《保健品市场调查报告4篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保健品市场调查报告4篇.docx（66页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、保健品市场调查报告4篇保健品市场调查报告4篇 本文关键词：保健品，市场调查报告保健品市场调查报告4篇 本文简介：保健品市场调查报告4篇随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，多数商家竞相掘金。与此同时，市场的无序和混乱骇人动目：随意添加化学药物成分，胡乱进行广告宣染，严峻损害了消费者的身心健康和经济利益，甚至危及一百零一姓生命。今年，日本一女高校生因服用广州野马生物保健品公司生产的“每天素清脂胶囊”致死。由此保健品市场调查报告4篇 本文内容：保健品市场调查报告4篇随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，多数商家竞相掘金。与此同时，市场的无序和混乱骇人动目：随意添加化学药物成分，胡乱
2、进行广告宣染，严峻损害了消费者的身心健康和经济利益，甚至危及一百零一姓生命。今年，日本一女高校生因服用广州野马生物保健品公司生产的“每天素清脂胶囊”致死。由此，国内减肥保健食品市场不规范行为甚至起先被海外关注。数一百零一亿的市场空间引发掘金热潮北京高校内分泌专家郭晓蕙教授介绍，尽管肥胖人群日益增多，但目前医学界并没有完全弄清肥胖的缘由，也没找到一种能彻底根治肥胖的药物。这给减肥类保健食品留出了巨大的空间，引得众多企业争先恐后地到减肥品市场掘金。据统计，XX年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年销售额近101亿元。目前全国肥胖者已超过9000万人，超重者约为2亿人，预料XX年减肥品消费额将
3、达到600亿元。浩大的减肥群体给企业带来了巨额利润。目前市场上的减肥保健食品销售价从几元到几一百零一元不等。遭到查处的“9块9”减肥茶，市场价不到10元，成本甚至低于2元，价差近5倍。减肥保健食品德业目前发展神速，全国已有900多家生产减肥保健食品的企业，占保健食品德业的一半左右，全国每年诞生30-40个专业减肥用品品牌，但同时也有20个左右的品牌被市场淘汰。减肥保健食品中添加禁用药物状况严峻保健食品随意添加化学药物成分已是业内公开的隐私。由于食品企业缺乏正规医药企业的原料监督机制，这对消费者健康构成极大威逼。重庆医科高校附属第一医院内分泌科主任李启富介绍，许多消费者误服添加了化学药品成分的保
4、健食品后，会引起身体不适，严峻者会引发死亡。由于国内目前缺乏完备的食品副作用报告制度，受害者数据无法统计。但从重庆女孩刘燕梅、上海女孩王婷食用广州御芝堂生产“御芝堂清脂素”致死事务可看出，减肥食品滥用化学药物的危害。“御芝堂清脂素”就被查出含有各国均禁用的药物“芬氟拉明”。近两年，中国销售到日本的保健食品已导致该国673人受害，3人死亡。这些产品中大多数是减肥保健食品。今年5月31日，日本一名女高校生因服用广州野马保健品有限公司生产的“每天素清脂胶囊”死亡，此胶囊同样含有禁用药物“芬氟拉明”。一家以生产减肥药品而著名的企业，为了解减肥保健食品添加化学药物成分的状况，不久前在市场上购买了各地厂家
5、生产的“轻松减肥胶囊”、“纤纤乐草本胶囊”、“秀美亭”等14种减肥保健食品，送到中国生物制品检定所和四川、重庆药检部门检测，结果显示这14种减肥保健食品均添加了化学药物“西布曲明”成分，有的厂家随意添加的药物严峻超标。昆明达黎工贸有限公司生产的“丽达茯苓植物减肥胶囊”西布曲明含量甚至达到了102毫克。上海其次医科高校附属瑞金医院内分泌代谢病科宁光主任强调：“保健食品不能添加药物成分主要是其身份不允许添加，而非添加的药物本身有问题。西布曲明作为国际公认的平安有效减肥药，其效果是显著的。但是，不能因为它平安有效就可以随意添加，例如鸦片，在医学正常运用范围内它是很好的麻醉药品，而一旦过量运用，它就成
