业文化意识不强，在消费者心中没有树立较深的形象。（2）依据以上的分析，超市急需导入CIS以改善目前的经营危机状况，
25、提高自身的竞争实力。a、理念识别方面：假如说企业是一个有机体的话，企业的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企业的精神力气与追求。顾客是我们的衣食父母，是我们至亲至爱的人。本次形象策划导入产品集中化、专业化的经营理念，扩大产品种类，肯定程度上满意消费者的需求。b、行为识别方面：提高经营管理水平， 做为一个企业，必需对其所拥有的人力物力、财力资源进行合理配置，同时加强对员工的管理，提高其服务质量，要形成上传下达、上行下效，符合等级链原则的业务指挥系统；假如组织成员都缺乏听从吩咐意识，对上级分派的任务实行“踢足球”的看法，可想而知，场内的管理体制和经营成果会出现怎样混乱无序和糟糕的局面。同
26、时要建立起适合本超市的管理规章制度体系，并做到赏罚分明。将一些不胜任工作的人淘汰下来。只有善任和善免有机结合，才能使更多优秀人才脱颖而出，使人才队伍充溢朝气和活力。同时，组织员工参与肯定的技能培训，提高员工的业务水平。嘉奖主动努力的员工。做到微笑服务、竭诚服务。c、视觉识别方面：室内装修不宜用冷色调，不宜用会引起孩子们产生恐惊联想的道具和具有危急性的物品，而应采纳暖色调，明快的色调配上孩子们宠爱的故事情节做布景，选一些为儿童所乐于接受的玩具陈设品。孩子们在参观之后，自然产生亲切、平安、趣味无穷的感觉。自然橱窗中的那些玩具也就成了他们渴望得到的礼物。 对于店内员工要统一服装，形成肯定的视觉效果5
27、、促销策划（1）背景六一接近，各大儿童超市即将面临一场“血雨腥风”的促销大战，每天向上，作为娄底目前唯一一家专业儿童超市，在面临机遇的同时，也将面临更为严峻的挑战。六一儿童节是儿童们的狂欢节，也是儿童用品经销商的狂欢节，这将是一场没有硝烟的斗争，各大经销商早已经蠢蠢欲动。对此，每天向上儿童超市可在6月1号到3号在春园广场实行一系列大型活动，以期扩大在全市儿童中的知名度。（2）策略1、师出出名：以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响2、尽量不做同产品搭赠（如“买二送一”），免有降价抛货之嫌，结果可能“打不到”目标消费者，反而“打中了” 贪便宜低收入的消费群。3、 可用成熟品牌带动新品
28、牌捆扎销售，但要留意两者档次、定位必在同一层次上（假如老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不行取。老产品因为长期广告知求对消费者承诺过高，同时又面临重大消费者投诉，品牌形象较差，与新品搭售反而拖了新品的后腿，最终以失败告终）。4、 面对消费者的促销政策坎级不宜太高，而且要供应多种选择。（如：买一个喜羊羊玩具套盒送喜羊羊娃娃一个）5、 限时限量原则。在进行促销的时候，肯定要留意在促销协议中明确限时限量，否则在促销期间出现赠品/特价产品供货不足，会面临罚款、清场的危急，还有可能引起消费者的不满，从而在消费者心中失去良好的形象。（3）内容一、活动内容：1.围绕少年立志，弘扬民族优良传统，实行一系列儿
29、童竞猜节目，激励少年立志，获奖者将获得由每天向上儿童超市供应的玩具以及图书。并且聘请优秀少儿演出团体在现场进行演出。同时，在活动现场展示和介绍每天向上儿童超市的产品。2. 凡在活动现场一次性购物满188元，可参加每天向上儿童超市组织的抽奖活动。奖品包括价值200元的购物券以及价值90元的玩具和图书。3.活动现场全部商品一律八五折销售。二、活动地点：在春园广场进行展销。在消费者路过的店门外、收款台、出入口等必经之地张贴醒目的促销信息；活动时间：6月1号到6月3号。三、促销方式： 促销形式：a、买赠；b、特价；c、抽奖 d、积分；I、其他。 详细内容：a、买赠 购买的产品达到肯定的价额时赠送不同层
