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1、前言2021年全球手游市场总体趋势较为平稳，其中全球手游下载量略有下降，但整体市场规模持续增长。根据SensorTower数据显示，2021年全球手游总下载量为556亿，较2020年下降1.1%。根据data.ai与IDC联合发布的2022最新游戏市场报告，2022年全球移动游戏市场规模将突破1,360亿美元。华创证券数据显示，乐观情况下，未来海外移动游戏市场有近千亿人民币量级的潜在发展空间，可见总体形势仍然在平稳中见好。可见总体形势仍然见好。移动广告仍然“吸金”，用户接受度逐步提高。2021年的移动广告支出超过2950亿美元，同步增长23%，在2022年有望达到3500亿美元。其中，不同类型
2、的玩家对广告的接受度也不同，据IDC的数据显示，大多数移动应用和游戏用户（比例为 3:1）愿意观看广告以换取免费的内容和服务，而不是为应用付费以避开所有广告。据Untiy报告显示，玩家对游戏内广告的接受度正在提高。观看一个广告以上的日活跃用户百分比从2020 年的21.6%增长到2021年的25.9%，广告实际上有利于提高用户留存率。距离iOS推出IDFA政策已经过去一年，移动营销行业的格局已经发生了显著的改变，对开发者来说，由于从数据层面进行用户获取、归因和推广活动表现监测的精准度大幅下降，开发者想围绕APP开展优化动作也难有方向。短期内，行业走势将呈现短暂低迷状态，但总体趋势仍稳健发展。挑
3、战同时伴随着机遇，长远看，这种改变对开发者的分析能力提出了更高的要求，聪明的开发者和行业从业者们在适应规则后必定会催生新的变化，因为研究用户是他们最擅长的事情。伴随着全球竞争环境的复杂化，国内的形势也出现了新的变化。根据伽马数据联合中国游戏产业研究院发布的2022疫情期间企业发展状况调研报告显示，2022年疫情期间将游戏作为主要娱乐方式的未成年人占比较低，未成年人防沉迷政策效果较为明显。落实未成年人防沉迷政策后，游戏产业相关舆论也转向正面和中性评价。游戏产业负面新闻仅占2.16%。在这样的背景下，2022年4月，国家新闻出版署官网公布了新一批国产网络游戏审批信息，这是时隔263天，国内游戏版号
4、重新发放。6月，第二批游戏版号再次下发，明确释放了国内游戏市场回暖的信号。两次版号名单中以中小型游戏公司为主，未见腾讯、网易这类国内游戏“大厂”的名字，所以中小型游戏厂商能率先从政策利好中恢复生机。可以预见，2022年国内的游戏行业会重新活跃，游戏类产品的买量推广、广告变现行业也会迎来春天。为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn基于旗下合作移动游戏2022年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，针对原生、Banner、插屏、开屏、激励视频五种广告样式，进行同比、环比分析比较，进一步细化展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，为全球
5、游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息，更好地观察全球增速放缓、国内环境向好形势下的广告变现效果。2022年全球手游等待破局者，国内形势率先向好全球篇01 全球手游广告变现数据概况不同游戏类型全球eCPM表现$4.71$8.92$3.91$4.83$0.26$0.31$1.06$1.12$1.91$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00休闲游戏中度游戏游戏类型全球eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生开屏$16.07$18.23$13.73$15.46$0.27$0.34$1.35$1.53$2.37$0.00$5.00$10.00$15.00$
