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1、2023年第1季度消费品零售业季度报告中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。页码宏观经济形势4近期动态对行业的影响9子行业趋势-奢侈品与时尚14-服装与鞋类18-健康与美妆22-食品与饮料26-餐饮30投资交易34中国消费行业流行热词40税务快讯46附录49目录 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得
2、转载。在中国印刷。摘要2023年1季度，中国经济出现消费复苏迹象，拉动国内生产总值（GDP）从2022年4季度的2.9%回升至4.5%。在此期间，零售也迎来了强劲增长。然而，主要受食品价格调控影响，2023年3月通货膨胀率从2023年1月的2.1%降至0.7%。随着经济活动的重启，消费品零售业在多种因素的助力下再次展现活力，包括出行增加、消费水平提高、春节期间消费拉动以及其他积极因素。行业市场参与者正不断提升运营的自动化和数字化水平，并推出以消费者为中心的产品，以满足不断变化的需求。尽管由于投资者仍对行业复苏持谨慎态度，且仍在尝试对重启后的市场进行评估，因而各子行业的交易和投资活动在2023年
3、同比均有所放缓，但积极应用新技术的企业依然受到投资者的青睐。展望未来，在政府用于帮助企业降低融资成本的优惠政策和措施的支持下，预计消费品零售业将延续复苏。奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮本报告涉及的子行业 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。宏观经济形势 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。投资和消费复苏使中
4、国GDP在2023年1季度实现强劲增长2023年1季度，经济复苏不均使得通货膨胀较为温和，表明消费需求疲软。42023年3月，食品价格下跌1.4%，成为通货膨胀率波动的主要因素。尽管与去年相比，房地产销售有所改善，但租金仍呈现下行趋势，使通货膨胀处于较低水平。5低通货膨胀可能会使企业和消费者因未来价格下跌预期而推迟支出，这将进一步使经济问题出现恶化。62023年3月，为支持出口和房地产行业，中国央行降低了商业银行的“存款准备金率”，以刺激贷款需求。7与2022年4季度相比，中国2023年1季度的GDP稳步增长，这主要得益于服务业消费的强劲复苏。1此外，基础设施、制造业和房地产业投资在经济活动重
5、启后得到了显著改善。2展望未来，预计政府将通过调整投资刺激政策和企业支持政策等更多手段推动经济振兴。3通货膨胀国内生产总值（GDP）2021年第1季度至2023年第1季度中国GDP增速（%）2022年3月至2023年3月中国通胀走势（%）资料来源：国家统计局资料来源：国家统计局0.8%1.4%0.4%1.3%1.6%-2.7%3.9%2.9%4.5%1Q212Q213Q214Q211Q222Q223Q224Q221Q231.5%2.1%2.1%2.5%2.7%2.5%2.8%2.1%1.6%1.8%2.1%1.0%0.7%2021年一季度2021年二季度2021年三季度2021年四季度2022
6、年一季度2022年二季度2022年三季度2022年四季度2023年一季度 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。经济活动重启后，中国的饮料、烟草、服装、珠宝和家具等商品零售额增长迅猛，2023年1-2月同比增长5.0%至6.0%。此外，2023年3月新房销售强劲复苏，当月前26天同比增长38.0%。8、92023年1季度，随着服务消费热点的兴起，餐饮、娱乐和旅游行业个人消费激增。10此外，由于新冠肺炎疫情封控措施的放松以及随之而来的出行量增加，燃油支出也水涨船
