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1、精彩大众 大众因你而精彩2003年对于上海大众山西销售服务中心来说是不平凡的一年，在这一年当中他们经历了太多的挑战与机遇，面对不断激烈的市场竞争，他们选择了积极应对，勇于开拓创新，在众多新车品牌层出不穷挤占市场的压力下加大营销力度完善服务，与好运达国际广告公司策划实施了一系列活动，使得2003年成为上海大众山西市场用户的幸运年，在这一年当中有更多的用户有幸参与了上海大众组织的ij意性的试乘试驾活动，上海大众因为有众多用户的积极参与而精彩不断，同时这些用户也因为上海大众系列轿车的相伴而愈发享受到精彩人生。上海大众山西销售服务中心从2003年3月份开始直到年底连续举办了十余次大型公关活动，从“po
2、lo春天用户自驾平遥一日游”、“passat草原之旅”、“passa下激情穿越大运路系列采访活动”、“山西省首届旅游推介会”的协办单位，把试乘试驾办到旅游交易会上，到”我与polo共享第一”“我与polo一起出发”等形式各异、内容丰富、针对不同车型的回馈用户活动。他们结合山西旅游资源丰富、景点相对分散的特点，迎合了都市人喜爱亲近大自然的心态，首先从太原市各经销商做起，慢慢推广至全省各地，将旅游与宣传良好的统一在一起，既在旅游中宣传了上海大众促进了销售，又让上海大众用户享受了旅游与驾乘的乐趣，掀起了自驾车旅游的热潮，可谓是一举多得。在3月22日山西省举办的首届旅游推介会上，上海大众作为惟一汽车协
3、办单位，占据最佳位置展出了系列车型，不仅吸引了普通消费者的关注，也引起了省市领导的关注，省内各大媒体予以报道评论，掀起了一轮购车热潮。今年7月他们将视线锁定在具有世界文化遗产称号之一的平遥古城，平遥古城以其独特的魅力、悠久的文化内涵、深厚的古都风韵、丰富的地方特产深深地吸引着每一个人，加之近几年平遥国际摄影大展的成功举办又为平遥增添了几分时尚的色彩，使其成为旅游爱好者向往的旅游胜地。对于上海大众的polo用户来讲平遥也许不新鲜，自驾游的形式也不是上海大众首创，但30辆polo车、百余人开着一模一样的车打着双闪共同出游却是第一次，因此用户的积极性很高，纷纷要求加入到活动的行列中来。活动当天，每一
4、位车主都将爱车擦拭的一尘不染，载着家人朋友带着欢声笑语相约前往平遥，一路上庞大的polo车队引来路人纷纷驻足，不论在太原市还是在平遥古城车队都成为众人关注的焦点。polo用户也对这次活动十分满意，活动结束后仍有不少用户意犹未尽，表示周围朋友买车一定推荐上海大众的车，因为上海大众永远把用户放在第一位。有了这次活动成功举行的经验，今年11月上海大众再次向全省各地推出了“我与polo共享第一”用户自驾忻州一日游暨游泳大赛的活动。冬季的北方天寒地；东，户外运动已不太适合举行，但上海大众并没有因为气候的限制而放弃对用户的服务。他们将活动的地点由室外移至室内，活动形式从旅游转向运动。活动从太原市各经销商做
5、起，选择忻州顿村温泉度假村作为目的地，每周每家经销商从各自的用户中选取20名用户参与活动，这次活动与平遥一日游相比又多了一些丰富多彩的娱乐活动，除了有室内温泉洗浴，另外增加的抽奖、唱歌、跳舞也为用户带来了无限的快乐。上海大众大同及晋城的经销商在当地举办的polo用户自驾活动同样收到了良好的效果。今年9月28日，大运路即将通车，大运高速公路是国家”五纵七横”国道主干线和山西省“三纵八横”公路主骨架的重要组成部分，也是国家西部大开发要求加快建设的8条通往西部大通道之一，是一条纵贯山西南北，连接全省东西的大动脉，全长666公里。经8市地、31县区、132乡镇、495行政村。这是今年山西省委、省政府的
6、一件大事，意义非常深远，不仅带动经济的发展，也将带动沿线的旅游景点，推动山西旅游业的发展，各媒体抓住这一重点，势必要进行大规模宣传，得知这一消息，好运达国际广告公司积极争取，精心策划千方百计把帕萨特作为惟一采访用车，于9月15日推出了“行大运游山西新感受帕萨特激情穿越”山西大运旅游经济带风采系列采访活动启动仪式。活动当天，牛仁亮副省长、宋北杉副省长、旅游局局长和交通厅厅长及山西各大媒体负责人莅临现场。上海大众山西销售服务中心许玉祥总经理与两位副省长共同在开幕式上致辞。此次活动历时半个月，穿越整个大运路，途经各地最高政府官员都举行了隆重的欢迎仪式。全省各大媒体以及各地媒体都进行了互动式连续追踪报道。8月份的“passat草原之旅”公关活动成功的将旅游、试乘试驾、潜在大用户融合在一起。共组织全省各地经销及采购办代表百令人、20辆passat参加活动，既让用户体验到了驾乘的乐趣，感受了上海大众产品的卓越性能，又加深了公众及政府官员对上海大众品牌的认识，从而为再次购买奠定了坚实的基础。2003年是上海大众收获的一年，2003年是上海大众用户的幸运年；上海大众与人民大众因为彼此欣赏而联结在一起，人生也因彼此拥有而更加精彩。