6、20.00休闲游戏中度游戏游戏类型全球eCPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏广告样式eCPM表现：激励视频插屏开屏原生Banner，激励视频优势最为明显。游戏类型eCPM表现：中度游戏休闲游戏。中度游戏基本不会采用开屏的广告样式，且极少采用banner和原生广告样式，更多通过激励视频的方式增加用户粘性和提高广告收益，让用户通过浏览广告更多地通过获取游戏中的金币、道具等奖励，从而获取广告收益。同类型游戏中，iOS的eCPM较Android的eCPM更高，其中iOS的激励视频和插屏优势更为明显。对比2021年表现，安卓端的休闲游戏激励视频eCPM小幅下跌约$0.1，而中度游戏则表现
7、变好，激励视频小幅上涨$0.1。休闲游戏插屏上涨$0.7，中度游戏插屏下跌$0.3。iOS的休闲游戏和中度游戏激励视频的eCPM均有上涨，主要由于T1地区用户量级增长。双端在日韩美地区激励视频和插屏eCPM均较高，T1地区的表现明显更为强势。整体eCPM表现：日韩美等T1地区港澳台英德俄罗斯拉美两印等地区。安卓端日韩的eCPM表现略高于美国，而在iOS端美国的eCPM表现仍然独占鳌头，以激励视频和插屏的eCPM均高于$20的表现高于其他地区。受俄乌战争影响，俄罗斯eCPM较2021年有较大幅度下滑。开屏的eCPM由于量级的影响波动较大。和2021年对比，2022年上半年安卓端美国开屏下跌较为明
8、显，2021年美国的开屏eCPM为$13.09，在2022年上半年则仅有$7.24。iOS端日韩美的峰值eCPM表现分别略有小幅下跌，跌幅在$1左右。$15.41$10.39$16.58$17.56$9.25$8.73$1.83$0.72$2.23$2.43$13.68$9.81$14.14$14.05$8.14$7.15$0.97$0.68$2.19$2.09$0.35$0.46$0.43$0.37$0.81$0.82$0.13$0.06$0.14$0.23$2.11$0.14$1.05$0.33$0.70$0.69$0.37$0.10$0.13$0.38$7.24$5.05$8.01$1.
9、31$2.80$3.65$1.94$0.63$0.79$1.34$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00主要市场eCPM表现（Android）激励视频插屏Banner原生开屏$23.51$13.55$20.15$21.04$12.74$13.77$3.74$2.25$3.25$3.67$22.23$12.76$17.29$17.32$10.81$10.04$3.00$2.03$3.02$3.32$0.59$0.24$0.39$0.17$0.44$1.16$0.23$0.08$0.15$0.23$2.42$0.16$0.32$0.18$1.22$1.23$0.10$0.03$1.
10、05$1.11$9.20$5.37$4.83$3.35$4.08$5.78$2.74$1.62$1.70$2.83$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00主要市场eCPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏全球主要市场广告类型eCPM表现43.67%48.16%3.42%4.56%0.09%休闲游戏各广告类型收益占比激励视频插屏Banner原生开屏75.29%22.86%1.08%0.77%中度游戏各广告类型收益占比激励视频插屏Banner原生开屏中度游戏普遍采用“内购+广告”的商业化模式，对于用户的游戏体验更为注意，因此主要采用的也是激励视频的广告样式，