7、高。8零售额随着消费和生产逐渐恢复正常，消费者信心指数继续攀升，至2023年3月达到94.9，呈现复苏迹象。14这波增长主要源于经济复苏及经济活动重启后青年人就业率上升。14消费者信心指数人均可支配收入2021年3月至2023年3月人均可支配收入（美元）a2022年3月至2023年3月消费者信心指数2022年4月至2023年3月零售额同比增长（%）资料来源：国家统计局资料来源：国家统计局资料来源：Trading Economics-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%2.5%-0.5%-5.9%-1.8%3.5%10.6%1,418.3 2,571.7 3,828.6 5,120.6
8、1,508.0 2,691.4 4,030.5 5,376.4 1,584.5 3M216M219M2112M213M226M229M2212M223M23113.286.7 86.8 88.9 87.9 87.0 87.2 86.8 85.5 88.3 91.294.7 94.92013年1季度人均可支配收入同比增长5.1%，表明随着国内消费的提振，经济正走向复苏。11上海、北京和浙江的居民人均可支配收入位列前茅，江苏、天津、广东、福建和山东的居民人均可支配收入则高于全国平均水平。12上述地区人均可支配收入的增长主要源于疫情期间储蓄的增加。132021年3月2021年6月2021年9月202
9、1年12月2022年3月2022年6月2022年9月2022年12月2023年3月注：a.基于2023年4月15日O采用的1人民币兑换0.14577美元的汇率换算 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。资料来源：国家统计局2023年1季度消费细分市场出现强劲增长，主要得益于经济活动重启和春节节庆注：a.基于2023年4月15日O采用的1人民币兑换0.14577美元的汇率换算由于边境的重新开放、春节假期消费提振以及强制检疫措施的终止，中国2023年1季度零售额显
10、著回升。15自2023年初以来，整体消费出现了明显回暖，主要表现为商品销售额持续增长，线上和线下消费提速。16在不久的将来，拉动内需和聚焦经济扩张将成为经济增长的关键驱动因素。17奢侈品与时尚2022年1、2月至2023年3月金银珠宝零售额（十亿美元，%）a资料来源：国家统计局2022年1、2月至2023年3月服装、鞋帽和针织品零售额（十亿美元，%）a服装与鞋类9.33.02.33.23.73.63.93.93.63.73.610.04.219.5-17.9-26.7-15.58.122.17.21.9-2.7-7.0-18.45.937.4Gold and silver jewelry(US
11、$billion)y-o-y%34.714.011.514.017.514.114.015.616.818.619.337.217.04.8-12.7-22.8-16.21.20.85.1-0.5-7.5-15.6-12.55.417.7Clothing,shoes and hats,knitted textiles(US$billion)y-o-y%金银珠宝（百万美元）同比服装、鞋帽和针织品（百万美元）同比 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。健康与个人护
12、理食品与饮料20222022年1 1、2 2月至20232023年3 3月化妆品零售额（十亿美元，%）a a资料来源：国家统计局20222022年1 1、2 2月至20232023年3 3月粮食、食用油、食品零售额（十亿美元，%）a a餐饮20222022年1 1、2 2月至20232023年3 3月餐饮业零售额（十亿美元，%）a a资料来源：国家统计局20222022年1 1、2 2月至20232023年3 3月饮料零售额（十亿美元，%）a a资料来源：国家统计局资料来源：国家统计局45.221.519.821.323.019.920.924.423.124.227.650.923.47.9
13、12.510.012.39.06.28.18.58.33.910.59.04.4Grain,oil,food(US$billion)y-o-y%7.03.43.23.54.23.63.74.13.53.74.07.63.411.412.66.07.71.93.05.84.94.1-6.25.55.2-5.1Drink category(US$billion)y-o-y%112.5 42.8 38.0 43.9 54.9 53.8 54.6 54.9 59.8 64.6 60.6 122.9 54.0 8.9-16.4-22.7-21.1-4.0-1.58.4-1.7-8.1-8.4-14.19