6、为毒品。目前国内比较畅销的减肥药品曲美其主要成分就是西布曲明，曲美每克西布曲明含量也仅是10毫克左右。这是在北京人民医院、重庆医科高校附属第一医院等8家医院经过1年时间对其平安剂量做出的权威认定，超过10毫克对人体带来的危害就大了。“西布曲明减肥的效果显著，引来不少减肥食品生产商竞相添加。但保健食品随意添加化学药物成分，一方面原料品质无法保证，另一方面也缺乏药品gmp机制的约束，消费者最终成了受害者。”重庆医科高校附属第一医院李启富主任说。一些减肥食品添加了禁止运用的甲状腺激素，甲状腺激素可以增加代谢率，但会有心率增快、心慌等不良影响;有些添加某种中草药，清热、去湿，实质是“利尿”，通过“减水
7、”使体重很快下降，表面看“减肥”效果很好，但简单引起电解质紊乱，影响糖分的代谢，甚至影响肾功能。还有的含有大黄类成分，使大便次数增多，削减身体水分而减重，停用后反弹快速，并会扰乱人体平衡，产生贫血和胃肠道疾病，这些药物成分的副作用严峻。虚假广告“忽悠”消费者为了争夺巨大市场利润，减肥保健食品成为了典型的“四三二一”产品：即四分利润、三分“叫卖”(广告)、二分流通、一分成本。虽然有关法律法规规定保健食品广告不得有表示产品功效的断言或者保证，但遮天蔽日的广告把功效说得天花乱坠。减肥广告有“四大假”：一是虚假承诺。诸如“六小时见奇效，想不瘦都难”的广告语随处可见。二是创建模糊概念。“吸油基”在重庆媒
8、体上宣扬说“不是减肥产品，也不是泻药，是特地防止肚子凸起的奇异物质”，但究竟是什么消费者并不清晰。三是不断变换产品名称。如“魔变”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美态365”。四是随意修改广告词，夸大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝，90%以上的保健食品广告修改了审批内容。减肥保健食品中很少有品牌能持续旺销2-3年，很多品牌都是当年舍命打广告，吸引到几十万人就可以赚足了本。据了解，从今年3月份起先到8月份，“吸油基”代理商每月在重庆市场就投入200万左右的广告费，他们一起先就没有许久准备，基本不赚回头客的钱。减肥食品生产厂家极少干脆推销产品，生产商一般以发包形式，找全国代理商，以不超过市场价的
9、2.5折卖给当地代理商，由代理商去负责推广、销售。在渝、粤、沪、京等地调查发觉，法规漏洞过大和监管乏力是导致减肥保健食品市场混乱的主因。业内人士和专家们呼吁，运动式的打击活动虽然立竿见影，但只能治标，须要建立监管的长效机制，才能真正规范减肥保健食品市场，保证产品品质，维护消费者的权益。保健品市场调查报告保健品市场调查报告（2）报告书目第一章保健品产业相关概述1第一节保健品相关介绍1一、保健品定义1二、保健品的特点1三、保健品分类2其次节保健食品的功能概述3一、保健食品的主要功能概括3二、深度分析保健食品的功能开发3三、保健食品与一般食品、药品的区分4其次章XX-XX年国际保健品德业运行状况分析
10、5第一节XX-XX年国际保健品德业发展综述5一、国际保健品市场发展回顾5二、国际养分保健品市场综述6三、国际医药保健品市场发展浅析6四、国际维生素c消费市场简述6其次节XX-XX年美国保健品德业分析7一、美国对保健品的看法7二、XX年fda大力整顿美国抗癌保健品市场8三、XX年美国保健品德业门槛再度提高8四、XX年美国胜利研制出新型谷制保健食品9五、XX年美国保健品包装市场发展趋势9第三节XX-XX年日本保健品德业分析10一、日本国民青睐海藻保健品10二、日本特定保健食品市场增长迅猛11三、零类食品成为日本保健品发展新趋向11四、日本养分保健食品的监管体系解析11第四节欧洲国家保健品市场13一