11、收益占比高达75.29。插屏广告一般在关卡结束等对用户体验影响不大的场景弹出，因其eCPM较高，收益占比也有22.86%。而Banner、原生、开屏因与大部分中度游戏不太契合，只有玩法偏轻度的游戏使用，收益占比三者加起来也不到3%。相比2021年，中度游戏激励视频下跌了约7个点，降至75%，开发者会考虑将这部分形式转为插屏获得收益。休闲游戏插屏收益贡献大：由于休闲游戏玩法简单，玩家的游戏场景切换频率较为频繁，因此插屏广告对休闲游戏的收益贡献最大，占比达48.16%。休闲游戏激励视频的eCPM表现优秀，收益方面亦占比达到43.67%。Banner和原生的收益占比则较小，合计不超过8%，一方面是它
12、们的eCPM较低，一方面是展示次数也不如插屏和激励视频多。而支持开屏广告样式的主流广告平台不多，且目前使用开屏样式的产品也较少，所以收益占比仅有0.09%。插屏收益占比相较2021年略下跌了1%，激励视频、原生、开屏收益占比相较2021年变化不大。不同游戏类型广告收益占比表现35%14%12%10%8%21%Top5收益广告平台（Android）AdmobMintegralMetaApplovinPangle其他32%26%18%8%6%10%Top5收益广告平台（iOS）AdmobMintegralMetaUnity AdsApplovin其他Android端Admob收益占比最高，为35%
13、；Mintegral排名第二，为14%；Meta以12%排名第三。值得注意的是，安卓端海外广告平台竞争较为激烈，以Unity Ads、Vungle、Fyber为代表的一些广告平台合计占据了21%的收益占比，这些广告平台的变现实力亦不容小觑。iOS端Admob收益占比最高，为32%；Mintegral次之为26%；Meta以18%排名第三。全球Top5收益广告平台$0.000$0.020$0.040$0.060$0.080$0.100$0.120$0.140$0.160LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30游戏类型全球LTV表现休闲游戏中度游戏全球LTV表现包含Android和iOS部分。
14、因T3地区用户LTV较低，因此综合下来全球LTV并不高。前期休闲游戏LTV最高，LTV1达到$0.06，但后劲不足，在达到LTV7之后，增长速度大幅变慢。LTV30约为$0.14。中度游戏尽管也有一定的内购收益，但相对重度游戏其广告灵活度更高，eCPM比休闲游戏的高，因此整体LTV表现也不俗。LTV30可以达到$0.14。对于休闲类游戏，比较合理的方式是以7日LTV来提前预测大致回本周期，如果45日、甚至60日都无法回本的话，开发者就需要尽快调整投放策略。相比2021年休闲游戏和中度游戏均能达到$0.16的LTV30，2022年上半年LTV的增长略显困难，LTV30未能达到$0.16。但整体增
15、长幅度相似。注：图表中统计的LTV数据仅包括广告收益部分。全球手游LTV表现全球手游留存率表现31.40%20.62%10.13%5.48%2.95%29.16%21.71%13.12%8.19%5.29%次留3留7留14留30留游戏类型海外留存率表现休闲游戏中度游戏休闲游戏的次日留存高于中度游戏：由于休闲游戏的玩法简单，用户适应性强，在短期内用户的粘性及游戏频率更高。休闲游戏在短期内的留存下跌速度相对较慢。中度游戏长期留存更优：中度游戏玩法相对休闲游戏更复杂，一旦用户养成游戏习惯，用户忠诚度更高，整体留存稳定性较好。中度游戏的30留可以达到5.29%。相比2021年，休闲游戏和中度游戏的整体
16、次留均略有下跌1%-2%，长留则差别不大。全球篇02 休闲游戏广告变现表现休闲游戏主要市场eCPM表现Android端休闲游戏在日韩地区表现不俗，均有较高的eCPM。其中，韩国的激励视频eCPM最高，为$14.77；日本的插屏eCPM最高，为$13.99。港澳台地区和美国的eCPM表现紧随其后。另外，休闲游戏的开屏eCPM均有不错表现，其中美国高达$7.24。iOS端休闲游戏激励视频和插屏eCPM最高的地区为美国，eCPM分别为$18.09和$17.78；其次为日韩，英德、港澳台等地区均排在第三梯队；开屏广告整体eCPM整体效果较好，优于原生和banner位置，其中美国的开屏eCPM高达$9.