30、次的商品，多买多送b、特价 选择一种或几种消费者觉得价格有些偏高的产品进行打折，这样能够更好的刺激消费者的购买欲望。从而达到促销的目标c、抽奖 一次消费达到188元以上者均可以参与抽奖活动，设有较高的中奖比例，在下一个周末进行现场开奖活动。奖品包括价值200元的购物券以及价值90元的玩具和图书d、积分 积分到肯定数量之后可以享受比会员更大的实惠，或者购买本超市产品可以赐予肯定的价格减免。 限制条件限时 ：本促销方案在六一儿童节期间购买才能参加活动四、主打产品：儿童玩具，儿童图书。五、活动目标：提高每天向上儿童超市在广阔儿童以及家长心中的美誉度和知名度，通过举办关切儿童成长的活动，获得促销之外的
31、东西！六、效果预估：通过促销活动，有效提高本超市在娄底地区的知名度，同时，达到提高10%的销售额的目标。6、实施安排实施步骤：1、依据以上的策划，超市应当形成“为了一切孩子，为了孩子的一切”有效的经营理念。2、公司职员统一思想，做好服务。3、陈设产品，充溢店内产品，变更产品的陈设次序、位置。使商品陈设整齐，美观，品种齐全。4、信息传播：包括广告、传单等来等活动来实现公关，形象宣扬、产品信息传递。营销策划方案 篇4一、策划思路：本季度着重以情感、消遣、休闲为活动切入点，多方式、深层次地刺激消费者的购买欲望，最大限度地挖掘顾客的消费潜能。一、活动目的：1、以春节、情人节、妇女节为契机，策划一系列促
32、销活动，刺激顾客消费欲，提升企业销售额及综合毛利。2、刚好、充分应对商圈内外的一切竞争，快速调整，快速反应，实行一系列有效地应对措施。3、做好节日卖场内的气氛布置，美化卖场、提升企业形象。二、活动对象：社区/家庭三、广告语：A、常用型1、精彩共邀、实惠共享2、厚爱难相忘、真情大回报3、每一天、每一年，我们都在进步4、精彩随您转动，购物尽情享受5、服务更贴心、生活更精彩6、我的目标为您节约每一分钱7、关切从点滴做起，服务从微笑起先8、享受生活、轻松购物9、*的忠诚就是将最好的商品、最低的价格、最佳的服务供应给您10、服务人民，我们会做得更好B、针对型1、华蜜每一年，欢乐到恒久2、年年财源广进，每
33、天身体健康3、热情庆祝*购物广场开业两周年！4、愿天下有情人终成眷属！5、貌不衰，漂亮长在；心不老，青春永驻6、全民行动、关爱女性7、*祝天下全部女性挚友节日欢乐！8、开快乐心购物、明明白白消费9、顾客为尊、质量为本10、快乐周年庆，惊喜连环送四、节庆日：1/2229春节、1/26店庆两周年、2/6元宵节、2/14情人节、3/8妇女节、3/15消费者权益日。五、要点商品：彩电/微波炉/音响换季服饰/新上市春装应季水果/休闲食品/熟食六、促销对象：社区、家庭七、卖场布置：A.场内1、分区域布置，使区域形象化、特色化，吸引顾客。2、更换卖场内的装饰材料，增加顾客对我商场的簇新感，不断地提升企业形象
34、。3、制作一批购物温馨提示语，增加顾客消费信念。4、重要位置宣扬一系列主题促销活动。5、场内广播滚动宣扬促销活动及特价信息B.场外1、场外入口制作巨型条幅，宣扬主题促销活动2、利用送货车，采纳车厢广告宣扬力度性促销活动3、入口放置大拱门，增加节日气氛，内容为店庆或节庆4、三角旗：布置美食入口、大门入口费用预算：3000元八、海报安排1、每周末一期简易海报，提升企业特价形象2、其它大型节庆日及大型活动海报由总部统一制作印刷费用预算：30000元九、促销活动：第一阶段：1月22日2月8日（春节、元宵、店庆）1、开年购物红包多活动时间：1月22日1月24日活动内容：我们常拥有新的一天，但不常拥有新的
35、一年，在这新千年的第一个猴年里，*愿大家好事多多、欢乐多多！同时，在猴年的春节里，*还为你打算了大红包呢！凡于正月初一到初三来我商场购物的前50名满18元的顾客挚友,即可凭电脑小票来我商场赠品台领取开年大礼大红包一个！新的一年，*祝您们一年开快乐心、一生快欢乐乐、一家和和谐睦、恒久健康、华蜜！费用预算：750元2、乐度中华年、喜拿开年礼活动时间：1月22日1月29日活动内容：新年好，好事全来了；挚友微微笑，喜气围你绕；在这庆祝的日子里，*再献真情！ 凡于活动期间在我商场二楼超市购食品满100元的前100名顾客挚友，即可送精致招财猫储钱罐一个！祝你：新的一年平平安安、财源广进！费用预算：4000