14、.226.3Catering income(US$billion)y-o-y%9.05.03.14.26.23.74.24.64.58.24.29.65.77.0-6.3-22.3-11.08.10.7-6.4-3.1-3.7-4.6-19.33.89.6Cosmetics(US$billion)y-o-y%化妆品（百万美元）同比粮食、食用油和食品（百万美元）同比饮料（百万美元）同比餐饮业（百万美元）同比注：a.基于2023年4月15日O采用的1人民币兑换0.14577美元的汇率换算 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联
15、的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。近期动态对行业的影响 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。非常积极积极中性消极非常消极经济活动重启后的消费复苏推动了消费品零售业增长注：（a）毕马威分析报告经济活动重启对子行业的影响影响（a）中国的健康与美妆市场预计将出现反弹。这主要归功于实体店重新开门迎客和出行限制放松，使网上零售的配送效率得到提升。21 许多国际美妆巨头也计划增加在中国的投资。欧莱雅（LOral）和科蒂（Coty）将于202
16、3年在中国推出美妆新产品/品牌。21 餐饮业消费需求旺盛，面临严重的人员短缺问题，或因中国消费者的报复性消费所致。23-对举办现场音乐会以及每桌用餐人数的限制也已经放宽。24 当前，食品和饮料行业正呈现复苏迹象。在为期一周的春节期间（2023年1月下旬），零售和食品服务销售额同比增长了6.8%。22-中国经济活动的重启，将为包括全球牛肉出口商在内的食品和农产品行业带来商机，因为中国家庭消费有望走出2022年的低迷状态。22 经济活动重启后，全球鞋类企业纷纷表示对其中国业务充满希望和信心。20 然而，许多品牌当前仍在努力摆脱过去几个季度形成的库存过剩问题，导致中国工厂几无新增订单。20 自202
17、2年12月客流下降后，李宁、安踏、耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）的主要中国分销商又再次迎来了客流增长。20奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮 随着疫情封控的放松和跨境旅行的增加，预计2023年消费复苏将使高端服装、配饰和其他商品的需求提升20.0%。18-在政府宣布经济活动重启计划后，主要奢侈品集团的股价旋即应声上涨。19 其中，LVMH的股价上涨2.7%，爱马仕（Herms）股价上涨超2.0%，历峰（Richemont）股价则上涨4.0%。19 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全
18、球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。非常积极积极中性消极非常消极2023年春节期间，零售额出现强劲反弹注：（a）毕马威分析报告庆祝活动对子行业的影响 节日期间，海南日均销售额超过5,180万美元，是疫情前的三倍。27 锐步（Reebok）、耐克、阿迪达斯等鞋类品牌推出了限量版，以充分赚取2023年春节期间的巨大消费人气。28 中国走出疫情后，许多人选择回家与家人和朋友团聚，新年假期餐饮支出因此激增。31-新年期间，大量国内外游客使中国餐饮客流显著增加。31 农历新年期间，中国的购物中心、超市和商场均顾客盈门，食品和饮料销售强劲。31-Johnnie Walker、朝日生啤（Asa
19、hi Super Dry）、轩尼诗（Hennessy）、马爹利（Martell）、三得利（Suntory）和嘉士伯（Carlsberg）等主要饮料品牌纷纷推出了中国农历新年限量版洋酒和啤酒。32-自年初以来，游客量猛增和酒店业需求上升推高了中国的海鲜进口量。33 根据2023年3月发布的数据，中国美妆行业在2023年前两个月的总销售额为95亿美元，同比增长3.5%。该行业在销售增长的同时，也在不断发展演变。29-爱马仕表示，春节期间其所有品类均出现热卖，并计划于2023年底在中国推出睫毛膏、眼影和眼线笔等眼妆新品。30 消费者储蓄增长提升了其奢侈品消费意愿，因此奢侈品行业在春节期间销售额迅速飙