11、、意大利13二、德国13三、英国13四、法国13第三章XX-XX年中国保健品产业运行环境分析14第一节XX-XX年中国保健品产业政策分析14一、XX年在新医改春风下保健品市场成香饽饽14二、XX年新食品平安法为保健品德业设门槛14三、保健品德业相关政策法规15其次节XX-XX年中国宏观经济环境分析16一、中国gdp分析16二、中国cpi指数分析17三、工业发展形势分析17第三节XX-XX年中国保健品产业社会环境分析20第四章XX-XX年中国保健品德业运行形势分析20第一节XX-XX年中国保健品德业发展分析20一、中国保健品德业发展三个阶段20二、浅谈中国保健品德业发展缘由21三、中国保健品德业
12、的特点22其次节XX-XX年中国保健品德业的问题分析23一、中国保健品德业存在的主要问题23二、中国保健品德业发展的缺陷24三、中国保健品产业的发展瓶颈25四、中国保健品德业发展面临的困局27第三节XX-XX年中国保健品德业的发展对策分析27一、我国保健品德业的发展策略27二、中国保健品企业发展应返璞归真28三、中国保健品企业的研发策略浅析29四、保健品企业胜利开发产品的四大动力30第五章XX-XX年中国保健品产业市场运行动态分析31第一节XX-XX年中国保健品产业运行态势分析31一、XX-XX年我国保健品市场规模31二、XX-XX年保健品德业逆境之中被迫转型32三、春节保健品价格大幅跳水34
13、四、保健品市场进入“冰封”时期34其次节近年来中国保健品类产品进出口状况35一、保健品类产品出口回顾35二、XX-XX年保健品类产品进出口统计36三、XX-XX年保健品类产品进口统计37四、XX年2月份保健品进出口状况简述38第三节XX-XX年中国保健品价格走势分析38第六章XX-XX年中国保健品产业市场运行走势分析39第一节XX-XX年中国保健品市场的发展分析39一、几类产品成为全球保健品市场新焦点39二、中国保健品市场的运作规律简析40三、中国保健品市场的亚健康状态41四、中国保健品市场迎来发展新机遇41五、中国保健品市场发展态势42其次节XX-XX年中国保健品市场消费者分析43一、保健品
14、市场消费存在三大特点43二、消费者选择保健品的关键因素44三、消费者不情愿购买保健品的缘由分析44四、保健品消费渐渐理智呈现品牌化45第三节XX-XX年中国保健品消费者行为调查分析45一、消费者对保健食品市场的满足度45二、消费者认为保健食品存在的三大问题46三、消费者对保健食品与药品存在认知差异47四、消费者对保健食品功能作用的期望值分析48五、消费者对保健食品功能的偏好48六、消费者获知保健食品信息的主要渠道49七、消费者购买保健食品更注意质量49八、消费者投诉、求助实行的主要渠道50第四节XX-XX年中国不同消费人群保健品市场分析51一、女性保健品市场的特点51二、儿童保健品市场存在的问
15、题52三、中年男性保健市场分析54四、老年保健品消费市场状况分析54第五节XX-XX年中国农村保健品市场分析55一、农村保健品市场状况55二、农村保健品市场存在的主要问题56三、开发农村医药保健品市场分析57四、企业在开发农村保健品市场存在的问题57五、农村保健品市场推广策略58第六节XX-XX年中国保健品市场发展问题分析58一、中国保健品市场存在的四大不足58二、打开保健品消费市场的核心问题59一、中国保健品连锁专卖的市场缺陷60二、中国保健酒市场存在的逆境60第七节XX-XX年中国保健品市场发展策略分析62一、保健市场的细分策略62二、中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策62三、保健酒市场的
16、两大出路63四、保健品实行多元化品牌战略的可行性探讨64第七章XX-XX年中国保健品细分市场格局分析65第一节中国保健品市场三大类型产品介绍65一、传统型保健品65二、现代型保健品65三、功能性保健品65其次节XX-XX年中国补血产品市场分析66一、补血类产品市场概述66二、简述女性补血市场66三、补血类保健品市场竞争白热化67四、补血产品市场竞争策略分析68第三节XX-XX年中国美容类保健品市场分析69一、美容保健品市场概述69二、美容养颜产品市场发展分析69三、三八妇女节女性养颜保健品销售火爆73四、制约美容保健品市场发展的三大软肋73五、投资美容保健品市场的选择与考验73第四节XX-XX
