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1、茶文化品牌塑造方法茶文化品牌塑造方法以茶文化为先导提升川茶整体品牌形象茶文化已经成为当今中华文化百花园中一束盛开的奇葩。茶文 化本身是一种巨大的资源，是无量的财产，是一个事半功倍的切 入点。川茶要真正做大做强，必须要有整体品牌的提升，茶企业 抓品牌塑造必须重视茶文化建设。企业因文化而有凝结力，茶产 品因品牌而有亲和力。任何产品真正的附加值都只能是其品牌， 而品牌真正的影响力是其文化内涵。文化之道，永无止境。打造知名茶品牌，结合文化特色，进一步挖掘和赋予茶产品以 更新颖、更丰富、更喜闻乐见的文化内涵，充分利用各自的地域 文化作为载体。四川产茶区的各级政府遵照省政府2022年的一 号文件精神，在打
2、造区域茶品牌上，茶叶主产区的雅安、宜宾、 乐山、成都、自贡、绵阳、巴中等，分别提出打造 中国绿茶之 都、中国绿茶第一县、中国早茶第一乡、中国绿茶之乡、 中国采茶节之誉，而集中资源打造区域茶叶品牌是核心和关键。 以竹叶青、叙府茶业等为代表的川茶龙头企业，制定了以品牌打 造为主导的发展战略目标。品牌是独特的文化，也是价值的彰显, 各地茶企业已有品牌价值的竹叶青、叙府龙芽、峨眉雪芽、 蒙顶山茶、 蒲江雀舌、 花秋玉者之香、 龙都香茗及茉莉 花茶、川红茶、藏茶等，正在加大实施更有影响的川茶品牌战略。目前，中国正进入一个新的全球战略阶段，即由中国创造 到 中国创造的大转型。要构建全球规模品牌一定要有一个
3、准确的 触点，这个触点就是本土化与国际化的结合点。四川峨眉竹叶青 茶业有限公司董事长唐先洪2022年9月参加在青岛召开的达沃 斯论坛会，他多次提到希翼看到更多的四川元素，他找到了 一种与众不同的茶业品牌营销模式。他在接受记者采访时说：打 造品牌重在差异化、个性化，要充分发挥想象力，不应在产品定 位的初期就自贬身价。 品牌代表一个故事和消费者的认可，产 品没有内容是不行的。品牌是脸、是茶企的文化品格。创品牌要 勇于迎接挑战，川茶企业应该与时俱进、抱团发展，创造川茶响 亮品牌，增强国际竞争力，以品牌跻身华夏乃至全球茶产业高端。宏扬茶文化川茶品牌与市场经济黄金握手文化是川茶品牌的灵魂，品牌必须建立在
4、自己独有的文化内涵、 社会价值之上。茶作为我国的文化代表，更应该以其文化内涵提 升其川茶品牌的价值，这是未来茶产业发展的方向。茶，是茶文 化的载体，茶叶经济是茶文化的内涵和延伸，也是茶文化的根基; 茶文化则是茶叶经济的升华和强化，茶叶经济的发展必然伴有相 应的文化行为。四川得天独厚的人文自然条件，使茶文化与茶叶 经济密切融合起来，其热烈握手势必产生黄金效应。品牌不是广告牌，品牌有其独特的内涵，特别是绿色饮品茶叶， 必须由消费者说了算，惟独让消费者乐意购买、舒心品茗，才干 打造出品牌消费的乐观渠道。现在人们是理性消费、科学消费、 健康消费。四川茶馆，是名茶的荟萃之地，既要用传统赢得老茶 客，又要
5、吸引满足求新求异的年轻新茶客;宣传饮茶有益于健康， 饮茶能延年益寿，可扩大创新消费的新体系;有条件和有实力的 茶企业可开辟茶品牌连锁店，充分利用已搭建起的茶业流通平 台，专业批发市场，进入成都龙和国际茶城、海峡茶城、贵 达茶都、大西南茶叶批发市场等开店展销。饮茶之风向海外传播和茶叶品牌的输出，也往往以茶文化为先 导，茶叶品牌便成为传播友谊文化的天使。四川不少茶企业的 茶品牌产品已销售到日本、英国、美国、加拿大、俄罗斯、新西 兰、斯里兰卡、新加坡、摩洛哥等国家。茶叶贸易与消费的发展, 推动着与这些国家的茶文化交流。2022年4月论道竹叶青, 作为惟一的中国品牌被邀参加摩洛哥最顶级的奢靡品盛会。开