20、升。于此同时，各品牌纷纷推出带有中国元素的新品系列，以吸引更多顾客。25-在春节假期，报复性消费使奢侈品店外顾客大排长龙。26奢侈品与时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮影响（a）2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。非常积极积极中性消极非常消极经济活动重启后，国内游比出国游更受青睐注：（a）毕马威分析报告旅游对子行业的影响 尽管经济活动重启后国内游升温，但中国鞋类行业仍面临库存水平过高这一问题。36 据2023年3月的报道，由于运动休闲服饰企业持续清库存，
21、2023年1季度的零售增长波动较大，预计待库存降至最佳水平后，2季度销售额将出现反弹。36 数字奢侈品集团（DLG）和毕马威2023年1月的调查显示，海南免税岛是国内最热门的度假圣地，30.0%的受访者计划前往旅游。34-由于国内出发的境外航班数量仍比疫情前少近90.0%，因此海南仍是消费者购买奢侈品的首选目的地。34、35-在春节七天假期期间，海南的离岸免税销售额达到3.807亿美元，与2022年同比增长了21.0%，其中奢侈品销售额居首。34 随着中国放开出入境游限制，国内餐饮企业迎来了客流的回归。40-2023年1月，中国餐饮店内消费同比增长了15.4%，店均消费同比增长10.8%。40
22、-在年夜饭方面，部分餐厅订座率出现翻番，上海、云南等知名旅游地部分民宿的预订率超80.0%。39 春节期间前六天出行达3.08亿人次，短途旅游成为游客首选。34、38 据2023年1月的报道，在2023年1月的前十天，主要零售企业的食品和饮料销售额环比增长超20%。39 据2023年3月的报道，预计2023年中国美妆和个人护理行业的销售额将增长5.0%，达980亿美元。37-尽管电商是此类商品的主要销售渠道，但随着国内旅游零售业的迅速发展，实体店购物也在逐步复苏。29 2022年12月，阿玛尼（Armani）美妆和花西子在中国开设了旗舰店，以满足报复性旅游催生的需求增长。29影响（a）奢侈品与
23、时尚服装与鞋类健康与美妆食品与饮料餐饮 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。政府正推出优惠政策，以推动消费品零售业增长政府职能和政策变化的影响 2023年3月，由新任总理李强主持的全国“两会”胜利闭幕。41-今年重点聚焦制定促内需政策，以刺激国内消费增长。41-政府工作报告提到，今年发展主要预期目标：国内生产总值增长5%左右，比2022年高出两个百分比。预计消费行业将为该目标的实现发挥重要作用。41-政府工作报告强调将支持民营经济和民营企业，并将今年城镇新增
24、就业预期目标设置为1200万人左右。41 此次活动提出将针对奢侈品牌制定支持性法规，例如将向在北京开设首家亚洲门店的企业提供最高70万美元的补贴。41 2023年3月，政府推出了一系列新规，明确国家药品监督管理局每年组织开展国家化妆品抽样检验工作，重点关注儿童化妆品和特殊化妆品，使用新原料的化妆品，监管工作中发现问题较多的化妆品等。42 2023年1月，中国国家食品安全风险评估中心发布了一份草案，阐述了对食品中营养强化剂的使用规定。该草案将影响中国未来对培植肉和植物性食品等替代蛋白质的审批。43 自2022年11月起，时装、珠宝、配饰和美妆企业可获得最高20万美元的补贴，以用于在北京举办新品发
25、布推广活动。41各行业 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。子行业趋势：奢侈品与时尚 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。超高档产品需求强劲经济活动重启后，在消费情绪稳步改善以及中国家庭储蓄增加的推动下，中国消费者购买超高档奢侈品的消费意愿增加。44高端产品需求强劲，各品牌在产品设计中纷纷引入中国元素资料来源：摩根士丹利