17、年中国减肥保健品市场分析73一、中国减肥产品市场不同剂型分析73二、中国减肥产品市场营销分析73三、中国减肥产品市场现状分析74四、减肥保健品市场规范问题任重道远76五、减肥产品市场策略探讨78第五节XX-XX年中国降血脂保健品市场分析78一、降血脂保健品市场的概况78二、降血脂保健品市场消费分析79三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素79四、中国降血脂市场潜力巨大80第六节XX-XX年中国其他保健品市场分析81一、提高免疫力类保健品市场发展概述81二、提高免疫力类产品市场消费者分析82三、XX年我国维生素c行业持续高景气态势82四、维生素e渐渐成为保健品市场的新宠83五、补钙市场的将来走
18、向预料84第八章XX-XX年中国地区保健品的发展格局分析85第一节北京85一、北京保健品市场发展剖析85二、北京保健品市场经销渠道概述85三、北京保健品市场价格状况85四、北京补钙保健品市场状况86五、北京保健酒市场分析87其次节哈尔滨88一、哈尔滨保健品市场概述88二、XX年初哈尔滨保健品市场表现安静88三、哈尔滨保健酒市场进入终结期88第三节成都89一、成都减肥保健品市场综述89二、成都维生素市场综述89三、成都保健酒市场概括90第四节XX-XX年中国其他保健品市场分析90一、广东省对保健品德业的整顿措施90二、浙江保健品市场概括91三、杭州市保健品产业发展迅猛91四、XX年山西医药保健品
19、企业探究新销售模式92第九章XX-XX年中国保健品营销战略分析92第一节XX-XX年中国保健品营销总体概括92一、浅谈保健品服务营销92二、如何打造保健品专卖店营销93三、如何创新保健品营销94四、减肥保健品市场营销分析95五、医药保健营销转型95其次节XX-XX年中国功能保健品营销模式浅析96一、现行营销模式概述及成因96二、现行营销模式面临的挑战及成因101三、新营销模式的基本构架和要求101四、保健品赢利模式分析107第三节XX-XX年中国保健品营销策略分析109一、探讨保健品市场营销策略109二、保健品营销的六大要素110三、抓住中产阶级消费者营销思路114四、何为医药保健品出路115
20、五、补血类保健品市场营销策略115第四节XX-XX年中国保健品营销趋势透视117一、价值营销将走入保健品德业发展主流117二、医药保健品营销八大趋势119三、医药保健品营销发展的几个新方向123第十章XX-XX年中国保健品德业市场竞争态势分析124第一节XX-XX年中国保健品竞争格局分析124一、保健品市场总体竞争格局124二、中国医药保健品品牌竞争分析125三、医药保健产业格局将面临激烈震荡125四、保健酒市场竞争分析126其次节XX-XX年从oem观看保健品德业违规竞争127一、oem是保健品企业必定的选择127二、从oem透析保健食品德业违规操作的根源128三、保健品德业发展要走出急功近
21、利的误区129第三节XX-XX年中国主要产品市场竞争分析130一、各大补血产品品牌竞争回顾130二、补血保健品市场竞争格局130三、减肥保健品市场竞争概况131四、美容养颜类保健品市场竞争分析132第十一章XX-XX年中国保健品重点企业竞争竞争力分析132第一节安利(中国)日用品有限公司132一、公司简介132二、XX年安利实现逆势增长133三、XX年安利在中国加大投资133四、安利(中国)日用品有限公司经营状况分析133其次节山东阿胶股份有限公司134一、公司简介134二、山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析134三、山东阿胶股份有限公司将来发展的展望135四、阿胶公司将来发展面临的问题和风