6、幕 剪彩仪式后，摩洛哥阿尔贝亲王在众人簇拥下进入展馆，展场内 任何奢靡品都很难留住亲王的脚步，惟有 论道 竹叶青的袅袅 水气、清悠茶香让亲王长期驻足。他站在论道的展位前静静地 观看茶艺表演，品尝论道竹叶青后，亲王赞不绝口、留连忘 返。21日，唐先洪率领的竹叶青代表团成员都收到亲王邀请参 加王宫酒会的亲笔邀请函。摩洛哥顶级富豪L先生的公子11岁 的麦青思酷爱论道，每天必到论道展位品茗，并告诉母亲：如果都能喝到论道就好了。公子的母亲在国王的酒会上看到竹叶青 成员异常热情，详细问询怎样才干沏好竹叶青。2022年11月1日花秋茶业应邀在美国夏威夷州檀香山市， 王 者之香黑茶历史文化图片展精彩亮相，檀香
7、山市市长柯克考德 威尔品着茶艺师精心泡制的黑茶，看着川剧演员奇妙的变脸表 演，市长陶醉了。他说： 中国茶和茶文化令人着迷。这茶很古 老、很健康、很好喝，我把它全部喝完了。四川茶艺师新加坡华人何正鸿，在新期间，以自己的文化积淀， 传播四川的茶品牌和茶文化。茶艺师曾经小龙参加过央视 我要上 春晚、 达人秀、 越战越勇等节目，2022年3月22日他随 同演出团到俄罗斯参加中国旅游年开幕式，在克里姆林宫为两国 元首、普京及中俄观众演出。茶艺师刘昌伟2022年11月1日在 美国夏威夷檀香山市为花秋茶业展示会表演茶艺和 I剧变脸，同月8日又受邀到俄罗斯表演茶艺。四川茶艺师的绝妙技艺，是川 茶品牌向国外宣传
8、和组团参加国内外茶博会推广茶品牌的形象 大使，为川茶走向国际市场起到了摇旗呐喊、扩大影响的作用。加快观念更新 促进四川茶叶品牌创新创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力， 中华民族是赋有创新精神的民族。川茶要走向全国、走向国际， 川茶企业就必须要十分重视创新，因为创新就是创造一种资源。结合四川茶文化旅游的丰富资源和产茶区的特色茶文化，创新开 发四川茶业和特色茶文化旅游，其开辟出来的价值将不可估计。四川是茶文化旅游资源大省，旅游文化资源十分丰富，人文景 观和自然景观丰富多彩，蕴藏着巨大的潜力。四川有不少县、市、 区都具有吸引游客的茶文化旅游的各种文化节庆活动。雅安名山 县、峨嵋山
9、市、宜宾市、都江堰市、蒲江县、邛珠市、荣县、巴 中、北川羌族自治县、马边彝族自治县、沐川县、泸州纳溪区、 平武县等都是产茶乡，所举办的茶文化民生旅游节、茶乡体面美 食节、民俗茶俗展示、新茶节、茶马古道游、观茶园美景、茶姑 采茶、制茶、品茗茶会、茶宴、欣赏茶艺茶道、茶歌舞表演、茶 博览、茶书画展会等，旅游景区的四星五星农家乐可留宿，人气 更望，茶文化与旅游结合出奇效。到成都茶乡旅游景区去，感受 成都充分国际化的发展进程。 文化是未来的经济，茶文化旅游 景点上一定要有叫得响的茶品牌，要用文化来打造茶品牌，打造 一个值得人们信赖、值得大家交口赞誉的川茶品牌。四川茶界各路英豪应同心协力、携手并进、整合
10、资源，大力开 发四川特色茶文化旅游，充分展现四川茶文化旅游的魅力，塑造 四川茶文化旅游靓丽形象，开辟出四川茶文化旅游的一片新天 地。四川茶叶界的企业家经过市场竞争与拼搏，深深地感悟到创品 牌、创精品不仅是川茶求生存的必然之路，也是茶企业求得品牌 升级发展的必由之路。惟独不断地创新提高，坚持科技兴茶，才 能占领市场。科学技术是第一辈子产力，川茶企业要创名茶品牌, 走向国内外市场，就要依靠茶叶和茶文化科研单位，依靠四川农 业大学雄厚的科研力量，借助科研平台，打造茶叶品牌。应该说， 品牌崇拜是通过产品形象、个性、文化等各个方面展开整合的心 理攻势，而不是单一的突破。时代呼叫文化，文化凝结力量。中 国