36、元3、庆周年，惊喜大礼重重来活动时间：1月25日2月1日活动内容：又是一年，又长一岁，*的成长，始终离不开您的支持！为了感谢您对我们长期以来的支持与厚爱，在您购物的同时，*还为您打算了一系列超值的实惠大餐呢！实惠一：凡于1月26日生日的顾客挚友来我商场购物，不论金额大小，均可凭身份证领取*精致礼物一份。实惠二：凡在活动期间购家电满200元的顾客挚友，均可凭电脑小票+2元超值换购指定电火锅一个,满500元+2元可超值换购指定电磁炉一个。（每日各限换30台，由家电厂家供应）实惠三： 共享两周岁、共品火锅情活动期间，凡在生鲜区购火锅料满30元，即可赠送10元*美食城火锅现金券一张，每日限100份费用
37、预算：20xx元4、辞旧迎新，时尚百货肯定超值活动时间：2月2日2月8日活动内容：岁月不断地辞旧迎新，您的衣服是否该更新了呢？活动期间，凡持*百货金卡的顾客挚友，购百货新款服饰均可享受五折大实惠！ 超值的实惠，漂亮的服饰，不行错过哦！5、庆团聚，美味汤圆、精彩嬉戏只为您活动时间：2月6日（元宵）活动内容：元宵佳节，家里团团聚圆、和和美美！凡于元宵节当天在我商场购物满18元的顾客挚友，均可送汤圆一斤。同时，满18元的儿童顾客挚友还可赠送*嬉戏机币3个！精彩的嬉戏、美味的食品，千万要参与哦！（限送汤圆100斤、机币300个）费用预算：900元其次阶段：2月10日2月29日6、甜蜜爱情、甜蜜巧克力活
38、动时间：2月10日2月14日活动内容：细心让爱情长许久久、贴心让爱情甜甜蜜蜜，专心让爱情历久清楚！营销策划方案 篇5一、 前言网络推广靠的是执行力，网络营销靠的是创意和策略。网络推广是网络营销产生效果和胜利的关键，是网络营销重要的组成部分。要想做好网络营销就必需先带着营销的思想去做好针对目标群体的网络推广。以前大企业靠品牌，小企业靠销量。不过现在在互联网时代，这种状况将会有较大的改观，不论是大企业还是小企业都非常重视网络营销推广这块。与传统的广告相比，无论是在宣扬范围的广度和内容的深度方面，网络广告均具有无与伦比的优点，最主要的还是网络广告的功效费用比。则提高了企业营销策略的针对性，非常有助于
39、实现企业的全程营销目标。而且网络营销是建立企业品牌和口碑非常有效的方法，特殊是P2P网贷平台这块品牌以及口碑的建设就显得更为重要了。网络营销策划目的通过互联网以及移动互联网工具，以最少的成本，有目的，有安排进行精准的营销推广。从而建立企业良好的品牌和口碑，起到宣扬、引流作用，然后通过后期客户的维护，最终取得投资者的信任，使广阔的投资者来黄鹤财宝上进行投资理财。并且吸引部分借款人来平台借款。二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不行限制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断改变的营销环境。公司的市场营销环境是指在营
40、销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的实力的各种因素和力气。营销环境既能供应机遇，也可能造成威逼。胜利的公司必需持续不断地视察与适应改变着的环境。(一)宏观经济环境分析从宏观经济的角度来看，P2P网贷市场规模将进一步扩大，行业将得到更好的发展。当下，P2P网贷行业的蓬勃发展反应的是我国以银行为主导的金融市场环境下被压抑的刚性需求。小微企业的蓬勃发展使得这些具有创新意识和实力的企业具有剧烈的资金需求，而经济的发展和居民储蓄的积累使得我国的高净值人群数量越来越多，一方面是巨大的融资需求，一方面是巨大的投资需求，作为网络借贷中介的P2P网贷平台刚好链接了这两方面需求，所以，从宏观