22、险及应对措施136第三节哈药集团137一、公司简介137二、XX-XX年哈药集团股份有限公司经营状况分析137三、扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持138四、哈药集团的发展战略138第四节海南椰岛139一、公司简介139二、XX-XX年海南椰岛(集团)股份有限公司经营状况分析140三、海南椰岛公司业务发展亮点分析140第五节上海交大昂立股份有限公司141一、公司简介141二、XX-XX年上海交大昂立股份有限公司经营状况分析141三、交大昂立将来增长潜力分析142四、上海交大昂立公司将来发展展望142第六节健康元142一、公司简介142二、XX-XX年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析1
23、43三、金融危机下健康元逆市开拓市场143四、健康元在甲型h1n1流感危机中的机遇144第七节杭州民生药业集团有限公司144一、公司简介144二、民生药业21金维他首次提价145三、21金维他的品牌提升145第八节其他146一、天津天狮生物发展有限公司146二、金日集团146三、上海黄金搭档生物科技有限公司147四、万基健康保健品有限公司147第十二章XX-XX年中国保健品德业与直销分析148第一节直销与直销法的相关概述148一、直销的定义148二、直销的优点、运作与产品148三、直销在中国的发展149四、中华人民共和国直销法151其次节XX-XX年中国保健品德业的直销分析151一、直销法的实
24、施给保健品市场带来的影响151二、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异152三、直销有助于保健品德业发展152四、医药保健品的直销分析152第三节XX-XX年中国保健品德业直销的对策分析153一、保健品直销四大关键153二、保健品直销应重视研发与教化154三、医药保健品直销须要重视品牌运作155四、保健品在药店直销策略分析156第四节保健品企业直销案例分析156一、安利保健品的直销156二、天狮集团保健品直销157第十三章XX-XX年中国保健品广告市场分析158第一节保健品广告的四大要素158一、产品的广告定位158二、产品的炒作概念159三、产品的电视广告159四、产品的报纸软文160其
25、次节XX-XX年中国保健品广告市场概述161一、保健品市场广告主题的特征及成因分析161二、XX年减肥药品及保健品广告投放状况164三、医药保健品广告市场状况165四、XX年医药保健品广告投放逆势上扬165第三节XX-XX年中国保健品广告市场存在的问题165一、保健品广告受诸多因素困扰165二、保健品违约宣扬现象频繁167三、医药保健品广告存在的核心问题167第四节XX-XX年中国保健品广告发展策略分析168一、保健品广告发展九大要点168二、保健品广告创新的思路173三、政府严管下保健品广告发展出路173第十四章XX-XX年中国保健品德业发展前景及趋势预料分析175第一节XX-XX年中国保健
26、品德业发展预料分析175一、中国保健品发展前景分析175二、中国保健品市场规模将扩大176三、保健品德业主要企业发展前景178四、保健品的药店销售前景分析179其次节XX-XX年中国保健品德业总体发展趋势分析179一、保健品德业发展呈现四大趋势179二、细分领域是保健品市场将来发展走向181三、保健品大众化渐渐成新趋势181四、白领将成为保健品消费主力183第三节XX-XX年中国保健品主要热门种类发展趋势183一、保健品德业绿色自然产品发展空间巨大183二、中药保健品将成国际市场上的新宠184三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析185四、氨基酸类保健品市场发展预料186五、中国减肥市场四大发展