26、据2023年2月的报道，路易威登（Louis Vuitton）2023年可能将其在中国的商品售价上调20.0%，因为各奢侈品牌预计中国经济活动重启后对奢侈品的需求将强劲反弹。45 2023年1月，爱马仕将其柏金包价格调高了7.0%。46 古驰（Gucci）的中国兔年新品系列包括以兔子为主题的手袋、鞋子、配饰、珠宝和手表。48 迪奥（Dior）和路易威登为其珠宝、手袋、休闲服装和围巾等兔年新品系列设计了活泼可爱的兔子纹饰。49 博柏利（Burberry）则为其农历新年产品在招牌TB花押字中加入兔子耳朵和卡通图案进行重新设计。49摩根士丹利2023年的调查显示，2023年1月可能购买更高档奢侈品牌
27、商品的受访者比例增至10.0%，而2022年12月仅为6.0%。44中国受访者奢侈品消费意愿占比在产品设计中融入中国传统生肖元素2023年是中国传统兔年，在中国文化中寓意兴旺、聪颖和长寿，因此各奢侈品牌纷纷推出以兔子为主题的产品来吸引消费者。4732.053.037.026.026.012.05.010.0May 2022Jan 2023No ChangeCheaper&More QuantityCheaper&Same QuantityMore Expensive Brands没有变化同等质量、更低低价更高质量、更低价格更昂贵的品牌2023年1月2022年5月 2023 毕马威企业咨询(中国
28、)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。日益青睐可持续发展随着中国奢侈品消费者的健康和环保意识的不断增强，可持续发展理念正越来越深入人心。2022年12月至2023年1月倾向购买可持续奢侈品的受访者占比（按新增支出百分比）罗德（Ruder Finn）和Consumer Search Group 于2023年进行的一项调查显示，在2,000名受访者中，92.0%的中国消费者更倾向购买可持续奢侈品。5092.0%资料来源：罗德（Ruder Finn）和Consumer Search Group2
29、023年2月，LVMH携手陶氏公司（Dow Inc.）为其化妆品和香水品牌引入可持续包装。51-此举旨在将可循环生物基塑料用作包装材料，包括美容霜罐和香水瓶盖。51各奢侈品牌正寻求扩大其机场门店网络，以满足国际旅客对奢侈品日益增长的需求。53-2023年1月，迪斐世（DFS Group）在重庆江北国际机场开设了其最新机场门店的首期店面。54 销售包括LVMH旗下的特丽奥思（Thelios）、罗萨奥蒂卡（Luxottica）、霞飞诺（Safilo）、迈创（Marchon）和开云（Kering Eyewear）等在内的21个高档太阳镜品牌的产品。542023年2月，中免集团与福建省旅游发展集团达成
30、合作协议，计划在福州开设一家大型免税店。55-中免集团承诺将向该项目投资3.6亿美元，以大力促进福州旅游业和免税零售业的发展。55 据2023年的报道，包括“抖音”和“小红书”在内的社交电商平台越来越受奢侈品消费者的欢迎。53-罗德和Consumer Search Group 2023年1月的调查表明，中国的网络销售渠道正迅猛发展，2023年高达75.0%的受访者表示更倾向于在网上购买奢侈品，而2022年则为69.0%。538.012.037.023.012.08.0Not willing topay moreLess than 5%5 to 10%10 to 15%15 to 20%20%o
31、r more扩大免税业务随着经济活动重启后旅游人数的增长，2023年春节七天假期期间海南12家离岸免税店的销售额同比猛增21.0%至3.8亿美元。52侧重电商由于数字化的快速发展以及疫情期间数字化生活的不断普及，中国内地消费者如今已经习惯通过网络购物，甚至是购买奢侈品。5320%或更少15%至20%10%至15%5%至10%少于5%无意增加支出 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。利用科技增强互动当前，奢侈品牌正尝试利用科技企业打造的虚拟偶像，通过元宇宙和非
32、同质化代币（NFT）与中国年轻消费者进行互动。虚拟网红营销兴起虚拟网红营销风靡Z世代，预计很快将在社交媒体用户互动方面发挥巨大作用。57据2023年的报道，普拉达（Prada）、路易威登和博柏利等奢侈品牌已经在中国引入由Ramnai Technology打造的虚拟偶像“Ayayi”。58据Influencer Marketing Factory 2022年的调查，58.0%的受访者表示已关注至少一位虚拟网红，35.0%则表示购买过由虚拟网红推销的商品或服务。57通过元宇宙和非同质化代币（NFT）吸引消费者奢侈品牌正探索通过元宇宙和非同质化代币吸引客户，此举主要针对被誉为数字世界最大终端用户群体
