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1、市场营销学A教学大纲课程编号：10044001课程名称：市场营销学/Marketing学分:3.5学时：56(课内实验(践)：上机： 课外实践： )建议修读学期：45一、课程性质、目的与任务在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。市场营销学不仅 是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。市 场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性， 即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求， 所
2、实施的以产品(Product)、定价(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)为主要决策内 容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用 性。对管理类专业的同学开设本课程的目的,就是要使他们在掌握营销理论的基础上，具备 基本的营销分析和营销决策能力，并能够以此来指导他们的实际工作。二、教学内容、基本要求及学时分配课程内容教学要求重点 ()难点 ( )学时 安排实验 学时上机 学时备注1第一章基本概念第一节市场C2第二节市场营销AA2第三节市场营销观念A4第二章市场营销环境第一节宏观环境A4第二节微观环境B2第三节环境分析BA2第三章购买行
3、为分析第一节影响购买行为的因素A2第二节购买决策过程C2第四章市场选择第一节市场细分A2第二节目标市场B2第三节市场定位AA2第五章产品策略第一节概述B1第二节产品生命周期A2第三节品牌与包装策略BA3第六章价格策略第一节影响定价的因素CA2第二节定价方法C2第三节价格策略A4第七章渠道策略第一节渠道的类型AA2第二节中间商B2第八章促销策略第一节人员推销A2第二节广告A2第三节公共关系与营业推广B2第四节促销组合BA2第九章市场营销组织、计划与控制第一节市场营销组织、计划A2第二节市场营销控制CA2（教学基本要求：A-熟练掌握；B-掌握；C-了解）三、建议实验（上机）项目及学时分配无。四、教学方法与教学手段在教学实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、计算机模拟、社会实 践、市场调查、营销策划、营销咨询与培训等多种形式，培养学生的营销知识应用能力、营 销决策能力和营销创新能力。五、考核方式与成绩评定标准闭卷考试，百分制。六、教材与主要参考书目1 .市场营销学，湖南师范大学出版社，2014年7月版。2 .市场营销学，安徽大学出版社，2009年10月版。3 .市场营销原理，利普科特勒著，清华大学出版社，2002年6月版。4 .市场营销原理，罗杰凯林等著，人民邮电出版社，2007年6月版。5 .参考网站：七、大纲编写的依据与说明依据本专业培养方案。