27、趋势187六、中国保健酒行业前景预料188七、中草药保健茶市场前景分析190第十五章XX-XX年中国保健品产业投资机会与风险分析191第一节XX-XX年中国保健品产业投资环境分析191一、宏观经济预料分析191二、面临的挑战分析191其次节XX-XX年中国保健品产业投资机会分析192第三节XX-XX年中国保健品产业投资风险分析192一、市场竞争风险192二、政策风险194三、经营风险194第四节专家投资建议195图表书目图表1：保健品分类2图表2：XX-XX年中国gdp分析16图表3：XX-XX年我国居民消费价格指数统计17图表4：XX年规模以上工业增加值增长速度18图表5：XX年主要工业产品
28、产量及其增长速度18图表6：中国保健品德业的发展阶段21图表7：中国保健品德业营销困局分析27图表8：XX-XX年中国保健品市场规模统计亿元31图表9：XX-XX年中国保健品出口总额统计亿美元35图表10：XX-XX年中国保健品进口总额统计亿元38图表11：我国保健品价格分析39图表12：中国保健品市场发展机遇42图表13：中国保健品消费者国产品牌、国内品牌消费看法46图表14：我国消费者对保健食品功能作用分析48图表15：消费者获知保健食品信息主要渠道49图表16：消费者投诉状况分析50图表17：保健品消费者求助主要渠道50图表18：中国保健品市场存在的四大不足58图表19：传统型保健品分类
29、介绍65图表20：补血类保健品购买率、知名度与购买知名比66图表21：投资美容保健品市场的选择与考验考虑因素分析73图表22：我国肥产品市场不同剂型分析73图表23：主流口服减肥产品的铺货状况75图表24：减肥产品的销售状况76图表25：XX年保健品德业市场份额前三位125图表26：女性补血养颜市场主要竞争产品状况131图表27：安利(中国)日用品有限公司经营状况分析亿元134图表28：XX-XX年山东东阿阿胶股份有限公司公司经营状况分析元134图表29：XX-XX年哈药集团股份有限公司经营状况元138图表30：哈药集团发展分析139图表31：XX-XX年海南椰岛(集团)股份有限公司经营状况元
30、140图表32：XX-XX年上海交大昂立股份有限公司经营状况元141图表33：XX-XX年健康元药业集团股份有限公司经营状况元143图表34：传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异152图表35：XX-XX年中国保健品德业市场规模预料分析(亿元)177图表36：保健品德业主要企业发展前景分析178图表37：XX-XX年氨基酸类保健品市场规模亿元186图表38：XX-XX年氨基酸类保健品市场规模预料亿元187黑河市关于老年保健品市场的调查报告为了解黑河市老年人对保健食品的需求及认知状况，近日，黑河调查队就此开展了专题调研。结果显示：随着老年人保健意识增加，多数老年人对保健食品情有独钟，认为保健
31、食品有增加免疫力、改善睡眠、协助治疗疾病等功效，不惜高价购买昂贵的保健品。但是面对市场上名目繁多、功效各异的保健食品，总是纷繁芜杂、真假难辨，时常掉入不法厂商设下的陷阱，让他们对保健品又爱又怕，迫切希望相关职能部门尽快整治规范保健品消费市场，能够买到平安放心、疗效显著的保健品。一、老年保健食品消费需求旺盛随着生活水平不断提高，“花钱买健康”好像成了老年人深信不疑的观念，保健品被老年人捧为“保健祛病”良药，吸引多数老年人纷至沓来寻求“保命药”。被调查的30位老年人中，有18人购买过保健品，占总人数的60%，其中目前仍在购买或食用的有12人，占总人数的40%;8人明确表示不会购买保健品，4人持观望
32、看法。购买保健品的18人中，六成老年人对目前食用的保健品疗效不太满足，三成老年人持中立看法，一成老年人认为治病效果较明显。在购买保品的18人中，花销过万元的8人，花销过千的6人，花销一百零一元以上至千元以下的4人。被调查的30人中，九成老年人认为保健品市场管理混乱，亟待规范整治，确保保健品消费市场良性运转。保健品市场混乱，负面效应剧烈，为什么老年人仍旧对此热度不减呢?究其主要缘由为：一是多数老年人对保健品广告宣扬深信不疑。保健品生产商和推销商会借助广播、电视、网络、报纸、租场地、街道宣扬栏、闹市撒广告等多平台全方面广泛宣扬，利用名人效应、专家讲座、实惠促销、亲情服务等手段吸引消费者。在这种“狂