33、的年轻一代。59 2023年3月，古驰与“无聊猿猴游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）”数字收藏系列的创作者“Yuga Labs”联合推出了限量版“KodaPendant”数字和实物项链。60-2023年1月，阿里巴巴的淘宝应用程序推出了其首个元宇宙直播平台“未来城”，专门用于推销春节年货。61-在元宇宙中，消费者可以通过虚拟化身浏览商店，观看直播，查看各地商品，并直接下订单。61 在微博上，“淘宝推出首个元宇宙直播间”的直播话题获得了2,260万浏览量。61 据2023年的报道，在二手商品买家中，Z世代占65.0%以上。56-然而，中国的二手奢侈品消费目前仅占奢侈品消费总额
34、的5.0%，仍处于初级阶段。56罗德和Consumer Search Group 2023年的调查表明，在2,000名受访者中，大多数二手奢侈品消费者更喜欢购买珠宝类商品。502022年12月至2023年1月中国各类二手奢侈品销售占比珠宝小件皮具服装资料来源：罗德（Ruder Finn）和Consumer Search Group21.0%18.0%17.0%推出二手奢侈品如今，中国的二手商品交易行业越来越受欢迎，一、二线城市的Z世代消费者是其中的主要推手。56 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织
35、中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。子行业趋势：服装与鞋类 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。将重点转向虚实结合（Phygital）随着消费者对实体店和网店购物需求的不断增长，各企业也纷纷相应推出虚实结合的体验。62各企业正利用新工具和虚拟试衣技术推出创意产品，以打造虚实结合的体验。62 据2023年2月的报道，露露乐蒙（Lululemon）计划基于Mirror的大量实体和数字数据了解客户的健身需求，并将Mirror会员转化为付费用户。63-此外，该
36、公司还打算推出一款数字应用程序，以便消费者在移动设备上加入Lululemon Studio会员并享受会员特权。63中国网络购物与实体店购物占比（基于2,505名受访者的反馈）据2023年2月的报道，82.0%的年轻客户更喜欢线上和线下无缝衔接的个性化购物体验。62以虚拟平台吸引客户当前，各类新兴技术正逐步为未来繁荣奠定基础，并不断促使各企业与科技型消费者展开互动。2023年3月，北面（The North Face）与麦肯上海（McCann Shanghai）合作创造了三种以冒险为主题的数字藏品，用于通过数字方式推广产品。65 2023年2月，彪马（Puma）推出了“Super Puma PFP
37、”系列数字藏品，以继续扩大其在Web3世界中的影响力，并计划将其用于各类产品和项目，如服装、毛绒玩具和漫画书。66资料来源：摩根士丹利摩根士丹利2023年1月的调查表明，尽管新冠肺炎疫情加速了网购转型，但线下渠道仍是该行业的主要购物方式。64通过科技手段与消费者互动服装企业纷纷借助虚拟试衣软件和数字展厅等技术，创造便捷的个性化购物体验，从而吸引消费者。52.0%58.0%57.0%48.0%42.0%43.0%Before COVID-19Past 12 monthsNext 12 monthsDigitalPhysical stores新冠肺炎疫情前过去12个月未来12个月网店实体店企业正利
38、用科技和可持续发展理念推动创新，并打造高质量产品57.0%43.0%58.0%42.0%52.0%48.0%2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。是与英国私营担保有限公司55.0%31.0%14.0%有没有，不打算穿二手服装没有，但打算买提供二手服装随着消费者逐渐注重产品的环境影响、质量、风格和价格，二手服装的吸引力也正日益显现。随着更多网购平台的出现，二手服装行业正进一步壮大，这些平台在可持续产品的流通方面成为了传统线下商店的补充。71 2023年3月，C2