17、2。$9.23$10.85$14.71$14.77$6.43$5.01$1.53$0.58$2.02$2.12$8.46$8.95$13.99$13.80$6.12$4.81$0.89$0.54$1.93$1.82$0.32$0.45$0.42$0.33$0.80$0.74$0.12$0.06$0.14$0.21$1.78$0.13$0.87$0.32$0.68$0.65$0.36$0.10$0.12$0.32$7.24$5.05$8.01$1.31$2.80$3.65$1.94$0.63$0.79$1.34美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西休闲游戏主要地区CPM表现（ANDRO
18、ID）激励视频插屏Banner原生开屏$18.09$10.74$17.30$14.95$11.22$11.10$3.14$2.02$3.05$3.12$17.78$9.81$16.60$12.08$9.05$8.23$2.72$1.96$2.73$2.90$0.56$0.21$0.35$0.13$0.42$0.80$0.18$0.08$0.10$0.16$2.36$0.15$0.30$0.17$0.88$1.19$0.10$0.03$1.02$1.06$9.20$5.37$4.83$3.35$4.08$5.78$2.74$1.62$1.70$2.83美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼
19、巴西休闲游戏主要地区ECPM表现（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏休闲游戏主要地区eCPM表现（Andriod）休闲游戏主要地区eCPM表现（iOS）休闲游戏全球eCPM表现历年对比$4.00$4.81$4.71$2.68$3.22$3.91$0.22$0.17$0.26$0.58$1.06$1.06$1.91$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.002020年2021年2022上半年休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）激励视频休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）插屏休闲游戏历年海外eCPM表
20、现（Android）Banner休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）原生休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）开屏$12.07$11.59$16.07$8.92$10.57$13.73$0.35$0.24$0.27$1.15$1.35$2$2.37$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.002020年2021年2022上半年休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）激励视频休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）插屏休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）Banner休闲游戏历年海
21、外eCPM表现（iOS）原生休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）开屏Android端休闲游戏激励视频2022年上半年eCPM为$4.71，略低于2021年水平，高于2020年的$4。2022年上半年的插屏eCPM为$3.91，高于历年水平。2022年的上半年开屏eCPM高达$1.91。原生、Banner、开屏位置均呈现上涨态势。开发者会采取更多的广告形式作为收入的补充。iOS端休闲游戏激励视频和插屏2022年上半年eCPM分别为$16.07、$13.73，为近两年半以来的最高水平。类似Android端，原生、Banner、开屏等广告样式均有小幅上涨。$0.000$0.100$0.200$0.
22、300$0.400LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（Android）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30休闲游戏主要市场LTV表现（iOS）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西日本休闲游戏市场表现非常优秀，LTV远高于其他地区地区，安卓端LTV30可以达到$0.325，iOS端LTV30可以达到$0.4。美国则要稍微逊色，排在第二的位置。Android端：韩国和港澳台地区的LTV水平整体接近，整体处于第三梯队。其他英德
23、、拉美两印地区的LTV水平则表现较为一般。iOS端：LTV分布较为参差，日本、美国、港澳台地区、韩国仍具有比较高的LTV价值。从全球范围来看，在2022年上半年，休闲游戏的LTV价值排序为日本、美国韩国、中国港澳台英国、德国巴西俄罗斯两印。对比2021年，2022年上半年，全球主要市场LTV表现均出现下滑。日韩美等T1国家地区下滑较为明显。其中，安卓端日本在2021年LTV30超过其他国家排行第一，达到$0.5，在2022年上半年虽然仍然排行第一，但是仅为$0.31。尽管T1地区LTV有所下滑，但由于T1量级增长，将平均值拉高，因而整体的LTV没有很大影响。注：图表中统计的LTV数据仅包括广告
24、收益部分。休闲游戏主要市场LTV表现30.82%20.66%10.61%6.13%3.29%34.28%22.88%12.07%7.18%3.98%40.96%28.88%16.80%9.73%4.95%39.35%25.51%13.36%6.99%3.15%30.40%19.23%10.23%4.65%2.29%29.87%19.56%10.00%4.75%2.37%25.91%15.36%6.39%3.25%1.59%32.47%21.70%10.69%5.86%3.35%32.72%20.69%9.84%5.14%2.50%27.50%17.38%8.17%4.27%1.93%次留3留7