33、轰乱炸”的广告氛围中，一些老年人的心态由不信任转变为怀疑，再由怀疑转变到深信不疑。被调查的30位老年人中，八成以上的老年人定时收看地方卫视养分专家保健品讲堂，九成老年人知晓黑龙江省广播电台某频道宋某、于某专家养生讲堂。六成以上的老年人表示会接着收听收看养分保健节目，会根据专家建议接着购买保健品，但只有一成老年人认为保健品疗效明显。二是老年人痴迷保健品源于满意其多重心理需求。一是保健治病心切。多数老年人经过大半生的辛苦劳作，在步入老年后身体机能老化，患有各种慢性疾病，在药物治疗效果不明显的状况下，他们会选择购买保健品来协助治疗，缓解心理压力。二是从众、攀比心理。老年人一般对于新生事物的辨别实力不
34、是特殊强，比较简单接受别人的心理示意和受四周同伴行为的干扰，产生盲目从众和攀比心理，大家都买我就得买，你买多少钱的，我不能比你买少，结果购买的保健品多数很难达到厂商宣扬的效果。三是排解心中孤独。许多家庭，老人和子女之间关系独立，因子女们正处在事业爬坡阶段，生活负担重、工作责任大，他们有什么苦恼也不便向子女倾诉，常以听听保健节目、参与保健产品讲座会或到保健品店体验等来排解内心孤独或找寻暖和，经过厂商的进一步“洗脑”，他们会无意识地购买一些保健品。二、保健品市场乱象危害老年人身心健康我国于19101年实施的保健品食品管理方法明确界定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群食用，具
35、有调整机体功能，不以治疗为目的一类食品。而多数商人都要擅自夸大保健品的食用效果，抬高销售价格，这不仅严峻地扰乱了正常市场秩序，还让老人付出高额代价，耽搁了病情，危害老人们的身心健康。(一)保健品市场混乱，老年消费者上当受骗屡见不鲜。据被调查者反映，近些年常有保健品推销商来黑河，在市区中心位置租用临时场地搞促销活动，他们会借助广告宣扬、现场推介、名医义诊和赠药等活动，博得老年人的信任，诱导老年人购买其价格不菲的保健品，获得高额利润。被调查者中，有10人曾经买过此类保健品，其中6人购买了千元以上的保健品，4人一次性购买上万元的保健品，因购买的保健品积累如山，不得不用三轮车等工具运回家中。调查的10
36、人中，只有1人认为购买的保健品有疗效，5人服用期间因身体感觉不适而停用，4人认为完全没有效果，只有10%的人认为有效果。之前他们多数人购买过广播、电视、网络上宣扬的其他保健品，虽然反映平平，但还是屡试不爽。(二)保健品价格昂贵，掏空部分老年人的养老金。保健品总体价格昂贵，少则几一百零一元，动辄上千，个别的上万，甚至几万元，远远超出了本身所应有的价值。被调查者中有一位是退休环保工人，月收入不足XX元，平日里省吃俭用，节衣缩食，不舍得奢侈一分钱，但对购买保健品却从不吝啬，几乎花光了自己全部的积蓄，先后三次购买了近万元的保健品，服用一段时间后治疗效果不明显，感觉受骗了，对保健品疗效产生一些怀疑，但心
37、里仍渴望遇到真正管用的保健品。另一位被调查的老年人介绍，为了达到保健品治疗效果，在服用保健品的期间，厂商会向他举荐了一套有协助治疗功能的保健器械，协作治疗，这套器械花费近三万元，运用了近两个月，没有感觉到任何疗效。(三)盲目信任保健食品易耽搁病情，还会影响家庭和谐。多数老年人对保健品市场存在肯定的认知障碍，习惯性将保健品等同于药品，厂商正是利用老年人信任保健品可以治病这一盲区，有意夸大宣扬疗效，欺瞒老年人陷入消费误区。被调查者中，八成以上的老年人只信商家的宣扬内容，并不知道真正的保健食品有标记(蓝帽子图样)、批准文号及食用方法，个别以治病为目的的老年人，由于长期盲目服用不相宜的保健品，往往会加