11、茶文化的博大精深，川茶企业的老总们应该多与文化人、名人 接触、交朋友，应该让众多文化界的有识之士介入川茶品牌的塑 造，歌之、咏之、赋之、赞之。竹叶青董事长唐先洪表示，争取用5年时间，将竹叶青品牌做 成全国一线品牌，到2022年底实现20亿元的销售目标。川茶集 团董事长颜泽文说，中国4万茶厂还敌无非一个立顿，并非是 质量问题，而是品牌，这也是川茶的软肋。川茶应当建立起产业 联盟来共同维护和打造品牌，而叙府茶业作为川茶龙头企业，将 在质量、品牌、精深加工等方面引领行业发展， 叙府茶业要建 成标准化、现代化、规模化的茶业航母，担起振兴川茶，打造 中国茶业世界名牌的重任。川茶品牌腾飞，条件已经成熟。省
12、农业厅专家段新友表示，经 过多年品牌打造，目前川茶龙头企业品牌已达到全国一流，而缺 少的是川茶公共品牌。四川省作为我国最大的优质绿茶生产基 地，川茶理当竖起世界绿茶之都大旗，四川茶界同仁要携手合作、献计献策、齐心协力，更好地为提升川茶品质和塑造品牌出 力，加快川茶产业转型升级，共同建设茶业强省。塑造茶叶公共品牌的方法其一，塑造茶叶公共品牌必须整合资源。因此，地方政府或者茶 叶企业整合资源的能力就直接影响到茶叶品牌的建设和发展。整 合资源的前提是要有资源，巧妇难为无米之炊，没有资源做基础 的品牌运作是没有办法完成的。这就需要地方政府或者茶叶企业在 品牌运作过程中，做好各个方面的调研工作。但是，资
13、源的有无和多少与品牌策划人是有深刻关系的。因此， 茶叶品牌策划人要努力做到两点，一是持之以恒地积累资源，如， 媒体资源、人脉资源、渠道资源、文化资源、资金资源等等;二 是千方百计地发现资源、挖掘资源，特别是在调研过程中，要充 分地开动脑筋，最大限度的挖掘品牌资源。其二，整合资源必须是创造性的。俗话说纲举目张，事实上， 整合资源的关键就是找到纲，纲找到了才干把相关的资源和 优势有机的整合在一起，否则就是貌合神离。纲的确定必须经过认真思量和分析才干最终定论， 因为纲必 须从人性出发，符合人性特征，必须准确表达基于人性的资源 和优势的综合特征，而且 纲 还必须具有深刻的创意和高度的概 括性，能够吸引
14、社会关注，引起大家的共鸣。所以，要做到 创造性，经济落后地区的地方政府或者茶叶企业 就必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析、 提炼和综合。其三，创造性必须符合社会发展需要，不能为了创造而一味的 标新立异。换言之，创造性地整合资源必须能够为个人、企业或者 社会带来实实在在的正面价值，否则就不能称其为一项成功的策 划。茶文化品牌发展趋势1 .由于我们现在缺乏一个统一的质量技术或者品牌评定标准，即 如何打造中国的茶品牌!在这方面，我认为应该向美国人学习。 有资料证明，2022年商业周刊与英特尔共同发布全球具有价值 的100个品牌。美国品牌占了 53个，最有价值前10个品牌美国 占了7个，这说明美国人对打造品牌是全球率先的。2 .企业要做大，就要把市场份额做大。如想把市场份额占有率 做大就要把品牌做大、做强。在市场营销领域内，做品牌属于战 略层面。其中又包括：品牌战术、品牌理念、品牌营销、品牌文 化、品牌传播、品牌管理及品牌诉求等内涵。因此。做品牌就必 须明白品牌运作是大投入与大回报的战略，是一项长远的、系统 的品牌战略推广工程。3 .茶企业家面临首要问题是：理念问题。