25、留14留30留休闲游戏主要市场留存率表现美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西海外休闲游戏市场：日本的用户留存整体最高，次留高达40.96%；韩国的次留紧随其后，为39.35%。日韩地区的用户对休闲游戏兴趣较高，长留表现也由于其他地区和地区。俄罗斯整体的次留最低，次留仅为25.91%，后续流失的也比较快。俄罗斯和巴西地区用户流失率较高，30留分别为1.59%、1.93%，用户粘性较低。和2021年韩国次留最高不同，2022年上半年次留最高的国家为日本，达到40.96%。但日韩整体仍是休闲游戏的主要市场，次留和长留的表现都优于其他国家。休闲游戏主要市场留存率表现全球篇03 中度游戏广告
26、变现表现海外中度游戏市场：双端美国市场激励视频和插屏均表现优异，远高于其他地区和地区。其次为日韩市场、中国港澳台和英德。Android端激励视频和插屏最高为美国，分别为$23.97和$22.35。iOS端激励视频最高为美国$42.98，插屏最高为美国$33.32。$42.98$22.25$25.16$27.03$17.57$18.38$8.46$4.17$5.25$5.70$33.32$14.31$19.49$25.50$13.37$13.89$5.97$4.02$4.71$5.36$0.61$0.36$0.47$0.31$0.64$1.47$0.21$0.10$0.17$0.14$2.56$
27、0.62$0.66$0.78$1.58$1.36$0.73$0.55$0.88$0.46美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西中度游戏主要市场ECPM表现（IOS）激励视频插屏Banner原生$23.97$13.61$19.00$17.22$17.07$13.92$2.56$1.97$2.76$3.17$22.35$11.92$14.56$14.89$12.21$10.74$1.29$1.57$2.40$2.56$1.41$0.75$0.85$1.17$1.18$1.15$0.39$0.07$0.14$0.35$3.21$1.12$2.18$0.81$1.16$1.18$0.65$0
28、.55$0.16$0.51美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西中度游戏主要市场ECPM表现（ANDROID）激励视频插屏Banner原生中度游戏主要市场eCPM表现中度游戏主要地区eCPM表现（Andriod）中度游戏主要地区eCPM表现（iOS）$9.35$9.88$8.92$5.40$5.17$4.83$0.52$0.29$0.31$0.71$1.12$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.002020年2021年2022上半年中度游戏历年海外eCPM表现（Android）中度游戏历年海外eCPM表现（Android）激励视频中度游戏历年海外eCP
29、M表现（Android）插屏中度游戏历年海外eCPM表现（Android）Banner中度游戏历年海外eCPM表现（Android）原生中度游戏历年海外eCPM表现（Android）开屏$16.53$17.05$18.23$12.06$16.13$15.46$0.78$0.94$0.34$1.58$1.53$0.00$5.00$10.00$15.00$20.002020年2021年2022上半年中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）激励视频中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）插屏中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）Banner中度游戏历年海外eCPM表
30、现（iOS）原生中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）开屏中度游戏历年对比：Android端：中度游戏激励视频和插屏2022年上半年eCPM分别为为$8.92、$4.83，略低于近两年的eCPM水平。原生、Banner的eCPM均表现平平，原因是中度游戏开发者很少采用这两种广告形式。iOS端：中度游戏激励视频2022年上半年eCPM为$18.23，高于近两年的eCPM。插屏的eCPM为$15.46，略低于2021年的$16.13，高于2020年$12.06。类似Android端，原生、Banner、开屏等广告样式表现与历年持平。中度游戏全球eCPM表现历年对比$0.000$0.100$0.20
31、0$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戏主要市场LTV表现（Android）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西$0.000$0.100$0.200$0.300$0.400$0.500$0.600$0.700$0.800LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中度游戏主要市场LTV表现（iOS）美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西中度游戏海外主要市场：Android端：美国的LTV表现优秀，LTV30可以达到$0.61。日本以LTV30等于$0.5排在第二。iOS端：美国仍以LTV30等于$0
32、.7排在第一，韩国、港澳台、日本分列第二三四。双端两印地区、巴西的中度游戏表现均比较一般。安卓端：2021年美国日本涨幅趋近，接近于并列第一，LTV30能增长到$0.6附近。但在2022年上半年，美国仍然能达到$0.6，日本的成长则稍微逊色，中度游戏的LTV30为$0.5。注：图表中统计的LTV数据仅包括广告收益部分。中度游戏主要市场LTV表现29.24%19.49%13.05%8.03%3.94%34.08%23.86%15.11%9.59%4.83%39.45%28.79%19.17%11.75%5.96%38.28%27.70%16.32%8.80%4.21%29.11%20.08%12