38、重病情，耽搁了最佳治疗时间。三成老年人反映在服用某品牌的保健品后明显感觉身体不适，老病没治好却又添新病，让他们苦不堪言，有的老年人因购买时怕儿女阻挠，没有告知他们，服用后效果差又怕儿女埋怨，为了避开家庭冲突，他们多数会保持缄默。三、规范保健品市场刻不待时(一)各职能部门应加大执法监管力度。消协应加大辖区内保健品广告宣扬的监督检查力度，对临时租用公共场所搞专家讲座、街道散发传单、随处张贴小广告等厂商加强监管，对虚假、夸大宣扬保健品功效的商家按有关法律法规要求肃穆查处，以绝后患;食品药品监督管理部门应组织协调有关部门加大保健品平安监督检查力度，肃穆查处制售假劣保健品等违法行为，并借助广播、电视、报
39、纸等媒体赐予曝光，公布假冒保健品名单，提高消费者警觉性;刚好受理老年消费者举报投诉案件，帮助老年消费者对提高保健品的相识和识别实力，以防上当受骗。(二)严厉打击利用广播、电视、网络等媒体的虚假宣扬。严格审查涉及老年保健品广告宣扬内容，尤其是以医生、专家、患者等形象做疗效说明的违规宣扬，对存在夸大夸张宣扬效果，误导公众消费的虚假宣扬应马上责令停播或屏蔽，并追究相关责任人的法律责任。(三)提高老年人的识别实力，学会自保。引导老年人在购买保健品时，应读懂保健品的标签和说明书，认清该产品的保健功能，并依据自己的身体状况“对症下药”;肯定要到正规、有证照、信誉好的商家购买保健品，留意保健品的外包装上是否
40、有批准文号、生产日期等;平常还要多了解健康学问，参与由正规医院组织的活动，对于保健品厂商组织的保健讲座，应谨慎参与。(四)给老年人营造一个舒心的生活环境。老年人更须要家人的理解和社会的关爱，作为子女应当多关注老年人的情感需求，尽可能抽出时间常回家探望老人或致电问候老人。社区是离老年人生活最近的基层组织，应主动协调政府尽力为老年群体供应休闲、消遣场所，开办健康学问讲座，引导老年人选择正确的健康消费，让老年人的生活更加华蜜。(五)新保健品管理方法应尽早出台。我国19101年6月出台的保健品食品管理方法始终沿用至今，已经难以适应困难多变的保健品消费市场发展须要，国家应尽早出台新保健品管理方法，建立健
41、全管理细则，明确分工，落实责任，提高职能部门执法实力，更有效地打击违法违规行为，保障人民人身财产平安，维护社会稳定和谐。保健品市场调查报告sub-info“id=“sub4“保健品市场调查报告（4）一、基本状况：1、调查总人数：共回收调研表格113份。2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料73份。4、材料*状况：美罗国际按中华亚健康探讨协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后干脆寄给协会。5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清
42、胶囊、玫瑰胶囊、仁美养分胶囊、和中胶囊、红钙d将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉等。二、调查主要内容与结果：、产品应用定位：1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。3、药、食交替：在应用具有依靠性(成瘾)的药物(如精神类药物)时，为减轻依靠性，起先服药时，同时加服于药物相像功效(如冷静、安眠)的食用菌类食品，然后逐步削减药物用量，最终仅用保健食品，完全解脱药物的依靠。4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力复原。5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内渐渐增加反抗力，从而获得康复。、经济对比对73例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，73例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满足效果，临床症状获得短暂缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。