39、C社区及市场平台“闲鱼”的月用户总数已经从2021年6月的1亿人增加到1.25亿人。72、73以可持续产品促变革由于消费者日益青睐可持续产品，各企业正不断提高供应链整体的可持续发展水平。中国政府和企业也正积极推广可持续产品，以应对环境问题，并满足消费者不断变化的偏好。相关举措包括使用环保材料，减少用水量和排放，采取循环经济措施，以最大限度减少浪费，促进循环利用。2023年4月，“芮邦 中国纤维零碳行动2023-绿色纤维制品可信平台”正式推出，将绿色纤维制品列为实施“双碳”战略的一项关键措施。68-此外，工信部还计划建立再生纤维标准认证体系。68 2023年3月，耐克在江苏省设立了一个零碳智慧物
40、流园，该物流园采用智能技术，并全面使用可再生能源。69中国消费者协会2023年3月的调查表明，88.1%的消费者会选择简约包装的商品，62.4%的消费者认为未来产品包装应可循环利用。67可持续发展日益成为关注焦点随着中国消费者越来越关注环境恶化和可持续发展问题，各企业纷纷采用环保型商业模式，并向低污染供应链转型。据2023年4月的报道，中国二手服装行业市场规模已超过292亿美元，其主要驱动因素包括环保理念的日益普及，以及消费者对质量和款式的需求。702023年有购买或使用二手服装的中国受访者占比资料来源：中国报告大厅2023年4月的调查显示，55.0%的中国受访者表示有购买二手服装注：a.基于
41、2023年4月15日O采用的1人民币兑换0.14577美元的汇率换算 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。随着可支配收入和消费能力的提高，消费者/家长都希望能为孩子添置更优质的服装。76近来，传统企业已纷纷将焦点转向童装，而各童装品牌也在开拓新品系列。77 据2023年1月的报道，2022年全年361度实现了童装系列的持续增长。78 据2023年1月的报道，巴拉巴拉在广州一购物中心开设了首家精品店，主要销售儿童户外、休闲和运动服装。76-此外，2023年1月
42、该公司还与邦顿（Bonton）合作，采用玉石纤维生产一系列具备温度调节功能和优良透气性的童装产品。79国际企业也纷纷与本地企业和协会合作推出具备中国文化内涵的产品，以提高其在中国消费者中的知名度。2023年1月以来，阿迪达斯不断与足球俱乐部展开合作并举办春节庆祝活动，以赢得中国消费者的青睐。74-最近，该公司还推出了一系列运动服装，包括印有译成中文的足球俱乐部名称的T恤衫。74 2023年2月，耐克与凝结（CLOT）合作，以中国文化为灵感打造了一款Cortez三合一运动鞋，其后跟部位印有“功夫”二字。75童装需求不断上升中国的服装业者正越来越多地关注童装市场，以期从优质时尚童装的旺盛需求中获利
43、。在产品设计中融入中国元素随着“国潮”在中国消费者中持续升温，各品牌均努力在其产品中融入中国文化元素，以吸引消费者关注。2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。子行业趋势：健康与美妆 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。30.024.031.033.027.035.027.024.026.018.033.021.016.024
44、.010.021.0Total(18-24)(25-34)(35-49)More expensive items has a better effectIt comes to the right age for my skin to use better itemsThe more expensive items have become more affordablethan in the past due to online sales eventsI want to indulge myself as my income increased此类需求的不断增长，促使各品牌纷纷上市优质产品。2