33、.73%7.49%3.13%28.56%18.93%12.41%6.15%2.97%28.54%18.26%11.13%5.38%2.45%33.04%22.29%8.00%5.24%2.13%29.58%17.61%9.77%4.99%2.81%28.07%21.41%10.31%6.35%2.45%次留3留7留14留30留中度游戏主要市场留存率表现美国中国港澳台日本韩国英国德国俄罗斯印度印尼巴西日本、韩国的用户留存最好，次留依次为39.45%、38.28%。中度游戏用户在日韩地区的用户粘性较高，相应地，30留也较高，分别为5.96%、4.21%。巴西的次留最低，仅为28.07%。巴西两印地
34、区的次留和长留表现均一般。2022年上半年中度游戏的留存表现和2021年对比相差不大，仍然是日韩的次留和长留表现较好。中度游戏主要市场留存率表现全球篇04 主要市场广告变现盘点28%28%16%13%7%8%美国Top5收益广告平台-AndroidApplovinAdmobMetaMintegralUnity Ads其他Top5广告平台：Applovin和Admob以28%的占比并列第一，Meta则以16%的收益占比排名第三。eCPM表现：激励视频eCPM从1月的$13.62缓慢下跌到4月的最低点$9.38。后面则缓慢上涨到6月的$12.79。从3月开始，同比去年同期下跌较为明显。插屏类型eC
35、PM整体呈缓慢下跌趋势：3月达到最高值$14.13，后逐渐下跌到6月的最低点$11.2。开屏的eCPM也是下跌趋势，从1月的最高值$9.43，缓慢下跌到6月的$6.34。同比去年同期在$12以上的表现，大幅下跌。原生和Banner的表现则较为一般，同比去年同期变化不大。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-美国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏美国市场2022年度广告变现数据30%26%
36、21%9%7%7%美国Top5收益广告平台-iOSAdmobApplovinMetaMintegralUnity Ads其他Top5广告平台：Admob收益占比排第一，为30%；其后Applovin占比26%；Meta占比21%。eCPM表现：iOS端激励视频和插屏eCPM整体呈现下跌的趋势。从3月以后，同比去年同期，插屏和激励视频的eCPM下跌较为明显。开屏整体在$10附近，同比去年同期变化不大。同样地，Banner和原生同比去年变化也不大。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22
37、Jun-222022年上半年eCPM趋势-美国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏美国市场2022年度广告变现数据44%16%12%10%7%11%中国港澳台Top5收益广告平台-AndroidAdmobMetaMintegralPangleUnity Ads其他Top5广告平台：Admob占比最高，高达44%；其后Meta占比16%；Mintegral占比12%。eCPM表现：激励视频整体呈现下跌趋势：从1月的$11.18，下跌到6月的$9.22。插屏在3月份为2022年上半年的最高值，而后下降。开屏在2022年前3个月同比
38、去年同期有所下降，受流量增长影响，4月上涨到最高值$6.05。原生和Banner则一直处于较低水平。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-中国港澳台（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏中国港澳台市场2022年度广告变现数据35%33%16%6%3%7%中国港澳台Top5收益广告平台-iOSMintegralAdmobMetaUnity AdsPangle其他Top5广告平台：Mint
39、egral收益占比排行第一，为35%；其后为Admob占比33%排行第二；Meta以16%排行第三。eCPM表现：激励视频eCPM水平和去年同期持平。插屏整体在$13附近波动，同比去年均有所上涨。开屏则在$4-$6附近，同比去年同期上涨。原生和Banner则一直处于较低水平，同比去年变化不大。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-中国港澳台（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同
40、比_开屏中国港澳台市场2022年度广告变现数据39%27%15%8%5%6%日本Top5收益广告平台-AndroidAdmobPangleMetaMintegralUnity Ads其他Top5广告平台：Admob收益占比第一，高达39%；Pangle日本地区表现不俗，排名第二为27%。eCPM表现：激励视频在4月的最小值$14.67，其后缓慢回升。在3月以后同比去年同期有所下跌。插屏也是呈现先下降后缓慢上升的态势。类似激励视频，在3月以后也同比去年同期有所下跌。开屏整体稳定在$8附近，比去年同期$10左右的eCPM低20%。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00Jan-22
41、Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-日本（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏日本市场2022年度广告变现数据37%20%11%9%9%14%日本Top5收益广告平台-iOSAdmobPangleMetaMintegralUnity Ads其他Top5广告平台：Admob以37%占比排名第一；Pangle紧随其后排行第二，为20%；Meta以11%排行第三。eCPM表现：激励视频和插屏均同比去年同期下降。激励视频整体在$19-$20附近波动。插屏则在$16-$18的区