41、经济理论来看，P2P网贷行业得到较大发展是一种趋势。1、从监管层面来说，政府将出台针对P2P网贷行业的行业监管措施和法律法规，对整个行业的发展进行规范和监管。网贷行业也将出现更多的行业联盟和自律组织，进一步促进行业规范发展。严遵守法律律法规，坚决不踩红线的企业将获得用户的信任。2、从整个金融行业的不同经营领域来看，P2P网贷行业将成为银行、证券、保险等正规金融体系不行忽视的金融力气。将会有大型国有商业银行、股份制银行入股P2P 网贷企业，双方在征信等方面都将绽开更深层次更全面的合作。3、从资本的角度看，风险投资看好网贷行业的前景，将有更多风投接连进入P2P网贷行业，资本与网贷企业的对接进入一个
42、蜜月期。同时，风险投资将对网贷行业的成交量，利润提出更高的要求，行业竞争加剧，过去那种没有在同一领域竞争的状况将结束，各家企业将在同个细分领域进入短兵相接的竞争状态。得到风投青睐，拥有优质资源的网贷企业将渐渐呈现行业领跑者姿态，企业间的差距进一步拉大，部分企业将被淘汰。4、从市场环境的角度看，网贷市场将出现市场集中化的趋势，网贷行业将出现真正的领跑企业。市场集中化有利于降低行业成本，整合优秀资源，实现规模化的高质素增长。大量竞争者涌入P2P网贷行业致使同质化竞争在所难免，没有明确战略目标，没有占据优势资源的企业将被市场逐步淘汰。5、从行业的生态圈来看，P2P网贷行业覆盖了网络借贷中介，征信，担
43、保等各个领域。这实质上覆盖了产业链上的多个环节，增加了网贷企业的经营成本。随着行业的发展，今后业内公司的主营业务将进一步细化。会出现更加专业的针对征信，担保等不同领域的的企业，并将在这些细分领域出现龙头企业。(二)企业形象分析 这里举个实例，黄鹤财宝（）作为武汉市场最早一批基于互联网的P2P金融服务平台，黄鹤财宝将始终结合信息化创新技术的发展趋势，坚持以客观、公正的第三方视角和健全的风险管控体系，专注为社会各阶层供应平安、透亮的财宝管理服务，为高成长性人群供应高效、便捷的小额信用借款支持。本着“以市场为导向”的经营规划，黄鹤财宝将公司总部设立于武汉舵落口大市场。舵落口大市场是华中地区最大的综合
44、性交易市场，汇合了近万家中小企业及个体商户，形成了以五金、家电、家具、建筑装饰材料、农副产品为主的八大交易板块，年营业总额超过100亿。黄鹤财宝将业务重心立足市场，在整合股东及关联机构优质资源后，为市场方量身定制出系统性的金融产品及风控模型，充分满意了市场方客户巨大的资金需求，同时也为投资人科学地规避了分散性金融风险，实现财宝地稳健增值。黄鹤财宝在高速发展的路上凝合了一批团结、进取的技术及管理精英。在将来，黄鹤财宝将接着以现有市场为根基，面对全省乃至全国的主要大中型城市建立分支机构。本着互联网金融的创新精神，致力于通过优质服务和更加专业的水平，成为国内知名的互联网金融服务平台，实现普惠金融的宏
45、大幻想。(三)竞争分析 目前，p2p网贷平台众多，除了少数部分运营比较成熟的平台，还有很多的规模比较小、上线时间比较短的平台。那么，黄鹤财宝怎样才能在众多的p2p网贷平台脱颖而出呢？肯定要有自己的特色，现在的投资者最关切的就是P2P网贷平台的平安保障问题。我们可以学习别人好的地方，另外总结别人做的不足的地方，去加以改进。网贷界首创，风控讲标、视频签约，做最透亮的平台，让投资人在家就可以远程考察。我致力于做最透亮的普惠金融平台。在平安保障方面，黄鹤财宝有着自己的独特的四重平安保障：本息保障、帐户平安保障、用户隐私保障、SSL数据传输加密。另外，我们有着非常优秀的风控和技术团队，为我们持续健康发展又增加了更多保障。1、国际风险管理体系，六重严格审核双线六重审核流程，着重从源头把控风险，严格程度堪比银行。其体系分为贷前、贷中、贷后三大板块。国际风险管理体系和一流风控团队完善的风险评估模型和信审机制2、卓越IT技术，保障资金平安一起好网站采纳了多项网络平安技术，以保障理财人资金平安。与支付平台领航者 腾讯财付通紧密合作，全程保障资金平安ICP网络经营许可证采纳GeoTrust S