45、023年4月，雅诗兰黛（Este Lauder）的高级香水品牌“Le Labo”宣布在上海开设首家门店，以满足对优质香水的蓬勃需求。802023年3月，欧莱雅高档化妆品部门宣布计划建立智能运营中心，为高级护发、化妆、香水和护肤产品的高端销售提供协助。81-该中心将主要支持高端品牌的销售，包括兰蔻（Lancme）和伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）。81价值链整体可持续发展中国消费者对可持续美妆产品关注度的提高，促使美妆品牌重视价值链整体的可持续发展，以便为环境带来积极的影响，同时吸引更多的消费者。83摩根士丹利2023年2月的一项调查表明，在2,000名受访者中，30.0%的受
46、访者可能会购买高档化妆品，这主要源于消费者可支配收入增加。资料来源：摩根士丹利为了实现价值链整体的可持续发展，各品牌均致力在生产过程中使用可再生能源，并采购可持续原材料。2023年4月，阿里巴巴与欧莱雅携手在中国化妆品和个人护理行业推广循环经济，并促进可持续采购和分销。84据2023年3月的报道，赢创在2023年中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）上，宣布推出“VARISOFT EQ 90”和“TEGOSOFT MM MB”两款护肤产品，它们具有环保且水生毒性低等优点，并使用可再生能源进行生产。85各年龄段使用更多高价化妆品的原因（2023年2月，%）中国美妆行业迎来优质产品
47、需求激增，也面临外界对可持续发展的持续关注优质美妆产品需求上升在寻求健康生活方式的过程中，中国消费者更倾向于购买高档美妆产品。越贵功效越好已经到使用更好护肤品的年龄网络促销活动使以往的高价化妆品更为平易近人收入增加，因此希望更加善待自己合计 2023 毕马威企业咨询(中国)有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司相关联的独立成员所全球性组织中的成员。版权所有，不得转载。在中国印刷。0.7-6.4-3.1-3.7-4.6-19.33.89.6Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan/Feb-23Mar-232023年2月，在中
48、国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会期间，各参展品牌展示了其有助改善功能性化妆品的新配方。据2023年2月的报道，巴斯夫（BASF）推出了名为“Postbiofit”的新产品。86-该产品的成分可有助减少皱纹，改善皮肤活性。86 据2023年2月的报道，赢创将在中国首次推出已在2023年中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上展出的全新深层护肤配方。85为了通过线下渠道满足客户日益增长的需求，他们正迅速增设实体店以扩大业务覆盖面。2023年4月，屈臣氏中国宣布计划在中国开设300家新实体店，以进一步增强其“O+O”（线上+线下）业务战略。87 据2023年3月的报道，Pola计划今年在
49、中国再开设25家分店，以及14家新美妆服务店。88据2023年4月的报道，美妆产品销售额在2023年1季度出现增长，主要得益于实体店数量的增加。89转而寻求线下扩张在中国，由于网购流量趋于饱和，线上销售成本正不断增加，而盈利水平却在逐步下降，从而迫使从业者转而寻求线下扩张。资料来源：富瑞为研创出高效的成分和配方，各主要从业者纷纷建立研发中心和临床实验室，以更好地推动相关科研探索。2023年3月，雅诗兰黛在上海新设两个创新研发中心，即“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”。90-“全球前沿科技研究中心”旨在针对抗衰老和护肤领域研发创新配方和护肤成分。90-“男士卓效护肤研究中心”则将
50、致力于产品和包装研发，以及男性消费者临床试验。90 2023年4月，欧陆在深圳成立了一家临床实验室，用于开展化妆品安全性和功效研究，以及消费者行为研究。91产品创新和研发投资增长当前健康意识强烈的客户对含抗病毒成分的美妆和保健产品的需求不断增长。有鉴于此，企业均不断寻求产品创新并建立研发中心，以满足此类需求。2022年7月至2023年3中国美妆产品月销售增长率（%）功能性化妆品持续创新由于中国消费者逐渐关注其护肤用品中化妆品的成分，因此各品牌均相应推出了更多功能性化妆品。2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月 2022年12月2023年1-2月2023年3月