42、间。开屏在4月以后同比去年增长了约$2。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-日本（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏日本市场2022年度广告变现数据36%22%14%11%8%9%韩国Top5收益广告平台-AndroidAdmobPangleMetaMintegralUnityAd其他Top5广告平台：Admob优势明显，以36%排行第一；Pangle和Meta分别排行第二第三，为2
43、2%和14%。eCPM表现：激励视频3月下降到半年来最低值$16.13后，4月开始逐渐回升。插屏同比去年差别不大，整体在$15附近。开屏整体表现较为稳定，整体同比去年有所上涨。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-韩国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏韩国市场2022年度广告变现数据42%21%18%13%3%3%韩国Top5收益广告平台-iOSAdmobMintegralMetaPan
44、gleApplovin其他Top5广告平台：Admob以42%排名第一，其后Mintegral排行第二占比21%，Meta排行第三占比18%。eCPM表现：激励视频略有波动，但整体比较平稳。插屏eCPM整体高于去年同期，在$16-$18波动。开屏同比去年有所提升，整体在$5以下波动。$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-韩国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏韩国市场2022年度广告变
45、现数据41%18%12%10%7%12%英国Top5收益广告平台-AndroidAdmobMetaMintegralApplovinUnity Ads其他Top5广告平台：Admob优势明显，占比高达41%；其次为Meta、Mintegral和Applovin，分别占比18%、12%、10%。eCPM表现：激励视频在$6-$8波动，同比去年3-6月降幅明显。插屏从2月的峰值后波动下滑，但整体与去年同期接近。开屏eCPM表现均低于去年同期。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22
46、2022年上半年eCPM趋势-英国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏英国市场2022年度广告变现数据31%31%20%10%7%1%英国Top5收益广告平台-iOSMintegralAdmobUnity AdsApplovinMeta其他Top5广告平台：Mintegral和Admob以31%并列第一，其后为Unity Ads排行第二。eCPM表现：激励视频同比去年同期降幅明显，但整体相对平稳。插屏同比去年同期，整体略有下降。开屏整体较去年有所下降，但相对平稳，维持在$5以下波动。$0.00$5.00$10.00$1
47、5.00$20.00$25.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-英国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏英国市场2022年度广告变现数据34%25%12%10%8%11%德国Top5收益广告平台-AndroidAdmobMetaMintegralHuawei AdsUnity Ads其他Top5广告平台：Admob优势明显，占比高达34%；其次为Meta，占比25%排第二；Mintegral以12%排行第三。eCPM表现：激励视频的eCPM整体较为平稳，在$
48、6附近波动，同比去年同期降幅明显。插屏在2月到达最小值$6.37后波动平稳。开屏同比去年同期有所下降，在3月份取得最高值$4.08。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-德国（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏德国市场2022年度广告变现数据41%21%19%10%7%2%德国Top5收益广告平台-iOSAdmobMetaUnity AdsMintegralApplovi
49、n其他Top5广告平台：Admob收益占比第一高达41%；Meta收益占比21%排行第二；Unity Ads紧随其后占比19%。eCPM表现：激励视频的eCPM前3月有所波动，后趋于平稳，但同比去年同期有所下降。插屏的eCPM是一个先上涨后下跌的趋势，2月上涨到极大值$11.8后逐渐下跌到4月的极小值$9.03；后逐渐上升。但从4月开始同比去年仍有小幅下降。开屏在平稳在$6附近，1-3月同比去年有所下降，但整体较为稳定。$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00$18.00$20.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May
50、-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-德国（iOS）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏德国市场2022年度广告变现数据57%15%14%6%2%6%俄罗斯Top5收益广告平台-AndroidHuawei AdsAdmobMintegralUnity AdsApplovin其他-$1.00$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-222022年上半年eCPM趋势-俄罗斯（Android）激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